服装文化节活动策划方案

1、服装文化节活动策划方案 本次活动的背景： 一、 天长市服装零售市场状况 天长市服装零售市场竞争激烈， 天长商都、 步行街、太平洋服饰、千家惠服饰广场大品牌瓜分市场，加上一些零星门面店等构成了天长市服装零售市场。 近年，随着苏果超市的进展，天正以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是天正的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升天正在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今日取得一个个战争的胜利。 二、天正的机会点 虽然天长市服装零售市场进展迅速，以及即将开业的天和百货，但他们目前的宣扬仍然停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远进展的道路，那就是“品牌

2、的塑造。 挑战与机遇并存，天和百货的开业，恰恰给天正提供了一个很好的机会点，假如我们能充分的运用好这个机会，做好宣扬，做好我们应该做好的工作，那我们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远。 首届天正服装文化节活动，作为本次活动的企划，避开单纯的以价格促销为主导宣扬，而以活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象。 三、 策划思路 通过以上对问题和机会的分析，我们确定了本次活动的整体思路。 为了更好的突出天正的企业形象，借此锲机，进一步提升天正公司的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果。 因

3、此，我们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动， 首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。 活动主题： 秋冬送暖 时尚天正 活动时间：xx年11月12日 xx年11月16日 活动目的： 1、展示天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌 2、进一步扩大宣扬，通过过媒体的传播，提高企业的公众关注度 3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应 活动项目： 一、首届天正服装文化节现场氛围营造：宣扬、塑造崭新的天正形象 二、首届天正服装文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。 活动版块： 一、现场氛围

4、营造：（红、绿色为主要色调） a、广场氛围营造： 1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球条幅。 （天正购物广场1个其他 门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛） 2、在天正购物广场插放彩旗，内容待定。 3、剪彩台布置 4、在天正购物广场入口台阶处放置花草盆景，并进行节日的装扮。 b、广场内部氛围营造： 各楼层大厅和楼梯口进行节日装扮。着重考虑首届天正服装文化节活动的属性，配以醒目标志、标识。突出服装大卖场的特点，还要考虑文化气氛点缀。 c、道路现场氛围营造： 各种彩旗及飘带 d大型演艺活动 1、 人妖的演出以满足市民的好奇心理，从而聚揽人气 2、 裹秀 3、 时装秀 活动流程设计 时间：xx年11

5、月12日 1、 活动的预备阶段： 7：00由保洁员活动场地进行全面清洁，仪式范围内不答应有任何杂物； 7：20布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位； 7：30保安部派保安对现场进行全面清理； 7：30布置到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位； 7：45参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕， 2、活动的第二阶段：开幕式 邀请我市文化界各人，以及老同志进行现场剪彩 10:00 剪彩仪式开始 公布首届天正服装文化节开幕 10:30 领导剪彩 2、 活动的第三阶段（也是高潮阶段）：大型演艺活动开始 3、 10:40大型演艺活动开始 时装show： “游戏活动”穿插其中 中午稍做休息（音响

6、效果不能停） 下午 人妖的演出 “游戏活动”穿插其中 裹show 举办市民学堂，讲解并描述秋冬服装流行趋势 （详见活动日程表，9号上午须制定好） 二、首届天正服装文化节促销活动 a、商户方面： 联合商户发动服装促销活动。特价要求是： 1、 拿出几款新型、时髦服装低价促销。 2、买服装赠礼品。 b、购物广场方面： 1、购物送好礼 2、购物抽大奖 （以上具体方案8号上午做出决定） 四、 人气营造 a、 赠予购物券 b、凡在首届天正服装文化节活动期间领到结婚证，凭结婚证明到公司服装城（地点待定）均可领取套餐礼品一份（礼品为：服装一套、皮鞋一双、 “喜”字一张、婚纱影楼优惠券），一户只能领取一次，以结

7、婚证明为准，要防范重复领取。 c、凡参加活动来宾均可在商城参加幸运抽奖活动，即不购物也可中大奖活动。只需填写表格即可 奖项分为四等：每周特等奖一名 奖品为价值500元的服装一套 一等奖两名 奖品为价值300元的服装一套，二等奖5名 奖品为价值400元的婚纱影楼代金券，三等奖50名 奖品为价值200元的贺年电脑万年历一台。 d、幸福大转轮： 凭天正购物小票和各商户活动当日购物小票满200元转一次，满400元转2次，限转2次，转盘分为五种颜色，红、橙、黄、绿、白每种颜色对应一种礼品。奖项越高，面积越小，获奖概率为85%，转盘静止后，指针所指向的区块为其所得礼品。当场发放礼品。顾客得到奖品后，在购物

8、凭证上盖“已转完”在当天将活动再次推向高潮。 e、爱拼才会赢 进行拼版游戏，参加者可获显明标示企业logo的纪念品。 拼版显明标示企业logo及“秋冬送暖 时尚天正”字样。 计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。 五、信息发布 以海报：设计大型喷绘、海报悬挂于小商品批发市场上及购物广场的门面； 招贴：以手写找印刷品，张贴天长市各主要人群集散地（各大菜市场、各住宅小区的醒目位置） dm广告彩页：以派送散发的形式直接传递给消费者 过街条幅：在各主要道口（东西南北、入城口悬挂宣扬条幅，市区在天和百货、惠利玛鞋城、步行街、苏果十字街口、占据有利的宣扬位置）从11月10日中午起布置 电视频道流动广告：在新闻和影视两频道分别从11月10日16日打出“首届天长服装文化节”活动的相关信息 广播广告：从11月10日起，在市广播电台播出相关“首届天长服装文化节”活动的内容以及相关信息 彩旗：向学校或有彩旗的单位调用，摆放于石梁东路一条街，以气势夺人 商场内pop、广播广告综