带我回家 活动策划方案PPT学习教案

1、会计学1带我回家带我回家 活动策划方案活动策划方案1. 项目阐述项目阐述 2. 预热期活动执行方案预热期活动执行方案 3. 执行期活动执行方案执行期活动执行方案 4. 延续期活动执行方案延续期活动执行方案 目目 录录 5. 费用预算及效果估计费用预算及效果估计 第1页/共39页广东省作为劳务输入第一大省，存在庞大的外来工群体，他们是广东经济发展与腾飞的默默奉献者，需要社会及广大市民的关注及关怀。广州移动作为广州市重要企业力量和“感恩广东”的发起者，更有责任成为关爱民工的支柱力量，关爱他们的生存状态和精神困惑，用自己的力量做出贡献，并通过自己的行动带动更多社会力量加入到关爱行列。活动背景活动背景

2、项项 目目 阐阐 述述第2页/共39页项项 目目 阐阐 述述 榕树有榕树有“在一邑则荫一邑，在一郡则在一邑则荫一邑，在一郡则荫一郡，在天下则荫天下荫一郡，在天下则荫天下”的高尚品质！的高尚品质！ ”关爱外来工，关爱外来工的子女，让绿关爱外来工，关爱外来工的子女，让绿荫给外来工及其子女送去夏日的清凉。荫给外来工及其子女送去夏日的清凉。 特策划特策划-带我回家带我回家关爱外来工关爱外来工夏夏日绿荫行动日绿荫行动第3页/共39页项项 目目 阐阐 述述家第一个家：第一个家：生、养的家乡生、养的家乡第二个家：第二个家：工作谋生的广州工作谋生的广州回家回家对家的归属感对家的归属感与家人的团聚与家人的团聚与

3、家乡人的融合与家乡人的融合投入家的建设投入家的建设大家庭的和谐大家庭的和谐对于外来工：对于外来工：带外来工子女回家：带外来工子女回家：以带外来工子女回家作为切入点，切实关心外来工的生存状况，关注外来工子女的成长，以“回家”的概念来打动外来工，让其感受到社会对其关注，增强对第二个家的归属感。第4页/共39页活动概述活动概述暑假返暑假返乡行乡行关爱留关爱留守儿童守儿童电视日记电视日记及及研讨会研讨会123活动主活动主体体活动延伸活动延伸第5页/共39页6月7月8月9月10月选人选材带我回家带我回家我的两个家我的两个家电视日记电视日记关爱外来工关爱外来工研讨会研讨会拍摄制作、展播汇制展播调研召开发动

4、甄别启动仪式时间简表时间简表线上线上线下线下绿荫暑假第6页/共39页 合合 作作 媒媒 体体合作电视媒体合作电视媒体： 广州电视台平面媒体：平面媒体： 新快报 平面媒体：平面媒体： 南方都市报、广州日报 网络媒体：网络媒体： 天涯网、新快网 电台媒体：电台媒体：珠江经济广播电台 电视媒体：电视媒体： 卖动传媒（移动公交电视）全力合作媒体全力合作媒体松散合作媒体松散合作媒体注：以上为媒体合作模式，具体媒介组合与策略将依照最终确定的执行方案进行设计。从媒体合作密切程度，把合作媒体划分为全力合作媒体及松散合作媒体两部分。从媒体合作密切程度，把合作媒体划分为全力合作媒体及松散合作媒体两部分。前者保证整

5、体活动传播的社会认知深度和强度，后者保证活动宣传的广度和效力。前者保证整体活动传播的社会认知深度和强度，后者保证活动宣传的广度和效力。第7页/共39页2以关心外来工子女的暑假生活来关注外来工生存状况以关心外来工子女的暑假生活来关注外来工生存状况3各类社会资源的发动各类社会资源的发动以点带面，以外来工子女如何度过暑假来关注外来工的生存状况，关注外来工子女的成长，赋予了此活动深远重要的新闻价值和社会关注价值。本次活动通过由移动发动，在政府相关资源的带领下，媒体、企业、义工组织等多方力量形成合力，共同关注、关怀外来工这个社会较为下层及弱势的群体，使活动的影响得到最大的发挥。在信息平台上的关爱在信息平

6、台上的关爱 活动全程设置外来工可通过信息平台进行互动的环节，在营业厅设置相关的活动形式及发动，让外来工在信息化的体验中参与到活动中来。14实现多种媒介，长时间对公众的传播实现多种媒介，长时间对公众的传播活动的开始采用广泛的媒体在公众中传播，而对过程中进行立体的报道，在活动的延续部分，用深度探讨的会议形式对活动做一个强有力的收尾，让活动成果理论化、深入化，将活动前期主要采取的媒体引导式社会探讨形式转化为公众主动参与同专家互动的模式。并以记录片的形式使活动成果得以长远的记录。项项 目目 阐阐 述述活动亮点：活动亮点：第8页/共39页项目价值项目价值紧贴紧贴“感恩广感恩广东东”之关爱系之关爱系列的列

7、的“关爱关爱”主题主题体现移动强烈的社会体现移动强烈的社会责任感，用真情和力责任感，用真情和力量援助弱势群体，为量援助弱势群体，为他们办实事，想之所他们办实事，想之所想，急之所需。想，急之所需。通过行动发动和联通过行动发动和联合更多社会力量投合更多社会力量投入关爱行列，为外入关爱行列，为外来工解决实际问题来工解决实际问题为外来工送去关爱为外来工送去关爱项项 目目 阐阐 述述第9页/共39页1. 项目阐述项目阐述 2. 预热期活动执行方案预热期活动执行方案 3. 执行期活动执行方案执行期活动执行方案 4. 延续期活动执行方案延续期活动执行方案 目目 录录 5. 费用预算及效果估计费用预算及效果估

8、计 第10页/共39页预热期活动内容预热期活动内容1发动及招募：发动及招募：大规模、多方式发动外来工为子女报名“带我回 家”活动 发动公众报名参加“关爱家庭”宣传与发动要点宣传与发动要点2 联合多个媒体联合多个媒体共同推广出本次活动；平面、电视、电台、网络媒体及户外媒体等组合，配合移动营业厅作为终端发动及报名点，以广泛的社会接触面制造更大的社会影响力。 联合各方力量发放活动的宣传资料，联合各方力量发放活动的宣传资料，如民政、团委、教育部门及外来工集中的中小学校，发放宣传资料，让各方机构协助整个活动的传达并协助发动外来工的参与。预热期执行预热期执行第11页/共39页媒体策略媒体策略 以新快报、广

9、州电视台、电台作为主要的新闻报道合作方 移动的手机短信邀请 选取广州本地其他媒体（视情况选择公共汽车车身或公交车移动电视）配合传播媒介策略媒介策略主要目标受众分析主要目标受众分析 主要目标受众：农民工、社会人士 特点：流动性强；农民工的工作及生活条件的局限性制约了他们对大众媒体种类的选择。 发动阶段，采用追求面广的媒体策略，以在途媒体（如户外）、购买点媒体（氛围）及传统媒体带动舆论的方式。 选择对目标人群针对性强、符合其消费偏好的户外、移动电视及电台媒体作为主要媒体，以求达到最佳到达率，同时不断强化目标人群的记忆度 移动营业厅以POP配合宣传，能增加重复曝光频次，有助于提高推广效应媒介总体策略

10、分析媒介总体策略分析预热期执行预热期执行第12页/共39页媒体发布媒体发布时间：时间：6 6月月1010日日6 6月月3030日日预热期执行预热期执行媒体媒体规格规格数量数量发布内容发布内容新快报新快报版，彩色每周2期发动报名的活动广告版，新闻报道每周1-2期活动专题，呼起公众对其关注广州电视台广州电视台15秒活动广告、活动每天一次活动发动宣传片每天一次专题发动珠江经济电台珠江经济电台15”广告每天6-8期发动2-5分钟专题每天1-2期发动公交车移动电视公交车移动电视15“广告每天16次同期在公交车上增设报名箱。新快报手机报纸新快报手机报纸活动专题每周三次活动招募网站：新快网、移动网站：新快网

11、、移动公司网站、天涯网公司网站、天涯网新快网及移动公司网站的专题页面、天涯网置顶的贴子。活动全程第13页/共39页宣传资料发放宣传资料发放时间：时间：6 6月月1515日日6 6月月2222日日 制作外来工子女暑假安全知识的宣传册子（并附本次活动内容介绍），借助教育局与学校的力量，在进行假前安全教育时发放并交给家长。 该方式对目标人群的针对性强，真正实现一对一的宣传。 而且以生动活泼的形式讲解暑假安全知识，本身就是对外来工子女的关心。外来工子女人手一份的宣传资料外来工子女人手一份的宣传资料预热期执行预热期执行第14页/共39页营业厅的发动营业厅的发动时间：时间：6 6月月1515日日6 6月月

12、3030日（延续到日（延续到8 8月中旬）月中旬） 发动移动的用户把科普、文学等适合外来工子女阅读的书籍送到营业厅，加入“一本书传递关爱活动”。 使更广泛的移动用户也可以参与到本次活动来，以增加传播力，体现本次活动的社会性。 所有捐书的用户皆可获得“新快报手机报纸”三个月的体验期，以作鼓励。 第一期（至7月10日）的捐书赠给外来工子女作为暑假读物，第二期（至8月15日）赠给返乡的外来工子女。一本书传递关爱活动一本书传递关爱活动预热期执行预热期执行 在移动营业厅设置一个关爱活动栏，以数字的形式展示该营业厅活动的进展。 第一个数字是外来工报名数、关爱家庭报名数及捐书的数量，以量化的形式来证明：爱心

13、不断积累、亲情不断扩大。 同期在营业厅中派发活动折页及摆设易拉宝，通过终端的发动来促使外来工报名及更多的关注。关爱活动栏关爱活动栏第15页/共39页外来工报名方式及流程外来工报名方式及流程填写报名填写报名表格并准表格并准备各种证备各种证明材料明材料各途径把各途径把报名表汇报名表汇总到广州总到广州移动综合移动综合部部预热期执行预热期执行报名时间：报名时间：6 6月月6 6日至日至6 6月月2929日日学校宣传学校宣传册册营业厅报营业厅报名名公汽上报公汽上报名名网站上报网站上报名名邮寄或递邮寄或递营业厅营业厅投递报名投递报名箱箱网上投递网上投递报名表格报名表格第16页/共39页甄选时间：甄选时间：

14、7 7月月1 1日至日至7 7月月8 8日日甄选流程：甄选流程：收集收集报名报名材料材料对报名材对报名材料进行初料进行初步审查步审查对各证明对各证明材料进行材料进行核对调查核对调查 最最 终终 选选 定定 活活 动动 对对 象象预热期执行预热期执行对入围对入围的外来的外来工要求工要求补充核补充核查材料查材料第17页/共39页报名及甄选报名及甄选报名时间：报名时间：6月10至6月30日，与宣传同步进行报名地点：报名地点：广州市各移动营业厅活动参加者条件：活动参加者条件：打工子弟返乡活动打工子弟返乡活动 （最后选出符合条件的30名打工子弟参加活动） 上年度评选为优秀民工称号或者相同荣誉称号、子女同

15、来广州的外来工 工作中受过中度或重度工伤事故、子女同来广州的外来工 其子女在广州读书并曾获得三好学生或优秀学生称号的外来工关爱留守儿童活动：关爱留守儿童活动： 上年度评选为优秀民工称号或者相同荣誉称号、子女留守家乡的外来工 来自周边省份贫困地区、子女留守家乡的外来工 （从符合以上条件的外来工中选出30名，其子弟可以通过活动前来广州） 其他的子女留守家乡的外来工（选出500名，其他子弟可获得移动派发的礼品） 预热期执行预热期执行第18页/共39页预热期执行预热期执行*前期风险预防：前期风险预防： 为了预防和规避活动过程中有可能因为活动参与者言论导致的潜在的舆论危机，我们将活动受助对象甄选的工作放

16、给广州移动及其九家支公司执行，一方面保证了活动的执行到位，并保证移动对活动者的有效管理和对整个活动的危机管理，便于广州移动企业形象的正面宣传。第19页/共39页文本文本1. 项目阐述项目阐述 2. 预热期活动执行方案预热期活动执行方案 3. 执行期活动执行方案执行期活动执行方案 4. 延续期活动执行方案延续期活动执行方案 目目 录录 5. 费用预算及效果估计费用预算及效果估计 第20页/共39页1 1、绿荫夏令营、绿荫夏令营2 2、关爱、关爱“1+11+1”结对子结对子3 3、亲历羊城、亲历羊城4 4、绿荫专场、绿荫专场1 1、返乡外来工子女专列开出、返乡外来工子女专列开出2 2、留守儿童专列

17、抵达、留守儿童专列抵达 在火车站举行绿荫专列启动仪式在火车站举行绿荫专列启动仪式 同期进行同期进行我有两个家我有两个家电视日记拍摄。电视日记拍摄。 拍摄队伍跟随返乡儿童及来穗的留守儿童拍摄队伍跟随返乡儿童及来穗的留守儿童，从儿童的角度拍摄，反映外来工生存状，从儿童的角度拍摄，反映外来工生存状况及对其后代的影响。况及对其后代的影响。绿荫专列绿荫专列绿荫暑假绿荫暑假绿荫电视日记（拍摄及采访）绿荫电视日记（拍摄及采访）7月9月主体活动主体活动第21页/共39页留守儿童来广州留守儿童来广州返乡打工子弟出发返乡打工子弟出发时间：7月15日至7月21日工作：根据获选的30位民工提供的资料，准备30张7月2

18、1日抵 达广州的火车票 将火车票邮寄给民工子弟7月21日留守儿童抵达广州时间：7月21日工作：根据获选的30位民工提供的资料，准备 30张7月21日从广州出发的火车票火车票发放；联络合作媒 体的3名随行记者 7月21日从广州出发时间：7月21日地点：广州火车站工作：联系广东省教育厅、民政厅、关心下一代工作委员会等部门 联系各媒体记者 启动仪式绿荫专列绿荫专列绿荫列车启动仪式绿荫列车启动仪式第22页/共39页绿荫专列绿荫专列-火车站启动仪式火车站启动仪式时间时间：7月21日地点：地点：广州火车站政府资源政府资源：广东省教育厅、广东省民政厅、广东省宣传部、广东省关心下一代工作委员会、 广州市宣传部

19、、社会学专家、教育专家、 活动相关部门申报，活动当天相关警力援助1大致流程：大致流程： 各方人员签到（政府官员、专家学者代表、移动领导、参加本次活动的外来工代表、媒体代表，约80人） 领导宣布“夏日绿荫系列”活动正式启动，为列车挂牌 相关部门领导及专家发言 外来工子弟代表、留守儿童代表发言，即将返乡的外来工子弟现场连线家乡亲人 活动纪念品为由外来工子女绘制的“绿荫列车”模型媒体：媒体： 合作媒体进行全程、多角度、深度采访报道。 辅助传媒现场报道绿荫专列绿荫专列第23页/共39页绿荫暑假总计划绿荫暑假总计划2羊城关爱羊城关爱“1+1”结对子活动结对子活动7.28-8.2来穗的留守儿童在广州选择3

20、0个关爱家庭，让来穗的留守儿童住进去，感受广州人对外来工子女的接纳及关爱绿荫夏令营绿荫夏令营8.4-8.10外来工子女、及广州城市的孩子设在广州郊外，分成两支队，由老师带队内容设置为来穗的留守儿童与城市孩子共同拓展共同出谋划策克服生存训练过程中遇到的困难，以此互相了解彼此的生活，深入沟通，并增强团队协作及竞争意识。亲历羊城亲历羊城8.12来穗的留守儿童及其父母参加广州城市建设成就一日游亲历“广州国际会展中心、南沙等由广大民工作出贡献而给广州建设带来重要变化的项目，增强留守儿童对父母的关心及认同，并增强对广州的认同感。绿荫专场绿荫专场8.13-8.30来穗的留守儿童及其父母发动社会资源，提供电影

21、、游乐场等体验的机会，让来穗的留守儿童能与父母一起共享天伦之乐。绿荫暑假计划绿荫暑假计划第24页/共39页羊城关爱羊城关爱“1+1”结对子活动结对子活动时间时间： 7.28-8.2地点：地点：爱心家庭中具体方式具体方式：与学校合作，招募15家爱心家庭，为来穗的留守儿童提供5天住进家里的体验生活。爱心家庭必须有必要的住宿条件，负责该儿童的食宿、安全监护等问题，在报名时提供一份5天生活计划表。来穗的留守儿童自愿参加。电视拍摄组选择2-3名跟随拍摄。绿荫暑假计划绿荫暑假计划第25页/共39页绿荫夏令营绿荫夏令营绿荫暑假计划绿荫暑假计划时间时间：8.4-8.10地点：地点：广州近郊具体方式具体方式：

22、夏令营参加对象为：来穗的留守儿童与城市孩子 分成两班，每班的人数约为30人，外来工子女与城里孩子人数相当； 地点设在广州郊外，由专业的夏令营老师带队 内容设置为共同完成任务、共同拓展，进行意志力、生存技能及团队精神训练 共同出谋划策克服生存训练过程中遇到的困难，以此互相了解彼此的生活，深入沟通，并增强团队协作及竞争意识。 邀请儿童教育专家及媒体共同体验（为深度报道及延续期的研讨会作研究准备）。第26页/共39页亲历羊城亲历羊城绿荫暑假计划绿荫暑假计划时间时间：8.12地点：地点：广州市区内具体方式具体方式： 留守儿童参加广州城市建设成就一日游 亲历“广州国际会展中心、南沙、白云国际机场等由广大

23、民工作出贡献而给广州建设带来重要变化的项目（其中有在建项目），通过亲历现场及参观宏伟的成果，增强留守儿童对父母的关心及认同，并增强对广州的认同感。第27页/共39页绿荫暑假系列专场绿荫暑假系列专场绿荫暑假计划绿荫暑假计划时间时间：7.15-8.31地点：地点：适合家庭游乐的场所具体方式具体方式： 一般社会上游乐、娱乐的收费较高，大量的外来工难以承受，通过本次活动，由移动提供电影、游乐场、展览会等体验参观的机会，让来穗的留守儿童能父母共享天伦之乐的同时，开阔眼界，增长知识。 项目设置包括：游乐场、电影院、展览会、音乐会、运动赛事等，以家庭套票的形式提供。第28页/共39页1. 项目阐述项目阐述

24、2. 预热期活动执行方案预热期活动执行方案 3. 执行期活动执行方案执行期活动执行方案 4. 延续期活动执行方案延续期活动执行方案 目目 录录 5. 费用预算及效果估计费用预算及效果估计 第29页/共39页延续期时间：8月9月教育专家和社会专家参与的沟通研讨会教育专家和社会专家参与的沟通研讨会邀请参与活动的人士、媒体、志愿者及专家等谈这次活动中参与者的实际感受、背后感人的故事、活动的意义等，中间穿插播放电视片段，最好制作成电视谈话类及平面媒体报告类专题，在电视上及平面媒体上传播。我有两个家电视日记：我有两个家电视日记： 用电视日记形式，记录和跟拍返乡儿童回乡后的生活及来穗儿童对城市生活的感受及

25、与城市儿童生活所产生的反差等，透视民工实际生存状况和民工子弟的心理成长与冲突路程，从人文关怀的精神出发探讨活动背后的深刻内涵：设计为8-9集。最后一集可设计为电视谈话类节目：把本次活动从策划、执行，跟随本次活动的记者、社会学及教育学专家、民工代表等共同录制，把本次活动的幕前幕后及不为人知的故事展现出来 。以真实感人的真心话，结合一些未出街的花絮，打造 一场感人 “真情对话”。延续期活动延续期活动12建议：建议：第30页/共39页我有两个家我有两个家电视日记制作完成及展播电视日记制作完成及展播延续期活延续期活动动1 12 23 34 45 5时间：6月1日 至15日工作： 组建拍摄工作组； 确定

26、拍摄排期 拍摄器材准备时间：6月18日 至26日工作： 完成拍摄纲要时间：7月1日 至7月20日工作： 甄选拍摄对象，确定好拍摄行程； 做好相关拍摄组外出准备时间：7月21日 至7月31日工作： 拍摄返乡儿童部分； 拍摄留守儿童来穗生活部分并准备播放时间：8月1日 至9月19日工作： 在广州电视台连续播放8集我有两个家电视日记。第31页/共39页教育专家和社会专家参与的沟通研讨会教育专家和社会专家参与的沟通研讨会延续期活动延续期活动1 12 23 34 45 56 6时间：7月9日 至8月19日工作：专家组选定专家活动参与，考研，材料收集时间：8月20日 至31日工作：向教育专家和社会学专家递送整个活动的总结资料时间：9月1日 至11日工作： 邀请参加研讨会的社会各界人士，可以是移动的VIP及用户代表 邀请媒体代表时间：9月1