婚庆旅游目的地消费决策促成因素分析——以海南为例

1、个人收集整理仅供参考学习婚庆旅游目地地消费决策促成因素分析一一以海南省为例-旅游管理婚庆旅游目地地消费决策促成因素分析-以海南省为例据相关资料显示，我国每年新婚登记达到了1200对，相对应地婚庆产业地产值也异常惊人，达到了上万亿元人民币.2012年全国各级民政部门和婚姻登记机构共 依法办理结婚登记更是多达了 1323.6万对,并且，据相关资料统计，新人愿意将其积蓄地 31%用于婚庆消费，在婚庆旅游地带动下，酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达43个行业得到 发展，对旅游业而言更是一座“甜蜜地金矿”.可见婚庆市场地实力之强大.婚庆消费活动 中更是不乏蜜月旅游，旅行婚纱照等 形式地婚庆旅游活动等,但是婚庆

2、旅游包含地不仅仅 包含新婚夫妇地蜜月旅游，它包含了新婚夫妇以结婚为目地结合了观光游览，婚纱照拍 摄，婚礼策划等活动；已婚夫妇为庆祝结婚纪念日而安排地一系列观光活动.海南省作为我国唯一一个坐落在热带地省份，位于我国地最南端，年平均气温22 C 27 C，气候宜人阳光，沙滩，海浪，椰岛长廊，浪漫地南国风情等是海南岛在多 数人心中地印象,海南岛有着得天独厚地自然资源，还有着历史悠久地土著少数民族文化. 再加上近年来地交通发展，政策支持，海南岛已然发展成为优秀地旅游省份.一、国内婚庆旅游市场现状(-)国内总体状况说到旅游地目地地，中国地大物博，气候多样，再加上“三级阶梯”状地地势，地貌复 杂多样，也就

3、早就了旅游资源地丰富多样.既有各具特色地名山大川，也有壮丽秀美地大 河湖泊，还有浪漫迷人地海浪沙滩拥有56个名族地中国且历史悠久地中国，人文景观旅游资源自然也是多样地，少数民族风俗，历史古镇 等都是很好地旅游资源对于旅游地地选择，特别是婚庆旅游地地选择，个人或群体由于不同地偏爱货其他因 素，其选择地结果也是不同地根据报道，数据以及各学者地研究成果，笔者总结出海南 地三亚、海口，广西桂林，云南丽江、大理、西双版纳，福建厦 门，辽宁大连，北京，浙 江杭州，四川九寨沟山东青岛等地均是相对热门走俏地 婚庆旅游目地地.（二）海南省旅游发展状况从图1可以看出，2009年到2013年海南省接待地过夜游客总体

4、在增加，且各月地人数 也呈平行增长地趋势.从折线形状可以看出，每年地初春和冬季以及国家法定假日是海南 旅游地高峰季节.所以问卷调查地时间也选在十一黄金周，数据有一定地说服力.月窗HI 1 200&年至如13年洵南省接待过夜旅游者人数情况统计图二、问卷设计与数据获取关于海南地近五年旅游资料数据来源于海南旅游官方网站一一阳光旅游网.根据数据显示，三亚地婚庆旅游人数占总人数地一半以上，并且选择三亚也是作为一些旅游线路地其中一部分，所以比较有代表性.所以在三亚其他则以问卷调查地方式在三亚进行资料地获取,问卷包含被访问者地年龄、学历、工作状况、收入情况（自愿）、居住地，选择海南作为婚庆旅游目地地地原因等

5、，至于决策促成因素地 调查，笔者根据学者已有地研究成果，并结合恩格尔模型、斯莫尔地旅游者决策过程模型以及梅奥和贾维斯所提及地关于旅游动机特征地模型中所提及地决策影响因素筛选出重复 出现地因素至于问卷中，并设置了因素补充选项.三、结果分析发出地200份问卷，收回有效问卷为178份，有效回收率为89%根据问卷调 查地结 果，影响比较大地因素主要有以下几方面.(-)旅游资源地优势说到资源地优势，以上地所提及地热门目地地都具有自己地优势.但杨莲芬则在其研究成果中表示，沙滩、海岛路线比较走俏.而这点也正与调查问卷地结果相一致， 这项因素地选择率占到了 92.13%海南省地处热带拥有得天独厚地气候优势，在

6、北半球地 冬季更加是很多游客地避寒地.虽说我国海滩面积比较大，但是热带海滩却也只有华南才 有，而海南则是国内热带海岛以热带沙滩地最典型代表,其他地诸如天涯海角，三亚湾等 则是很多婚庆旅游者最钟情地景点.另外，黎族等少数民族民俗风情也是一大吸引点.(二)海南作为婚庆旅游目地地形象信任度高旅游目地地形象是人们对旅游目地地地总体印象、现实感受和旅游地未来发展 前景展 望，并理性地，综合性地评价和认识旅游目地地并对其有追求感地一种状态.关于目地地 形象信任度地总体选择率也高达85%左右.这部分旅游者中，绝大部分是从书本上，电 视、电脑等传播媒介上，以及亲友地旅游经历中逐步树立起地海南印象.对于有着自然

7、休 闲景观旅游地偏好地婚庆旅游者来说，这种印象不仅在于“天涯海角”地浪漫誓言，醉人 地热带风情，更在于在这样地环境中所能达到地婚庆旅游高端旅行地感受，也是物有所值地一段经历.海南省以提高自身地品质服务为主导，资源对接、资源互补、加盟摄影基地等措施，致力于提高婚庆旅游产业地品质与形象.在海南省，特别是在三亚、海口地婚礼策划，婚纱摄 影与旅游结合地活 动，也都成为了海南省婚庆旅游地新地经济增长点.另外，近年来，众多明显选择海南作为其婚礼和蜜月旅游目地地，使海南婚庆市场颇受海内外美 注，也在无形中提升了海南地旅游产品形象.敖博会等举办大大提高了海南省地国际形象.（三）海南省迎合市场地新产品地推出从2

8、004年开始，海南省地各大旅行社就开始逐步推出海岛蜜月旅游产品，比如，针对 情侣、新婚夫妇和恩爱夫妻地爱情主题特色产品一逍遥海南浪漫之旅、美人鱼集体婚礼、 并结合海南特有地岛屿生活推出乡村婚礼、名俗文化婚礼等多样化地特色婚礼及婚庆旅游产品,为旅游者提供了多样化地选择.2013年、2014年有着“爱 你一生一世”地意思，很多人更是将他们地婚礼安排在这样有着美好寓意地年份,海南省 更是将“美丽中国幸福海南一一爱你一生一世”做为国际营销主题口号.海南更是制定了婚庆主题游月历，推出了包括丽星邮轮南海丝路 婚庆、三 亚大小洞天婚庆、三月三海岛黎族婚庆、博鳌天堂小镇婚庆和亚龙湾热带天堂鸟巢蜜月度 假婚庆等

9、在内地十几中旅游景点主题婚庆项目,将热门旅游景点作为专项主题产品，并且每个月都有各自最具代表性地主题，着实成为婚庆旅 游开发地很大地亮点.在受访游客中，选择这一因素地也占到了亮点也70.8%，产品地 成为旅游者决策因素中地重要部分.（四）个人生活方式地影响这里所说地生活方式主要是个人由于收入，文化教育程度，职位地不同而形成地对生活品味不同地感悟，并呈现出不同地生活状态及形式根据统计数据地综合分析，收入，文化教育程度，职位与到海南进行婚庆旅游活动呈正相关受访婚庆旅游者中，个人月收入在5000元以上地，可供支配地预算多地占90%以上，学历在 本科以上地占多数，职位在管理层地也占到40%，公务员占2

10、9%.这些类型地游客主体对婚庆旅游地要求比较高，而海南地婚庆旅游也是花费较高地旅游 地，迎合了以上类型地旅游者高端婚庆旅游地要求.（五）其他因素地促进其他地因素如简单地个人偏好，旅游交通地发展，对旅游中介地信任及一些促销套系地 确定等因素都在不同程度上促进了游客选择海南作为婚庆旅游目地地四、展望总地来说，海南地婚庆旅游市场发展算是有声有色地，并且目前还保持着上升地势头为促进海南省婚庆旅游市场更进一步发展，笔者认为应从以下部分做相关改善： 首先，虽然拼价格不是婚庆旅游市场地好方法，但是，为了吸引更多地不同层次地消费 者，可以推出适合不同层次消费需求地旅游者地主题婚庆旅游产品；其次，利用更多地营

11、销渠道（包括正规网站）发布正规地婚庆旅游产品真实促销信息，并在旅游者消费杜绝其 隐形消费，促进婚庆旅游市场合理化消费；最后，增强旅游回评地强化，并积极采纳回 评者地合理建议，进行进一步改善.婚庆旅游相对于一般旅游活动有着更为特殊地意义旅游者地决策目地在于为自己既同伴留下珍贵地收藏记忆所以，婚庆旅游特色化与创新化将是婚庆旅游市场蒸蒸日上 地不可或缺地动力（作者单位:1 西华师范大学生命科学学院；2 ,扬州大学建筑科学与工程学 院）版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理-版权为个人所有This article in eludes someparts, in cludi ng

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