保时捷卡宴活动策划

1、活动背景活动背景 保时捷10月份在华销量同比增长超过50%，从上年同期的1,011辆增长至1,546辆。今年前十个月中，保时捷全球销量40.2%至100,391辆。中国将超过美国成为保时捷的最大市场，预计2015年前在华销量将达到4万辆。一.市场分析优势优势个性化定制个性化定制 时尚感强时尚感强 轿跑家族名气较大轿跑家族名气较大 品品牌知名度高牌知名度高 劣势劣势市场占有率较小市场占有率较小 广告广告投放较少投放较少 口碑宣传不口碑宣传不够够 机会机会十一国庆假期十一国庆假期 加大宣传加大宣传 竞争对手竞争对手主要为宝马主要为宝马x x系列系列 大众大众途锐途锐自我分析二.市场定位： 出身于超

2、跑领袖保时捷 高性能 安 全 操控性超强 个性定制 每个零件 都独一无二与众不同 目标客户： 以尊贵豪华的风格著称 定位于追求 时尚个性 与众不同热爱驾驶的人。三.自我分析：活动目标活动目标提高保时捷卡宴系列车款品牌影响力 美誉度 增加目标客户 激发潜在购买力 刺激消费 与意向客户深度沟通 宣传公司理念 坚定购买信心带动保时捷其他系列销售0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%六月份六月份七月份七月份八月份八月份卡宴 卡宴 turboturbo卡宴 卡宴 s s 预计销售份额 活动流程概况：活动流程概况：前期投放广告 宣传 准备阶段车展 抽奖 活动阶段试驾试乘后

3、续活动总结成果总结活动主题活动主题： 铁西区铁西区4s4s店车展店车展 购车优惠促销活动购车优惠促销活动 具体活动流程具体活动流程: :6 6月月1 1日至日至3030日日 前期宣传 投放广告 扩大影响力 增加受众 为车展坐前期准备 包括场地安排设计 条幅看板制作 抽奖用具制作 礼品购买制作 人员安排 培训等7 7月月1 1日至日至4 4日日 卡宴新款三款车型展示 车模走秀 嘉宾表演 抽奖环节 当场签订购买合同 送保险 送全年免费洗车等优惠 对有意向的客户邀请试驾试乘 留联系方式以便以后发展7 7月月5 5日至日至6 6日日 试驾试乘 体验转弯加速等各种强大性能 感受卡宴强大的动力和品质 坚定

4、购买信心广告合作广告合作合作媒体传统媒体：辽沈晚报等各大报纸内页广告， 汽车之友杂志内页广告网络媒体：汽车网沈阳区首页 ， 新浪微博有奖转发其他： 各区主要led屏 广告宣传活动细节活动细节奖项设置：（所有礼品均在外包装印有卡宴标志，随卡宴宣传材料及调查问卷一起分发） 一等奖：限量版卡宴模型全套二等奖 高档汽车专用冰箱高档坐垫三等奖：卡宴图案t恤等纪念奖：卡宴标识钥匙扣相关设计1.场地整洁市场，主色调采用黑白金棕，与卡宴气质相符合。2.幕前人员统一着正装，态度诚恳专业认真负责，展现保时捷良好的服务宗旨，为客户展现我公司人文风采。看板设计ledled广告视频设计广告视频设计活动执行应急预案活动执行应急预案 1.活动前严格检查备用设备 检修设备随后勤车随时 待命 2.安保人员确认在岗 随时处理突发状况 保障与会人 员安全3.各展区相关负责人保持联系 4.各分支活动负责人每小时进行安全汇报及相关记录5.根据参加人数适当延迟或缩短展会时间6.会后根据各部门记录材料进行总结。费用预算费用预算项目项目规格规格数量数量金额（元）金额（元）场地100平米4天40000现场搭建30平米4天4000物料制作喷绘条幅看板等4天4000礼品各种档次不等100份9000主持人1人4天2000表演人