十一与双11活动策划完整版(PPT36页)

1、 2014.Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark Licensee of Siemens AG.siemens-西门子家电京东十一活动策划西门子家电京东十一活动策划22, AUG 20 142014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 2CN / MA-SE活动主题：国庆机“惠”值得等副标题：西门子家电国庆大促专场2014-06-26 2014. Bosch and Sie

2、mens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 3CN / MA-SE十一活动策划活动流量规划活动期旗舰店优化2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 4CN / MA-SE9.27家电第一波家电第二波9.1家电第三波家电第四波金秋风暴金秋风暴10.610月1日9.2210.39.8预售开抢预售开抢满减满减国庆国庆京东平台十一活动预估销售趋势京东平台十

3、一活动预估销售趋势10.82014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 5CN / MA-SE预热期（9月1日-9月21日）争取有利资源位，参加十一大家电分会场，同时增加产品和品牌曝光；提前购（9月22日-9月30日）许多顾客会在十一前提前完成购买，活动中采取“平等”的对待政策，有利于顾客提前下单。爆发期（10月1日）通过前期流量积累，与十月一日当天引爆，聚集前后半个月的销售。稳定期（10月2日-10月8日）爆发后销售迅速回落并趋于平稳，于假期

4、最后一天回涨。京东平台十一活动节奏京东平台十一活动节奏2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 6CN / MA-SE活动内容活动内容平台活动预售+满减9月22日9月27日10月1日10月8日平台待定晒单有礼限时优惠套购推荐产品限时秒杀人气pk2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 7

5、CN / MA-SE活动内容活动内容- -平台满减平台满减活动形式：满1000减100，产品型号待定由于参加平台满减活动产品型号较多，建议在活动页面仅仅展示4款主推产品冰箱洗衣机烟机灶具KK20V40TI 推荐理由做热销款为旗舰店引流XQG60-WS10K1C00WLC55SK950WER75K253MP2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 8CN / MA-SE活动内容活动内容- -限时优惠套购限时优惠套购活动形式：组合套餐优惠立降

6、每个组合套餐前50名晒单送礼厨房五件套活动时间：9月22-10.8（套购价格需和京东确定）推荐产品组合冰洗套餐冰洗套餐烟灶套餐烟灶套餐高端冰洗套餐高端烟灶套餐对开门+ +洗干一体：（型号+ +套购价）？+ +？：（型号+ +套购价）中低端冰洗中低端烟灶套餐无霜两门+ +？（型号+ +套购价）？+ +？（型号+ +套购价）2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 9CN / MA-SE活动内容活动内容- -人气人气PKPK有礼有礼PK形式表现

7、：洗衣机西门子（SIEMENS） WS10K2C80W 6公斤超薄滚筒洗衣机 西门子（SIEMENS） WM10X2C00W 6公斤滚筒正负动力 完美洗涤将洗净进行到底智控程序 精确洗涤恒久耐用家庭必备我改变洗涤方式我居家性价比2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 10CN / MA-SE活动内容活动内容- -限时秒杀限时秒杀活动形式：在10月1日当日0点开始至24点每6个小时拿出一款产品进行限时限量秒杀，预热期公布价格范围，预热期9月

8、22日-9月30日。（型号待定）洗衣机（限500）冰箱（限500）洗碗机（限200）烟灶套餐（限300）0点-6点6点-12点12点-18点18点-24点热水器（限300）烟灶套餐（限500）冰箱（限500）洗衣机（限500）2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 11CN / MA-SE活动内容：9.2210.7期间，在西门子家电购买任意晒单有礼板块型号，在10月20日之前拍摄产品至少三张图片并评论进行晒单，每个型号前10名晒单的消费者

9、即可获得西门子咖啡壶。晒单流程：活动内容活动内容- -晒单有礼晒单有礼晒单购买收货2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 12CN / MA-SE活动版面规划活动版面规划平台活动预售+满减人气PK有礼限时优惠套购推荐产品活动主题+晒单有礼店招和导航平台活动预售+满减限时优惠套购推荐产品活动主题+晒单有礼店招和导航9月22日-9月30日版面规划10月2日-10月8日版面规划2014-06-26 2014. Bosch and Siemens

10、 Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 13CN / MA-SE活动版面规划十一当天活动版面规划十一当天平台活动预售+满减限时优惠套购推荐产品活动主题+晒单有礼店招和导航测试互动限时秒杀2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 14CN / MA-SE十一活动策划活动流量规划活动期旗舰店优化2014-06-26 2014. Bosch and Siem

11、ens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 15CN / MA-SE产品购买页面活动入口产品购买页面活动入口BannerBanner通过对以往活动数据分析可知，详情页一直是活动页面的主要流量来源，因此在产品详情页增加活动关联版块，既能增加访问深度，又可提升转化。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 16CN / MA-SE广告语加超链接活动入口广

12、告语加超链接活动入口在产品详情页中，广告词的位置，增加活动入口的超链接，直接链接到活动页面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 17CN / MA-SE精品大厅（京东青春）精品大厅（京东青春）精品大厅作为二级页面固有的版块，可以提报活动素材，直接链接到活动页面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Sieme

13、ns AG.Page 18CN / MA-SE平台活动页面平台活动页面平台活动页面指的是平台举办的活动，比如九月初的“金秋风暴”等，平台活动中会有SIMENSE的LOGO，可以直接链接到活动页面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 19CN / MA-SE品牌日品牌日品牌日活动位于家用电器二级页面，可以直接链接到活动页面。2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group

14、is a Trademark License of Siemens AG.Page 20CN / MA-SE十一活动策划活动流量规划活动期旗舰店优化2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 21CN / MA-SE旗舰店旗舰店店招和店招和导航导航冰洗夏促销替换为十一大促2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siem

15、ens AG.Page 22CN / MA-SE旗舰店旗舰店首屏轮播首屏轮播敢为人鲜主画面替换为十一大促主画面2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 23CN / MA-SE旗舰店活动旗舰店活动bannerbanner敢为人鲜banner替换为晒单有礼banner，链接指向京东社区晒单活动2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark Lice

16、nse of Siemens AG.Page 24CN / MA-SE旗舰店活动旗舰店活动bannerbanner815活动替换为国庆活动banner，链接指向国庆活动页面2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 25CN / MA-SE815活动替换为国庆活动banner，链接指向国庆活动页面双11“宅”计划2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trad

17、emark License of Siemens AG.Page 26CN / MA-SE话题落地话题落地品类落地点冰箱吃货宅烟灶美食宅洗衣机阳光宅热水器舒心宅洗碗机乐享宅2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 27CN / MA-SE预热期（10月25日-10月31日）争取有利资源位，参加京东双11平台活动，同时增加产品和品牌曝光；预售期（11月1日-11月10日）许多顾客会在十一前提前完成购买，活动中采取“平等”的对待政策，有利于顾客

18、提前下单。爆发期（11月1日）通过前期流量积累，与1111日当天引爆，聚集前后半个月的销售。稳定期（京东平台双京东平台双1111活动节奏活动节奏2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 28CN / MA-SE活动内容活动内容“宅”机王大评选10月25日10月31日11月1日11月11日机王特惠日“宅”计划脱光有理-脱光底价 返券有理“宅”计划养成计-裸价到底 下单有礼 “宅”计划疯狂血拼-款款精选 预约100抵300 “宅”计划夺宝奇兵-

19、钜惠双11 晒单有礼“宅”计划-脱光宣言（话题）预售期2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 29CN / MA-SE2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 30CN / MA-SE815活动替换为国庆活动banner，链接指向国庆活动页面“宅宅”机王大评选机王大评选活动规则：烟灶，

20、冰洗，热水器等五个品类每个品类选出四个产品参与“宅”机王评选。评选时间为10月25日11月10日，期间得票最高产品于11月11日进行特惠促销。（具体型号待定）20个产品参选5个产品双11当日特卖2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 31CN / MA-SE815活动替换为国庆活动banner，链接指向国庆活动页面“宅宅”计划养成计计划养成计活动规则：活动期间限时特价，每种“宅”计划产品前11名下单送西门子钢化厨宝组合5件装。(合计：55

21、件) 阳光宅吃货宅美食宅舒心宅乐享宅2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 32CN / MA-SE815活动替换为国庆活动banner，链接指向国庆活动页面“宅宅”计划计划脱光有理脱光有理活动规则：选择主推产品（型号待定），前50名好评即返100元京券脱光价格还原本色脱光价格保留新鲜脱光价格自由掌控脱光价格智造洗悦2014-06-26 2014. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 33CN / MA-SE815活动替换为国