晓光路项目案名建议-PPT

1、晓光路项目案名建议1234项目概述案名关键点案名核心案名展示目录1项目概述项目概述1概述：概述：1、项目初步基础资料建筑面积：5万平左右规划业态：住宅为主2、项目区域认识 位处雾凇中路交汇住宅资源少 临近商业、企业、汽车服贸等业态 片区新城开发，前景规划利好2案名关键点案名关键点2能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。能形成营销推广差异点，以案名撬动市场第一驱动力。能体现出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺能反映出居住文化理念，案名能给予置业者心理暗示。点关键3案名核心案名核心3 结合市场调查，本项目的命名须着重体现及把握的几点如下： 要体现本案的区位价值（ 新城，易居，城市

2、新便利生活） (扩大项目区域价值的范围，案名体现城脉、文脉、人脉) 要体现区域的价值 要符合本项目的实际情况体量小，要突出产品优势，本项目要树立属于小而精的新城区中高档项目的形象。要提高形象品质，但不宜过度表现出高端、尊贵、奢华，与某些竞品盘形成有效的区隔，以免增加客户抗性。 案名决定推广的调性，从竞争角度考虑，荣邦华福属于本案的一级竞争对手，我们所倡导或诉求的居住文化理念要与之有区别，因此，在案名上要体现此点策略。 案名核心3如何利用案名实现项目价值的突破？如何利用案名实现项目价值的突破？POST CARD Made in England我们最关注的考量指标如何很好的诠释项目？如何在竞争同行

3、中突显出来？如何表现楼盘的气质与风格？是否利于传播记忆？是否具有很好的延展性？是否针对我们的目标受众？是否暗合客群心理?案名核心3模仿内化创新Step One：它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数目标群的自我认同和相互认同。Step Two：它是一个社交名片，它告诉别人， 你和谁在一起，你在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。Step Three：它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。Step Four：它是作为一家人对于家的符号与称谓。Step Five：它是项目的灵魂。案名的作用4案名展示1构想一： 爱丁堡是英国著名的文化古城、苏格兰首府，位于苏格兰中部低地的福斯湾

4、的南岸。构想二： “堡”，私人专属地域，安全感，尊贵感凸显，一字间透漏贵族气息。构想三： 案名极具识别性，较之区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。英国本土风情英国本土风情2构想一： “康诗”源于再别康桥中的诗句感觉，一种浓浓的英式情怀。构想二： “丹”为点睛之意，区域中盛开的一朵独束红花。构想三： 案名具有英国本土特色，并兼具贵族调性，有助于提升项目整体市场地位。也可从案名体会项目建筑风格与精细度。3构想一： 伯明翰（英语：Birmingham）是仅次于伦敦的英国第二大城市，在英格兰中部、伦敦至利物浦的铁路干线上。为全英主要制造业中心之一。构想二： 公馆，作为高档住所的代名词，能够

5、提升项目整体调性。构想三： 案名极具英伦识别性，较之区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。 4构想一： “贝里克”贝里克是英格兰最北部的小镇，首先映入眼帘的就是贝里克壮观的城墙，沿途有奇妙的、视野宽阔的风景。构想二： 冠以一个具有英国最美小镇的名字，利用知名度远比那些虚无的英伦概念更能打动人心，而且更被普通大众所熟识，同时也突出了英伦感。构想二： 而“小镇”的地理形态则以广阔、包容的情感特性为受众带出一份适宜心灵休憩的幸福栖息之地，更具人性化与生活化 5构想一： “郡”是英国最重要的地方行政单位，极具英国特点，更是代表优质生活的范本，代表着一种理想生活的栖息地；一群上层精英的聚居地。

6、构想二： “英”代表了英国，在汉语里“英雄”“英俊”都是赞美之词，这一字双关的解释为项目增添文化底蕴。构想二： 案名琅琅上口，利于口耳相传，便于记忆，更带出时尚、国际的认知层面，并且通俗易懂，一字双关。 6构想一： 布里斯托尔（Bristol），英国西南部最大的城市，它是历史上出现在英伦三岛土地上的第二座城市，是一座拥有最多的英国传统建筑，最古老的港口，历史文物最多有着传奇色彩的城市。构想二： 案名极具英伦识别性，较之区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。 1构想一： 将代表着深邃情感与爱的玫瑰花融入项目中，以其芬芳艺术气质赋予项目自然、深情的生活感悟，给予置业者引人入胜的生活遐想。

7、构想二： 玫瑰花是英国的国花而同时又是吉林市的市花，这是一个芬芳 的巧合。构想三： 丽舍，美丽而又精致的居所，衬托出项目小而精的园区特点。 英伦情调英伦情调2构想一： “约克镇”它的历史可追溯到公元71年，罗马人为防御外敌而建立了城堡。现在的约克还保留着古老的、正方形的城墙，长5公里，是罗马人在17世纪建造的。构想二： “镇”小而不拥挤，大而不过于奢华，平凡生活平凡的幸福。构想二： 案名极具英伦识别性和艺术性，体现了项目对于人文艺术的追求。 3构想一： 诺丁汉（英语：Nottingham，香港旧译为诺定咸），位于英国英格兰东米德兰兹区域诺丁汉郡，英格兰的单一管理区、城市、自治市镇。英国英格兰东

8、米德兰重要工业城市，诺丁汉郡首府，是英国仅次于伦敦的第二大贸易集散地。侠盗罗宾汉也出自这个城市，诺丁汉市是英国最古老的城市之一，城区内一派古色古香。构想二： 案名具有英伦特点，并该名词知名度较高，同时也借喻项目是购房者与家人新幸福生活的开始，无论从时间还是地理纬度。 4构想一： 英国“莎翁”是威廉莎士比亚，华人社会常尊称为莎翁，清末民初鲁迅在摩罗诗力说（1908年2月）称莎翁为“狭斯丕尔”）是英国文学史上最杰出的戏剧家，也是西方文艺史上最杰出的作家之一，他的戏剧有各种主要语言的译本，且表演次数远远超过其他任何戏剧家的作品。构想二： 一个私有的具有艺术气息的住所，英式的浪漫主义。1构想一： “小

9、”，项目户型面积段不大，但足够全家幸福生活不拥挤。构想二： “洋”，英伦风格，绝对的英式艺术时尚主义。构想三： “小洋房”，接地气，符合东北人对于高档住所的称谓，一种羡慕的语气不言而喻，且“小洋房”最早就是指洋人居住的居所，案名符合本地人民俗习惯的同时，又突出了项目最大的特点，“小”面积不大，“洋”气外观，带电梯才称的上是“洋房”。 项目自身元素项目自身元素2构想一： 简爱（Jane Eyre）是十九世纪英国著名的女作家夏洛蒂勃朗特的代表作，人们普遍认为简爱是夏洛蒂勃朗特“诗意的生平写照”，是一部具有自传色彩的作品。讲述一位从小变成孤儿的英国女子在各种磨难中不断追求自由与尊严，坚持自我，最终获得幸福的故事，是众所周知的英国书籍，且故事阳光向上。构想