城市旅游业与展览业联动性研究论文

1、本科论文摘 要论文以城市展览业和旅游业为研究对象，运用文献分析法和例证法，主要引用现实中的展览会进行例证，在分析前辈相关论文、搜集国内外展览会案例、研究国内城市旅游业数据和梳理国内探索展览旅游融合发展成果的基础上，通过“展览业和旅游业存在怎样的内在关联性”、“展览业是通过怎样的形式推动旅游业发展的”、“旅游业是通过怎样的形式推动展览业发展的”这三个方面进行详加论述，最终得出展览业和旅游业的发展的确是相辅相成、密切关联的，它们具有优势互补、双向促进的关系，但是目前国内展览业与旅游业在深度联动过程中仍存在着些许问题，论文从政府和市场两个方面提出一些促进展览业与旅游业进行更深层次产业互动的对策。关键

2、词：展览业，旅游业，产业融合，互动对策 Abstract This paper to show business and tourism city as the research object, using the method of literature analysis and example, the main exhibition in practical example, the predecessor research results and domestic cities to explore exhibition tourism integration, on the basi

3、s of development, through the internal connection of show business and tourism is how, show business is through the form of how to promote the development of tourism industry, tourism is how through the form of these three aspects to promote the development of exhibition organizers, exhibition organ

4、izers and the development of tourism is complement each other, closely related, However, there are still some problems in the interaction between the domestic exhibition industry and tourism. I will put forward some countermeasures to promote the interaction between the industry from both the govern

5、ment and the market. Key words: Exhibition industry, Tourism, Industrial integration, Interactive countermeasures目 录摘 要IAbstractII目 录III前 言11城市展览业和旅游业之间的内在关联性22展览业与旅游业的双向推动作用32.1展览业对旅游业的推动作用32.1.1旅游业可以为展览业的发展提供基础设施的便利32.1.2旅行社可以为展览会提供资源整合服务和信息传递服务32.2展览业对于旅游业的推动作用52.2.1展览会的举办可以帮助旅游业吸引客源52.2.2展览会可以促进

6、新型旅游产品的开发和销售52.2.3举办展览会可以提高城市知名度和塑造城市形象62.2.4成功的展览会可以倒逼旅游业的基础设施建设62.2.5 展览会可以调节旅游业的淡旺季问题72.2.6展览会的举办可以提高相关政府部门的管理能力83推动展览业和旅游业产业互动的对策93.1政府方面的对策93.1.1优化政府职能，建立健全展览旅游管理体系93.1.2建立复合型展览专业人才培养体系93.1.3以基础设施建设为前提，提高两大产业的发展水平93.2市场方面的对策103.2.1整合展览旅游的融合产业链，组建专门企业103.2.2借助产业融合丰富展览、旅游产品，培育产业融合品牌103.2.3 强化展览旅游

7、的宣传推广10结 论11致 谢12参考文献13前 言 中国的改革开放已经进行了四十年，经济发展水平早已今非昔比，国民经济总值获得了飞跃式增长，随着经济总量的迅速膨胀，中国的经济发展也进入了瓶颈期。近些年，国家为了解决经济发展瓶颈的问题，提出了经济结构优化升级和供给侧改革的策略，并且初见成效。在经济结构优化升级的持续攻坚中，国民经济中第三产业的经济占比已经获得了长足的发展，虽然远未达到发达国家百分之六十以上的第三产业占比，但是在一些发达城市，第三产业也已经成为了城市经济发展的支柱性产业，这些服务业发达城市是中国迈向服务经济时代的曙光。城市展览业和旅游业同属第三产业中的重要产业部门，近些年来，充分

8、享受了时代的红利，不仅获得了产业规模的发展，而且出现了展览业和旅游业的协同发展和融合发展新局面，这向我们预示着它们的融合发展将成为未来经济攻坚的重要突破口。产业融合现象在上个世纪60年代新技术革命及企业创新发展的带动下开始出现，并逐渐形成理论研究体系，而产业融合也被看作是未来全球产业发展的重要趋势。而在国家供给侧改革的大背景下，第三产业是改革的重点，而作为同属于第三产业的重要产业，展览业和旅游业这对“兄弟产业”在产业结构优化升级的过程中大放异彩。在行业发展中，两者间更是相互联动、相互促进，并开始出现多层面的渗透融合。因此，在中国目前供给侧结构性改革的大背景下，旅游业和展览业由于其发展的交叉性，

9、产业的融合发展是必然的和光明的，这将为供给侧结构性改革攻坚阶段做出巨大的贡献。从现实中来说，只要我们仔细想想，就会发现凡是经常举办大型展览会的城市，它的旅游业也非常繁荣；而一个旅游资源丰富的旅游城市，也经常开展览会。展览会与旅游活动的这种同进同退的亲密关系，是符合经济发展规律的，从理论方面来说：除了经济学中的供求平衡理论之外，展览业与旅游业的产业链中有诸多元素有相互依存、相互促进的关系。举办一场成功的展览会需要涉及到的食、住、行、游、购、娱都是旅游产业链内的的重要元素。特别是经历了一场紧锣密鼓的展览会过后，参展观众们大都会选择短暂的逗留，以做商务旅游。这无疑又会推动当地旅游业的发展。展览业和旅

10、游业的联动效应如今被越来越多的城市所看好。因此，充分调动展览业与旅游业的联动效应，促进展览、旅游产业的融合发展，成为了国内大中城市进行经济攻坚的利器。1城市展览业和旅游业之间的内在关联性展览业核心系统资源共享支持系统交通、餐饮、住宿、通信设计、装修等技术合作服务对象参展商、观众等旅游业核心系统旅行社、旅游景点等支持系统目的地旅游资源、交通、餐饮、住宿、商业、文教等服务对象旅游者身份可转换办展企业、展馆、物流公司等图1.1展览业与旅游业关联图从图1.1中可以看出，展览业与旅游业的核心系统、支持系统、服务对象皆具有关联性。展览业和旅游业的核心系统是类似于“兄弟组织”的关系，它们经营的业务具有共通性

11、，有着为对方产业进行服务的能力，所以可以进行技术方面的合作；再说这两者的支持系统，更是密切相关，同属于服务业下重要的部门，餐饮酒店、交通等是它们不可或缺的支持系统，因此在它们发展、合作的过程中，资源的共享是很容易实现的；最后是服务对象方面，展览业的服务对象要更加专业一点，旅游业的服务对象则是面向全体人民，但是二者的身份却具有可转换性，旅游者在旅游途中碰到展会，也会热衷于“凑个热闹”，而展会的参与者在经过紧锣密鼓地展会活动后，也会倾向于旅游放松一下。因此，展览会和旅游活动相辅相成、密切关联，展览业和旅游业是双向的动力产业。展览活动是展后旅游的基础，参展商、观众和相关人员形成展览旅游市场的主体。庞

12、大的商务群体和集中消费产生强大的市场效应可以有效带动旅游业发展；展览活动的举办及宣传可以改善当地基础设施和服务环境；其次，一次成功展览会的举办可以提升目的地旅游形象（例如上海世博会）。从另一个角度来说，旅游业对于城市形象、城市服务能力、城市基础设施都有极强的影响力，展览活动参与者对于展览目的地的评价同样影响着对于展览活动的评价，因此旅游业对于展览业的影响可见一斑。2展览业与旅游业的双向推动作用2.1展览业对旅游业的推动作用2.1.1旅游业可以为展览业的发展提供基础设施的便利展览业的发展对于城市软硬件基础设施的要求是很高的，这些需求和城市旅游业发展是契合的。旅游业的发展需要城市有较高的知名度和适

13、宜的旅游环境，还有较高的城市服务水平，这就对城市的餐饮、交通、通讯、住宿、娱乐等行业提出了更高的要求。自从进入新世纪以来，国家经济发展水平越来越高，人们的精神、物质需求也日益增加。因此，旅游业一直是经济规划的重中之重，对于城市旅游业发展所需要的配套设施，全国各地都在努力建设。 以上海市为例，为构建“大旅游”产业格局，推进旅游业发展规划落实，做好上海市旅游业改革发展“十三五”规划宣贯工作，上海市于2018年延续“加大对旅游基础设施的建设力度”的政策。全年城市旅游基础设施建设投资比上年增长9.3%，2018年度新建大型国际邮轮港湾3个，全年上海港接待国际邮轮靠泊406艘次，邮轮旅客吞吐量275.2

14、9万人次，邮轮母港旅客吞吐量占比97.7%。年内轨道交通5号线和13号线延伸段实现开通运行。至年末，全市轨道交通运营线路长度达到704.91公里，运营车站415个。全市公交专用道路达到363.70公里，公交运营车辆1.75万辆，运营线路1543条，线网长度8813.80公里；运营出租车4.13万辆。全市星级宾馆数量达206家，旅行社1639家，A级旅游景区(点)113个，红色旅游基地34个。并且完成了黄浦江两岸20公里岸线、4座跨江大桥景观灯光的升级改造。这些基础设施的建设，不仅可以帮助上海旅游业的发展更上一层楼，而且由于旅游业与展览业发展条件的相似性，城市展览业的发展可以充分搭到旅游业便车。

15、2.1.2旅行社可以为展览会提供资源整合服务和信息传递服务从实际上来说，提供旅游业相关服务的部门或公司，也可以为展览会的举办提供服务，这些部门和公司在目前展览业发展中起到了重要的作用。以旅行社为例，旅行社作为“中间商”，以为人民群众提供专业的旅游服务为天职。自本世纪以来，为满足人民群众丰富的旅游需要，国内大大小小的旅行社如雨后春笋般冒头，不计其数。餐饮交通票务住宿旅游景点展览会资讯旅行社资源整合商服务对象展会参与者 图2.1旅行社的资源整合图旅行社的“天职”就是进行资源整合，从图2.1中可以看出，针对展会参与者，旅行社将餐饮、住宿、旅游景点、交通部门等相关服务供应商串联起来形成一个链条。对于这

16、些专业的服务者来说，即使涉及国际业务，为参展商及参展观众提供旅游接待服务，也具有先天优势，消费者可以很轻松的享受展览业与旅游业的双重服务，自然也更倾于进行展览和旅游消费。旅行社为展览会活动提供信息服务主要体现在两个角度：一是一般的大型旅行社在全国甚至世界范围内都建立了自己的服务网点，而展览组织者和旅行社合作，就可以通过海内外广泛的营销网点传播展览会信息，让更多潜在的展会参与者了解展览会资讯，以便招徕更多的参展者与观众。以中青旅（CYTS）为例，作为中国最出名的几大旅游服务商之一，CYTS麾下培养了乌镇、中青旅会展、百变自由行、中国星旅网等众多国内著名的旅游业品牌，并且在上海、武汉、香港、深圳、

17、苏州、宁波、三亚等二十余个国内知名旅游城市设有分支机构，还有中青旅株式会社（日本）、中青旅（美国）国际旅游公司等一些海外旅游网点。以中青旅作为信息传递纽带，国内的大型展览会信息被分享至海内外，这就建立起了与展会“潜在观众”的联系。二是旅行社可以帮助展会组织者收集参展商的反馈信息，为组展单位的展后总结工作提供重要的依据，这对于培育展览会品牌是至关重要的。对于大型的国际性展览会，海外参展商的信息反馈对于展会影响力的评估有很高的参考价值，但是由于距离远、收集信息难等原因，想要追踪海外参展商的参展效果是比较困难的。而大型旅行社的服务网点涵盖海内外，组展商可以委托旅行社的海外网点对参展商的参展效果进行调

18、查，这样就可以一定程度上解决海外参展商信息反馈难的问题了。2.2展览业对于旅游业的推动作用2.2.1展览会的举办可以帮助旅游业吸引客源一个有吸引力的展览会，是促使人们去旅游的巨大推动力，在举办大型展览会期间，会为一个城市城市带来大量的展会参与者、旅游者，庞大的人流量将会给旅行社带来巨大的商机。参加展览会活动的人员包括组展商、参展商、参展商的陪同人员、参展商的家属、现场观众等，每举办一次大型的展览活动就会给旅游业带来大量的客源。表3.1上海市2008-2010年旅游业数据国际旅游入境人数国际旅游收入国内旅游人数国内旅游收入2008年640.37万人50.27亿美元11006万人1612.38亿元

19、2009年628.92万人47.96亿美元12361万人1913.48亿元2010年851.12万人64.05亿美元21463万人2521.90亿元以2010年的上海世博会为例，当年仅参观人数就达到7300万，这为上海旅游业提供了提供大量的客源。从表3.1中可以看出，世博会举办当年，上海市国际旅游人数比2009年提高了35%，国际旅游收入提高了34%，国内旅游人数提高了74%，国内旅游收入提高了32%。这样的提升幅度是远超往年的，造成2010年上海旅游业数据跳跃式增长的主要推动力就是上海世博会的举办，国内外的大量游客被世博会所吸引，给上海旅游业带来了巨大的经济利益。2.2.2展览会可以促进新型

20、旅游产品的开发和销售展览产品和旅游产品有机融合之后会催生新型的展览旅游产品，而展览活动是展览旅游产品的核心吸引物，是新型产品产生的前提条件。 从历史经验上来看，大型的国际展览会对旅游的推动作用是无与伦比的，以世博会为例，1851年举办的万国工业博览会是世界上第一场世博会，距今已有超过170年的历史，世博会是展现世界各国科技、文化尖端成果的一场气势恢宏的尖端盛会，是展览会界一颗最璀璨的明珠。很多新型旅游产品就是在世博会上诞生、扬名世界的。1933年的芝加哥世博会，郁郁寡欢的落魄艺术家沃尔特.迪斯尼因为自己的作品得不到别人的赏识，而决定到世博会上碰碰运气，他买下了一个不到五平米的小展台，简单的摆放

21、了几个自已创作的动画模型，而这些在好菜坞尝尽冷眼的米老鼠、小矮人，竟在世博会上征服了世人的心，从此迪斯尼名扬四海，成为闻名世界的动画品牌，而迪斯尼乐园也成了备受年轻人钟爱的旅游、娱乐景点。以2017年的哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会为例，中国的乡村基集团携旗下人气品牌“乡村基”、“大米先生”及“三十三碗黄牛肉面”入驻中国美食与文化馆，以自身独特风味吸引了来自全球的美食爱好者，成为一颗靓丽的中华小吃与快餐明星。在此期间，不论是“三十三碗黄牛肉面”带去极具重庆特色的“重庆小面、豌豆杂酱面、牛肉面”，还是“乡村基” 与“大米先生”带去的“超人气功夫鸡腿排”、“招牌米饭和酸菜鱼”，均受到世博会观众与游客们的

22、喜爱，仅一个月便售卖上万份，成为世博会上最受欢迎的美食品牌之一。许多观众与游客在乡村基美食区就餐已不止一次，还有游客表示想亲自来中国感受乡村基的中式美味。这些都足以说明展览会在旅游产品诞生和宣传推广中的作用。2.2.3举办展览会可以提高城市知名度和塑造城市形象一次成功的展览会可以极大的提升城市知名度，这样的效果是展览活动独有的。从国内外的展会发展历程来看，大型的的国际性展览会可以提升城市知名度、塑造城市形象，使得举办展览会的城市可以迅速吸引世界各地的目光，长此以往，还可以发展成为著名的旅游城市。大型展览会举办期间，使许多不了解展览目的地人们借展览会机会能增强对展览目的地城市的了解。因此，大型展

23、览会一定程度上起着城市名片的作用，由于这些著名展览会的举办，极大的提高了其城市形象和国际知名度，掀起了的国内外的旅游风潮，这样的活动效果是政府的形象公关很难达到的。城市形象和知名度塑造完成后，就是旅游产业大展身手的时候了。以北京世园会为例，北京世界园艺博览会，属于专业型的世博会，于2019年4月29日至2019年10月9日在中国北京市延庆区举行，历时五个多月。作为国内最盛大的专业型博览会， 本次展览会自开园当日起便吸引了大量的国内外观众，根据展后的统计数据，整个开展期间共有9340000人入园参观，其中，国际观众人数也超过200000。在业界，本次世园会被专业人士大加赞赏，受到了一致好评。它诠

24、释了让园艺融入自然、让自然感动心灵的办展理念，向世界展示了中国绿色发展的理念和多年来生态文明建设的成果，是中国规划“绿色发展”的名片。因此，2019年北京世界园艺博览会对中国进入新时期的发展的意义，不亚于2010年上海世博会对中国的意义！本次世园会展现了我国对于“绿色城市、绿色发展”的重视和成果，对中国的园艺业和环保相关产业产生了长足的影响。而经过世园会，人们对于北京，也会在心中不自觉地冠以绿色城市这个称号。由此看来，世博会对举办国和举办城市来说是最好的国际广告。2.2.4成功的展览会可以倒逼旅游业的基础设施建设成功的展览会必定会可以为旅游目的地基础设施建设提供巨大的推动力。当一个城市开始规划

25、大型展览会项目的时候，便会考虑到城市旅游基础设施服务能力是否可以承载展览会人流量这个问题，面对展览会即将带来的巨大人流量和旅游需求，城市旅游基础设施必须要升级。城市要为展览会提供场地，为参展商、观众、相关人员和其他旅客提供餐饮、住宿、交通等方方面面的服务，同时还要满足游客的购物需求、娱乐需求和旅游需求。为此，城市必将投入巨大的资金进行相关基础设施和服务水平的提高。再以上海世博户举例，为了筹备世博会，上海集全市之力完善上海的交通、通信等硬件设施；同时提高上海餐饮业、住宿业、休闲等行业的服务能力。世博会举办期间，上海需要提供足够大和足够便利的展览场地，为组展方工作人员、参展方相关人员、各国专业观众

26、提供餐饮、住宿、通讯和交通服务，还有相对应的生活设施和娱乐设施。为了满足以上需求，在前五年的规划时期，政府共投资超过两百亿元用于世博会展厅及相关配套设施的建设，实际在展后统计，政府共投入约460亿人民币，超过预算两倍。而由此带动官方、非官方的交通、商业等相关领域的其他投资，大概是基础预算的八倍，根据不完全统计，上海市举办世博会的总投资额在3000至4800亿元之间，这些官方、非官方的投资是上海旅游基础设施建设最重要的推动力。在酒店住宿的建设上，政府计划在在世博会举办之前，保证上海的星级酒店数量保持在600家以上，经济型酒店和一般旅馆的床位保持在50万张以上，以此满足各个消费水平观众多样化的消费

27、需求。在餐饮设施的建设上，除了酒店可以提供餐饮服务之外，上海市规划，在世博会举办之前，餐馆、酒馆的数量要保持在五万家以上。在旅行社方面，国内外旅行社数量要达到1000家，国内旅行社数量不能低于800家。在政府方方面面的基础设施规划下，世博会开展期间，上海的城市旅游基础设施服务能力，基本满足了世博会游客的需求。根据历史经验，除了世博会筹备期间建设的酒店、交通、通讯等基础设施之外，世博会结束后留存的展览会相关建筑物也会成为较有吸引力的旅游景点，可以促进城市旅游业的长远发展。众所周知，世界瞩目的埃菲尔铁塔便是1900年法国举办世博会所遗留的，现在,它已成为法国的标志性建筑、著名的旅游景点，它的名气被

28、全世界所知晓，它的旅游吸引力充分带动了巴黎的旅游经济发展。而在上海世博会举办之后，当年炙手可热的世博轴、中国馆、世博中心、等建筑也将如埃菲尔铁塔一般，成为上海市新的旅游景点。这些基础设施的投入，在举办完世博会后，将为旅游业的发展提供支持。2.2.5 展览会可以调节旅游业的淡旺季问题众所周知，在绝大部分地区，旅游业的季节性都很强。特别是在经济发达，但是旅游热度随季节气候变化明显的地区。以北京地区为例，北京地区占据政治、经济、文化等多方面优势，旅游基础设施也较完善，且不管是自然，还是人文旅游资源均较丰富。但是每到12-3（第二年）月份，旅游业整体上会处于“淡季”，特别是对于国际旅客的吸引力会大大下

29、降。这是由温带季风性气候地区冬天寒冷的自然因素造成的。但是展会的举办却不受季节影响，展览会可以为城市在逆气候的情况下提供丰富的客流资源，可以一定程度上协调城市旅游业淡旺季的人气问题，弥补传统旅游业季节性的经济损失，提高旅游基础设施的利用程度。以北京国际冬季运动博览会为例，2018国际冬季运动(北京)博览会于9月19日到9月22日在北京举办。这届冬博会的展览规模超过两万平方，聚集了超过600个国内外参展商，共有3万名专业观众参展，进行经贸洽谈，总观众数量也超过了20万。像这样国际性的展览会，吸引了大批的国内外参展观众齐聚北京，这些人流的聚集，为旅游业起到了一定的冬季引流作用。2.2.6展览会的举

30、办可以提高相关政府部门的管理能力一个展览会，特别是大型展览会的举办，不仅需要组展商的筹划，更需要地方工商、消防、公安等多个政府职能部门的通力合作，共同管理，以促进展览会的顺利举办。因为展览会属于人员密集型的大型活动，一场大型展览会往往会在两三天内吸引数十万人观看，而且展览会本就含有经贸洽谈的属性，这对地方政府的监督和管理能力都提出了挑战，一旦政府职能部门未做好监督，将可能产生混乱。根据以往各个国家举办大型展览会的经验，举办大型展览会涉及到会场秩序、食品安全、科技应用等多方面的管理问题，不少的大型展览会出现过公共安全事件。从维持展会会场秩序方面来说，需要公安部门出动警力对人流进行引导，同时也要防

31、止盗窃、人身伤害等违法行为；从预防公共灾害方面来说，需要消防部门的随时待命，并在现场张贴消防标语；从会场食品安全方面来说，需要卫生部门的严格监督，严格把控对观众和参展商的食物供应；从商务合作方面来说，大型展览会进行的商务洽谈是高规格、大格局的，甚至会影响到城市商业的发展，这就需要政府商务部门在现场进行积极的引导和监督。因此，从一定程度上来说，大型展览会活动可以倒逼政府相关部门提高管理能力。像展览会这种体系庞杂的活动举办多了之后，政府相关部门对于管理人流集聚活动的经验会更加丰富，管理水平也会更高。而展览会和旅游活动同有人流聚集的特征，管理展览会的经验同样可用于旅游活动，因此政府相关职能部门管理水

32、平的提升可促进城市旅游业的良好发展。3推动展览业和旅游业产业互动的对策3.1政府方面的对策3.1.1优化政府职能，建立健全展览旅游管理体系 要根据地方的发展特点、经济发展水平和产业基础等因素，充分发挥政府进行宏观调控的职能，设立统一的展览旅游政府管理部门和具有地方特色的展览旅游行业管理机构和专业管理协会，对区域内展览业和旅游业的融合发展进行协调地治理和督导。 推动政府行政管理制度改革，提高展览项目的审批效率，从政策上削弱展览旅游产业融合的屏障。这样可以让投资者少走程序、多办事，激发商业资本的投资积极性。建立地方展览旅游业行政法规体系，从法律上规范和引导展览旅游业良性融合发展。3.1.2建立复合

33、型展览专业人才培养体系产业融合对展览旅游人才的综合素质提出了更高的要求，我国目前高层次展览人才缺口很大。优化复合型人才培养、选拔和管理机制是产业融合、持续发展的重要保证。在人才培养方面，根据展览行业未来的发展需求，大学要确定专业培养的最终目标，要丰富展览专业的课程教育，进行多种类的学科教育。在设置课程方面，就要多点开花，尽量让学生掌握跟展览业相关的所有知识，如管理学、会计学、危机管理、会展旅游、会展策划、社交礼仪、外语等专业课程；在进行书本教育的同时，也要让学生多进行展览项目的研究和实习，鼓励学生多参加相关比赛，多去展览会中“取经”，在实践中积累经验。最终培养出兼具广阔视野、大局思维、较强沟通

34、能力的高层次复合型人才。3.1.3以基础设施建设为前提，提高两大产业的发展水平根据展览业发展可以倒逼城市基础设施建设的理论，必须抓住大型或者高知名度展览会举办的时机，推动城市基础设施建设进入快速发展通道。随后便可以享受基础设施的发展的红利，城市有更加强大的实力来举办更多、更高层次的展览会，城市旅游业的吸引力也会提高，形成产业发展的良性循环。产业间的良性互动是建立在较高发展水平上的，发展水平提高了，自然就为展览业和旅游业的互动提供了更多的可能性。在加强基础设施建设的同时，更要进行城市产业结构的优化升级，让展览业和旅游业在发展过程中相互提供便利，完善两大产业互动的环境。3.2市场方面的对策3.2.

35、1整合展览旅游的融合产业链，组建专门企业展览旅游者的需求是多元化的，这就需要展览业和旅游业的诸多部门同时为其提供服务，既然这两个行业的部门同时为一类客户服务，这就在客观上增强了它们的联系。在现代产业优化升级的背景下，像展览业和旅游业这样的“兄弟产业”，更容易迸发出巨大的合力。像展览会组织公司、城市展馆、旅行社等相关支持部门和企业，他们完全可以融入同一条产业链。它们的业务是优势互补的，通过公司业务的合作，提高市场竞争力、节约成本，是未来发展的趋势。在这样的产业链融合趋势下，由资本巨头牵线搭桥，组建专门经营展览旅游业务的集团，将展览会组织公司、场馆、酒店、旅行社、等全部纳入一个整体中，打出一个招牌

36、。由此，展览业与旅游业融合而产生的诸多问题可以直接在在公司内部解决，提高融合效率，长期发展便可以实现产业的集约化发展。 而在展览业欠发达、经济实力有限的城市，可能会受条件限制，无法实现集团化。这些城市，企业可以通过建立开放的合作关系，构建展览旅游战略联盟，加盟企业通常是优势互补的企业，抓住自身最核心的业务而把非核心的业务转给上下游企业，通过相关企业联合，使结盟的企业达到同步协调运行，实现技术、信息、组织上的集成，以此也可一定程度上达到整合展览旅游产业链的目的。3.2.2借助产业融合丰富展览、旅游产品，培育产业融合品牌近些年来，旅游业和展览业虽以获得了较大的发展，但是产业运作水平还有待提升，产品

37、内容也有待丰富。对于旅游产品来说，可以借助展览业的平台作用，可以将展览会主题与旅游资源相融合，举办旅游主题展，丰富和延伸景区的旅游及相关辅助功能，增强旅游业的吸引力;其次,为达到整合分散旅游资源的目的，可以充分借助各类展览会实现区域旅游业的整体推广，借助展览业的发展实现区域旅游业的整合运作。而对于展览产品来说， 通过旅游要素的引入，可以很好优化展览产品结构。其一，从市场需求方面切入，重新分析展览业市场的主要需求和次要需求,将旅游业发展要素融入展览业市场的次要需求。其二，根据展览业服务对象停留时间短、身份背景专业性较强、消费水平高的消费特征，设计针对性强、综合效盖高的精品旅游产品或线路，在不影响

38、展览服务对象核心需求的基础上，充分满足他们的旅游需求。目前,国内最缺少的就是展览旅游融合领域的品牌项目，展览旅游品牌的数量与质量都有很大的进步空间。因此，在融合产品创新的基础上,充分发挥地域整体的市场运作水平,推动品牌的培育与创新也是市场融合的重要手段。3.2.3 强化展览旅游的宣传推广虽然时代的步伐很快，但是中国目前展览业与旅游业发展仍然有很大的上升空间，国人对于展览业与旅游业的联动发展仍然没有什么概念，重视程度也较低。因此，进行展览业与旅游业联动发展的宣传推动，吸引人才和商业资本的投入，是很重要的。不论是展览，还是旅游业，都应该充分发挥自身的宣传效应，运用各种媒体渠道，如电视台、网络、城市

39、广告牌、报纸会刊等，进行强势宣传，为达到足够的宣传效果，双方还可以合作，合作打造展览旅游的会刊，使得展览旅游的发展概念更加深入人心。还要利用互联网传播速度快、覆盖面广、宣传效果直观的特点，建立专业的网站，作为人们了解展览旅游咨讯的官方平台。结 论根据研究和分析，展览业和旅游业的发展的确是相辅相成，密切关联。旅游业对于展览业的驱动作用主要体现在两个方面，为展览业发展提供基础设施便利；旅行社为展览会提供资源整合和信息传递服务。而展览业对于旅游业的驱动作用主要体现在六个方面，即为旅游业吸引客源；促进新型旅游产品的开发和销售；提高城市知名度和塑造城市形象；倒逼旅游业基础设施建设；调节旅游业淡旺季问题；

40、提高政府相关职能部门的管理水平。这两方面就是展览业和旅游业联动性的体现。在现代服务经济发展的背景下，展览业与旅游业的互动又呈现多元化特征，为实现展览业旅游业的良性互动，可总结出六大对策：优化政府职能，建立、健全展览旅游管理体系； 建立复合型展览专业人才培养体系；借助产业融合丰富展览、旅游产品，培育产业融合品牌；整合展览旅游产业链；以基础设施建设为前提，提高产业发展水平；强化展览旅游的宣传推广。虽然存在这样那样的问题，但是一点可以确定：在全球产业融合发展浪潮下，未来的展览旅游经济体必定会成为中国经济发展瓶颈的重要突破点。致 谢大学这四年过得很快，转眼就到了尾声。在这四年学会了很多，多亏了学校的栽