《洗面奶调研报告》ppt课件

1、洗面奶调研报告福州大学大学生洗面奶消费调查调查方法分析与阐明调查方法分析与阐明 调查方式：问卷调查方式，主要是实地调查和网络调查，详细做法为在校园宿舍区和教学区拦截发放问卷，由被调查着当场填完后立刻回收 调查区域：电气学院、物信学院、管理学院、法学院、土木学院、机械学院 统计方法：简单的数学统计方法和适当的回归统计分析方法结合洗面奶市场背景引见洗面奶市场背景引见 洗面奶市场具有庞大的利润空间，主要由一些国际知名日化品产商所消费的一系列的不同种类牌子的产品 随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目的以及欧莱雅、结合利华、宝洁、雅芳等的进入，曾经大大冲击了国内护肤品产业 目前，市

2、场处于多品牌竞争形状，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景调查统计图调查统计图洗面奶运用者男女人数柱形图调查结果调查结果 从上图可以看出大部分的大学生都有运用洗面奶的习惯，而且女生占较大比重，其中女生运用人数为48人，占总人数的60.76%、调查女生人数的87.27%；而男生运用人数为13人，占总人数的16.46%、所调查男生人数的54.16%。 同时我们的调查结果显示有22.78%的同窗没有运用洗面奶的习惯洗面奶市场运用情况分析洗面奶市场运用情况分析 同窗获得洗面奶的方式主要有以下几种方式： 同窗及朋友的引见和凭本人的阅历获得洗面奶的信息 经过电视广告、杂志广

3、告等渠道 调查发现：经过同窗和朋友的引见的比重和本人的阅历的比重一致，可见大家购买洗面奶主要的还是经过身边的朋友，对于身边的朋友予以艰苦信任购买洗面奶的主要场所购买洗面奶的主要场所 主要是从专卖店购买洗面奶的，占购买人数的86.89%。超市位居第二，为44.26%，网购和药店所占比重那么差不多超市44.26%网购18.03%药店16.39%夜市小摊1.65%推销货8.20%专卖店86.89%购买洗面奶的场所品牌的选择品牌的选择 品牌忠实度较低，所运用的品牌各种各样。如以下图显示：消费者可接受价钱分析消费者可接受价钱分析 可接受价钱在20元以下的为4.17% 在20元至30元的为41.67%，由

4、此反映大学生对于洗面奶的消费属于中等层次在30元到50元的为33.33%， 50元以上的为20.83%，阐明一些档次较高的洗面奶在大学生当中的销路很可观。影响大学生购买洗面奶的主要要素：影响大学生购买洗面奶的主要要素： 1价钱要素。大学生的经济来源主要是家庭，可支配收入较低，很多的学生购买洗面奶的价钱主要分布在20元-50元之间 2产品的效果。大部分人选择使器具有清洁和保湿的洗面奶，美白和祛痘占一样的比重为27.87% 3消费者运用习惯。大部分人选择运用洗面奶主要是由于习惯所致，有此习惯的人占总人数的77.21%。 4产品的品牌效应。校大学生运用的洗面奶主要有旁氏、妮维雅、佰草集、雅芳、美肤宝、相宜本草、泊来雅等众多产品，且所占比重相差无几 5产品运用频率。 6时间问题及其他要素结论及建议结论及建议 经过调查显示，我校大学生对于洗面奶的需求市场大，尤其女生市场占较大的份额为60.76%。男生运用该产品的份额那么较少为18.85%。大部分具有该产品消费习惯的运用者均选择在专卖店购买价钱适当的产品以保证产品的质量和产品的效果，其中妮维雅、佰草集和雅芳占较大的市场份额，从营销学方面分析本小组以为大学生的