消毒柜市场研究报告

1、 消消 毒毒 柜柜 市市 场场 研研 究究 报报 告告决策层版决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年4月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年4月国内消毒柜市场零售

2、量为58433台，环比上升3.84%，同比上升24.55%；零售额为93155千元，环比上升9.65%，同比上升32.23%。 就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升最多，分别上升6.22%和10.98%，大型及以下城市零售量和零售额环比上升3.83%和10.04% 。 就产品类型而言，只有嵌入式环比呈上升趋势，其零售量和零售额分别上升15.50%和16.15%；其他规格环比均下降，其中卧式消毒柜下降最多，零售量环比下降11.64%，零售额环比下降12.70%。零售量结构： 分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额减少2.62个百分

3、点，为32.42%；卧式消毒柜市场份额减少0.90个百分点，为5.98%；大柜式消毒柜市场份额减少0.76个百分点，为4.83%；只有嵌入式市场份额增加4.28个百分点，达到56.77%；。 分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到17.33%，19.95%、29.07%和20.31%，四者划走整个市场的86.65%的市场份额。 分价格段：与去年同期相比，2600-2999元、3000-3399元的产品本月市场份额上升最多，分别上升2.44和1.44个百分点；400-599元、1800-2199元的产品市场份额下降最多，分别下降2

4、.07个和1.20个百分点。市场简析市场简析第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司城市消毒柜市场： 本月，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为78.16%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为43.19%。各主要品牌中，康宝零售量份额为23.22%，同比增加1.21个百分点，本月位居第一；万和以11.63%的市场份额列第二；本月方太超过美的，以8.33%的市场份额位居第三。 就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其59.22%、82.93%和68.06%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太、老板、西门子、华

5、帝、康宝位居前五，共划走整体市场51.41%的零售量市场份额。 本月家电专卖店依然是销售的主力军，拥有86.45%的零售量份额。百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.70%和4.85%。 市场简析市场简析第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期上升了5.84%，为1594元/台。 产品种类 2009年4月平均单价 2010年4月平均单价 变化% 整体市场 1506 1594 5.84 立式消毒柜 686 701 2.19 嵌入式消毒柜 2118 2172 2.55 卧式消毒柜 903 879 -2.66 大

6、柜式消毒柜 1651 1678 1.64 2010年4月，方太的ZTD100F-07A以1.98%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销型号由4大品牌占据，其中：康宝和老板各占据3个席位，方太、西门子各占据2个席位；从规格来讲，嵌入式消毒柜占据包括前2名在内的7个席位，立式消毒柜占据3个席位。市场简析市场简析第第 7 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市

7、场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较%市场总量市场总量%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较%市场总量市场总量%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%分产品种类市场增长比较分产品种

8、类市场增长比较市场总量市场总量%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%分容积段市场增长比较分容积段市场增长比较市场总量市场总量%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 12 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公

9、司北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构比较：产品结构比较：2010年年4月月 VS 2009年年4月月 2010年累计年累计 VS 2009年累计年累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%当月当月年度同期累计年度同期累计第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构产品结构第第 15 页页北京中怡康时代市场研

10、究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构产品结构第第 16 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构产品结构第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售额构成变化趋势分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结

11、构产品结构第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年4月月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构产品结构第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%2010年年4月月主要品牌市场零售量分容积段构成比较主要品牌市场零售量分容积段构成比较产品结构产品结构第第 20 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总

12、量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年4月与月与2009年年4月品牌竞争格局比较月品牌竞争格局比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测当月当月年度同期累计年度同期累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成品牌竞争品牌竞争%第第 22 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势主要品牌零售量份额变化趋势数据来

13、源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋势主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年4月主要品牌零售量份额比较月主要品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 25 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简

14、析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 26 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成2010年年4月与月与2009年年4月不同渠道竞争格局比较月不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势第第 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店

15、零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测2010年年4月月主要品牌网络覆盖率主要品牌网络覆盖率%渠道趋势渠道趋势第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q

16、渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注 第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测价格动态价格动态第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势元/台价格动态价格动态第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市111

17、1商场3028家门店零售监测2010年年4月月主要品牌零售量分价格段构成主要品牌零售量分价格段构成价格动态价格动态%第第 34 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态价格动态第第 35 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测2010年年4月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测2010年年4月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测2010年年4月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按