第五章国际技术环境

1、 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章1 1第五章第五章 国际技术环境国际技术环境 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章2 2本章内容提要第一节第一节 知识经济与技术革命知识经济与技术革命 第二节第二节 知识经济时代的技术革命知识经济时代的技术革命 对国际营销的影响对国际营销的影响 第三节第三节 因特网与国际营销因特网与国际营销 第四节第四节 技术革命发展趋势技术革命发展趋势 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章3 3第一节第一节 知识经济与技术革命知识经济与技术革命 一、知识经济的特征一、知识经济的特征二、知识经济时代的技术革命二、知识经济时代的技术革命三、知识经济的产业支柱三、

2、知识经济的产业支柱 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章4 4一、知识经济的特征一、知识经济的特征科学和技术的研究开发日益成为知识科学和技术的研究开发日益成为知识经济的重要基础经济的重要基础 信息和通信技术在知识经济的发展过信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位程中处于中心地位 服务业在知识经济中扮演了主要角色服务业在知识经济中扮演了主要角色人力的素质和技能成为知识经济实现人力的素质和技能成为知识经济实现的先决条件的先决条件 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章5 5二、知识经济时代的技术革命二、知识经济时代的技术革命科技革命推进知识经济时代的到来，知科技革命推进知识经济时代

3、的到来，知识经济的发展又推动着科技革命的发展识经济的发展又推动着科技革命的发展 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章6 6三、知识经济的产业支柱三、知识经济的产业支柱当代高技术产业是典型的知识密集型产当代高技术产业是典型的知识密集型产业，也就是说，它本身就是知识产业。业，也就是说，它本身就是知识产业。因此，知识经济以高技术产业为支柱因此，知识经济以高技术产业为支柱 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章7 7第二节第二节 知识经济时代的技术革命对国际知识经济时代的技术革命对国际营销的影响营销的影响(1)(1) 对顾客需求的影响对顾客需求的影响消费者需求趋于个性化消费者行为趋于理性化 市场

4、竞争加剧，消费者面临更多的选择 消费者对价格更加敏感 知识消费将成为最重要的消费领域 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章8 8第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(2)对营销观念的影响对营销观念的影响对产品策略的影响对产品策略的影响对交易方式的影响对交易方式的影响对营销管理的影响对营销管理的影响对竞争战略的影响对竞争战略的影响 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章9 9第三节第三节 因特网与国际营销因特网与国际营销 一、因特网的商业应用一、因特网的商业应用二、利用因特网开展营销的特点二、利用因特网开展营销的特点三、因特网对国际营销的影响三、因特网对国际营销的影响 中国教学案

5、例网中国教学案例网第五章第五章1010一、因特网的商业应用一、因特网的商业应用众多厂商都在利用互联网做广告，进行客众多厂商都在利用互联网做广告，进行客户调查，寻找合作伙伴及分销商，发布产户调查，寻找合作伙伴及分销商，发布产品信息，与客户沟通，提供服务信息以及品信息，与客户沟通，提供服务信息以及获取市场分析的数据等。因此，互联网已获取市场分析的数据等。因此，互联网已经成了国际营销必不可少的工具经成了国际营销必不可少的工具 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章1111二、利用因特网开展营销的特点二、利用因特网开展营销的特点跨时空跨时空 多媒体多媒体 交互式交互式 拟人化拟人化 整合性整合性 超

6、前性超前性 高效性高效性 经济性经济性 技术性技术性 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章1212三、因特网对国际营销的影响三、因特网对国际营销的影响以顾客为中心提供产品和服务以顾客为中心提供产品和服务 以顾客能接受的成本进行定价以顾客能接受的成本进行定价产品实行直接的销售产品实行直接的销售从强迫式促销转向加强与顾客直接沟从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式通交互式的促销方式 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章1313第四节第四节 技术革命发展趋势技术革命发展趋势 技术思想科学化技术思想科学化技术变革加速技术变革加速技术构成复合化技术构成复合化技术革新的竞争日趋激烈技术革新的竞争日趋激烈 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章1414习习 题题试述知识经济的特征。试述知识经济的特征。技术革命对国际营销有什么影响？技术革命对国际营销有什么影响？利用因特网开展营销有什么特点？因特网对利用因特网开展营销有什么特点？因特网对国际营销有何影响？国际营销有何影响？试述技术革命的发展趋势。试述技术革命的发展趋势。 中国教学案例网中国教学案例网第五章第五章1515讨讨 论论 题题 戴尔计算机公司的核心竞争力是什么？戴尔计算机公司的核心竞争力是什么？戴尔计算机公司是如何利