某汽车MINI整合营销案例分析

1、OPEN NEW DOORS 200810020219刘英刘英目录目录一：一： MINI介绍介绍二：二： IMC三：三： MINI整合营销解密整合营销解密一：一： MINI介绍介绍英文名：英文名：MINI所属国家：英国所属国家：英国所属集团：所属集团：BMW集团集团创建时间：创建时间：1959年年MiniMini发展史（一）发展史（一） 1958年第一部MINI原型车诞生。 1959年MINI上市。 1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风” 1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。 1994年,宝马收购Mini 1995年,汽车杂志评Mini为世纪之车”。 Mini Mi

2、ni发展史（二发展史（二) ) 1998年，MINI被吉尼斯世界记录大全评为英国史上最成功的汽车。 2001年，汽车杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国。关于德国宝马集团关于德国宝马集团BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG）是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，

3、公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。 德国宝马集团旗下三大汽车品牌德国宝马集团旗下三大汽车品牌 BMWBMW MINI MINI Rolls-RoyceRolls-RoyceMini系列：系列： mini coopermini cooper（常见两门，掀背后门）（常见两门，掀背后门） mini cabriomini cabrio（敞篷版、最贵）（敞篷版、最贵） mini clubmanmini clubman（加长版（加长版minimini，后排空间，后排空

4、间加大）加大） mini countrymanmini countryman（高配版、运动版）（高配版、运动版） 二：二：二：二：IMCIMC活动活动+ +网络推广网络推广+ +公关公关+ +广告广告+ +渠道渠道+ +产品产品以活动为主以活动为主 营销活动目录：营销活动目录： -（一）：（一）：2011mini中国任务中国任务（二）：（二）： mini live2011（三）：（三）： Mini countryman 上市上市（四）：（四）： Mini速学院速学院（五）：（五）： mini hit show（六）：（六）： 寻找寻找mini 激动驾驶员激动驾驶员（七）：（七）： mini c

5、heer （八）：（八）： mini半岛半岛 集结赛集结赛（九）：（九）： mini 装人世界纪录装人世界纪录（一）：（一）：2011mini中国任务中国任务（二）：（二）： mini live 2011（三）：（三）： Mini countryman 上市上市 上市活动前上市活动前开溜之旅开溜之旅（四）：（四）： Mini速学院速学院 超音速学会超音速学会minimini知识知识 MiniMini中国官网在中国官网在mini50mini50周年推出网络版的周年推出网络版的minimini速学院，整个网页模拟成为一个速学院，整个网页模拟成为一个minimini课堂，访课堂，访问者通过网页进入一

6、个浓缩半个世纪汽车文化问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的变革的minimini世界，并且可从视频了解世界，并且可从视频了解minimini相关相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试方式，通过考试（五）：（五）： mini hit show（六）：（六）： 寻找激动驾驶员寻找激动驾驶员 （七）：（七）： mini cheer （七）：（七）： mini cheer （八）：（八）： mini半岛半岛 集结赛集结赛（九）：（九）： mini 装人世界纪录装人世界纪录网络推广网络推广&公关：公关：-（一）：（一）：min

7、imini入驻开心网入驻开心网（二）：（二）：minimini开通新浪微博，与客户互动开通新浪微博，与客户互动（三）：（三）：20082008奥运会奥运会minimini三轮车三轮车（四）：（四）：minimini开进水族馆开进水族馆（五）：（五）：minimini上山下乡上山下乡 （一）：（一）：mini入驻开心网：入驻开心网： Mini成为第一个列入开心网好友名单的品成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引牌短短数周吸引85万粉丝，并创造万粉丝，并创造200多多万点击量的奇迹万点击量的奇迹（二）：（二）：mini开通新浪微博，与客户互动开通新浪微博，与客户互动（三）：（三）：2008

8、奥运会奥运会mini三轮车三轮车（四）：（四）：mini开进水族馆开进水族馆（五）：（五）：mini mini 上山下乡上山下乡网络推广互动维护网络推广互动维护广告组合：广告组合：-（一）：平面广告设计与发布（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（二）：电影植入式广告（三）：户外广告（三）：户外广告（四）：网络视频广告（四）：网络视频广告（一）：平面广告设计与发布（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（二）：电影植入式广告（三）：户外广告（三）：户外广告渠道：渠道：-（一）：网上商店（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商（二）：遍布全国的经销商（一）：网上商店（一）：网上

9、商店（二）：遍布全国的经销商（二）：遍布全国的经销商精致个性的产品精致个性的产品-设计亮点，瞬间可辨设计亮点，瞬间可辨她足以代表我。她足以代表我。三：三：minimini整合营销大解密整合营销大解密-当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候，是否想过真正影响自己做出购买决定的原因是什么?解密内容之解密内容之-（一）：创意个性营销（一）：创意个性营销（二）：产品传承经典（二）：产品传承经典（三）：强化客户的忠诚度和归属感（三）：强化客户的忠诚度和归属感（一）：创意个性营销（一）：创意个性营销 mini的营销每次都会给我们特别的惊喜，你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断？ 原来 mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为产品定下了营销的关键词“反传统”、“非常规式营销”即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。 （二）：产品传承经典（二）：产品传承经典 经典设计是根本、品牌文化为先导、每个细节都精心打造， 见者，即动情 知者，即倾心（三）：（三）：强化客户的忠诚度和归属感强化客户的忠诚度和归属感： 很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人