市场营销学之市场机会习题和答案

1、1绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（ ）需求状态。得分：1分答：AA负需求B无需求C有害需求D过量需求【题型：单选】【分数：1分】2（）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。得分：1分答：CA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型：单选】【分数：1分】3（）观念最容易导致“市场营销近视”？得分：1分答：BA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型：单选】【分数：1分】4“酒香不怕巷子深”奉行的是（）观念？得分：1分答：BA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型：单选】【分数：1分】5市场营销管理的实质是（）管理。得分：1分答：AA需求B

2、交换C消费者D销售【题型：单选】【分数：1分】6通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（）定点超越。得分：1分答：BA产品B过程C组织D战略【题型：单选】【分数：1分】7波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（）。得分：1分答：AA明星类B问号类C金牛类D瘦狗类【题型：单选】【分数：1分】8（）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。得分：1分答：AA后向一体化B前向一体化C水平一体化D以上全不是【题型：单选】【分数：1分】9（）战略的目标是增加战略业务

3、单位的短期现金流量，而不顾长期效益。得分：1分答：CA发展B保持C收割D放弃【题型：单选】【分数：1分】10企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（）多元化。得分：1分答：BA水平B同心C集团D过量需求【题型：单选】【分数：1分】11企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（）。得分：1分答：BA市场渗透B市场开发C产品开发D密集增长【题型：单选】【分数：1分】12企业首次收集的数据，被称为是（）。得分：1分答：DA原始数据B一手数据C二手数据D和【题型：单选】【分数：1分】13将选定的

4、刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（）。得分：1分答：CA观察法B实验法C调查法D专家估计法【题型：单选】【分数：1分】14能够进行加减乘除运算的测定尺度是（）。得分：1分答：DA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：单选】【分数：1分】15能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（）。得分：1分答：DA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：单选】【分数：1分】16经过编排、加工处理的数据被称为（）。得分：1分答：CA原始数据B一手数据C二手数据D和【题型：单选】【分数：1分】17从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各

5、种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（）。得分：1分答：CA内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销分析系统D市场营销调研系统【题型：单选】【分数：1分】18能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（）。得分：1分答：CA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】19随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。得分：1分答：DA下降B上升C不变D随意变动【题型：单选】【分数：1分】20小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（）。 得分：1分答：DA愿望竞争者B一般竞争者C产品形

6、式竞争者D品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】21从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（）。得分：1分答：CA商人中间商B代理中间商C批发商D经纪人【题型：单选】【分数：1分】22对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（）。得分：1分答：CA理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务【题型：单选】【分数：1分】23企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（）变化。得分：1分答：CA可支配收入B可随意支配收入C总收入D平均收入【题型：单选】【分数：1分】24由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣

7、爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（）得分：1分答：DA宗教信仰B价值观念C道德规范D消费时尚【题型：单选】【分数：1分】25对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（）购买行为。得分：1分答：AA习惯型B变换型C协调型D复杂型【题型：单选】【分数：1分】26对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（）。得分：1分答：CA习惯型B变换型C协调型D复杂型【题型：单选】【分数：1分】27消费者决策过程包括（）个阶段得分：1分答：AABC D【题型：单选】【分数：1分】2

8、8企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（）。得分：1分答：BA直接重构B修正重购C全新采购D基准采购【题型：单选】【分数：1分】29对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（）。 得分：1分答：AA配货决策B供应商组合决策C供货条件决策D卖主决策【题型：单选】【分数：1分】30百货大楼的配货决策属于（）得分：1分答：DA独家配货B专深配货C广泛配货D杂乱配货【题型：单选】【分数：1分】31苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（）。得分：1分答：CA独家配货B专深配货C广泛配货D杂乱配货【题型：多选】

9、【分数：2分】32定点超越有四种基本类型，分别是（）得分：2分答：ABCDA产品定点超越B过程定点超越C组织定点超越D战略定调超越【题型：多选】【分数：2分】33密集增长战略包括（）得分：2分答：ABCAA市场渗透B市场开发C产品开发D一体化【题型：多选】【分数：2分】34多元化增长的主要方式有（）得分：2分答：BCDA市场多元化B同心多元化C水平多元化D集团多元化【题型：多选】【分数：2分】35评估二手数据的标准是（）。得分：2分答：ABCA公正性B可靠性C有效性D及时性【题型：多选】【分数：2分】36收集原始数据的主要方法有（）得分：2分答：ABCDA观察法B实验法C调查法D专家估计法【题

10、型：多选】【分数：2分】37不能进行加减乘除运算的测定尺度有（）。得分：2分答：ABA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：多选】【分数：2分】38下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（）得分：2分答：ABCDEA动机B知觉C学习D信念E态度【题型：多选】【分数：2分】39消费者决策过程包括（）个阶段。得分：2分答：ABCDEA引起需要B收集信息C评价方案D决定购买E购后行为【题型：单选】【分数：1分】40小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于得分：1分答：CA多样性购买行为B减少失调感购买行为C复杂购买行为D习惯性购买行为【题型：单选】【分数：1分】41营销管理哲学是指得分：1分

11、答：DA企业与顾客的关系B以顾客为中心的营销观念C市场营销观念D营销管理的基本指导思想【题型：单选】【分数：1分】42企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略得分：1分答：CA收割B放弃C发展D维持【题型：单选】【分数：1分】43市场营销的核心是得分：1分答：CA生产B分配C交换D促销【题型：单选】【分数：1分】44应该慎重应对的威胁是得分：1分答：BA严重性大/发生概率低的机会B严重性大/发生概率高的机会C严重性小/发生概率低的机会D严重性小/发生概率高的机会【题型：单选】【分数：1分】45一手资料主要是来自得分：1分答：CA公司纪录B政府的统计资料

12、C实地调研D数据库【题型：单选】【分数：1分】46许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是得分：1分答：DA推销观念B生产观念C市场营销观念D社会市场营销观念【题型：单选】【分数：1分】47在社会市场营销观念中，所强调的利益应是得分：1分答：DA企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益【题型：单选】【分数：1分】48在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是得分：1分答：CA市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率【题型：单选】【分数：1分】49企业利用

13、自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做得分：1分答：BA水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化【题型：单选】【分数：1分】50消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于得分：1分答：BA复杂购买B寻求多样化购买C习惯性购买D减少失调感购买【题型：单选】【分数：1分】51“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的得分：1分答：CA愿望竞争者B形式竞争者C一般竞争者D品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】52消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是得分：1分答：BA收看广告B购后评价C继续购买

14、D中断购买【题型：单选】【分数：1分】53以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的得分：1分答：DA市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统【题型：单选】【分数：1分】54在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是得分：1分答：CA市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量C相对市场占有率和市场成长率D业务力量和相对市场占有率【题型：单选】【分数：1分】55市场开发战略适用的情况是得分：1分答：BA现有市场新产品B新市场现有产品C现有市场现有产品D新市场新产品【题型：

15、单选】【分数：1分】56消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于得分：1分答：AA复杂购买B寻求多样化购买C习惯性购买D化解不协调购买【题型：单选】【分数：1分】57下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴得分：1分答：DA供应商B竞争者C企业D人口【题型：单选】【分数：1分】58旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是得分：1分答：AA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】59生产者市场和消费者市场的相同点在于得分：1分答：CA购买产品的目的相同B购买产品的行为相同C都需要制定购买决策D评价产品的角度

16、相同【题型：单选】【分数：1分】60影响消费者行为最广泛、最深远的因素是得分：1分答：AA文化因素B社会因素C个人因素D心理因素【题型：单选】【分数：1分】61竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是得分：1分答：AA选择型B从容不迫型C强烈型D随机型【题型：单选】【分数：1分】62某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于得分：1分答：BA前向一体化B后向一体化C水平一体化D水平多角化【题型：单选】【分数：1分】63在_情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？得分：1分答：AA直接重购B修正重购C全新采购D变更购买【题型：单选】【分

17、数：1分】64在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是得分：1分答：CA改变市场营销B刺激市场营销C开发市场营销D维持市场营销【题型：单选】【分数：1分】65大现金牛类战略业务单位适用的战略是得分：1分答：BA发展增大B保持C收割D放弃【题型：单选】【分数：1分】66山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于得分：1分答：AA跨行业多角化B同心多角化C水平多角化D关联多角化【题型：单选】【分数：1分】67明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为得分：1分答：DA明星类B瘦狗类C问号类D现金牛类【题型：单选】【分数：1分】68

18、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于得分：1分答：BA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】69为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是得分：1分答：AA产品开发B市场渗透C市场开发D产品竞争【题型：单选】【分数：1分】70市场营销观念与推销观念显著区别是得分：1分答：DA由内向外思考问题的方式B是否采用整合营销的策略C从产品出发来考虑问题D从顾客的需求来考虑问题【题型：单选】【分数：1分】71公司战略的主要任务是得分：1分答：AA应对环境变化进行有效竞争B考虑改进运营效率C决定公司应该在哪些领域经营D考虑如何增加品牌价值【题型：单选】【分数：1分】72直接重购是指得分：1分答：AA原有产品/原有供应商B原有产品/新供应商C新产品/原有供应商D新产品/新供应商【题型：单选】【分数：1分】73企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为得分：1分答：DA品牌质量决策B品牌扩展决策C家庭品牌决策D多品牌决策【题型：单选】【分数：1分】74在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的得分：1分答：AA现金