创意方法与提高方法总结

1、创意方法总结创意策略前期了解： u 本次广告希望达到的目的和效果？ u 目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ u 我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ u 产品的定位和独特点以及发展历史等？ u 定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ u 广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ u 广告要表现什么样的格调？-创意方法之一-借鉴创意法（好的素材往往有我们能吸取的新颖形式与创意点，我的方法是快速浏览素材缩略图，总有不经意吸引的点出现）特点：较适用于短平快但又要求有细节的项目。在工作中，当我们黔驴技穷，为找不出一个好的创意解决方案而挠头时，可以

2、吸取日常工作、生活中见到的，与进行中的工作项目相关的成功因子，从其中的一个点，或者一个表现出发，借鉴其成功之处，拓宽创意思路，结合项目现状，给出优质的创意设计。-创意方法之二-情景(情感)映射创意法特点：较适用于短平快对情感有一定诉求的项目。说明：情景创意法的进行要求对一个想法进行纵向深入发掘，思维忌横向发散。比如说春天，在想到春天的时候。在脑海里我们都会出现不同的元素，丰富而又富有诗意，绿色、和风、细雨、春泥、青草，还有风筝、燕子、春游的人们诸如此类。由此，我们可以充份发挥我们的主观能动性，根据主题组合创造出富有感染力的创意画面。-创意方法之三-思维导图创意（树型思维发散，从一联想到三，再从

3、三联想到五，以此类推，在纸上无拘无束、天马行空地想象，将能联想的关联事物画出来。）特点：要求有较好的视觉表现力，有思想深度、延展度的项目，如海报、平面、广告、富媒体等。很多时候，当项目对创意表达要有较高的要求时，它是一个简单、有效、且又美丽的创意工具。思维导图法以需要解决的问题为起点，把我们所认识的、与问题有关的元素进行联想细分，向外延展，再延展，充分发挥联想的创造力。然后思维再跳出来，把这些之前创造性的想法都结合起来，进而激发出我们创意的火花。-创意方法之四-头脑风暴与逆向思维头脑风暴特点是：众志成城。是集众人才智解决创意缺失的良好方法，是众多创意方案的集合。是创意工作中的捷径。1. 说明：

4、较适用对整体创意有较高要求的项目，如大中型项目的创意起始阶段。2. 局限性：头脑风暴方法对会议的主持人有一定要求，要求具备相当的专业性与组织能力。头脑风暴的实施要求：1、确定风暴主题。2、确定主持人(负责主持风暴创意会议，对各创意进行记录)。3、风暴与会人员积极对主题进行创意发言，避免出现争执及重复创意（不能重 复但可引申）。4、集合所有创意方案，把方案在进行循环深化风暴。5、最终探讨并选出可行性最佳的创意方案。逆向思维(突破思维定势，有助于激发与众不同的，另类的，超越平常的创意想法)受阅历与教育的影响，对于某一样事物，我们都有自己固有的思维认识。逆向思维却是反其到而行，旨在突破我们的思维定势

5、。逆向思维是指不在于我们能做什么，能激发出什么样的创意，指的是在同样的大创意环境下，我们现有的创意表现不了什么(或者说我们实现不了什么创意)。当我们认为做不到的时候，往往别人也觉得做不到(或许也许可能)，所以如果我们能实现他人不能实现的创意，那就是我们和他人最大的差异之处，所出的创意也往往会起到意想不到的效果。/如何提高我们的创意水平1. 多观察：多留意看到好的创意，好的素材留底或者拿相机、手机照下来。以备以后参考2. 多沟通多交流：往往自己的问题很多时候自己是发现不出来的，然而别人会一样就能看出来这时候就学要别人的帮忙，从中寻找问题并且找到方法去解决。3. 保持天马行空的活力：对创意想法很多

6、时候有想象但不现实，时间长了这种天马行空的想法就没有了，所以我觉得对这种现象不要去杜绝而要更加深刻的去记录，而很多好的创意都是在这些往往被称为不现实的想法中提炼出来的，所以要大胆的去想，敢于挑战极限和规律。4. 团队培训游戏：时间允许的话可以进行团队培训游戏。提高一个人的应变能力、团队合作、精神培养、培养创新精神、激励员工的创新意识、培养纵观全局、综合看问题的能力、打破传统思维的局限。5. 临摹一些好的作品：通过别人的创意可以发现有没有可以延伸的想法。6. 要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，目的在于激励自己超越平凡。 7. 永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。8. 要有让众人检视的勇气：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾