中国跨境电商平台报告

1、中国跨境电商平台报告第一章 跨境电商行业界定和分类1、行业定义：跨境电子商务 简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成 信息或是商品交易的国际商业活动。目前根据跨境电商模式的不同，平台提 供支付结算，跨境物流送达、金融贷款的服务内容均有不同。在跨境电商市场按照商业模式划分，跨境电商平台分为B2B、B2C、C2C以及B2B2C四种类型。按平台服务类型划分，跨境电商平台分为信息服务平 台和在线交易平台。但在跨境电商市场中，跨境 B2B2C模式成心蓝海，可以进行整个产业链 整合，对推动我国跨境电子商务专业化、 规范化、国际化发展具有积极影响。 这在国际贸易快速发展主动应对新格局

2、，积极参与并制定国际贸易新规则， 对服务我国“一带一路”发展战略，助力传统外贸升级转型，实现“大众创 业，万众创新”，具有积极的现实意义和深远的历史意义。 。2、跨境电商产业链：跨境电商产业链运营链B2B 大型商品电子交易行业及综合 B2BB2C跨境B2C第三方平台跨境B2C垂直平台C2CB2B2C支撑链跨境支付服务商跨境物流服务商安全认证服务商网络信用服务商客服呼叫中心网络基础运营商数据中心 IDC 数据存证服务 服务链 跨境营销代运营服务商 跨境电商人才培养服务商 跨境电商咨询研究服务商 跨境电商广告流量服务商 跨境电商会议会展服务商3、行业分类：(1) B2B平台B2B跨境电商平台所面对

3、的最终客户为企业或集团客户，提供企业、产品、服务等相关信息。目前，中国跨境电商市场交易规模中B2B跨境电商市场交易规模占总交易规模中 90%以上。在跨境电商市场中，企业级市场始终 处于主导地位代表企业：敦煌网、中国制造、阿里巴巴国际站、环球资源网(2) B2C平台B2C类跨境电商企业所面对的最终客户为个人消费者，针对最终客户以 网上零售的方式，将产品售卖给个人消费者。C 类跨境电商平台同时在不同垂直类目商品销售上也有所不同，如FocalPrice主营3C数码电子产品，兰亭集势则在婚纱销售上占有绝对优势。C 类跨境电商市场正在逐渐发展，且在中国整体跨境电商市场交易规模中的 占比不断升高。在未来，

4、C类跨境电商市场将会迎来大规模增长。代表企业：速卖通、DX兰亭集势、米兰网、大龙网( 3) C2CC2C 电 子 商 务 是 个 人 与 个 人 之 间 的 电 子 商 务 。 C2C 即 Customer(Consumer)to Customer(Consumer) 。主要通过第三方交易平台实 现个人对个人的电子交易活 动关于跨境C2C本报告中，跨境C2C是指分属 不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售产品和服务， 由个人卖家通过 第三方电商平台发布产品和服务售卖 产品信息丶价格等内容，个人买方进 行筛选，最终通过电商平台达成交易丶进行支付结算，并通过跨境物流送达 商品丶完成交易的一种国际

5、商业活动。代表企业：海淘为主，淘世界、洋码头、蜜芽宝贝等( 4) B2B2CB2B2C是一种电子商务类型的网络购物商业模式，B是BUSINESS简称， C是CUSTOMER简称，第一个B指的是商品或服务的供应商，第二个B指的 是从事电子商务的企业，C则是表示消费者。B2B2C定义包括了现存的B2C和C2C平台的商业模式，更加综合化，可 以提供更优质的服务。B2B2C以多供应商多店铺经营模式呈现，以提高运营商 运营能力为核心的平台级电商销售运营系统 ，是企业开展平台类型电商业务 的最佳选择。B2B2C定义包括了现存的B2C和 C2C平台的商业模式，更加综 合化，可以提供更优质的服务。自李克强总理

6、在今年政府工作报告中首次提出“互联网+”概念后，一夕间火爆全国。中国电商企业进行第二轮商业升级，各行各业都在以此为标 配，构建“互联网+”的B2B2C的新体系。代表企业：抠抠电商，大龙网第二章跨境电商行业格局及竞争分析一、中国跨境电商行业格局：我们根据不同的业务形态将跨境电商现有的主要运营模式分为如下五 大类：A）海外代购模式；B）直发/直运平台模式；C）自营B2C模式；D）导购/返利平台模式；E）海外商品闪购模式；F）B2B2C平台模式虽然特定电商平台所采用的运营模式可能是多样化的，但通常仍会有比较强的模式定位倾向性。因此，我们下面将依据特定平台在现阶段的主要定 位将其归入相应模式，并选取了

7、少数几个较有代表性的玩家加以举例说明。A）海外代购模式简单的说，就是身在海外的人/商户为有需求的中国消费者在当地米购 所需商品并通过跨国物流将商品送达消费者手中的模式。B）直发/直运平台模式在这一模式下，电商平台将接收到的消费者订单信息发给批发商或厂商，后者则按 照订单信息以零售的形式对消费者发送货物。由于供货商是品牌商、批发商或厂商，因 此直发/直运是一种典型的B2C模式。我们可以将其理解为第三方 B2C模式。C）自营B2C模式在自营B2C模式下，大多数商品都需要平台自己备货，因此这是应该是所有模式里 最重的一类。D）导购/返利平台模式这类平台通常会搭配以海外 C2C代购模式。因此，从交易关

8、系来看，这种模式可以 理解为海淘B2C模式+代购C2C模式的综合体。优势：定位于对信息流的整合，模式较轻，较容易开展业务。引流部分可以在较短 时期内为平台吸引到不少海购用户，可以比较好的理解消费者前端需求。劣势：长期而言，把规模做大的不确定性比较大。a）对跨境供应链把控较弱；b）进入门槛低，玩家多，相对缺乏竞争优势，若无法尽快达到一定的可持续流量规模，其后 续发展可能比较难以维持下去。E）海外商品闪购模式由于跨境闪购所面临的供应链环境比起境内更为复杂，因此在很长一段时间里，涉 足跨境闪购的玩家都处于小规模试水阶段。海外商品闪购模式是一种第三方 B2C模式优势：一旦确立行业地位，将会形成流量集中

9、、货源集中的平台网络优势。劣势：闪购模式对货源、物流的把控能力要求高；对前端用户引流、转化的能力要 求高。任何一个环节的能力有所欠缺都可能以失败告终。F) B2B2C平台模式B2B2C电子商务模式是最具潮流性的，它符合商业发展的趋势，其商业价值不可估量 不仅可以实现商家与商家的直接网上交易，还可以借助其强大的平台特性，让更多的消 费者寻找自己想要的交易目标。部分跨境平台情况汇总表目前模式类别代表性电商上线时间融资情况海外代购模 式代购C2C淘宝全球购阿里旗下业务:京东海外购2013京东旗下业务易趣全球集市EBAY旗下业务直发/直运平 台模式第三方B2C天猫国际阿里旗下业务洋码头2013,A 轮

10、,900万美金；跨境通上海东方支付 有限公司旗下 业务自营B2C模式自营B2C1号海购1号店旗下业 务中粮我买网2013,B轮,1亿美 金；蜜芽宝贝，B 轮，2000 万美金导购/返利平 台模式海淘B2C模式+ 代购C2C55海淘或将进行A轮极客海淘网2013未知一淘海淘频道阿里旗下业务:海外商品闪 购模式第三方B2C蜜淘网轮，500万美 金；聚美海外购未知唯品会全球特 卖未知F)B2B2C平 台模式B2B2C抠抠电商2009抠抠集团旗下T业务2013，2亿美金由于不少进口零售电商平台都是大型电商的旗下业务，我们很难通过公开信息得知它们所获得的资金支持额度。从有公开融资数据的案例看，B2B2C

11、发力最为明显，新模式 也被看好，融资额较大；自营 B2C类电商的模式较重，融资额较多；直发/直运平台洋码 头的A轮融资额也逼近千万美元；导购/返利平台的融资情况似乎不容乐观；海外商品闪 购平台蜜淘网则获得了 500万美元的A轮融资。二、跨境电商平台竞争分析1、行业集中度分析我们将几个典型网站进行测评如下:网站淘宝全球购帮购网亦得网抠抠电商产品丰富度丰富较丰富较丰富丰富退换货机 制/以下情况可退货：1、 顾客收到的商品与 订购的商品不一致； 2、商品送达时已经 破损；3、国际运送 中物品遗失1、商品赔付， 退换原则；2、 商品退/换流 程7天无理由退 换政策。|支付方式快捷支付、 大额支付、 网

12、上银行支 付预存款支付、中国工 商银行第三方支付、 财务通亦得易宝支 付、银行电汇 支付抠抠支付、货 到付款、网上 银行/信用卡 支付综合测评?2、行业竞争格局互联网电商全产业链平台分析网站敦煌网兰亭集势抠抠电商业务模块敦煌网采用ED(电 子邮件营销)的营销 模式低成本咼效率 的拓展海外市场，自 建的DHgate平台， 为海外用户提供了 高质量的商品信息。整合了供应链服务的在线B2C扌区抠电子商务、抠抠支 付金融、哦哦即时通 信工具、抠抠大学教 育平台、抠抠国际跨 境电商平台、抠抠骨 干网(020 City )线 下平台国内合作中国大学生跨境电 商创新创业大赛战 略合作伙伴，与杭州 杭州，合力

13、搭建“网 上丝绸之路”奥康亿入驻兰亭集势携手台北101大楼总 设计师李祖原布局 O2O联姻中国侨联签 署战略合作，与福建侨 联搭建“网上丝绸之 路”国际合作与Google签订了战 略合作协议2014年，兰亭集势完成 对美国社交电商网站Ador公司的收购开启意大利、印度尼西 亚等国项目对接，筹建 中国首个墨西哥国家 馆、缅甸国家馆；推进 澳洲、日本、美国、韩 国等国家的海外买手 商入驻。互联网金 融与华泰财险达成合 作，推跨境电商保 险。2010年，兰亭集势完成 对欧酷网的并购。作为唯一民营企业入 股华侨商业银行。第三方支 付引入第三方质保，SquareTrade 达成 战略合作在2011年7月

14、兰亭集势与paypal达成了移动支付合作“抠抠支付”为抠抠集 团开发的专业在线支 付平台。P2P牌照未知未知抠抠电商正申请三个 支付牌照，分别是互联 网支付、移动支付以及 跟银行卡收单。小额贷款敦煌网与线上贷款 机构拍拍贷、e云贷 合作推出“敦煌个人 小额信用贷款”未知“抠抠小贷”旨在为入 驻商家和大学生分销 商量身定制的无抵押、 无担保纯信用贷款政策对接借势互联网+带一 路借势互联网+带一路借势互联网+带一 路，对接“海丝”、自 贸区负面新闻敦煌网叫停零佣金 活动卖家称其不讲 信用；敦煌网曝裁员 50%贩卖假货，被指 资金链断裂兰亭集势155万美兀和 解集体诉讼案；兰亭集 势面临集体诉讼，业

15、绩 可持续性受到质疑未知二、跨境电商重点企业分析平台名称成立时间公司分布销售业绩企业估值资本融资抠抠电商2009 年。北京、上海、 深圳、厦门、 苏州、泉州、 晋江等，2015年建立 18个分公司拥有2万余家商 户，4700万注册用 户，同时拥有超百376亿人民2013年，抠 抠电商获得2亿美元融 资注册资本2000万元币，约60 亿美金（世 界四大会计 机构之一的KPMG毕马威数据）万的商品SKU以及 100万的日流量。2014年，抠抠电商 “ 11 1酷抠节” 当天交易额即超过 了 3亿元。敦煌网2004 年。 注册资本460万美北京、深圳、 广州、东莞敦煌网平台上已经 有国内注册供应商1

16、20万家，2500万未知2014年，完成数亿兀融 资，具体数元种商品在线字未对外透露速卖通2009 年速卖通是阿 里巴巴旗下 平台，主要 面向俄罗 斯、巴西、 阿根廷等新 型市场的海 外中小型买 家每天海外买家的流 量已经超过 5000 万，最高峰值达到1亿，2014年双11 速卖通当天成交680万个订单未知未知当当网1999 年。 2015 年 5 月才成立 跨界电商 部门。北京当当网第二季度总 净营收为亿兀人民 币（约合亿美元）； 净亏损为2120万 元人民币（约合340力美兀）亿美金未知兰亭集势2007 年。 注册资金300力美丿元。北京、上海、 深圳外贸销售网站，日 均国外客户访问量

17、超过100万，访问 页面超过200万 个。目前提供的独 立商品超过22万 个。亿美金兰亭集势总 计融了 4 轮资金，共计约 5127 力美元。米兰网2008 年北京、深圳、 广州、苏州 等地分别建 有运营中 心、供应商 招商中心、 全球物流配 送中心米兰网销售的产品 有动漫服装、礼服、 婚纱等18大类，多 数产品在中国都是 小众类服饰。米兰 网日均访问量逾百 万、日均在线活跃 客户数十万。2012 年，销售额已经突 破1亿元。未知获红杉资本 千力美兀 A 轮融资大龙网(Osell )2009 年北京、上海、 深圳、苏州 等地建立13 个供应链分 公司2014年，大龙网在 东莞举行的首届网 贸会效果很好，取 得了亿元交易额的 业绩。2010年，大 龙网的销售额超过2000万美元，2013 年实现实现销售额6亿元。未知先后经历3 轮融资，投 资总额超过1亿美元，附录：抠抠跨境国际抠抠集团以抠抠“在中国 , 为中国”为使命，随着抠抠全渠道电商的逐步推进，将全 力打造全产业链生态圈，将凭借自身在互联网金融、云计算技术、大数据分析等领域优 势，实现信息流、资金流、商品流的闭环流动，向整个电商行业及全社会提供稳定、安 全、便捷的“互联网 +”服务。电商格局面临站队分化，抠抠集团希望整合