设计语义学PPT优秀课件

1、设计语义学目录设计语义学的定义设计语义学的定义形态的语义形态的语义产品语义学产品语义学1、设计语义学的定义 英语中英语中semantlcssemantlcs一词的意思是语义学，语义学研究语言文字及其组合的含义。随着人类一词的意思是语义学，语义学研究语言文字及其组合的含义。随着人类社会的文明进步，语言文字的不断丰富，文化艺术、科学技术的不断发展，人类语言文字的语社会的文明进步，语言文字的不断丰富，文化艺术、科学技术的不断发展，人类语言文字的语义也逐步变得丰富和复杂了，于是就随之出现了义也逐步变得丰富和复杂了，于是就随之出现了专门研究语言文字及其组合含义的语义学专门研究语言文字及其组合含义的语义学

2、。设。设计是推动人类文明进步的具体实践工作，许许多多的设计是将人类已有的文明成果应用到现实计是推动人类文明进步的具体实践工作，许许多多的设计是将人类已有的文明成果应用到现实社会中，以满足人们的各种需求；还有许多设计是对未来的构想，是为人类未来进行的设计；社会中，以满足人们的各种需求；还有许多设计是对未来的构想，是为人类未来进行的设计；设计成果是人类文化的结晶，是物化了的文化。设计师用其设计作品即具体的形态来向人们表设计成果是人类文化的结晶，是物化了的文化。设计师用其设计作品即具体的形态来向人们表述他的设计意图、设计寓意、使用情况、使用方法等等。因此，设计和语言文字一样也存在语述他的设计意图、设

3、计寓意、使用情况、使用方法等等。因此，设计和语言文字一样也存在语义，设计语义在设计师和使用者之间起着沟通和传递信息的桥梁作用。在今天设计业不断繁荣义，设计语义在设计师和使用者之间起着沟通和传递信息的桥梁作用。在今天设计业不断繁荣的情况下，迫切需要人们去研究设计语义学，科学的设计语义不但可以帮助提高设计师的设计的情况下，迫切需要人们去研究设计语义学，科学的设计语义不但可以帮助提高设计师的设计水平，推动设计业的发展，而且可以让人们很好地理解设计、应用设计和正确地使用各种产品。水平，推动设计业的发展，而且可以让人们很好地理解设计、应用设计和正确地使用各种产品。 设计语义学实际上是将语言学中的语义学概

4、念借用到设计领域中。设计语义学实际上是将语言学中的语义学概念借用到设计领域中。一个产品包含了许多非一个产品包含了许多非言辞性的言辞性的要要素，如计算机的视窗、键盘、磁盘口等，各不相同的形态可以看作是互不相同的形素，如计算机的视窗、键盘、磁盘口等，各不相同的形态可以看作是互不相同的形态语言，它们在默默地介绍着产品。人和产品之间的沟通是通过这些视觉形态语言来实现的。态语言，它们在默默地介绍着产品。人和产品之间的沟通是通过这些视觉形态语言来实现的。设计语义学研究形态的感情色彩；研究形态、图形、色彩、文字等在产品上的含义，及其不同设计语义学研究形态的感情色彩；研究形态、图形、色彩、文字等在产品上的含义

5、，及其不同组合所表达的不同含义；研究不同的地域、不同的民族对特定的形态、图案、色彩等的固定理组合所表达的不同含义；研究不同的地域、不同的民族对特定的形态、图案、色彩等的固定理解和使用习惯，以及他们对形态、色彩的使用禁忌；研究各种形态语义的设计规律、组合规律解和使用习惯，以及他们对形态、色彩的使用禁忌；研究各种形态语义的设计规律、组合规律和搭配方法；研究在设计中如何科学地使用形态语义以创造出人们喜闻乐见的、简明易懂的产和搭配方法；研究在设计中如何科学地使用形态语义以创造出人们喜闻乐见的、简明易懂的产品，提高人们的生活品质等。品，提高人们的生活品质等。2、形态的语义 在自然界中，有二维的形，即平面

6、的形，也有三维的形体，即立体的形在自然界中，有二维的形，即平面的形，也有三维的形体，即立体的形体，它们统统称为形态。几何学只从数量上去研究它们的规律，并没有去研体，它们统统称为形态。几何学只从数量上去研究它们的规律，并没有去研究这些形态的含义以及人们观察它们的心理感受和联想。但是在设计中，就究这些形态的含义以及人们观察它们的心理感受和联想。但是在设计中，就不能这样来看待形态了，要认真考虑设计的形态的含义，形态给人们的心理不能这样来看待形态了，要认真考虑设计的形态的含义，形态给人们的心理感受和人们所引起的联想。在现实生活中的各种产品，它们的不同形态都包感受和人们所引起的联想。在现实生活中的各种产

7、品，它们的不同形态都包含了一定的设计语义。茶杯弯曲的手柄告诉使用者用手去抓握手柄和端起茶含了一定的设计语义。茶杯弯曲的手柄告诉使用者用手去抓握手柄和端起茶杯，而不是用手去扳动和扭动手柄。如图杯，而不是用手去扳动和扭动手柄。如图1 1所示，西门子手机形态语义，独所示，西门子手机形态语义，独特的滑盖设计形态告诉用户推动滑盖开启手机，手机表面的操作键的形态提特的滑盖设计形态告诉用户推动滑盖开启手机，手机表面的操作键的形态提示使用者用手指去按动按键而不是去拉动按键。示使用者用手指去按动按键而不是去拉动按键。 计算机的人一机交互界面在设计中非常注重形态语义的应用，设计了简计算机的人一机交互界面在设计中非

8、常注重形态语义的应用，设计了简洁的形态语义以帮助人一机对话，简化人对机器指令的理解。例如洁的形态语义以帮助人一机对话，简化人对机器指令的理解。例如iuustratoriuustrator进行文字编辑时，在操作界面上会显示出左对齐、中对齐、右对进行文字编辑时，在操作界面上会显示出左对齐、中对齐、右对齐等操作提示图形，一旦用户认可了这些操作提示图形，就能简明、快捷、齐等操作提示图形，一旦用户认可了这些操作提示图形，就能简明、快捷、准确地把操作指令告诉用户。设计中的这种非言辞性的要素要比一大堆文字准确地把操作指令告诉用户。设计中的这种非言辞性的要素要比一大堆文字说明和解释要有效得多。从这里就可以看出

9、用图形来传达设计语义要比许多说明和解释要有效得多。从这里就可以看出用图形来传达设计语义要比许多其它方式要简明、有效，能够被非常宽广的用户所接受，符合通用性设计的其它方式要简明、有效，能够被非常宽广的用户所接受，符合通用性设计的原则。原则。2.1 自然形态的语义 自然形态如花草、树木、虫鱼、鸟兽等，这些自然形态由于与人类长期朝夕相自然形态如花草、树木、虫鱼、鸟兽等，这些自然形态由于与人类长期朝夕相处，共同进化发展，其形态在人们脑海中已经有了固定的含义。对于一个正常人来处，共同进化发展，其形态在人们脑海中已经有了固定的含义。对于一个正常人来说，看见一棵大树不会说它是一头大象，这是因为大树和大象这两

10、个形态和它们在说，看见一棵大树不会说它是一头大象，这是因为大树和大象这两个形态和它们在人们头脑中的形态语义已建立了准确的一一对应关系，所以不会搞错。并且人们还人们头脑中的形态语义已建立了准确的一一对应关系，所以不会搞错。并且人们还要将这些已经固定下来的形态语义代代相传。一个婴儿来到世上，人们很快就要告要将这些已经固定下来的形态语义代代相传。一个婴儿来到世上，人们很快就要告诉他去识别自然界中的各种事物，即各种形态，婴儿就逐步将大自然中的形态与脑诉他去识别自然界中的各种事物，即各种形态，婴儿就逐步将大自然中的形态与脑海中的形态语义形成一一对应关系。人类在与自然界中纷繁复杂的形态的长期相处海中的形态

11、语义形成一一对应关系。人类在与自然界中纷繁复杂的形态的长期相处中，对基本的形态的特点和性质不断把握，并逐步对基本形态语义达成共识，形成中，对基本的形态的特点和性质不断把握，并逐步对基本形态语义达成共识，形成约定俗成的形态语义。比如圆形传达出一种转动的语义，尖锐形态传达出一种刺痛约定俗成的形态语义。比如圆形传达出一种转动的语义，尖锐形态传达出一种刺痛的语义，平坦光滑的石板告诉人们可以坐或躺，老虎的呲牙咧嘴让人们感到恐惧等的语义，平坦光滑的石板告诉人们可以坐或躺，老虎的呲牙咧嘴让人们感到恐惧等等。等。2.2 人造形态的语义 人类根据自己的需要设计出各种平面图形、制造出各具情态的产品，这些人造人类根

12、据自己的需要设计出各种平面图形、制造出各具情态的产品，这些人造形态随之就具有了一定的语义。人造形态的语义首先是由设计者构想出来的，这个形态随之就具有了一定的语义。人造形态的语义首先是由设计者构想出来的，这个设计语义的构想过程是人类造物活动的重要组成部分。设计者构想的设计语义物化设计语义的构想过程是人类造物活动的重要组成部分。设计者构想的设计语义物化在具体的产品中后，再将产品转移到使用者手里，广大使用者在使用产品的过程中在具体的产品中后，再将产品转移到使用者手里，广大使用者在使用产品的过程中逐步认可设计者构想的设计语义并达成共识，这样就在广大使用者之间建立了固定逐步认可设计者构想的设计语义并达成

13、共识，这样就在广大使用者之间建立了固定的形态语义。现在人们看见家中摆放的电视机就知道它是用来收看电视节目的，而的形态语义。现在人们看见家中摆放的电视机就知道它是用来收看电视节目的，而不是作为其它用途。设计师巧妙地设计电视机和电视机表面上的各种操作键的形态不是作为其它用途。设计师巧妙地设计电视机和电视机表面上的各种操作键的形态并对其进行科学组合。使用者并不要通过特别的教育和训练就可以轻而易举地知道并对其进行科学组合。使用者并不要通过特别的教育和训练就可以轻而易举地知道操作和使用这些产品。操作和使用这些产品。2.3 人造形态语义的作用 (1)(1)象征和联想的作用。在平面设计中，一个标志有其一定的

14、象征意义，例如三象征和联想的作用。在平面设计中，一个标志有其一定的象征意义，例如三洋公司的标志，圆圈中三条逐渐扩大的折线，象征公司不断发展壮大。人们看见交洋公司的标志，圆圈中三条逐渐扩大的折线，象征公司不断发展壮大。人们看见交通红灯，联想到危险、不能通行；绿灯则联想到安全、可以通行。通红灯，联想到危险、不能通行；绿灯则联想到安全、可以通行。 (2)(2)传达和解释作用。现在都知道产品的形态、构造、色彩、材料、文字等要素传达和解释作用。现在都知道产品的形态、构造、色彩、材料、文字等要素构成了它所特有的符号系统，从整体视觉感受到每个构成局部的细节，通过这个符构成了它所特有的符号系统，从整体视觉感受

15、到每个构成局部的细节，通过这个符号系统，设计师传达出设计意图和设计思想，赋予产品以新的生命；通过这套符号号系统，设计师传达出设计意图和设计思想，赋予产品以新的生命；通过这套符号系统让使用者了解产品的属性和它的使用及操作方法，它是设计师与使用者之间相系统让使用者了解产品的属性和它的使用及操作方法，它是设计师与使用者之间相互沟通的媒介，也是产品与使用者之间相互沟通的媒介。产品上科学的形态语义可互沟通的媒介，也是产品与使用者之间相互沟通的媒介。产品上科学的形态语义可以提高人一机沟通效率、使人一机对话变得简明易懂，为人们提供良好的服务。以提高人一机沟通效率、使人一机对话变得简明易懂，为人们提供良好的服

16、务。 (3)(3)建构人造物的功能。人造物的形态和功能是一个统一体。人们所需要的特定建构人造物的功能。人造物的形态和功能是一个统一体。人们所需要的特定功能是通过创造特定的形态来实现的。计算机的视窗、键盘、鼠标等特定形态在建功能是通过创造特定的形态来实现的。计算机的视窗、键盘、鼠标等特定形态在建构计算机的功能中起着巨大的作用。设计工作的一个巨大方面就是寻找和创造实现构计算机的功能中起着巨大的作用。设计工作的一个巨大方面就是寻找和创造实现特定功能的最佳形态嘲。人类从烧制陶器开始一直到今天设计制造航天飞机，无不特定功能的最佳形态嘲。人类从烧制陶器开始一直到今天设计制造航天飞机，无不都在进行艰辛的功能

17、形态的探索工作。都在进行艰辛的功能形态的探索工作。2.4 人造形态语义的分类 要想将人造形态语义进行分类是一件很困难的事情。下面就典型产品进行分要想将人造形态语义进行分类是一件很困难的事情。下面就典型产品进行分析探讨，以手机为例，其符号系统依其所担负的功能可分为三种类型：各类功析探讨，以手机为例，其符号系统依其所担负的功能可分为三种类型：各类功能键、外设连接孔及其相对应的说明文字和符号；构成外观的整体视觉与触觉能键、外设连接孔及其相对应的说明文字和符号；构成外观的整体视觉与触觉感受的型态及色彩；支持手机功能的软件界面。如图感受的型态及色彩；支持手机功能的软件界面。如图2 2所示为西门子手机。所

18、示为西门子手机。 在设计手机的时候，针对不同的要求采取不同的方法和标准来处理这三类符在设计手机的时候，针对不同的要求采取不同的方法和标准来处理这三类符号以达到晟佳的组合状态。第一种类型的符号的作用主要是号以达到晟佳的组合状态。第一种类型的符号的作用主要是“达意达意”，就是让使，就是让使用者通过形态语义知道其功能和如何操作。设计的重点是创造能恰如其分地表述用者通过形态语义知道其功能和如何操作。设计的重点是创造能恰如其分地表述其功能的一系列形态，并保证这些形态能满足基本的信息传达和使用操作，同时其功能的一系列形态，并保证这些形态能满足基本的信息传达和使用操作，同时还要对这些形态进行些变化和组合，以

19、使整体造型协调和方便操作使用。第二还要对这些形态进行些变化和组合，以使整体造型协调和方便操作使用。第二类符号构成了产品外在的视觉形态、触觉的形态和线形特征。在满足人一机物理类符号构成了产品外在的视觉形态、触觉的形态和线形特征。在满足人一机物理要求的基础上，必须承担起传达产品的个性特征和产品精神内涵的功能，是非常要求的基础上，必须承担起传达产品的个性特征和产品精神内涵的功能，是非常容易发挥形态语义感性魅力的领域，其主要功能是容易发挥形态语义感性魅力的领域，其主要功能是“传情传情”。成熟的设计师能够。成熟的设计师能够根据不同的产品、不同的使用环境创造出具有不同感手机软件界面。情色彩的根据不同的产品

20、、不同的使用环境创造出具有不同感手机软件界面。情色彩的形态语义来，例如为儿童设计一个玩具，他会创造出一些滑稽、幽默图形态语义来，例如为儿童设计一个玩具，他会创造出一些滑稽、幽默图2 2西门子手西门子手机的形态来，以增加趣味性；设计一台机床，他则会构想出一些稳重、严肃、理机的形态来，以增加趣味性；设计一台机床，他则会构想出一些稳重、严肃、理性的形态来，以增强机床性能良好，安全可靠的感觉。第三类符号完全是人与机性的形态来，以增强机床性能良好，安全可靠的感觉。第三类符号完全是人与机器的对话功能，对于个性的需求并非十分必要，应该尽可能的使之接近标准化，器的对话功能，对于个性的需求并非十分必要，应该尽可

21、能的使之接近标准化，操作规范化。公认的形态语义和个性化之间存在着一些矛盾，在设计中，需要认操作规范化。公认的形态语义和个性化之间存在着一些矛盾，在设计中，需要认真考虑是否在所有的方面都需要个性化，应该努力寻找最佳的体现个性的方式，真考虑是否在所有的方面都需要个性化，应该努力寻找最佳的体现个性的方式，比如：就像计算机操作系统那样，在一个通用的操作系统基础上，选择个人喜好比如：就像计算机操作系统那样，在一个通用的操作系统基础上，选择个人喜好的配置方案以满足个性化的要求。的配置方案以满足个性化的要求。3、产品语义学3.1 产品语义学概述 产品语义学则是研究产品语言（产品语义学则是研究产品语言（Pro

22、duct LanguageProduct Language）的意义的学）的意义的学问。其理论架构始于问。其理论架构始于19501950年德国乌尔姆造型大学的年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯（更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯（CharlesCharles）与莫理斯）与莫理斯（MorrisMorris）的记号论。这一概念于）的记号论。这一概念于19831983年由美国的克里彭多夫（年由美国的克里彭多夫（K. K. KrippendorfKrippendorf）、德国的布特教授（）、德国的布特教授（R. ButterR. Butter）

23、明确提出，并在）明确提出，并在19841984年美国克兰布鲁克艺术学院（年美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of ArtCranbrook Academy of Art）由美国工）由美国工业设计师协会（业设计师协会（IDSAIDSA）所举办的）所举办的“产品语义学研讨会产品语义学研讨会”中予以定义：中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法

24、，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人入人机工程学的简单作法，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素。随着社会发展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步精神因素。随着社会发展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达其的功细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达其的功能性目的以外，还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵，体现特能性目的以外，还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价

25、值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔杰罗所杰罗所说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。青春和成功的象征。3.2 产品语义学成因 产品语义学是产品语义学是2020世纪世纪8080年代工业设计领域将研究语言的构想运用到产品设计上年代工业设计领域将研究语言的构想运用到产品设计上的一门学科。这一概念正式出现于的一门学科。这一概念正式出现于19841984年，由美国宾夕法尼亚大学教授克拉斯年，由美国宾夕法尼亚大学教授克拉斯 克克利本道夫（利本道夫（Kl

26、aus KrippendorffKlaus Krippendorff）和俄亥俄州立大学教授莱因哈特）和俄亥俄州立大学教授莱因哈特布特（布特（Reinhart Reinhart ButterButter）提出，并在同年美国工业设计师协会（）提出，并在同年美国工业设计师协会（IDSAIDSA）年会期间予以明确定义：所谓）年会期间予以明确定义：所谓产品语义学，是研究人造物体在使用环境中的象征特性，并将其知识应用于工业设计产品语义学，是研究人造物体在使用环境中的象征特性，并将其知识应用于工业设计上。这不仅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社会、文化等被称为象征环上。这不仅指物理性、生理性的功能，

27、而且也包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。产品语义学正越来越受到世界性的关注，引起人们浓厚的兴趣。其形成显境的方面。产品语义学正越来越受到世界性的关注，引起人们浓厚的兴趣。其形成显然不是偶然的，本文试从生产技术、消费阶层、环境与文化等方面加以论述。然不是偶然的，本文试从生产技术、消费阶层、环境与文化等方面加以论述。 其主要原因大致可分为：其主要原因大致可分为： a a、生产技术的高速发展、生产技术的高速发展 b b、消费阶层的中兴、消费阶层的中兴 c c、环境危机与造型失落、环境危机与造型失落 d d、设计文化的探求、设计文化的探求 3.2.1 生产技术的高速发展 2020世纪头三十年

28、间，现代主义在世界范围内，特别是在欧美大规模的兴起，各种现代主义设世纪头三十年间，现代主义在世界范围内，特别是在欧美大规模的兴起，各种现代主义设计活动迅速发展，并在德国成立了第一所具有划时代意义的现代工业设计教育机构计活动迅速发展，并在德国成立了第一所具有划时代意义的现代工业设计教育机构包豪斯，包豪斯，所有这一切，使工业设计真正成为了一门独立的学科。它强调功能第一、形式第二的原则，追求所有这一切，使工业设计真正成为了一门独立的学科。它强调功能第一、形式第二的原则，追求材料的表现新形式，讲究功能的突出。材料的表现新形式，讲究功能的突出。 现代主义设计曾一度空前高涨，进入成熟和世界性的普及阶段，甚

29、至被称为国际现代主义。现代主义设计曾一度空前高涨，进入成熟和世界性的普及阶段，甚至被称为国际现代主义。在这一阶段，工业设计师考虑的问题如：选择适当的材料、机械的构造、制造的容易、使用的方在这一阶段，工业设计师考虑的问题如：选择适当的材料、机械的构造、制造的容易、使用的方便等提案及解法都立刻反映到生产计划上，设计造型语言以便等提案及解法都立刻反映到生产计划上，设计造型语言以“形式与功能合一形式与功能合一”的文法作为审美的文法作为审美和品质的规范，并实现于物质世界。和品质的规范，并实现于物质世界。 二战期间，欧洲经济受到沉重打击，工业设计几乎停顿。美国通过马歇尔计划等方式扶植欧二战期间，欧洲经济受

30、到沉重打击，工业设计几乎停顿。美国通过马歇尔计划等方式扶植欧洲，使欧洲在洲，使欧洲在5050年代开始慢慢恢复了战前的活力，到年代开始慢慢恢复了战前的活力，到6060年代进入战后发展的全盛时期。第三次技年代进入战后发展的全盛时期。第三次技术革命，术革命，“计算机时代计算机时代”的到来，新材料、新能源、新技术的出现，极大地改变了传统工业的面的到来，新材料、新能源、新技术的出现，极大地改变了传统工业的面貌，工作效率得到了空前提高。同时，核电、超导、高分子合成、生物工程、人工气候、海水淡貌，工作效率得到了空前提高。同时，核电、超导、高分子合成、生物工程、人工气候、海水淡化、宇宙穿梭飞行化、宇宙穿梭飞行

31、机械时代向电子时代转变，电子技术使产品向微型化、集成电路化发展，机械时代向电子时代转变，电子技术使产品向微型化、集成电路化发展，大量采用新一代大规模集成电路晶片的电子产品涌现。工业产品原有的形态与功能的联系受到削大量采用新一代大规模集成电路晶片的电子产品涌现。工业产品原有的形态与功能的联系受到削弱，电子产品的形态不像机械产品那样能明确表达结构和功能，出现了弱，电子产品的形态不像机械产品那样能明确表达结构和功能，出现了“黑箱化黑箱化”和和“均一化均一化”现象。现象。 “形式与功能合一形式与功能合一”的造型法则已经无法体现在产品设计上了。电子等高新技术给产品设计的造型法则已经无法体现在产品设计上了

32、。电子等高新技术给产品设计造成的另一结果，就是为自由造型提供了现实的可能性，借助计算机技术可以用同一台机器方便造成的另一结果，就是为自由造型提供了现实的可能性，借助计算机技术可以用同一台机器方便地生产出不同外形的产品。当今先进的技术手段使当代设计师可以毫无问题地把即兴发挥创造出地生产出不同外形的产品。当今先进的技术手段使当代设计师可以毫无问题地把即兴发挥创造出来的产品付诸于机器化的批量生产，而原来的大批量生产转变为多品种小批量生产。技术的发展来的产品付诸于机器化的批量生产，而原来的大批量生产转变为多品种小批量生产。技术的发展使各企业生产的产品在功能、性能上差距大大缩小，利用外观上的差异进行市场

33、竞争成为重要的使各企业生产的产品在功能、性能上差距大大缩小，利用外观上的差异进行市场竞争成为重要的手段。同时也使现代主义设计的另一信条手段。同时也使现代主义设计的另一信条产品的形式结构尽可能如实、清晰地反映功能变得产品的形式结构尽可能如实、清晰地反映功能变得毫无意义。毫无意义。 3.2.2 消费阶层的中兴 二战后人类经过十年的复兴，欧洲各国都取得了相对的繁荣。从收入额分析，一个被称为二战后人类经过十年的复兴，欧洲各国都取得了相对的繁荣。从收入额分析，一个被称为“中产阶级（包括蓝领与白领阶级成员、知识分之、部分小企业主、农业工人等等）中产阶级（包括蓝领与白领阶级成员、知识分之、部分小企业主、农业

34、工人等等）”的新社会的新社会阶层日益扩大，成为西方社会消费者的中坚力量，他们的消费意向在很大程度上决定了工业设计阶层日益扩大，成为西方社会消费者的中坚力量，他们的消费意向在很大程度上决定了工业设计的方向。这批人对自己的起居环境、生活水平、消费习惯等有了全新的要求和态度，与战前相比的方向。这批人对自己的起居环境、生活水平、消费习惯等有了全新的要求和态度，与战前相比几乎全然不同。战时受到沉重打击与摧残的制造业与零售业到几乎全然不同。战时受到沉重打击与摧残的制造业与零售业到5050年代中期基本得到了恢复和发展，年代中期基本得到了恢复和发展，西方经济学者称这时的西方社会已进入了真正的消费时代。另外，西

35、方经济学者称这时的西方社会已进入了真正的消费时代。另外，“战后婴儿爆炸战后婴儿爆炸”时期出生的时期出生的“战后婴儿战后婴儿”到到6060年代中后期已开始成为青年，他们从数量上改变了消费者的结构，成为数量最年代中后期已开始成为青年，他们从数量上改变了消费者的结构，成为数量最大的消费阶层，他们的需求和口味比他们的父母更为现代化。大的消费阶层，他们的需求和口味比他们的父母更为现代化。 追求变化与新鲜，讲究实用，渴望有文化意味、艺术情趣的后工业产品。由于追求变化与新鲜，讲究实用，渴望有文化意味、艺术情趣的后工业产品。由于6060年代太空技年代太空技术的迅速发展，太空探索到术的迅速发展，太空探索到196

36、81968年美国人成功登月达到登峰造极的程度，造成世界各国对于宇宙年美国人成功登月达到登峰造极的程度，造成世界各国对于宇宙技术的狂热喜爱和追逐。人们认为生活在一个史无前例的高技术、高消费的天堂之中。技术的狂热喜爱和追逐。人们认为生活在一个史无前例的高技术、高消费的天堂之中。 “用完即抛用完即抛”的消费主义成为西方消费的主要方式与行为，因而随着经济发展增长起来的财的消费主义成为西方消费的主要方式与行为，因而随着经济发展增长起来的财富并没有转变成银行存款，而是越来越多地被用于购买新奇有趣的产品，特别是经过富并没有转变成银行存款，而是越来越多地被用于购买新奇有趣的产品，特别是经过6060年代这个年代

37、这个所谓所谓“塑料时代塑料时代”的发展，各种塑料（如聚乙烯、聚氯乙烯、聚丙烯等）开始被广泛地使用在各的发展，各种塑料（如聚乙烯、聚氯乙烯、聚丙烯等）开始被广泛地使用在各种不同的工业产品上，如电话机、电视机等家庭用具和办公用具及汽车等机械的部件，以及各种种不同的工业产品上，如电话机、电视机等家庭用具和办公用具及汽车等机械的部件，以及各种包装、容器。产品的制作成本更为低廉，极大地刺激了消费者的购买欲，从前的奢侈品在这时变包装、容器。产品的制作成本更为低廉，极大地刺激了消费者的购买欲，从前的奢侈品在这时变成了用过即抛的东西。这一消费趋向意味着消费者或者说市场对产品的期望与此前（特别是战后成了用过即抛

38、的东西。这一消费趋向意味着消费者或者说市场对产品的期望与此前（特别是战后初期）相比发生了根本性的改变，而工业产品的功能、结构因此也产生了根本的改变。现代主义初期）相比发生了根本性的改变，而工业产品的功能、结构因此也产生了根本的改变。现代主义设计提倡的一系列设计原则设计提倡的一系列设计原则从产品性能的可靠性与经久耐用到产品样式的稳健和不宜过时都从产品性能的可靠性与经久耐用到产品样式的稳健和不宜过时都显得不再合乎时宜，物理机能显然已不能满足人们的需要。显得不再合乎时宜，物理机能显然已不能满足人们的需要。“形式与功能合一形式与功能合一”的造型原理不再的造型原理不再是必然的原理。是必然的原理。 606

39、0年代中期史无前例的高技术、高消费，年代中期史无前例的高技术、高消费，“用完即抛用完即抛”的消费主义观念使有些地方大量流行的消费主义观念使有些地方大量流行所谓的所谓的“一次性产品一次性产品”，包装和结构被大量浪费。这些物质泛滥的社会结果引发了环境公害。而，包装和结构被大量浪费。这些物质泛滥的社会结果引发了环境公害。而此时化学工业的迅速发展，出现了许多新型的高分子聚合材料，此时化学工业的迅速发展，出现了许多新型的高分子聚合材料，“塑料时代塑料时代”所带来的垃圾和污所带来的垃圾和污染，造成自然和生命的危机。以及国际现代主义设计利用简单的机械方式，使玻璃幕墙大厦成为染，造成自然和生命的危机。以及国际

40、现代主义设计利用简单的机械方式，使玻璃幕墙大厦成为发达资本主义国家的象征，全世界的大城市都变成一样：玻璃幕墙建筑、钢骨家具、减少主义成发达资本主义国家的象征，全世界的大城市都变成一样：玻璃幕墙建筑、钢骨家具、减少主义成了国际现代主义的核心内容，原来与传统、自然融为一体的都市环境变成了玻璃幕墙和钢筋混凝了国际现代主义的核心内容，原来与传统、自然融为一体的都市环境变成了玻璃幕墙和钢筋混凝土的森林。恶化了人类生活环境，破坏了传统美学原则。国际现代主义成了取消美感、破坏人类土的森林。恶化了人类生活环境，破坏了传统美学原则。国际现代主义成了取消美感、破坏人类完美生态环境的帮凶。再加上资本主义制度固有的矛

41、盾与一些新的经济结构共同造成的新型经济完美生态环境的帮凶。再加上资本主义制度固有的矛盾与一些新的经济结构共同造成的新型经济问题问题滞涨（经济停滞和通货膨胀并行）和第三世界产油国家起而捍卫自己主权与资本主义消滞涨（经济停滞和通货膨胀并行）和第三世界产油国家起而捍卫自己主权与资本主义消费结构不合理造成的能源问题费结构不合理造成的能源问题石油危机，以人类为主的社会趋近于崩溃。石油危机，以人类为主的社会趋近于崩溃。 人们被迫面对人们被迫面对“人类这种生命体也是自然的一部分人类这种生命体也是自然的一部分”的事实，促使人类考虑许多新课题，如：的事实，促使人类考虑许多新课题，如：生态学上人与自然的共生、石化

42、资源有限之下再循环、第三世界的环境保护、产品的泛滥、使用生态学上人与自然的共生、石化资源有限之下再循环、第三世界的环境保护、产品的泛滥、使用环境的考虑，等等。当电子系统网络渗透到人类生活空间以及每一角落的资讯社会迅速发展，办环境的考虑，等等。当电子系统网络渗透到人类生活空间以及每一角落的资讯社会迅速发展，办公自动化、工厂自动化、家庭自动化或高度情报通信系统、长距离通信及计算机革命的渗透，以公自动化、工厂自动化、家庭自动化或高度情报通信系统、长距离通信及计算机革命的渗透，以及前工业化时代人们欣赏工业产品和机械产品的审美特征，带来了冷漠的工业环境，人们在充斥及前工业化时代人们欣赏工业产品和机械产品

43、的审美特征，带来了冷漠的工业环境，人们在充斥着机器仪表的环境里工作，回到家又面对充满按钮、仪表的家用电器，导致了人机界面的新问题。着机器仪表的环境里工作，回到家又面对充满按钮、仪表的家用电器，导致了人机界面的新问题。这时，产品的这时，产品的“环境机能环境机能”与与“对话机能对话机能”开始受到人们的重视，人们不仅要满足物理性、生理开始受到人们的重视，人们不仅要满足物理性、生理性的使用价值，而且要进一步满足心理性、社会性、文化性与环境方面的象征价值。性的使用价值，而且要进一步满足心理性、社会性、文化性与环境方面的象征价值。 现代文明生活方式的提高、生活节奏的加快、生活形态的空前改变，带来了人们相互

44、间交流现代文明生活方式的提高、生活节奏的加快、生活形态的空前改变，带来了人们相互间交流的日益淡漠。人们渴望在日常生活中接触产品时能填补现代文明所带来的心理上的孤寂和落寞，的日益淡漠。人们渴望在日常生活中接触产品时能填补现代文明所带来的心理上的孤寂和落寞，促使在工业设计的精神功能方面包括美学功能、象征功能、教育功能等诸多功能因素的需求日益促使在工业设计的精神功能方面包括美学功能、象征功能、教育功能等诸多功能因素的需求日益增强，要求产品差别化、多样化、个性化，满足心理性的要求，由此出现了追求象征价值的增强，要求产品差别化、多样化、个性化，满足心理性的要求，由此出现了追求象征价值的“符符号消费号消费

45、”现象。而这种情感和人性平衡的实现，作为与人类生活息息相关的设计是责无旁贷的。现象。而这种情感和人性平衡的实现，作为与人类生活息息相关的设计是责无旁贷的。 3.2.3 环境危机与造型失落 在现代主义设计的发展过程中，几门新兴学科得到了前所未有的重视和发展，如人机工程学、在现代主义设计的发展过程中，几门新兴学科得到了前所未有的重视和发展，如人机工程学、材料力学、设计生态学、环境心理学、市场学、销售学等等。作为新兴学科，可供人们探索的领材料力学、设计生态学、环境心理学、市场学、销售学等等。作为新兴学科，可供人们探索的领域自然是相当广阔的，但是作为一门有限科学，它的规律性也很快被人们所掌握，工业设计

46、在功域自然是相当广阔的，但是作为一门有限科学，它的规律性也很快被人们所掌握，工业设计在功能、结构方面的一系列法则、规则和学问，已经基本上为人们所熟知，理性的合理要求几乎被设能、结构方面的一系列法则、规则和学问，已经基本上为人们所熟知，理性的合理要求几乎被设计家们发掘和利用殆尽，迫使人们在设计上寻找新的语言。计家们发掘和利用殆尽，迫使人们在设计上寻找新的语言。 而产品设计的方法、程序、市场研究、计划等日趋完善，并且都变成标准化的程式，世界各而产品设计的方法、程序、市场研究、计划等日趋完善，并且都变成标准化的程式，世界各国在设计风格上日趋一致，这样，产品设计就自然产生了相似倾向。设计上的雷同，风格

47、烦闷而国在设计风格上日趋一致，这样，产品设计就自然产生了相似倾向。设计上的雷同，风格烦闷而缺乏个性，因此设计文化的确认再次引起讨论和国际性的关注。随着现代主义设计越过大西洋在缺乏个性，因此设计文化的确认再次引起讨论和国际性的关注。随着现代主义设计越过大西洋在美国登陆，从而形成了轰轰烈烈的美国登陆，从而形成了轰轰烈烈的“国际现代主义国际现代主义”，“功能第一功能第一”、“结构第一结构第一”的设计观念的设计观念造成几何化风格在全世界迅速流行，产品设计趋于单调、简单、冷漠、严谨而缺乏人情味，原来造成几何化风格在全世界迅速流行，产品设计趋于单调、简单、冷漠、严谨而缺乏人情味，原来变化多端、多种多样的各

48、国设计风格被单一的国际现代主义风格取而代之，各民族的设计文化和变化多端、多种多样的各国设计风格被单一的国际现代主义风格取而代之，各民族的设计文化和审美特点、地区性的个性风格遭到了粗暴的抛弃和轻视，使用者的心理需求被漠视。智能型电子审美特点、地区性的个性风格遭到了粗暴的抛弃和轻视，使用者的心理需求被漠视。智能型电子计算机技术的发展，使设计步入电脑化时代。电脑作为人脑的扩展和延伸，使设计的工作效率大计算机技术的发展，使设计步入电脑化时代。电脑作为人脑的扩展和延伸，使设计的工作效率大大增加，设计的优选率超过了人工时代，产品外观的更新更是迅速而且多样大增加，设计的优选率超过了人工时代，产品外观的更新更

49、是迅速而且多样 另一方面，计算机时代信息传播媒体的迅速发展，使全球文化交流更加快捷、更加直观。另一方面，计算机时代信息传播媒体的迅速发展，使全球文化交流更加快捷、更加直观。“技术文化技术文化”的发展，国际化现象越来越明显，人们已明显感觉到高科技社会中的发展，国际化现象越来越明显，人们已明显感觉到高科技社会中“地方文化（传地方文化（传统文化）统文化）”正在消失。地方文化如何与以物理学及化学为基础形成的高科技社会的技术文化共生正在消失。地方文化如何与以物理学及化学为基础形成的高科技社会的技术文化共生是设计评价的重要课题。是设计评价的重要课题。 作为纯技术状态的工业力量的发展可以是无国界的，然而工业

50、力量一旦结合意识形态，便不作为纯技术状态的工业力量的发展可以是无国界的，然而工业力量一旦结合意识形态，便不再可能再可能“国际一律国际一律”。因为人们不能忍受没有精神内涵的生活，而精神特征总是和具体的文化历。因为人们不能忍受没有精神内涵的生活，而精神特征总是和具体的文化历史传统相关联的。人们开始迫切希望传统文化与技术文化能够共生互补、正视传统文化与技术文史传统相关联的。人们开始迫切希望传统文化与技术文化能够共生互补、正视传统文化与技术文化的同等地位，并从化的同等地位，并从“生命造型的意义生命造型的意义”寻求文化重建的典型。在上述几方面的不断日新月异的寻求文化重建的典型。在上述几方面的不断日新月异

51、的发展，产品形态设计不仅要对人的物理与生理机能的考虑，更应深入至人的心理、精神因素，要发展，产品形态设计不仅要对人的物理与生理机能的考虑，更应深入至人的心理、精神因素，要求寻求心理、社会、环境、文化的脉络，赋予象征的特性，产品语义学的兴起也就顺理成章的了。求寻求心理、社会、环境、文化的脉络，赋予象征的特性，产品语义学的兴起也就顺理成章的了。 3.2.4 设计文化的探求3.3 产品语义学在现代设计中的应用 设计是时代的艺术。当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一设计是时代的艺术。当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一体，可持续发

52、展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数体，可持续发展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。无可置疑，设计精良的物品是今天视觉文化的中心，字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。无可置疑，设计精良的物品是今天视觉文化的中心，然而充斥在人们生活中的产品总不是那么令人满意，许多产品令使用者感到困惑，可能看上去让人难以理解然而充斥在人们生活中的产品总不是那么令人满意，许多产品令使用者感到困惑，可能看上去让人难以理解它到底是一件什么产品，或者不明了如何使用它，

53、电子器材它到底是一件什么产品，或者不明了如何使用它，电子器材“黑箱化黑箱化”现象的泛滥，对设计师提出了更多更现象的泛滥，对设计师提出了更多更高的要求。芬兰著名工业设计师汉诺高的要求。芬兰著名工业设计师汉诺科赫伦（科赫伦（Hannu kahonenHannu kahonen）说：）说：“我对那些我对那些过分的设计过分的设计、反自然、反自然形态的设计感到厌倦，它们使产品更加复杂而难以使用，在我看来，理想的产品应有助于日常的生活并尽可形态的设计感到厌倦，它们使产品更加复杂而难以使用，在我看来，理想的产品应有助于日常的生活并尽可能给人们带来欢乐。能给人们带来欢乐。” ” 如何运用设计符号创造出符合现代

54、人类个性化需求的产品，是当代工业设计师必须如何运用设计符号创造出符合现代人类个性化需求的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。而产品语义学的本质正是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，认真思考的问题。而产品语义学的本质正是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统的视觉形象和更具

55、有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。一。 所谓语意（所谓语意（SemanticSemantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（SemanticsSemantics）即探索、研究语言意义）即探索、研究语言意义的学科。的学科。“产品语义学产品语义学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论，但它的产生，却具有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于论，但它的产生，却具有社会、历史、哲

56、学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于 20 20世纪世纪6060年代。年代。 一战之后，全世界物质匮乏，现代主义提倡的功能主义顺应历史条件，满足并推动了工业化进程的发展，一战之后，全世界物质匮乏，现代主义提倡的功能主义顺应历史条件，满足并推动了工业化进程的发展，当时产品设计考虑的重点是当时产品设计考虑的重点是“物理机能物理机能”，人体工程学（，人体工程学（ergonomicsergonomics）是工业设计的理论支点，在）是工业设计的理论支点，在1920192019501950年间，功能主义设计是人类设计史上的重要阶段。随着社会经济的发展，消费时代的来临，社会财富的年间，功能主义设计是

57、人类设计史上的重要阶段。随着社会经济的发展，消费时代的来临，社会财富的增加，使得人们对产品的要求发生了根本性的变化，同时六十年代的过度开采开发造成了地球环境的危机，增加，使得人们对产品的要求发生了根本性的变化，同时六十年代的过度开采开发造成了地球环境的危机，生态设计被提出并在设计的各个层面予以实践。这一时期，人们开始注重环境机能，注重工业对环境的影响。生态设计被提出并在设计的各个层面予以实践。这一时期，人们开始注重环境机能，注重工业对环境的影响。到了二十世纪八十年代，人们开始强调到了二十世纪八十年代，人们开始强调“沟通、对话沟通、对话”，设计界也引进了各种新学科：社会学、生态学、心，设计界也引

58、进了各种新学科：社会学、生态学、心理学、行为学、语言学、信息理论等，同时，电子产品的出现使得造型与机能失去了必然的密切的联系，导理学、行为学、语言学、信息理论等，同时，电子产品的出现使得造型与机能失去了必然的密切的联系，导致单一的致单一的“黑箱黑箱”现象的泛滥，商品同质化的出现呼唤更迎合使用者内心的产品，现代主义对于现象的泛滥，商品同质化的出现呼唤更迎合使用者内心的产品，现代主义对于“功能功能”的的过分强调和对于过分强调和对于“形式形式”过分的漠视导致工业产品的粗糙、冷漠、僵硬，有人形容那是一个过分的漠视导致工业产品的粗糙、冷漠、僵硬，有人形容那是一个“大量生产、大大量生产、大量购买、大量消费

59、、还大规模的毒害数不清的环境量购买、大量消费、还大规模的毒害数不清的环境”的时代，后现代主义在此时出现，它重主体精神、重文的时代，后现代主义在此时出现，它重主体精神、重文脉、重符号语意，对产品语意理论产生了重大的影响。脉、重符号语意，对产品语意理论产生了重大的影响。 19831983年克里彭多夫年克里彭多夫(Klaus Krippendorf)(Klaus Krippendorf)和郎诺何和郎诺何(R. Butter)(R. Butter)夫妇正式提出夫妇正式提出“产品语义产品语义学学”(Product semantics)”(Product semantics)的概念，并定义为的概念，并定义

60、为“产品语义学是研究人造物的形态在使用情境中的象征产品语义学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中特性，并将此运用于设计中”；19841984年克里彭多夫对产品语义学下了进一步的定义，他认为产品语年克里彭多夫对产品语义学下了进一步的定义，他认为产品语义学是对旧有事物的新觉醒，产品不仅要具备物理机能，还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操义学是对旧有事物的新觉醒，产品不仅要具备物理机能，还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操作使用，同时产品应该具有象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。作使用，同时产品应该具有象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。 产品语意理论的基本构架