文化产业管理 自整

1、 文化产业管理 郭欣茹书上：P6：文化产业的基本特征：（1） 本质特征 文化产品具有商品和公共品双重属性 文化产业的本质在于文化的市场化与产业化 文化产业的知识密集性 文化产品的可复制性 文化产业边界的不确定性 文化产业的意识形态性（2） 文化产业的运行特征 文化生产成为当代社会大生产的新的组成部分 文化生产运行的双重性 文化产业运行对技术的高度依赖性 文化产业的高渗透性 文化产业发展的高风险性（3） 文化产业的发展特征 文化产业结构的高度化 文化产业组织集群化、网络化，企业组织扁平化 经济文化一体化 文化产业的全球化趋势P37-39 世界各国文化产业管理模式（结合课件）P56文化产业资源的构

2、成：自然资源 人文资源 资本资源 技术资源 人力资源 市场资源文化资源的特点：动态性 增值性 共享性 P77文化产业主要投融资模式（理解）政府投资 股份合作 国际投资 P130文化产业人力资源的培养模式高校模式 企业模式 高校企业联姻模式（文化企业与高校合作联动 高校设置培训文化产业人才的机构）P169-172 文化产业知识产权管理的保护和建设存在的问题 保护存在的问题：立法方面 、 司法方面 、 执法方面建设存在的问题：不注重保护，致使创意流失 侵权成本低廉，阻碍创新热情 维权成本高昂P172-173 政府如何加强文化产业知识产权管理 制定和完善文化产业知识产权保护制度 提升文化产业（企业）

3、的自主创新能力 文化产业（企业）应强化知识产权创造与保护意识 政府应加强对中小规模文化企业的扶持及公共服务 理顺与协调知识产权管理与保护体制P190 图书出版管理原则政治原则 有效原则 效益原则 能级原则 反馈原则 系统原则 科学原则P212当前我国新闻传媒产业管理模式的特点 仍然保留了对市场准入权的严格管制 仍然保留了对产权的严格管制 仍然保留了对新闻传媒机构产品内容进行审查的制度P228随着文化体制改革的日益深入和广播影视试点改革的逐步展开，我国政府如何对广播影视业进行管理？ 加快法制建设，推进依法行政 改进管理方法，提高管理水平 深入贯彻行政许可法，改革行政审批制度 深化机构改革，理顺机

4、构设置 切实加强公共服务，全面履行政府职能P245-271 动漫产业的概念：动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业等现代文化产业。 动漫产业存在的问题：（1）选题制作方面的问题 产业基础薄弱，受国外动漫冲击大 产业链不完整，衍生产品开发滞后 自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘 创作方向狭隘，忽略成人视角的研究改进的方法： 强市场研发 鼓励创新 细化制作流程，学会用动漫语言讲故事 联合制片，在合作中提高创意制作水平 建立动画制片人制度 防止商业投机下的粗制滥造 （2）发行销售环节的问题：缺乏长期稳定的发行网

5、络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系。 我国动画片的发行范围局限在国内。 视台的购片费用低，延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环。改进的方法： 面提升国产动漫产品的质量 以国际合作为捷径打开国际市场 利用各种媒体加大对动漫产品的宣传 在国际市场上打出集体品牌 制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场 国家对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴P279 网络文化产业的社会功能 发展经济与繁荣市场功能 文化传播功能 互动娱乐功能 教育功能 P302 表演艺术业的生产特性和管理特点生产特性：（1） 产品的无型性和有型性、非商品性和商品性（2） 生产过程的全信息性（3

6、） 生产的创作性和探索性（4） 产品的广延性、累积性和继承性（5） 劳动的个体性与生产的集体性（6） 劳动性质的综合性和劳动组合的复杂性（7） 产品使用价值和价值量的可确定性与不可确定性（8） 生产的服务性和流动性（9） 生产发展的多变性和突变性（10） 产品性质和形式的不可替代性表演艺术管理活动的规律性特点：（1） 管理的有所为和有所不为、（2） 划清商品性与商品化的界限（3） 产品管理的质的规定性（4） 建立表演艺术管理的信息系统（5） 小生产与大生产的结合（6） 管理中的智力投资和人才培养概念：表演艺术管理是指管理者为了一定的目的，对社会表演艺术活动所进行的决策组织、计划、指挥、控制、疏

7、导、教育和监督。P352 文化旅游产品的特征非物质性 不可转移性 信息性 服务性 稳定性和创新性相结合 文化旅游产品开发原则：市场导向原则 独特性原则 可持续发展原则 综合开发性原则P362 体育赛事的概念：体育赛事是以体育运动项目为核心内容，以比赛为基本形式，为实现娱乐、经济、社会等多元价值而有目的、有意识组织举行的特定的社会大型活动。课件正外部性：一个经济主体的经济活动对另一个经济主体所产生的有益的影响负外部性：一个经济主体的经济活动对另一个经济主体所产生的有害的影响市场集中度：市场集中度是规模最大的前N位企业的有关数值X（销售额/产量/资产额）之和占整个市场X总值的比重，是衡量产业竞争性

8、和垄断性最常用的指标。价格歧视: 罗宾逊（Robinson,1933）：价格歧视是由同一厂商生产相同产品卖给不同消费者时收取不同价格的行为。对同一商品制定不同价格，即根据购买数量、购买者特征、或者各种销售条款确定相应价格的定价行为掠夺性定价: 在位者针对已经进入的新企业将价格降至其边际成本以下的定价策略，致使新进入企业利润为负而达到遏制进入的目的。表演艺术管理：见上长尾理论：长尾理论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。1. 我国文化产业发展趋势、

9、特点（一）文化产业将成为国民经济的主导型产业（二）“互联网+”开启文化产业发展新空间（三）城镇化将助推文化产业发展进入黄金期（四）龙头文化企业将推动文化产超常规发展（五）知识财产保护将成为主要抓手（六）自媒体和弹性制将成为主要生产方式2. 产业集聚的概念文化产业集群亦称“产业集聚”“产业园区”，是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，基于产业价值链上的分工，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。3. 影响文化产业集聚的因素1文化因素:自然资源禀赋(蜡染之乡,刺绣之乡等)和社会资源禀赋(地区的文化要素和文化环境,包括历史积淀文化积累文化品位)英国曼彻斯特的

10、北部文化创意产业集聚区的形成与当地不同的音乐历史及享有国际声誉的滚石和音乐团队有关.2环境因素:（1）经济发展水平经济发展水平较高的地区对文化产业发展投入力度相对大,其他行业对文化产业资源(资金等)的争夺相对少些.2） 技术环境3） 资本环境风险资本的密集程度和可获得性为文化产业的集聚重要条件之一3人才因素 4制度因素：文化产业的双重性质使其具有较强的政策导向性。5历史偶然因素（好莱坞）4. 产业集聚带来的效益（1）形成专业的艺术材料供应商以及艺术中介体系，形成艺术产业的规模经济效益；（2）会吸引大量的各类艺术从业者、爱好者、艺术投资或投机者们，艺术产业所需要的各类人员都可以在这里找到，形成艺

11、术产业的范围经济效益；（3）对艺术的理解与认识，大多数情况下是很难通过一般的可编码解码的信息方式交流传播的，高度依赖语境进行面对面的交流，众多艺术家的直接接触交流，有利于艺术观念的创新和艺术灵感的激发，以此，艺术集聚区往往成为艺术创新的实验场与发射台。5. 表演艺术产业如何推进6文化和相关产业的分类一、中国文化产业：2004年3月国家统计局以国民经济行业分类为基础发布了文化及相关产业分类的标准。包括核心层，外围层，相关层核心层包括：新闻出版，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务。外围层包括：网络文化服务，文化休闲娱乐服务，其他文化服务相关层包括：文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售二、

12、新修订的文化及相关产业分类（2012），国家统计局颁布了新修订的分类标准主要新增类别：文化创意：包括建筑设计和专业设计服务 文化新业态：包括数字内容服务中的数字动漫制作和游戏设计制作，以及其他电信服务中的增值电信服务文化部分 软件设计服务：包括软件开发中的多媒体动漫游戏软件 具有文化内涵的特色产品：主要是焰火、鞭炮产品等 其他类别：主要是文化艺术培训、本册印制、装订及印刷服务。 7世界文化产业发展态势：态势一：文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。态势二：以高科技武装，同信息技术相结合态势三：跨国文化传媒集团在国际文化市场上占有垄断地位态势四：以国家标

13、志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。态势五：国际文化贸易的日益频繁态势六：政府在文化产业中扮演重要角色态势七：大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势6. 艺术品的交易模式、保真机制7. 艺术品价格的因素（一）收藏品的质量： 包括艺术品的材料、风格、艺术水平、年代、品相等。 在正常情况下，收藏品的质量应该与市场价格相一致，他们之间是一种正相关关系。 但是因为收藏者的审美判断力参差不齐，多数人为主流价值判断的被动接受者，所以就使得两者经常不一致。 （二）、收藏品的数量： 收藏品德数量与价格的关系非常密切。一般来说，收藏品的数量越稀缺，其价格越高昂。（2012年5月全国山河

14、一片红在中国嘉德拍卖会以730.25万人民币的价格成交） （三）、“偏好”因素： 所谓“家乡偏好”，是指在同等条件下，收藏者更愿意购买本地书画家的作品。 书画家作品的受青睐成都都会或多或少地受到地域性因素的影响。 例如：天津孙其峰、孙克纲 江苏傅抱石、傅二石、赵绪成、吴冠中 四川彭先成、戴卫 艺术品收藏“家乡偏好”产生的原因：1、 购买本地书画家作品的品质风险较小。2、 购买本地书画家作品的炫耀性消费价值更大。3、本地书画家作品的地域性交割能力较强。 （四）、投机和心理因素 在艺术品市场上，投机者的心理变化与收藏品投机因素形成一种相互制约、相互依赖的共生现象，它们共同作用于艺术品市场，造成艺术

15、品价格的剧烈波动。企业家收藏艺术品的动机： 1、作为投资工具 2、满足高层需要 3、通过收藏避税 （五）、经济形势 （六）、政治形势8. 民营书店如何创新发展复合经营人文书店（书店+百货）集合了书店、咖啡、美学生活、服饰、画廊，具有复合功能的新型商业模式，一个文化平台，一种未来的生活形态。定期举行读者沙龙和夜间观影会，培养起一大批需缴纳会费的会员，并向他们提供更私人化的“VIP阅读体验”，比如发起“图书漂流活动”，通过对图书的批注等方式达到彼此交流的目的。推出自己电子杂志并放在网络免费下载的形式推广店铺。 我们将定位这个实体综合人文书店为高端的书店，不是简单的卖书，而是通过书店这样的一个平台，

16、给都市繁忙的人提供一个精神享受的地方。 界定相关市场 定位高端，潜在消费者为都市中高收入人士。针对不同需求的消费群体设定多样化的产品或针对某一特定需求的消费群体推出专门的产品，以获得更强的竞争能力。强化形象、产品、服务等方面的特点，通过提供和别人不同的产品和服务，以差异化的经营来获得局部市场的竞争优势，同时意味着有所牺牲，集中有限的力量和资源，在有限的方面获得集中的优势。 突出服务的无形性和差异性。 1.在书店的装潢和店面设计中，主要体现我们的时尚感、温馨感，整洁的环境，舒适的氛围，赏心悦目的样品陈设，便捷的书籍查询系统，让顾客能够真正在书海舒适畅游。通过有形产品证据的作用使顾客感知到无形的利益，从而更加提高书店的形象。 2.以服