网络媒体的优势--资料

1、网络媒体的优势1、网络宣传是多维宣传传统媒体是二维的， 而网络宣传则是多维的， 它能将文字、 图像和声音有机的 组合在一起， 传递多感官的信息， 让顾客如身临其境般感受商品或服务。 网络宣 传的载体基本上是多媒体、 超文本格式文件， 宣传受众可以对其感兴趣的产品信 息进行更详细的了解， 使消费者能亲身体验产品、 服务与品牌。 这种图、文、声、 像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。2、网络宣传拥有最有活力的消费群体互联网用户 70.54% 集中在经济较为发达地区， 64% 家庭人均月收入高于 1500 元，85.8%年龄在 18 岁到35 岁之间， 83%受过大学以上教育。因此，网络宣

2、传 的目标群体是目前社会上层次最高、 收入最高、消费能力最高的最具活力的消费 群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。3、网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活网络宣传制作周期短， 即使在较短的周期进行投放， 也可以根据客户的需求很 快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣 传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。 而在互联网上做 宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。 这样，经营决策的变化就能及时实施 和推广。4、网络宣传具有交互性和纵深性交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播， 而是信息互动传播。 通过链接，

3、 用户只需简单地点击鼠标， 就可以从厂商的相关 站点中得到更多、 更详尽的信息。 另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线 表单信息， 厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息， 进一步减少了用户和宣传客 户之间的距离。同时，网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。5、网络宣传能进行完善的统计"无法衡量的东西就无法管理。 "网络宣传通过及时和精确的统计机制，使用户 能够直接对信息的发布进行在线监控。 而传统的信息发布形式只能通过并不精确 的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。6、网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果用户能通过 Internet 即时衡量宣传的效果。 通过监视宣传的浏览

4、量、 点击率等 指标，用户可以统计出多少人看到了发布的信息， 其中有多少人对发布的信息感 兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。 因此，较之其他任何宣传， 网络宣传使 用户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。7、网络宣传的投放更具有针对性通过提供众多的免费服务， 网站一般都能建立完整的用户数据库， 包括用户的 地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户 分析市场与受众， 根据信息发布目标受众的特点， 有针对性地进行信息发布， 并 根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。另外，网络宣传还可以提供有针对性的内容环境。 不同的网站

5、或者是同一网站 不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的， 这就为密切迎合用户 的兴趣提供了可能。8、网络宣传的受众关注度高据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众 40% 的人同时在阅读， 21% 的人同时在做家务， 13%的人在吃喝， 12% 的人在玩赏它物， 10% 在烹饪， 9%在写作， 8%在打电话。而网上用户 55%在使用计算机时不做任何它事，只 有 6% 同时在打电话，只有 5%在吃喝，只有 4%在写作。9、网络宣传缩短了媒体投放的进程用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段： 市场开发期、 市场巩固 期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创

6、立品牌知名度； 在消费者获得品牌的初步信息后， 推广更为详细的产品信息。 然后是建立和消费 者之间较为牢固的联系， 以建立品牌忠诚。 而互联网将这三个阶段合并在一次信 息发布中实现： 消费者看到网络宣传， 点击后获得详细信息， 并填写用户资料或 直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。10、网络宣传传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络，网络宣传可以将信息 24 小时不间断地传播到世界的每 个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无 法达到的。11、网络宣传具有可重复性和可检索性网络宣传可以将文字、 声音、画面完美地结合之后供用户主动检索， 重复观看。 而与