电视广告制作流程

1、电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司 (Agency)只负责构思，制作公司(Production House)负 责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责 后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。 电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。()构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在 接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后，创作总监 (Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术 指导(Art Director)共同负责构思，并给予适当的

2、创作 指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思 点子。创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总 监商讨(Review)0创作总监会凭经验给予指导、修 改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨 (Internal Review),若发现有任何问题，就会再修改或 者重新构思。不过，见客户的时间通常都会保持不 变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一 晚。(二) 卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务 部的工作。时至今日，创作人大都逢会必到。因 为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。加 上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会 相对地高。卖桥

3、是一样不易为的工作。首先，要作好 铺排(Preemption),把构思变得更有策略(Strategy), 更明白客户的需要。每人的卖桥方式都不同，有的 会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材 料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易 明白。(三) 报价(Quotation)卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点 子会否超出预算。很多时由于预算的制作费太过昂 贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分： 拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广 告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元 至几百万元不等。后期制作费则包括剪接、计算机效 果、配乐、配音等。广告公司一般收取

4、制作费的百分 之十七点六五，作为报酬。总括而言，最小型的制 作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元， 过百万的已是大制作。SUNDAY的制作费平均每支 广告一百万，独立日约四百万，达尔文约九 百万，可以说是百年难得一见的大制作。(四) 送检(Censorship)从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由 电视台自行审查。若电视广告播放后，收到任何投 诉，电视台将会被检控，甚至停牌。所以，电视台对 审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉，令 审查变得更严格，甚至矫枉过正。(五) 制作会议(Pre-production Meeting)广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导 演交流意

5、见，然后导演会就广告片的处理手法 (Shooting Script).选角(Casting).服饰(Styling).道 具(Props) s 拍摄地点(Location)、灯光(Lighting) s 配 乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议 后，广告片才会正式开拍。(六) 拍摄(Shooting)拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。香港 在石岗及清水湾都有电影厂房，除用作拍摄电影 外，也拍广告。另外，在柴湾也有不少小型的厂房供 拍摄广告用。外景拍摄较厂景难控制，除天气影响 外，找场地及控制途人也很困难。一队制作队伍， 除导演(Director外，还包括

6、摄影师(Cameraman).摄 影助理(Cameraman Assistant)s灯光、道具、服装、 发型、制作统筹(Producer)s制作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍摄(Oversea Shooting),由于 经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外， 其余人手则在当地聘请制作公司协助。基于与海外制 作公司的默契，香港往海外拍摄一般离不开法国、南 非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、北京等地。(七) 后期制作(Post Production)现在的广告很倚赖后期制作，所以这绝对是不可 忽视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processi

7、ng),然后送到后期制作公司进行初步校色 (One Nite)0剪片师(Editor)会按导演的意思先剪出毛 片(Rough Cut),待创作人满意后再加上音乐样本 (Music Reference)及配音样本(Guide Track)给客户批 阅(Double Head)o上述的制作程序又被称为Off-line Editing,完成后再进行On-line Editingo首先把菲林 进行真正校色(Telecine, TC),确定广告片的整体色 调，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会进行 计算机加工(Video Transfer, VT),例如把不需要的东 西删除、加上字幕、计算机特技等。与此同时，配乐 师(Composer)会就导演的音乐样本创作配乐。创作人 亦要选择合适的旁白员(Voice Over Talent)录音及加 上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进行混音 (Mixing)0经客