第七章品牌包装策略

1、2021-10-251品牌及包装策略2021-10-252品牌及包装策略2021-10-253品牌及包装策略2021-10-254品牌及包装策略2021-10-255品牌及包装策略benz品牌品牌属性属性昂贵昂贵精良精良利益利益令人令人羡慕羡慕价值价值安全安全威信威信文化文化效率效率品质品质个性个性有趣有趣权势权势群体群体成功成功高管高管2021-10-256品牌及包装策略18861886年戈特利年戈特利戴戴姆勒和卡尔姆勒和卡尔奔驰奔驰同时发明了汽车。同时发明了汽车。当时戴姆勒的公当时戴姆勒的公司标志是一颗三司标志是一颗三叉星。叉星。19161916年在它四年在它四周加上了一个周加上了一个圆圈

2、，在圆的圆圈，在圆的上方有四个小上方有四个小星星，下面是星星，下面是戴姆勒公司的戴姆勒公司的汽车名字汽车名字“梅梅赛德斯赛德斯”。 卡尔卡尔奔驰公司的奔驰公司的商标最初是月桂枝商标最初是月桂枝包围的包围的“奔驰奔驰(benz)(benz)”字样。字样。19261926年两家最古老的公年两家最古老的公司合并，自然也将商标司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉合在一起，中间是三叉星，上面是星，上面是“梅赛德梅赛德斯斯”，下面是，下面是“奔驰奔驰”，两家之间用月桂枝连接两家之间用月桂枝连接 。今天，这家公司的商标今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的已简化为形似方向盘的三叉星，表示在陆海空三叉星

3、，表示在陆海空领域全方位的机动性，领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球环形图显示其营销全球的发展势头。的发展势头。2021-10-257品牌及包装策略2021-10-258品牌及包装策略2021-10-259品牌及包装策略2021-10-2510品牌及包装策略奥迪的标志为四个圆环，代表着奥迪的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司合并前的四家公司奥迪奥迪（audiaudi）和霍希（）和霍希（horchhorch）汽车）汽车公司、漫游者汽车公司公司、漫游者汽车公司（wandererwanderer）以及）以及dkwdkw汽车公司，汽车公司，这四家汽车公司于这四家汽车公司于19321932年合

4、并为年合并为汽车联盟股份公司汽车联盟股份公司(auto union (auto union ag)ag)。汽车联盟股份有限公司和。汽车联盟股份有限公司和nsunsu股份有限公司（股份有限公司（nsu gmbhnsu gmbh）于于19691969年合并，组成奥迪年合并，组成奥迪nsunsu汽车联盟股份公司（汽车联盟股份公司（audi nsu audi nsu auto union agauto union ag）；）；19851985年，该年，该公司改名为奥迪股份公司（公司改名为奥迪股份公司（audi audi agag），总部迁至英戈尔斯塔特，），总部迁至英戈尔斯塔特，四环标志沿用至今。四环

5、标志沿用至今。 2021-10-2511品牌及包装策略保时捷是德国著名汽车公司。保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德年由费迪南德波波尔舍教授建于斯图加特。该公司的标志采用斯图加尔舍教授建于斯图加特。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有stuttgart（斯图加特）字样。在历史上斯图加（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦

6、穗的颜色，所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。着人们的智慧。2021-10-2512品牌及包装策略宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，

7、满足顾客的进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。日新月异的新面貌。 2021-10-2513品牌及包装策略2021-10-2514品牌及包装策略2021-10-2515品牌及包装策略2021-10-2516品牌及包装策略2021-10-2517品牌及包装策略2021-10-2518品牌及包装策略2021-10-2519品牌及包装策略2021-10-2520品牌及包装策略2021-10-2521品牌及包装策略2021-10-2522品牌及包装策略可口可乐在世界各国的标识可口可乐在世界各国的标识2021-10-

8、2523品牌及包装策略2021-10-2524品牌及包装策略2021-10-2525品牌及包装策略2021-10-2526品牌及包装策略2021-10-2527品牌及包装策略2021-10-2528品牌及包装策略2021-10-2529品牌及包装策略2021-10-2530品牌及包装策略2021-10-2531品牌及包装策略2021-10-2532品牌及包装策略2021-10-2533品牌及包装策略2021-10-2534品牌及包装策略2021-10-2535品牌及包装策略2021-10-2536品牌及包装策略2021-10-2537品牌及包装策略2021-10-2538品牌及包装策略2021-10-2539品牌及包装策略2021-10-2540品牌及包装策略2021-10-2541品牌及包装策略品牌决策品牌决策包装决策包装决策包装设计包装设计包装策略包装策略品牌