广本理念S1新车发布会策划

1、幸福生活新理念广汽本田理念s1轿车上市发布会目 录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算核 心 思 考活动背景 理念(everus)寓意“我们永远的理念”，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(everus)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个dna分子，表达了理念(everus)品牌追求领先科技、永不停步的精神。作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(everus)的首款量产车型，理念s1倾注了广汽本田的大量心血，是广汽本田汽车研究

2、开发有限公司“三年磨一剑”的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌发展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的发展观念。 “理念”是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。 3月月26日，理念日，理念s1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月月17日日19：00举行全国联合上市！举行全国联合上市！ 核 心 思 考活动目的介绍理念s1的特色及广汽本田、理念品牌，形成与竞争对手的差异化营销提升“理念”这一国内首个合资企业

3、自主品牌在受众心目中的知名度和美誉度推广理念以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领的合资自主新潮流突出理念s1的独有特点，提升品牌形象，为下一步的销售攒聚人气核 心 思 考活动时间 活动地点 邀请人数 活动形式 2012011 1年年4 4月月1717日日19:30 19:30 * * * * * * * * * * * * * * * 新车发布新车发布+ +交车仪式交车仪式 n交车用户：交车用户：1 1人人n潜在用户：潜在用户：* * * *人人n媒体记者：媒体记者：* * * *人人n特邀嘉宾：特邀嘉宾：1 1人人活动信息核 心 思 考活动主题幸福生活新理念广汽本田理念s1轿车上

4、市发布会核 心 思 考主题思考幸福生活新理念何谓“幸福生活”？幸福来自哪里？物资层面生活富足，衣食无忧？精神层面爱情、亲情、友情、事业、梦想！幸福生活最重要的是还是来自于精神层面，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！新理念，一方面只得是理念s1是国内首个合资自主品牌量产产品，并以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领合资自主新潮流；另一面也暗喻理念s1是受众获取精神层面更高追求的一种达成助推。一旦拥有，别无他求。理念s1被定位于新基准国民车，“新理念”也代表着理念s1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。核 心 思 考整体思路整体活

5、动以化妆舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化妆遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的氛围，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而受到周围环境干扰，将信息更有效的传达给嘉宾。整体氛围视觉配合：将理念的logo制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果视觉体现：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造氛围。现场宣传新颖、大气的现场布置风格，与理念s1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。现场布置全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。细节把

6、控现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念logo的金钥匙交与车主，直观传达理念s1的受关注度和受追捧度。交车仪式选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控现场的统一调性。主持人核 心 思 考场地推荐百盛购商场门外广场 百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购买高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。 场地租赁费：14000元/场 目

7、 录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算活动流程活动版块幸福生活新理念神秘开幕直观展现亲民互动化妆舞会形式开幕现场广告宣传片交车仪式、现场赏车节目选择各方面均会产生互动的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、神秘爵士舞、欢乐杂耍秀舞蹈、模特等均带面具与新车节目一起真实亮相互动游戏，让全体嘉宾动起来欢乐飞扬，幸福时光将试驾现场按将试驾现场按“品质、畅行、试驾品质、畅行、试驾”进行环节设置，全面传播产品优势，阐进行环节设置，全面传播产品优势，阐述理念品牌及理念述理念品牌及理念s1品品质。质。l神秘开幕主要是通过神秘的化妆舞会将观众迅速带入场景之中，降低户外事物对现场嘉宾接收信息的干扰；l本次活动

8、打破新车发布会常规的遥感，采取亲民、互动极强的形式进行，更加有力的将“新基准国民车”的理念推广出去；l户外活动形式，拉近新车与嘉宾的距离，能更直观的展现理念s1的特质和整体信息，相当于一个直接面对目标客户的车展。活动流程流程表述内容时间描 述 来宾签到30分钟所有参加获得嘉宾，由各店负责接待人员引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在签到背景板上留下签名和对幸福生活的祝福等。礼仪小姐身着穿着美丽大方的礼服，增加活动气氛活动流程流程表述内容时间描 述 领导致词10分钟礼仪小姐引导致词领导登台向全场嘉宾致词，登台时搭配激昂的背景音乐，营造隆重的氛围。活动流程流程表述内容时间描 述 宣传

9、短片利用现场搭建的led显示屏/大尺寸电视等设备，向来宾展示理念品牌、文化形象及理念s1产品详细描述，给来宾以视觉冲击力，加深印象。根据厂方制作时间长短而定待定活动流程流程表述内容时间描 述 新车亮相5分钟所有演员、模特等均带有面具。新车亮相时，现场灯光全灭，舞者、模特登场就位。现场设置追光灯，由舞者到模特，逐一甩去面具，依次开始，追光灯一次照亮一人，最后新车揭去遮幕，闪亮登场，礼花炮、冷焰火喷射。背景音乐由快到慢，越来越激昂，最后新车亮相时达到最激昂之处活动流程流程表述内容时间描 述 化妆舞会开幕5分钟舞蹈演员身着平日工作生活的服装，脸带眼罩/面具，开场分段式演艺生活、工作中的种种不顺心。此

10、时钟声响起，寓意新时代的到来，也寓意理念s1的到来，带来了巨大的变革，也带来了幸福生活的祝。舞者脱去服装，露出性感时尚的舞服，快乐的跳起幸福生活新篇章。活动流程流程表述内容时间描 述 魔幻泡泡秀5分钟魔幻泡泡秀通过多种形式的泡泡表演，将儿时喜爱的玩物变成了一种十分有趣的艺术，深受大家的喜欢。魔法宝宝秀通过制造各种形状、大小的泡泡，能够很好的与观众互动，激发嘉宾对儿时的快乐回忆，同时将现场营造一种梦幻的奇异空间。活动流程流程表述内容时间描 述 模特演艺秀10分钟模特演艺秀将轻度表演和走秀二合为一，摈弃常见的简单走秀，用另一种表现方法展示“新理念”和幸福生活。爱情：男女模特两边走出，见面女转身回走

11、，男伸手挽留，拉回相拥，然后走秀，回场站立车旁亲情：三口之家携手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，爱抚，走秀，回场站立车旁友情：两女见面，相拥，久别重逢，走秀，紧靠车前交谈组队一次再走一遍，嘉宾前停立，分别拿出一个小横幅，上写“我的幸福生活”回身退场活动流程活动流程表序号时间项目内容备注118：00-19:30嘉宾签到各店工作人员指引嘉宾停车、签到、领取资料；礼仪引导嘉宾签到板签名留念219:30-19:32主持人开场主持人开场，简单介绍本次活动319:32-19:40宣传片欣赏理念s1宣传片欣赏419:40-19:45化妆舞会开场表演神秘的演员，展开表演，引人注目519:45

12、-19:50广本厂家领导致词619:50-19:55区域协会领导致词719:55-20:00新车揭幕仪式全体摘掉面具，通s1一同亮相820:00-20:10理念s1讲解920:10-20:20模特演艺秀情景剧+走秀，突破传统，创新理念1020:20-20:30互动游戏拼图游戏邀请观众，将理念s1靓照做成拼图，现场比赛，评奖获得礼品1120:30-20:40魔幻泡泡秀梦幻空间，与观众互动1220:40-20:50互动游戏寻找“s1”邀请观众，在图片中找出有几辆s1汽车，现场比赛，评奖获得礼品1320:50-20:55交车仪式钥匙交接，颁发礼品1420:55-20:52现场大抽奖凡是填写详细资料者

13、均可参与抽奖1520:53-21:00主持人宣布活动结束1621:00-静展目 录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算物料准备活动物料待定目 录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算活动视觉签名区、会场区布置待定目 录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算执行保障人员安排总负责段珊总协调王小勇音响王斌灯光马玥车辆于海伦演员李涛视频王斌直播陈凯摄像段学亮摄影王阳签到郁亚玲布展李春亮临时协助巩慧、段珊珊、张曼曼、赵志风活动流程l每个节目演员服装的选择；每个节目演员服装的选择；l每个节目演员场地的需求确定；每个节目演员场地的需求确定；l每个节目音乐的择定；每个节目音乐的择定；l王者之舞主题的策划和演练；王者之舞主题的策划和演练；l沙画的主题策划和前期演练；沙画的主题策划和前期演练；负责人：段珊 申永静 时间：4月13日-16日l前期