展示设计(新)

1、展展 示示 设设 计计展示设计的认知展示设计的认知一、展示设计的含义一、展示设计的含义 展示，英文“display”,表示展现之类的状态行为。人们在日常生活中，会接触到各种各样的展示活动,“展示”是展示会的简称，展示的概念是“展览”概念的展扩。所谓展览就是将物品摆出来给人们观看的意思，而展示活动是强调公众参与活动，不仅仅是接受信息，而且要反馈信息，深入地参与其中进行实践和体验，这绝不是一个览字所能包含得了的。而“示”的意义包含有明示、暗示、示范、演示等意义，不仅有静态的含义，还有动态的含义。展示活动和展示艺术，以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的艺术魅力,使观者在不知不觉中受到潜移默化的

2、影响，接受到市场信息，获得社会科学、自然科学的知识。展示活动已经渗透到人类生活的各个领域，强有力地推动着社会发展。 现代展示是一个有着丰富内容、涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题，展示环境的设计也是一个以环境艺术设计学科为主，涉及其它多种相关学科及设计领域。 在设计方法和程序上，展示环境设计具有室内设计、公共空间、景观设计及视觉传达设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有自身的专业特征。展示设计本身已经超脱了上述相关学科，由“三维设计推进到了四维设计乃至超维设计”，它的空间不仅是一个“上下、前后、左右”的概念，还充满了人流及信息的转换，是一个流动的空间，并且还应加入人的感觉因素

3、，如触觉、嗅觉、听觉等。 展示设计本身并不是最终目的，它是通过设计运用视觉传达手段，并通过空间规划、平面布置，借助道具、设施、照明技术，对展示空间环境进行再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众，力求使观众接受设计者所要传达的信息。为达到这个目的所进行的综合性设计工作即为展示设计。展示活动的作用展示活动的作用 展示活动是一个复杂的人与物、人与人沟通交流的过程，是一种宣传性很强的社会意识形态，具有上层建筑的性质，可以影响社会的和谐与稳定，涉及到政治、文化、经济、教育、生态环境等范围。展示活动作用可归纳为以下几方面：（一）经济作用 参加各类展示活动，是各厂商进行市场调研、产品开发与促销以及市场竞销

4、的重要手段和途径，他们借此可以获取产品情报、市场情况、推销产品、拓展市场，达到事半功倍的效果。因此，各厂商都会投入相当大的精力，参与各类博览会、展览会、交易会、展销会等。各类商场、超市、专卖店、网络及电视购物也是现代展示活动的主要方面。“会展产业化”将成为21世纪展示文化发展的方向，一些城市和地区花费巨大资金进行投入，除完成特定的信息交流目的外，还可以促进当地的各项建设和旅游服务业的振兴以及引发各项投资，使当地经济得到发展。（二）教育作用 教育的功能是展示活动基本功能之一，展示活动所起的教育作用是一种社会教育。由于展览具有公开性、真实性和形象性，所以容易被广大社会公众认识、理解并产生共鸣，它可

5、以有效地补充学校教育的不足。各种展览馆、陈列馆、纪念馆、美术馆、现代科技馆等成为全社会的文化教育中心，让公众从“百闻不如一见”的真实感受中学习更多知识，以提高自身素质。（三）拓展旅游、弘扬文化作用 由于社会的发展，经济水平的不断提高，人们对于出行旅游的需求越来越大，地域经济的完善和多样化使地方文化发展迅速，一些地方以自己独特的人文、自然文化特征为展示主题，以吸收游客促进本地经济发展已成为一种潮流。人们对不同文化的追求和对不同特色商品的消费欲望，促进了全世界范围内的旅游经济与旅游文化的大发展。各类民风民俗博物馆、地域特色文化博览馆、展览会伴随地方特色的商品展示，成为现代社会的又一重要组成部分。（

6、四）加速社会发展作用 现代社会中，人与人之间、组织与公众之间都必须建立和保持相互沟通、了解，接受合作的渠道，接受信息并且能够做出反馈，共同处理问题并解决大量纠纷，这就需要符合道德标准的沟通渠道、技术、形式。而展示活动就是一种感染力较强的沟通工具和有效的宣传手段，是一个国家、地区、部门、组织、企业以及个人的形象缩影。展示活动凭借实物、图表、道具、音像资料、现场缩示和流动的空间，比文字宣传和口头说教更具说服力。真实的实物、精致的版面、动人的音乐、动感的画面和独特的造型艺术、空间艺术相结合，创造出的引人入胜的展示效果，可以塑造完美的现代社会形象，是推动现代社会发展的润滑油和催化剂。第二节第二节 展示

7、设计的范畴展示设计的范畴 以展示内容进行分类可分为：综合型、专业型、展览与会议结合型。 以展览目的性进行分类可分为：观赏型（各类博物展、珍宝展、美术作品展）、教育型（各类成就展、历史展、人物事迹、事件、宣传展等）、推广型（各类成果型、新产品、新技术、新成就、新方法展等）、交易型（各类展销会、交易会、洽谈会等）。展示设计的基础知识展示设计的基础知识第一节第一节 形式法则的应用形式法则的应用展示艺术的形式法则是展示美感形式的基本法则，它包括以下几个方面：一、对称与均衡一、对称与均衡二、重复与渐变二、重复与渐变重复就是相同或相似形象反复出现并求得整体形象统一，或它的特征是形象的连续性，强调秩序的同一

8、性。重复可分为单一基本形重复与变化重复两种形式。在使用重复表现手法时应注意层次不宜过多，失去单纯性的特征。重复可以使人有清晰、连续、平和、无限的感觉，在展示设计中，反复陈列某一物品，会引导观众注意观察。 渐变是指形象连续递次近似的变化，数量上的多少之间、色彩上的黑白冷暖之间、形体上的大小方圆之间都可采用渐变的形式使人产生柔和、含蓄的感觉。在展示设计中，渐变的形式还有着引导与指引功能，可以使观众的注意力沿着设计好的渐变流程进行移动。 三、节奏与韵律三、节奏与韵律节奏是指某种视觉元素多次有规律的重复，常用反复、渐变等手段来营造节奏的变化。韵律是由造型元素的有规律的节奏变化而形成的视觉效果。四、对比

9、与统一四、对比与统一对比，是指性质相反的各要素之间的比较，紧张感得到加强的视觉效果。 统一就是和谐，是指画面中的各个组成部分的关系和谐一致，能给人视觉上的融洽而产生美感，在展示设计中应注意协调好形象特征的统一、色彩的统一、材料的统一、工艺技术和结构方式的统一等，以创造出展示艺术活动的和谐感。五、比例与尺度五、比例与尺度 比例，是指在一个形体或空间之中，将各部分关系合理按排，如大小、高低长短等尺度关系。 尺度，是设计中的计量与基准，是一种计量关系。 在展示设计中应合理运用比例的原理以获得最美的位置、造型、结构或色彩。黄金分割、等比数列、等差数列、是构成优美比例基础。第二节第二节 人体工程学的应用

10、人体工程学的应用人体工程学，又叫人类工学或人类工程学，是一门研究人、人造物、环境三者关系的科学，它以生理学、心理学为基础，综合相关知识，为人类建立一个舒适、安全的良好工作及生存环境提供理论与方法。在展示设计中，人体工程学主要围绕人的行走与观看来研究尺度、视觉和心理问题。一、尺度一、尺度（一）通道宽度： （二）陈列密度（三）陈列高度是指展品或版面与参观者视线的相对位置，它取决于视觉的“定位”。 是指空间分割与组织、陈列的展品、人行通道等与展厅面积之间的百分比，通常情况下以40%60%较为适宜。 二、视觉二、视觉 视觉是所有动物生存的手段。人类的视觉不仅仅是生存的手段，而且是思考和丰富生活的工具，

11、还是人类最重要的感知能力，80%的外界信息是通过眼睛获得到的。通过视觉可感知外部世界的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运动等各方面信息。展示设计中信息传递的效果如何，关键在于设计中采用的形式、运用的形象能否强烈地吸引观众的视线，能否首先作用于观众的心理，引起注意，激发兴趣。（一）视觉特征1、视野2、视角与视力、视距3、适应4、眩光，阴影5、避免错视6、视觉的强度与深度（二）视线流动的规律1、视线运动具有直线性特点，即视线从一个视点转移到另一个视点，从一种刺激样式转至另一种刺激样式时是直线转移，因为直线是连接两个刺激物的最短距离。2、眼睛是顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动。3、视线的流动是反复

12、多次的，它在视觉物象停留的时间越长，获得的信息量也越多。反之，停留的时间越少，信息获取量也越少。4、某一信息具有较强的刺激，就容易为视觉所感知，人们的视线就会移动到这里，成为有意识的注意。5、视线对准刺激力强度最大之处后，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的顺序流动。6、视线流动的顺序，还受到人的生理及心理的影响，这种流程顺序既有随意性，又是积极主动的，而且是按照一定规律运动的。由于眼的视圈是水平椭圆，眼水平运动比垂直运动快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在习惯心理上是自左而右，自上而下。（三）视区分布1、水平方向视区中心视角10以内是最佳视区，人眼在此区域视别力最强；中

13、心视角为20以内是瞬息视区，人眼可在极短的时间内识别物体形象；在中心视角30以内为有效视区，需集中精力才能识别物体形象；在中心视角120以内为最大视区，在此区域边缘的物象，需投入很大的注意力才能识别清晰，如果人将头部转动，最大视区可扩大到220左右。2、垂直方向视区视平线以下约10CM左右为人眼的最佳视区，视平线以上10CM-视平线以下30CM范围为良好视区，视平线以上60CM-视平线以下70CM为最大视区，最优视区与水平方向相似。三、展示心理要素三、展示心理要素心理学是研究人的心理活动及其规律的科学。观众在展示空间中的每一个活动对展厅的一切都有着各种各样的反映,展示空间设计中研究人的心理是要

14、完善展示空间的精神功能（心理活动产生的影响）。它包括二个方面:一是心理过程;二是心理特征。心理过程包括认识过程、情感过程、意志过程。人们在认识事物过程中产生的满意、厌恶喜爱、恐惧情形,会引起意愿、欲望、决心和行动等心理定势特征。心理特征是指兴趣、能力、气质、与性格等,应用于展示设计中会产生很强的个性,这对展示设计十分重要。 （一）感觉和知觉展示设计是为广大观众服务的，设计能否吸引视觉而达到传达的目的，关键在于设计是否能通过视觉上的冲击，心理上的唤醒，以激起观众的兴趣、向往，形成与观众的沟通。（二）注意与注意力引起注意主要有两种因素：一种是刺激物的深刻性，如外界强烈的刺激以及刺激物的突然变化；二

15、是主体的意向性，如根据生活需要、生理需要，主体依兴趣而自觉地促使感觉器官集中于某种事物。（三）感情展示空间的形态尺度不同,会产生不一样的情感反应,如亲切、舒展、开阔、神圣、空旷、渺小、杂乱、狭窄等,都是由空间要素的构成决定的。展示中的点、线、面体构成的几何形态,传达的图像、展品、色彩、照明等视觉要素,以及展示背景音乐、工作人员的言行、演示空间的气氛等都会诱发参观者的不同情感反应,这直接影响展示的最终效果。因此,在展示设计中应充分考虑观众的情感反映,制定出完善的展示方案和计划。展示设计的基本原则展示设计的基本原则 采用动态的、序列化的、有节奏的空间展示形式 在空间设计中考虑人的因素，使空间更好地

16、服务于人。 以最有效的空间位置展示展品。 展示设计的先决条件展示设计的先决条件1、展示目的：定位、主题2、展示内容：脚本（含图片、文字、模型、产品）3、展出场地：环境、空间因素4、对象：参观者（专业、非专业）5、成本：投入的经费和人力6、管理：组织筹备、设计制作、运行经营 1、按展示动机与功能分类有：观赏型的展示（包括各类博物展、珍宝展、美术展）；教育型展示（包括各类成就展、历史展、宣传展）；推广型展示（包括各类科技展、教育成果展）；娱乐型；公共信息型。 2、按展示内容分类有：科技型（含技术、专利等），商业型，文化型（含地域、民俗等）、宣传型（含社会教育发展等） 3、按参展范围分类有：地方展、

17、全国展、地域性展、世界巡展。 4、按展示规模分类有：超大型、大型、中型、小型 5、按展示时间分类有：超短期、短期、中期、长期、超长期 、以展示场地来分类：室内展示，户外展示，流动展示 、以主办方性质分类：主办者类型，主办者级别（国家、地方、个人等） 、以展示形态来分类：动态展示，静态展示展示设计的范围展示设计的范围1、人：人即参观者，是展示设计诉求的对象，是展示资讯传递的对象 。2、物：商品大致可分为耐久性和消耗性两类，一件商品的属性涵盖了商品的颜色、材料、造型、规格、价格、出厂商、商标、设计师、制作商、产地、功能等信息。3、场：包括橱窗、舞台、桌面、吊架、推车、玻璃橱柜、金属板、墙面或柱面、

18、建筑室外内展示空间等。4、时：一件商品的上市，包括了两个时期，商品推广期和商品销售期。前者强调的是商品的性能，后者则开始强调造型及色彩的变化。5、道具：包括所有展示辅助设备、设施。展示设计程序展示设计程序基本设计步骤：1、了解：了解问题发生的背景和内容2、分析：收集相关资料并加以分析 3、概念：有组织的整理出问题解决的可能方向 4、创意：设想各种解决方案 5、讨论：讨论各方案的优缺点 6、评估：选择最佳方案 7、发布：向相关人员提出并说明具体方案 8、二次评估：决定该方案是否实行 9、细节处理：研讨在具体执行阶段将会出现的问题 10、执行：进入制作阶段展示设计的任务展示设计的任务 1、设计定位

19、 2、确立主题 3、内容编排 4、环境规划 5、视觉统合 6、风格设计 7、展示构架 8、色彩设计 9、展品设计10、展具设计 11、文字编排 12、演出礼仪13、光效照明 14、音像媒体 15、材质材料16、制作加工展览会展示设计流程事宜展览会展示设计流程事宜展览会规划（1）、展览会场整体规划分区计划、设计规范、 公共设施、施工协调（2）、参展公司展示计划展览会展示设计要点（1）、综合使用各种媒体（2）、充分利用现场解说员和表演（3）、戏剧性的演出（4）、强调展场第一印象（5）、考虑位置与差别概念说明基本设计预算设计发布1设计修改工程预算制作现场施工展品陈列展示开放计划说明会场调配细节设计展

20、品准备租用品准备人员调配销售空间展示设计事宜销售空间展示设计事宜商品陈列的要求1）、易见2）、易触3）、易懂4）、信息传递5）、整洁销售空间展示设计注意事项1）、商品分类清晰易浏览2）、商品陈列符合人体工学3）、整体色彩与照明设计配合4）、商品展示兼具陈列和演出功能5）、各有特色，整体协调橱窗展示设计流程事宜橱窗展示设计流程事宜橱窗展示的表现手法（1）、直接（2）、寓意与联想（）、夸张与幽默制作现场施工商品陈设开放策划展示设计设计评估预算设计修改设计发布橱窗展示的功能（1）、提供新的话题（2）、成为街景一环（3）、提供新的资讯展览会设计师工作程序表 索索取取图图纸纸 确确定定展展馆馆 参参展展

21、单单位位 构构思思草草案案 内内部部讨讨论论设设计计方方案案 提提案案审审批批 施施工工图图纸纸 施施工工报报价价 施施工工合合同同 付付款款制制作作 洗洗放放图图片片 统统计计家家具具 核核查查展展馆馆 馆馆内内施施工工 验验收收布布展展 支支付付款款项项 总总结结归归纳纳设计师的作用设计师的作用 1展览设计师的职能展览设计师的职能 设计师的工作是架起奇妙想法与客观现实的桥梁 创造性的贡献赋予一个参展商特定的特点 是在竞争中起作用的重要因素 参展商（客户）： 清楚陈述自己所要达到的目的 提供所需信息 与设计师之间交换想法 尊重创作精神设计师的责任：设计师的责任： 重视纯设计之外的其他目标 考虑美学标准之外的其他标准 作为展示设计师，其作用在