雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会活动策划方案

1、2012雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会活动策划方案1、建立雪佛兰品牌形象的中高级定位2、与区域媒体充分互动，构建本地化营销的媒体宣传基础3、通过试驾感受和证言，借助媒体促进口碑营销一、活动概况二、活动重点环节三、上市发布会四、试乘试驾会/媒体专访五、公关晚宴六、费用预算1、主题：真我本色 驾享人生2012年雪佛兰迈瑞宝西北区域上市品鉴会2、时间：2012年2月23日（星期四） 11:00-21:003、地点：西安中新凯宾斯基酒店 4、人员：（1）区域主力媒体主编、责编 （2）区域主力经销商总经理、市场经理 （3）忠实客户5、规模：约100人发布会试驾会专访公关晚宴11:00-12:0013:3

2、0-15:3019:00-21:00凯宾斯基酒店ballromma+b凯宾斯基酒店附属场地凯宾斯基酒店1、场地规划、场地规划/布置布置2、迈锐宝亮相环节策划、迈锐宝亮相环节策划3、流程规划、流程规划4、人员安排、人员安排5、分工推进、分工推进热烈热烈高贵高贵星光璀璨星光璀璨美轮美奂美轮美奂欢迎画面：欢迎画面：布置于酒店的入口、大门口布置于酒店的入口、大门口岔路口等重点区域岔路口等重点区域道旗、道旗、a板：板：布置于酒店入口至大门口之布置于酒店入口至大门口之间的沿路间的沿路从外部环境制造浓厚的新车上市氛围从外部环境制造浓厚的新车上市氛围主舞台主舞台嘉宾坐席嘉宾坐席车型信息墙车型信息墙茶歇区茶歇区

3、产品信息展板产品信息展板签名墙签名墙蓝调乐队蓝调乐队红地毯红地毯1、中庭门外（1）大红色地毯，从门外贯穿至会场内，营造出隆重热烈的迎宾气氛（2）led迎宾门头，用游飞字幕循环显示欢迎辞，新颖脱俗（3）台阶侧，服务生专职接车，提供贵宾礼遇（4）台阶口，高级礼仪引导嘉宾，优美典雅（5）地毯两边，摄影师、摄像师穿梭拍照，镁光灯聚焦盛典2、中庭（1）木质板加亚克力的签名墙，突破庸俗，大气不凡（2）正宗蓝调乐队现场演奏、纯正西式茶歇美味点缀，制造浓浓的美式意境（3）异型形状的经典雪佛兰品牌信息墙，灵动霸气，抢抓眼球3、ballroom b厅从这里开始直到主舞台，地毯上用荧光粉喷上迈锐宝从这里开始直到主舞

4、台，地毯上用荧光粉喷上迈锐宝logo灵动闪烁。灵动闪烁。而迈锐宝第一代而迈锐宝第一代-第七代共第七代共7面车型墙，则分左右排列，似乎是在夹道接受嘉宾的检阅。面车型墙，则分左右排列，似乎是在夹道接受嘉宾的检阅。每面车型墙顶端，均配置单独射灯，自上而下的高位灯光，点亮画面和信息，气势不俗。每面车型墙顶端，均配置单独射灯，自上而下的高位灯光，点亮画面和信息，气势不俗。4、ballroom a厅（会场）神秘幽暗的灯光下，地毯上荧光迈锐宝神秘幽暗的灯光下，地毯上荧光迈锐宝logo灵动闪烁，与空中灵动飞跃迈锐宝灵动闪烁，与空中灵动飞跃迈锐宝logo灯光，交灯光，交相辉映。相辉映。雪佛兰年会音乐萦绕耳际，令

5、人全身心融入雪佛兰的世界。雪佛兰年会音乐萦绕耳际，令人全身心融入雪佛兰的世界。舞台上，舞台上，led屏流光溢彩。屏流光溢彩。一切都在预示着，追求卓越的迈锐宝即将蓄势爆发。一切都在预示着，追求卓越的迈锐宝即将蓄势爆发。方案1 杰克逊串场杰克逊串场 + + 灯光点亮灯光点亮 + + 迈锐宝破墙而出迈锐宝破墙而出亮 点 经典重现经典重现 精巧传递精巧传递 凌空气势凌空气势t t型舞台型舞台led屏背景背景背景背景启动区域启动区域背景墙背景墙舞台舞台方案1 描述迈克尔杰克逊团体模仿秀串场后，全场灯光暗。舞台主背景上的8盏灯依次闪烁并点亮。从1到7，每一盏灯亮起时，led屏都会对应这盏灯的数字序号，切换

6、成迈锐宝的某一代代表车型画面，主持人同时对画面做解释旁白。最后，7盏灯全部亮起。当第八盏开始闪烁并点亮时，迈锐宝从舞台后破墙而出，驶上t台。随后，车模从车上下来亮相，重点展示。方案2 激光舞串场激光舞串场 + + 梁朝伟点题梁朝伟点题 + + 迈锐宝惊艳亮相迈锐宝惊艳亮相亮 点 高新科技高新科技 明星效应明星效应 出奇制胜出奇制胜 led屏背景背景深色幕布深色幕布异型动态舞台异型动态舞台led屏舞台舞台方案2 描述激光舞串场后，代言人梁朝伟亮相。激光舞串场后，代言人梁朝伟亮相。主持人现场简短采访梁朝伟，笑谈代言中的趣事。随后，主持人现场简短采访梁朝伟，笑谈代言中的趣事。随后，结合梁朝伟日前票房

7、大卖的电影结合梁朝伟日前票房大卖的电影大魔术师大魔术师话题，主持话题，主持人邀请梁朝伟现场表演魔术。梁朝伟现场秀绝技，最后亮人邀请梁朝伟现场表演魔术。梁朝伟现场秀绝技，最后亮出电影中的经典动作，聚光灯瞬间照向主背景，舞台的出电影中的经典动作，聚光灯瞬间照向主背景，舞台的led背景墙像大门一般神奇的打开，迈锐宝从后台驶上舞背景墙像大门一般神奇的打开，迈锐宝从后台驶上舞台，在舞台前方的圆台中央停住。随后圆台做台，在舞台前方的圆台中央停住。随后圆台做360旋转旋转后，与舞台后方成后，与舞台后方成45角定型。角定型。车模随后开始走秀。车模随后开始走秀。沙画：历史、创新、超越内容设计时长5分钟。1911

8、年，“金领结”雪佛兰诞生。1964年，迈锐宝诞生。迈锐宝历经7代不断进化演变，早已走出美国，走向世界六大洲。2012年，第八代迈锐宝进入西安，绽放魅力。模仿秀：美式、经典、传承模仿秀：美式、经典、传承 内容设计时长时长3分钟。分钟。用美国流行天王迈克尔杰克逊的舞姿，象征雪佛兰用美国流行天王迈克尔杰克逊的舞姿，象征雪佛兰迈锐宝具备的美式、经典、传承特质。迈锐宝具备的美式、经典、传承特质。团队式表演，冲击力强。团队式表演，冲击力强。激光舞：突破、惊艳、冲击激光舞：突破、惊艳、冲击 内容设计时长时长3分钟。分钟。用当前视觉冲击力最强、科技含量最好高的激光舞，用当前视觉冲击力最强、科技含量最好高的激光

9、舞，衬托雪佛兰迈锐宝的不俗气质，制造亮相前的炫目衬托雪佛兰迈锐宝的不俗气质，制造亮相前的炫目效果，惊艳全场。效果，惊艳全场。梁朝伟现场互动：吸引媒体眼球梁朝伟现场互动：吸引媒体眼球 内容设计由发布会主持人在舞台上现场采访。由发布会主持人在舞台上现场采访。采访代言中的故事、拍摄广告的趣事等，不仅为汽采访代言中的故事、拍摄广告的趣事等，不仅为汽车类的行业新闻提供谈资，也充分利用他的明星身车类的行业新闻提供谈资，也充分利用他的明星身份，拓宽活动的报道角度。份，拓宽活动的报道角度。时间时间地点地点事项事项9:30-10:30市区-酒店接西安媒体10:30-10:45中庭签到10:45-10:55中庭茶

10、歇10:55-11:00ballroom落座11:00ballroom上市发布会启动11:00-11:06暖场：沙画表演，演示雪佛兰品牌诞生及迈锐宝的历史11:06-11:09主持人亮相，致开场词、欢迎词11:09-11:12迈锐宝“真我视频”展示11:12-11:17领导讲话11:17-11:40迈锐宝亮相方案1：模仿秀 + 亮灯 + 迈锐宝破墙而出方案2：激光舞 + 代言人梁朝伟短访 + 迈锐宝惊艳亮相11:40-11:55主持人介绍卖点11:55-12:00出席嘉宾合影留念12:00上市发布会结束12:00-13:30自助餐自助午餐陕西电视台陕西电视台 徐杰徐杰西安电视台西安电视台 孙维

11、孙维备选备选1西安音乐台西安音乐台 高杰高杰陕西音乐台陕西音乐台 王静王静备选备选2备选备选1 1：viavia礼盒礼盒内含：内含：1212支装星巴克支装星巴克viavia免煮咖啡免煮咖啡1 1盒盒白色随行盒白色随行盒1 1个个橙色挂钩橙色挂钩1 1个个无需另行包装。无需另行包装。备选备选2 2：西安随行杯西安随行杯+咖啡豆咖啡豆杯子可以再调整为其他款式杯子可以再调整为其他款式可经过二次包装，加印迈锐宝可经过二次包装，加印迈锐宝logo，制作成纪念版礼品。，制作成纪念版礼品。备选备选3 3：西安杯礼盒西安杯礼盒+咖啡豆咖啡豆可经过二次包装，加印迈锐宝可经过二次包装，加印迈锐宝logo，制作成纪

12、念版礼品。，制作成纪念版礼品。华商报，西安晚报，三秦都市报华商网，爱卡汽车网，天涯西安站，太平洋汽车网，易车网，汽车之家，人人网，腾讯大秦网品味杂志，领航杂志，长安客杂志，华讯直递杂志西安电视台，陕西电视台西安广播台，陕西广播台职责工作职责数量高级礼仪引导嘉宾6人服务生接车2人保安维持秩序2人摄影师拍照4人摄像师拍摄视频资料4人签到礼仪保管鲜花、签字笔，维持嘉宾2人蓝调乐队中庭演奏，制造气氛1组咖啡师供应茶歇2人主持人现场主持2人车模现场演示，烘托气氛2人沙画演员表演1人模仿秀演员表演5人激光舞演员表演2人工作人员保证现场活动顺利进行10人2月4日-10日联系酒店订房，实地复查联系落实节目设计

13、编排联系舞台制作联系媒体联系主持人联系邀约嘉宾设计制作或采购各类物料2月11日-15日修改完善方案落实主持人落实嘉宾落实媒体核实物料采购情况落实人员分工2月16日-20日确认名单，发送请柬根据梁朝伟档期确认流程采购的物料分类封存设计制作类物料初稿确认 2月21日 最后确认全流程 2月22日 彩排 2月23日 活动启动1、试乘试驾会、试乘试驾会 2、媒体专访、媒体专访3、人员安排、人员安排 1、试驾迈锐宝：、试驾迈锐宝：1辆辆2、备用迈锐宝：、备用迈锐宝：1辆辆3、试乘试驾：、试乘试驾：10批次批次4、人数：、人数：405、内容：静态展示，产品卖点及试驾培训，、内容：静态展示，产品卖点及试驾培训

14、， 实地试乘试驾（百米加速，实地试乘试驾（百米加速， 弯道悬挂稳定性）弯道悬挂稳定性）帐篷帐篷帐篷线路线路起点起点酒店酒店物料1、雪糕桶：在大弯道处放置，保障安全、雪糕桶：在大弯道处放置，保障安全2、道旗：在直行道处放置，标示路线、道旗：在直行道处放置，标示路线3、宣传画牌：在岔路口放置，烘托气氛、宣传迈锐宝特性、宣传画牌：在岔路口放置，烘托气氛、宣传迈锐宝特性人员1、试驾教官：陪驾人员，指导试驾者操纵要点、试驾教官：陪驾人员，指导试驾者操纵要点2、4s店人员：维护现场秩序店人员：维护现场秩序3、医务人员：防止意外情况造成的伤害、医务人员：防止意外情况造成的伤害接待区茶歇区培训台培训区休息区入

15、口接待区茶歇区培训台入口主持人培训师咖啡师接待礼仪销售顾问注意1、所有人员须提前接受培训；2、活动现场人员须听从统一指挥；3、工作人员须穿标准工作服装；4、现场车辆讲解及疑问解答使用标准话术；5、现场做好潜在客户登记。区域区域人员人员人员职责人员职责人员数量人员数量指挥区广告公司 负责现场总协调，保证流程顺利进行2帐篷区礼仪 来宾签到接待，登记编号2主持人 主持1培训师 培训试驾事项，讲解车型特点1咖啡师 负责供应茶歇1销售顾问 登记客户资料，发放宣传资料、名片，收集客户信息2试驾区4s店陪驾 引导嘉宾，指导试驾要点2引导礼仪 试驾现场引导、维护、协调2医护 处理意外伤害1后勤 车辆调度，车辆

16、加油，处理车辆故障11、媒体：西安主流媒体、媒体：西安主流媒体2、受访者：雪佛兰负责人，试驾者、受访者：雪佛兰负责人，试驾者3、专访时间：试驾后、专访时间：试驾后4、专访地点：休息区、专访地点：休息区媒体媒体表现形式表现形式专访展示的重点专访展示的重点备注备注电视同步音画新闻迈锐宝品牌的定位、发布会意义证言式介绍报纸新闻稿发布会意义，迈锐宝品牌定位，卖点、价格新闻式报道网络组图稿，文字稿迈锐宝各种详细图片，详细文字介绍揭秘式推介广播广播稿品牌定位，价格，消费人群广告式促销时间地点事项13:00-13:30帐篷区客户签到、接待13:30-13:35主持人介绍试驾会规则、注意事项13:35-13:55培训师做试驾培训，介绍迈锐宝优势特点13:55-14:15试驾者领取编号、分组，陪驾人员强调试驾重点14:15-15:05现场试驾15:05-15:30各媒体记者对相关人员进行现场专访15:30活动结束，送媒体记者离开1、鼓舞经销商士气，