环球旅游购物节泰国站项目建议书

1、精品文档你我共享 关于环球旅游卡泰国站的项目建议书 公司领导 ： 为贯彻公司加强环球旅游卡业务拓展的工作部署、扩大公司收 益、提升品牌形象，我部将拟定立即设立环球购物节项目计划。其中 第一站设定为泰国曼谷。 泰国曼谷不仅有全东南亚最大的购物商场 Central World ，同一 个街区还有 Central Chidlom 、Gaysorn Plaza 等 9 间大型购物商场， 几乎囊括了全世界的知名顶级品牌。 另外，全国各地购物地点都能提 供物超所值的交易， 商品除了有传统手工艺品外， 更有许多现代时尚 产品，品质符合国际标准，其娱乐购物的服务标准可媲美欧美大国。 根据数据统计： 2007

2、年，赴泰人数为 78.1 万;2008 年，赴泰人数为 82.7 万；2009 年，赴泰人数为 84.1 万。由此可见，我国赴泰旅游人 数在逐年增长。 我们以 2008 年美国千人购物团为例子， 人均消费 42,000 元人民 币计算，万人一日购物消费 4.2 亿人民币。我们再以 1%作为我司的 利润比率，即可得出，每发起一个万人购物节， 我司将盈利 4,200,000 元人民币。 故此，我部计划设立环球旅游购物节泰国站为项目计划的 第一站。 现对本项目做简要汇报： 、活动主题 构建以“购”为主题的万人旅游购物节。 活动口号：COME ON购！购！购! AAAAAA 二、主办单位、时间 主办单

3、位： 协办单位： 商银融通（北京） 中国工商银行 投资咨询有限公司 康辉国旅 泰国旅游局 执行单位： 商银融通（北京） 投资咨询有限公司 举办时间： 2010年XX月XX日 三、活动特点 为了筹备本届购物节，商银融通等有关单位经过周密策划与组 织，具有以下特点： 1 、影响大：环球购物节泰国站由工商银行、康辉旅社、商银 融通、泰国旅游局联合举办，参与人群广泛，有机会成为席卷有“购 物天堂”之称泰国的最大规模的购物盛会， 并举办各种不同形式的 近百场主题购物活动； 2、持续时间长： 10天； 3、行业联动：参加“环球购物节”行业有百货、服装、珠宝、 钟表、民族特色工艺、礼品、美容、日化、食品、医

4、药等多个行业， 将实现商业贸易、市民消费、行业品牌等大联动； 4、参与奖品多：“环球购物节”与多个商家联动，奖品内容十分 丰富，刺激性强，汽车、钻戒、电脑、空调、化妆品、日用品等； 5、辐射半径大：“环球购物节”与全国境外旅游需求者无缝对接， 中国工商银行、 康辉国旅以及泰国旅游局、 当地行业协会以及由我国 主流媒体联合宣传，联合造势。 四、活动模式、活动规模、参与方式、活动细则 1）活动模式 联合泰国多各商场开展环球旅游购物节持卡人专享优惠活动， 在特定活动时间内， 商场提供只有持卡人才能享受的特殊优惠， 环球 旅游卡持卡人自主报名参与活动。 2）活动规模 以 10,000 人为单位，分批组

5、织，总组织次数视情况而定； 3）参与方式 报名参加“环球旅游购物节泰国站旅游团”： 、康辉环球旅游网网上报名； 、康辉国旅各个销售网点现场报名； 、各个环球旅游卡发卡点现场报名； 、电话报名； 4）活动内容 本届购物节商银融通（北京）投资咨询有限公司精心策划了众 多跨行业的大型活动与主题活动，商家文化、促销活动同时展开； 1、关门购物：购物节期间， 与具有代表性的主题商场或专业市 场（全商场或分楼层或分主题） ，在购物节期间举行时间为 8： 00AM 5: 00PM的闭门购物活动，如美国千人购物活动; 2、“Comeon! 购！购！购！”我的购物日记有奖征稿活动，形式 不限，包括文稿、视频、照

6、片等。给与征稿胜出者一定的环球旅游网 积分，可自行根据需求于环球旅游网上换取特定商品; 3、百万大赢家： 刷卡数额达到一定额度， 即可参加环球旅游购 物节泰国站终极大抽奖， 消费者只要在参与商家及产品发生购买 行为，并刷卡数额到达一定标准即可获取所消费商家百万大赢家 “特 别印章”一个，集齐相应数量的百万大赢家“特别印章” ，即可发送 短信参加相应得抽奖活动，在奖品设置上，最终大奖为汽车一部（持 卡人参与方式在发短信与抽奖券之间任选） 4、品牌风云榜： 组织在泰国具有鲜明地域特色的企业或商品或 服务进行平面媒体与现场大联展，大力弘扬本土品牌; 5、“我是购物狂”购物摄影大赛：持卡人可将活动过程

7、中拍摄 的照片上传至环球旅游网，参与“我是购物狂”购物摄影大赛，活动 评选者为环球旅游卡会员， 每个会员只有一次投票机会， 胜出作品将 登环球旅游网首页，并且奖励千元现金折扣券; 6、消费折扣券： 购物节期间， 将在固定时间内用一定的环球旅 游通行证的版面推出“购物节折扣券” ，每个消费场所或品牌一个剪 角，持卡人可根据面值进行消费; 7、环球旅游网时刻跟踪优惠： 各个商家推出的特价优惠商品将 刊登于环球旅游网，让持卡人能及时了解最新优惠资讯。 5）活动主场： A Siam 百货 年轻休闲品牌 B Siam Discovery Center 高档品牌 C Paragon 高档商场 一线品牌 D

8、 GHE 770 奢侈品牌 五、活动宣传 1）宣传区域及媒体选择 媒体宣传： 举行一次由多家媒体参与的新闻发布会， 并与各门 户网站联系，进行第四届购物节形象宣传广告； 户外：张贴购物节大幅彩色海报，地铁灯箱、各零售企业悬挂 横幅与海报。 编辑制作“ Come on!购！购！购！”千人购物节纪念册; 印制“ Come on!购！购！购！ ”宣传专刊; 录制特别节目 网络视频形式，于环球旅游网及 2-3 家主流视频网站上播放; 城市氛围营造 、利用室内分众媒体在宾馆、楼宇的电子显示屏做购物节广 告; 、康辉国旅各个营业网点设宣传点; 、环球旅游网主打宣传; 精品文档你我共享 六、第一届环球购物节

9、招商内容 招商项目 1、 特别支持单位; 2、 抽奖券以及开心寻宝图广告位; 3、 主会场举办地; 4、 分会场举办地; 5、 抽奖仪式举办地; 6、 惟一指定产品（服务、场所）； 7、 指定产品（服务、场所）； 参与企业。 回报条件 特别支持单位：费用人民币100万元 （回报762.8万元） 1、 作为“第一届环球购物节”特别支持单位，取得第二届环球购 物节冠名权；（价值20万元）; 2、 其“特别支持单位”名称出现在购物节组委会提供的所有媒体 宣传中，企业名称、LOGOb现在环球旅游网50个整版的宣传广告中 （价值100万元）; 3、 购物节开幕式、闭幕式以及5区购物节开幕式等各种活动现场

10、 背景板将体现“特别支持单位”字样（价值 10万元）; 4、 在购物节50万张宣传海报中 均出现“特别支持单位”名称及 LOGQ价值50万元）; 500万张购物节奖券印有该企业的宣传广告；（价值100万元）; AAAAAA 5、 精品文档你我共享 6、 购物节抽奖券10万张；（价值10万元）； 7、 晚修旅游网网站与特别支持单位网站链接（价值 30万元）； 购物节期间全国地铁多块大广告牌，投放时间 4个月（5万/ 月X 6块X 4个月二价值120万元，价值无法估算）； （3）抽奖券以及百万大赢家广告位（:费用人民币 50万元 （回 报248万元） 1、 第一届环球购物节印制的 500力张奖券背面为其产品或服务 的广告语；（价值100万元）； 2、 百万大赢家100万张特别印章上出现其产品或服务的广告语; （价值30万元）； 3、 该企业以“第一届环球购物节协办单位”名称出现；（价值10 万元）； 4、 购物节各种活动 现场背景板将标注该企业为“协办单位”；（价 AAAAAA 值10万元）； 5、 在购物节的各种 宣传海报中均出现“协办单位”及LOGO （价 值20万元）； 6、 给予该企业优惠 （形象）剪角（暂定 4X 11.5cm） 8次；（价值 7、 5万元）； 购物节期间每周抽奖现场广告布置（价值 10万元）； 购物节抽奖券8万张。