长沙天潮粉红雨燕上市推广方案2稿

1、 女女女女车车粉燕粉燕儿儿可可爱爱登登场哟场哟！ 长长沙天潮粉燕沙天潮粉燕儿儿上市上市暨暨路演方案路演方案 3月月产品特点产品特点 雨燕本身很受女性欢迎，现在推出的粉红雨燕外观、内部设计、色彩搭配具有显著雨燕本身很受女性欢迎，现在推出的粉红雨燕外观、内部设计、色彩搭配具有显著的女性特征，其粉红颜色适合年轻的女性。而其价格定位也适合年轻人消费。的女性特征，其粉红颜色适合年轻的女性。而其价格定位也适合年轻人消费。消费者特点消费者特点 粉燕儿针对特殊人群，定位于粉燕儿针对特殊人群，定位于80后女性，目标特点是追求时尚、浪漫；对网络、旅后女性，目标特点是追求时尚、浪漫；对网络、旅游、购物等有着浓厚的兴

2、趣；消费能力较强，爱购物的时尚女性。游、购物等有着浓厚的兴趣；消费能力较强，爱购物的时尚女性。市场分析市场分析 专门针对年轻女性开发一款个性、限量版的产品，长安铃木还是第一家。产品卖点专门针对年轻女性开发一款个性、限量版的产品，长安铃木还是第一家。产品卖点在于在于“个性、时尚个性、时尚”，同时将产品引申至，同时将产品引申至“浪漫、自由浪漫、自由”。在产品定位上与长安奔奔、。在产品定位上与长安奔奔、奇瑞奇瑞qq定位上有一定的重叠。以雨燕的品牌效应、价格定位，无直接竞争对手。定位上有一定的重叠。以雨燕的品牌效应、价格定位，无直接竞争对手。n 通过此次活动吸引更多喜爱雨燕的消费者，尤其是持币待购的消

3、费者通过此次活动吸引更多喜爱雨燕的消费者，尤其是持币待购的消费者关注粉雨燕上市活动；关注粉雨燕上市活动；n 增加目标客户群，拉近目标消费者与车的距离，提高雨燕增加目标客户群，拉近目标消费者与车的距离，提高雨燕“玩得转玩得转”的品牌形象。的品牌形象。n 通过在王府井百货门口前坪做此次通过在王府井百货门口前坪做此次“粉燕儿上市粉燕儿上市”活动，让目标消费活动，让目标消费群深度认知粉燕儿的群深度认知粉燕儿的“粉色设计粉色设计”吸引更多前往王府井、步行街、平吸引更多前往王府井、步行街、平和堂、新世界百货等购物中心的白领女性，周时吸引更多周末逛街的和堂、新世界百货等购物中心的白领女性，周时吸引更多周末逛

4、街的购物人群。购物人群。n 促进有望客户实施购买行为，实现产品销量的提升；促进有望客户实施购买行为，实现产品销量的提升； n 精彩瞬间，永留回忆。精彩瞬间，永留回忆。把活动当天与粉燕儿留下的精彩瞬间用相把活动当天与粉燕儿留下的精彩瞬间用相机留下来，让粉燕儿成为机留下来，让粉燕儿成为8080后时代女性茶余饭后的一代佳话。后时代女性茶余饭后的一代佳话。【活动主题活动主题】 【活动时间活动时间】3 3月月2323日日 特别说明：活动时间依“粉燕儿”商品车到店时间而定，初选为“3.8”妇女节!【活动地点活动地点】 王府井百货王府井百货地处五一广场（购物中心）与黄兴路步行商业街，日流量达到20万，周末、

5、节假日人气将更为火爆。n 通过媒体宣传得知的意向客户。n 长安铃木新老客户及目标客户。n 当地主流媒体记者。n 现场有个性与有意向群众。n 当地经销商及领导。n 工作人员。【参与人员参与人员】 ( (一一) )新车上市新车上市内容:以路演的形式，营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感。展开现场新车亮相.( (二二) ) 内容:邀请现场赏车意向观众填写详细的问卷调查，即可邀请她与粉燕儿合影（在专业摄影师的指导下根据自己个性摆出poss），并赠送合影水晶相框与印美好回忆的陶瓷杯，做为纪念领取方式：一周后到4s店内领取，可以起到聚集展厅内人气，达到更好宣传的效果。( (三三) )

6、购车有礼购车有礼内容：在活动当天购车或定车，即免费赠送粉红内饰套件套（四）设置个性形象墙（四）设置个性形象墙内容：把活动现场所拍摄的照片在展厅内做成形象墙，突出“我的个性，我来玩”的时尚理 念。 前期准备：前期准备：n 媒体宣传媒体宣传:在活动开展前在当地相关主流媒体发布上市及活动信息.可以硬广加新闻的形式报道.n 店内布置店内布置:经销商店内布置以粉燕儿背景为主,同时与老客户和意向客户联系,传递上市及促销信息.n 车辆准备车辆准备:对亮相车辆进行装饰美容,如:整套粉红内饰等.现场布置：现场布置：n主席台：搭建40平米舞台，悬挂6*8米 主题景架，粉色气球，衬托主题。现场铺放粉红色地毯，摆放新

7、车。n摄像区：小型背景架，摆放新车一台，作为拍摄背景。n现场摆放桌椅，供现场嘉宾休息和观看表演，同时也能起到供现场观众咨询的作用。设置媒体、嘉宾签到台，摆放签到笔与签到本，媒体准备车马费和礼品用袋装好，嘉宾准备礼品。n舞台两旁放置音响，准备调频话筒。现场摆放易拉宝2个、写有活动细则的x展架2个等拱托现场气氛。n活动现场对相关活动内及促销政策以文字形式表现出来，让现场群众更详细的了解相关的活动细则。n现场安排工作人员向路人发放宣传资料，对有购车意向客户进行资料登记，同时开展相关活动。物料准备：物料准备：水晶相框：300个；陶瓷杯：300个；现场摆放活动用样品各10个，起到吸引人群的作用。宣传资料

8、、客户调查表若干份。人员安排：人员安排：专业摄像师：2名；媒体嘉宾接待人员：2名；宣传资料派发：4名；现场活动接待人员：2名等；销售人员：4名活动时间：活动时间：20082008年年3 3月月2323日上午日上午1010：0000注：现场布展活动于活动前一天施工完成。相关工作人员于活动当天上午注：现场布展活动于活动前一天施工完成。相关工作人员于活动当天上午8 8：0000到现场准备。到现场准备。9 9：30-1030-10：00 00 媒体、嘉宾签到，接特人员就位。媒体、嘉宾签到，接特人员就位。1010：00-1000-10：1010开场仪式：开场仪式：由主持人宣布这次发布会的目的及活动开始。

9、激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。（女人秀）1010：10-1010-10：15 15 领导发表讲话。（相关政策）1010：15-1015-10：2020 亮车仪式 揭开粉燕儿的神秘面纱，有请相关领导揭幕，亮丽车模秀，突出粉燕儿的时尚感，个性化。放飞彩带等。1010：20-1020-10：3030 宣布价格，新车介绍，并引出今天活动主题和相关活动。1010：30-1130-11：0000 现场互动：留住精彩瞬间：主持介绍活动细则，现场邀请到场媒体及嘉宾开展活动。1111：00-1200-12：3030 活动告一段落，热舞表演。主持人宣布发布会结束。接下来的时间交给

10、现场的观众参与到我们的活动中来，与粉燕儿亲密接触，留下美好回忆。项目项目数量数量/规格规格 单价（元）单价（元）金额（元）金额（元） 备注备注场地 1天 15000元/天15000王府井百货 手续费 500 城管 500 搭建费 400桁架 50米 45元/米 2250地毯100平方25元/平方2500舞台 40 60元/ 2400气球 30米 45元/米 1350粉色 车模 2个 500元/个 1000衣服 2套 200元/套 400街舞 6人 600元/人 3600喷绘米18元/324高精度，摄像区喷绘 6*8米 18元/ 864高精度，主舞台 记者礼金 10个 300元/个 3000音响

11、 1套/1天 1200元/套 1200专业摄影师 2人1500元/人 /天30001天陶瓷杯300个50元/个15000印相片音响师 1个 200元/个 200项目项目数量数量/规格规格 单价（元）单价（元）金额（元）金额（元） 备注备注水晶相框300个 60元/个18000粉色 主持人 1人 2000元/个 2000知名电台主持易拉宝2个120元/个240x展架2个90元/个180用于活动介绍礼花 10个 18元/个 180桌、椅 4套 300元/套1200现场签到，接待用 矿泉水 200用于来宾接待签到用品 1套 50元/套50人工，设计 600粉色衣服20件100元/件2000工作人员粉

12、色帽子20件50元/件1000工作人员运输、交通费 600小计 79738税 116% 9249总计总计 88987代理费15%13348总费用总费用102335 此次路演活动根据雨燕此次路演活动根据雨燕1.51.5品牌核心品牌核心“就是玩得转！就是玩得转！”和粉燕儿和粉燕儿“玩转时玩转时尚，玩转浪漫尚，玩转浪漫”的理念，结合长沙市本土差异进行户外创意。的理念，结合长沙市本土差异进行户外创意。 活动围绕粉燕儿目标消费者喜欢健身、购物、玩时尚求浪漫的生活特点，活动围绕粉燕儿目标消费者喜欢健身、购物、玩时尚求浪漫的生活特点，选择王府井百货作为活动开展地点。契合粉燕儿选择王府井百货作为活动开展地点。契合粉燕儿“时尚、浪漫时尚、浪漫”的特点，大的特点，大量吸引现场逛街、购物的女性的注意力，达到向目标受众广泛传播的效果。量吸引现场逛街、购物的女性的注意力，达到向目标受众广泛传播的效果。 活动内核：活动内核：1 1、纯女女车、纯女女车“粉粉燕粉粉燕”梦幻登场，时尚浪漫中国首发；梦幻登场，时尚浪漫