卫生巾市场情况图

1、苏菲护舒宝娇爽苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝乐而雅乐而雅乐而雅乐而雅乐而雅乐而雅唯尔福唯尔福安尔乐安尔乐555555发现：苏菲占据上海卫生巾市场的第一位，此地区有影响的地方品牌较多，安尔乐在此地区的知名度有待提高护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽乐而雅安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美发现：护舒宝、苏菲、舒而美占据北京卫生巾市场前三位，安尔乐在此地区的知名度较高，但任须提高再次使用率。苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽安尔乐

2、安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐abcabcabcabc乐而雅abc发现：护舒宝、苏菲占据广州卫生巾市场的头两位，安尔乐在此地区的知名度较高，但面临着abc的强大威胁。苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美发现：护舒宝在成都市场有明显优势，由于其他品牌的优势并不明显，安尔乐在此地区的知名度及渗透率应进一步加强。母品牌用户背景分析（母品牌用户背景分析（1 1）苏菲护舒宝娇爽安尔乐舒而美总人数2438647771393156254按区域%北京252022251548上海2543434

3、051广州25203518420成都25170173852按年龄15-2428352628311725-3431293434373035-4427262926223045-4913111113924家庭收入3500313535312321职业初/高中生8108884技校/学院/大学生7107674全职/兼职736976757476在家工作343514家庭主妇/无工作8767812安尔乐的使用人群集中在收入较低中青年女性，并在广州、成都有较高的渗透率。 母品牌用户背景分析（母品牌用户背景分析（2 2）苏菲护舒宝娇爽安尔乐舒而美总人数2438647771393156254白天渗漏%每一月经周期44

4、3535大约每隔2-3月经周期201419201828大约每隔半年211922182519很少发生566256575448夜间渗漏每一月经周期574656大约每隔2-3月经周期231723232325大约每隔半年272428243028很少发生455346474241月经量量多212121212228一般686870676965量少11101012108经常使用的内裤材料弹性棉696870677075无弹性棉242522292222弹性尼龙778473无弹性尼龙011000安尔乐较其他品牌更容易发生渗漏现象，应寻找更好的诉求点，避免与其品牌的主要卖点相冲。子品牌用户背景分析（子品牌用户背景分析

5、（1 1）苏菲立体护围苏菲动感丝薄苏菲弹力贴身护舒宝丝薄乐而雅零触感七度空间总人数24382337712062673640按区域%北京25211727161425上海25534032264213广州25211927344410成都255251424053按年龄15-242836353630566525-343127293136332835-44272627222811845-191312912600家庭收入350031343439363925职业初/高中生818161891723技校/学院/大学生73358815全职/兼职73687068757055在家工作3253335家庭主妇/无工作885

6、6633七度空间更多地吸引了15-24岁的青少年群体，并以初高中生为主，从而令其母品牌更为年轻化。子品牌用户背景分析（子品牌用户背景分析（2 2）苏菲立体护围苏菲动感丝薄苏菲弹力贴身护舒宝丝薄乐而雅零触感七度空间总人数24382337712062673640白天渗漏%每一月经周期4544435大约每隔2-3月经周期20201316212820大约每隔半年21161620251728很少发生56606660515348夜间渗漏每一月经周期51056468大约每隔2-3月经周期23161717263620大约每隔半年27252028252530很少发生45495849453343月经量量多2120

7、2318201730一般63706670767565量少11111112585经常使用的内裤材料弹性棉69736664696475无弹性棉24222823182820弹性尼龙746121285无弹性尼龙0001000七度空间较其他品牌较容易发生渗漏现象，应寻找更好的诉求点，避免与其品牌的主要卖点相冲。护垫的用户需求 贴身贴身无感使用无感使用干爽干爽质量好质量好, 设计设计需求鸿沟需求鸿沟不扭曲不扭曲, 变皱变皱 透气透气/不粘不粘舒适舒适感觉柔软感觉柔软十分在意吸收性十分在意吸收性, 月经期保护月经期保护不移位不移位 (好的胶布质量好的胶布质量)牢固类型牢固类型 苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽乐而雅安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐洁婷洁婷洁婷洁婷洁婷发现：苏菲、娇爽、护舒宝占据上海护垫市场的前三位，安尔乐在此地区的知名度及渗透率有待提高苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐高洁丝高洁丝高洁丝高洁丝高洁丝发现：苏菲、护舒宝、娇爽占据北京护垫市场的前三位，安尔乐在此地区的使用率不高。苏菲苏菲苏菲苏菲苏菲护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝护舒宝娇爽娇爽娇爽娇爽娇爽乐而雅乐而雅安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐高洁丝高洁丝高洁丝发现：护舒宝、娇爽、苏菲占据上海护