企业形象：VI与AIS.doc

1、企业形象： VI 与 AIS企业视觉识别（ Visual Identify，VI）是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、 形象化的表现， 理念特征是视觉特征的精神内涵。 企业视觉系统是企业识别系统的具体化、视觉化。企业可以通过 VI 设计实现员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给企业员工， 通过视觉符码不断地强化企业员工的意识， 使企业获得企业员工认同的企业文化。视觉识别系统原则上由两大要素组成， 一为基础要素， 它包括企业名称、 企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的

2、规范组合； 二为应用要素， 即要素经规范组合后， 在企业各个领域中的展开运用，既有办公事务用品、建筑及室内外环境、衣着服饰，又有广告宣传、产品包装、展示陈列、交通工具等等。基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合， 是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。 这种经过设计整合的基础要素， 既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念， 又要作为各项设计的先导和基础， 保证它在各项应用要素中使用时保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素， 达到企业形象的系统一致。 高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。 不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事， 而必须考虑到基础要素在办

3、公用品、 广告宣传、包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。听觉识别系统（ Audio Identify System），简称 AIS，亦称听觉形象统一化，是通过听觉刺激传达企业理念、 品牌形象的识别系统。 听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色， 从理论上看， 听觉占人类获取信息的 11，是一个非常重要的传播渠道。 听觉识别系统主要包括企业歌曲、 广告音乐、企业注册的特殊声音、企业特别发言人的声音等内容。听觉识别系统有以下几点作用：其一可以传播企业的目标。 好的听觉识别系统， 不需要长篇大论地阐述就能让企业员工明白、 理解与接受， 并统一在共同的

4、宗旨与目标下， 也能让社会有关人士理解与接受，达到更多的人关注、支持与合作。其二是可以激发员工的士气。 企业听觉识别体系是宣传企业产品， 提升产品质量与形象的内在动力， 是改变经营者的观念， 激发员工奋发的意识， 优化企业的形象，是凝集着企业精髓的一种企业文化的精神。其三是反映出行业性质。企业听觉识别体系应该迅速传达出企业是怎么样的、企业发展的历程、 企业的主要产品是什么等一系列问题。 另外听觉体系还可以宣传企业的名称，树立良好的企业形象，体现出企业的文化水平。对企业而言，企业之歌就是其精神标志， 一首优秀的企业主题歌将会给企业带来无穷的凝聚力和号召力， 从而让企业在国内外市场激烈的竞争环境中

5、脱颖而出。企业之歌要求从歌词上充分体现企业发展理念和企业奋斗精神， 从旋律上要求恢弘大气和充满激情， 从而对员工产生精神号召力和企业向心力， 使员工更加热爱自己的企业。 企业文化师在听觉识别系统的设计中，要有个性，特别是对企业之歌设计，要求企业之歌对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力，对外可以显示企业的活力与实力、 提升企业的形象。 企业文化师必须深入企业最底层，去了解企业员工的内心感受， 用换位方法把企业员工对生活、 企业的情感转换到自己身上。在此基础上，再不断地锤炼文字，写出感人至深的企业之歌。幸福，不能用手去捉摸，只能用心去琢磨，只能静静去体味。细细地品味了，你就享受到了它温馨的暖

6、，或浓或淡的甜！幸福，其实很简单。幸福就是和爱人一起漫步，幸福就是吃到妈妈的拿手饭菜，幸福就是孩子在你的脚跟前转悠，幸福就是你能帮父母洗衣洗碗。幸福，其实很简单。拥有一份称心的工作，就是一种幸福；拥有一个温馨的家，就是一种幸福；拥有一位知心的朋友，就是一种幸福；拥有一份好的心态，就是一种幸福；拥有一个相濡以沫的爱人，那更是一种幸福。幸福就是如此的平平凡凡，幸福就是这样的简简单单。幸福，其实就是自己心灵的感觉，沉淀在自己的心底，看不见摸不着，没有那么直观，可那种体验与享受却很真实、很直接。或许你没有丰富的物质，或许你不能掌控自己的名利，但只要你拥有一份良好的心情，幸福就会围着你转。幸福，其实很简

7、单。幸福就是口渴时的那杯水，幸福就是饥饿时的那顿饭，幸福就是劳累时的歇歇脚，幸福就是闲暇时的那茶盏，幸福就是困倦时的那场眠，幸福就是相爱的人彼此的牵挂，幸福就是离别的人默默的思念！幸福，其实很简单。幸福就是平静的呼吸，仔细的聆听，忘情的观看；幸福就是有人爱，有事做，有所期待，有人给温暖；幸福就是不迷茫，不慌乱，生而无悔，活而无憾。幸福，其实就在路上，走一步，有一步的风景；进一步，有一步的欣喜；退一步，有一步的心境；停下步，忆往事，感到舒心的甜。幸福，其实很简单。当你失落，当你伤心，当你落泪时，有人会走到你身边给你一个拥抱，让你不再心酸，让你顿生温暖。幸福似一杯香茗，轻饮慢品里，溢出的却是淡淡的

8、清香，沁人心脾，惬意而舒心；幸福似一杯红酒，无论酒的种类是什么，用心细品里，总能品出那缕浓浓的甘醇柔绵；幸福没有明天，幸福也没有昨天，它不怀念过去，也不向往未来，它只在乎眼前。幸福，其实很简单。别人的幸福在你的眼里，你羡慕甚至嫉妒；可你的幸福也在别人眼里，你如果不觉得，岂不遗憾？别再说幸福遥不可及，别再怨幸福与你无缘，其实，幸福从没有离开你；其实，幸福就是如此的简单！幸福，不能用手去捉摸，只能用心去琢磨，只能静静去体味。细细地品味了，你就享受到了它温馨的暖，或浓或淡的甜！幸福，其实很简单。幸福就是和爱人一起漫步，幸福就是吃到妈妈的拿手饭菜，幸福就是孩子在你的脚跟前转悠，幸福就是你能帮父母洗衣洗

9、碗。幸福，其实很简单。拥有一份称心的工作，就是一种幸福；拥有一个温馨的家，就是一种幸福；拥有一位知心的朋友，就是一种幸福；拥有一份好的心态，就是一种幸福；拥有一个相濡以沫的爱人，那更是一种幸福。幸福就是如此的平平凡凡，幸福就是这样的简简单单。幸福，其实就是自己心灵的感觉，沉淀在自己的心底，看不见摸不着，没有那么直观，可那种体验与享受却很真实、很直接。或许你没有丰富的物质，或许你不能掌控自己的名利，但只要你拥有一份良好的心情，幸福就会围着你转。幸福，其实很简单。幸福就是口渴时的那杯水，幸福就是饥饿时的那顿饭，幸福就是劳累时的歇歇脚，幸福就是闲暇时的那茶盏，幸福就是困倦时的那场眠，幸福就是相爱的人彼此的牵挂，幸福就是离别的人默默的思念！幸福，其实很简单。幸福就是平静的呼吸，仔细的聆听，忘情的观看；幸福就是有人爱，有事做，有所期待，有人给温暖；幸福就是不迷茫，不慌乱，生而无悔，活而无憾。幸福，其实就在路上，走一步，有一步的风景；进一步，有一步的欣喜；退一步，有一步的心境；停下步，忆往事，感到舒心的甜。幸福，其实很简单。当你失落，当你伤心，当你落泪时，有人会走到你身边给你一个拥抱，让你不再心酸，让你顿生温暖。幸福似一杯香茗，轻饮慢品里，溢出的却是淡淡的清香，沁人心脾，惬意而舒心；幸福似一杯红酒，无论酒的种类是什