第12章旅游经济学

1、第十二章第十二章 区域旅游经济发展区域旅游经济发展 学习目标：学习目标： 1.1.掌握区域旅游经济增长、区域旅游经济掌握区域旅游经济增长、区域旅游经济 发展和区域旅游经济可持续发展三个概发展和区域旅游经济可持续发展三个概 念的区别与联系；念的区别与联系； 2.2.了解区域旅游经济发展的物质条件和非了解区域旅游经济发展的物质条件和非 物质条件；物质条件； 3.3.了解区域旅游经济发展的目标、重点与了解区域旅游经济发展的目标、重点与 模式；模式； 4.4.了解区域旅游经济发展的保障措施了解区域旅游经济发展的保障措施第一节第一节 概概 述述本节主要内容：本节主要内容：Y一、区域旅游经济增长一、区域旅

2、游经济增长Y二、区域旅游经济发展二、区域旅游经济发展Y三、区域旅游经济可持续发展三、区域旅游经济可持续发展一、区域旅游经济增长一、区域旅游经济增长n是指一个国家或地区在一定时期内旅游经济数量是指一个国家或地区在一定时期内旅游经济数量上的增加和规模上的扩大。上的增加和规模上的扩大。二、区域旅游经济发展二、区域旅游经济发展 区域旅游经济发展是一个很宽泛的概念，它区域旅游经济发展是一个很宽泛的概念，它包包 含两层意思含两层意思: :一是在内容上一是在内容上，它既包括旅游经，它既包括旅游经济总量济总量 的增长，又包括旅游经济质量的改善，还的增长，又包括旅游经济质量的改善，还包括旅游包括旅游 经济结构的

3、优化；经济结构的优化；二是在旅游经济发展二是在旅游经济发展程度上程度上，它既包括区域旅游经济增长，又包括区，它既包括区域旅游经济增长，又包括区域旅游经济发展，还包括区域旅游经济可持续发域旅游经济发展，还包括区域旅游经济可持续发展。展。三、区域旅游经济可持续发展三、区域旅游经济可持续发展n 1. 1. 区域旅游可持续发展的概念区域旅游可持续发展的概念q区域旅游经济可持续发展既是区域旅游经济发展的最高区域旅游经济可持续发展既是区域旅游经济发展的最高形式，也是人们对旅游经济发展的最高追求。形式，也是人们对旅游经济发展的最高追求。q区域旅游可持续发展是指旅游地在保持和增强未来发展区域旅游可持续发展是指

4、旅游地在保持和增强未来发展机会的同时，满足目前游客和旅游地居民的需要。其目机会的同时，满足目前游客和旅游地居民的需要。其目的的是：是： 三、区域旅游经济可持续发展三、区域旅游经济可持续发展q 增进人们对旅游带来的经济效应和环境效应的理解；增进人们对旅游带来的经济效应和环境效应的理解；q 促进旅游的公平发展；促进旅游的公平发展；q 改善旅游接待地居民的生活质量；改善旅游接待地居民的生活质量；q 为旅游者提供高质量的旅游经历；为旅游者提供高质量的旅游经历；q 保护未来旅游开发赖以存在的环境质量。保护未来旅游开发赖以存在的环境质量。 三、区域旅游经济可持续发展三、区域旅游经济可持续发展n 2.2.区

5、域旅游经济可持续发展观念区域旅游经济可持续发展观念q 系统观；系统观； q 效益观；效益观； q 资源观；资源观；q 技术观；技术观； q 公平观；公平观； q 环境观环境观第二节第二节 区域旅游经济发展环境分析区域旅游经济发展环境分析本节主要内容：本节主要内容：u一、物质环境条件一、物质环境条件u二、非物质环境条件二、非物质环境条件u三、区域经济发展中的人力与技术三、区域经济发展中的人力与技术资源资源一、物质环境条件一、物质环境条件 （一）自然环境（一）自然环境： 自然环境，又称自然地理环境，它是由地球表层中各自然环境，又称自然地理环境，它是由地球表层中各种自然物质和能量组成的，具有一定地理

6、结构特征，并种自然物质和能量组成的，具有一定地理结构特征，并按照自然规律发展变化的一种实体系统。按照自然规律发展变化的一种实体系统。自然地理环境自然地理环境包括整个水圈、生物圈、岩石包括整个水圈、生物圈、岩石 圈、大气圈等在内，是人圈、大气圈等在内，是人类进行社会活动的基本空间。类进行社会活动的基本空间。 一、物质环境条件一、物质环境条件自然地理环境对区域旅游经济发展的影响自然地理环境对区域旅游经济发展的影响 主要表现在以下几个方面：主要表现在以下几个方面： 1. 1. 自然环境的地域分异是旅游资源地域分异的客观基自然环境的地域分异是旅游资源地域分异的客观基 础，是游人产生旅游动机和行为的直接

7、原因之一；础，是游人产生旅游动机和行为的直接原因之一； 2. 2. 自然地理环境各要素的时空组合状况，决定了一个地自然地理环境各要素的时空组合状况，决定了一个地 区自然环境条件的优劣和旅游吸引力的大小；区自然环境条件的优劣和旅游吸引力的大小； 3. 3. 各自然地理环境要素对区域旅游经济发展起着不同程各自然地理环境要素对区域旅游经济发展起着不同程 度的促进与制约作用度的促进与制约作用 4. 4. 自然环境的承载能力在一定程度上制约着区域旅游经自然环境的承载能力在一定程度上制约着区域旅游经 济的发展规模济的发展规模 （二）旅游资源（二）旅游资源 u1 1合理配置旅游资源是获得良好旅游经济效益的重

8、要合理配置旅游资源是获得良好旅游经济效益的重要途径途径u2 2合理的旅游产业结构是充分发挥旅游经济优势的重合理的旅游产业结构是充分发挥旅游经济优势的重要举措要举措u3 3国民经济其他产业部门的协作配合，是形成旅游经国民经济其他产业部门的协作配合，是形成旅游经济优势的重要保证济优势的重要保证 （三）公共设施环境（三）公共设施环境 u1 1为生产服务的公共设施为生产服务的公共设施 u2 2为生活服务的公共设施为生活服务的公共设施u3 3为生产要素发展服务的公共设施为生产要素发展服务的公共设施（四）区域旅游市场环境（四）区域旅游市场环境 区域旅游市场环境是指一定地区经济运行状态条件区域旅游市场环境是

9、指一定地区经济运行状态条件下地区旅游市场结构、设施与服务构成的要素总和。市场下地区旅游市场结构、设施与服务构成的要素总和。市场环境主要从以下几方面影响区域旅游经济的发展。环境主要从以下几方面影响区域旅游经济的发展。u1. 1. 旅游市场结构与行业分布；旅游市场结构与行业分布； u2 2生产要素供给；生产要素供给；u3. 3. 第三产业的发达程度第三产业的发达程度 二、非物质环境条件二、非物质环境条件 非物质环境条件主要是指社会、历史、文化、非物质环境条件主要是指社会、历史、文化、经济、政策和政府行为等影响区域经济发展因素经济、政策和政府行为等影响区域经济发展因素组成的环境。组成的环境。 （一）

10、政府环境（一）政府环境 政府环境主要是指政府行为各因素（如法律、政策、政府环境主要是指政府行为各因素（如法律、政策、制度、政府管理与服务等）构成的环境氛围。制度、政府管理与服务等）构成的环境氛围。u1 1法律环境法律环境u2 2政策环境政策环境u3 3政府管理与服务政府管理与服务 （二）经济环境（二）经济环境 经济环境是指一个地区在长期的经济发展中形成的由区经济环境是指一个地区在长期的经济发展中形成的由区域经济发达程度、诚信状况、商业道德等因素组成的环境。域经济发达程度、诚信状况、商业道德等因素组成的环境。u1. 1. 区域经济发达程度区域经济发达程度u2. 2. 信用环境指经济主体之间资金借

11、贷和商品赊销等商业信用环境指经济主体之间资金借贷和商品赊销等商业信用关系的状况。信用关系的状况。u3. 3. 商业道德环境指商业活动中为当地社会商业交往所认商业道德环境指商业活动中为当地社会商业交往所认同的规范化的基本伦理观念。同的规范化的基本伦理观念。（三）社会环境（三）社会环境 指由社会、传统和文化因素构成的环境氛围，其内容指由社会、传统和文化因素构成的环境氛围，其内容包括道德风尚、风俗习惯、行为模式、信仰、偏好、机构包括道德风尚、风俗习惯、行为模式、信仰、偏好、机构和关系等。和关系等。 u1. 1. 道德风尚道德风尚u2. 2. 风俗习惯风俗习惯u3. 3. 信仰信仰（三）社会环境（三）

12、社会环境p1. 1. 道德风尚道德风尚 道德风尚是指某种比较稳定的社会道德状况。它是个道德风尚是指某种比较稳定的社会道德状况。它是个人和社会的关系在社会道德生活上的表现。道德风尚通常人和社会的关系在社会道德生活上的表现。道德风尚通常反映出社会中绝大多数人的道德水平。道德风尚是一种社反映出社会中绝大多数人的道德水平。道德风尚是一种社会风气，它既指那些在社会上得到普遍保持的具有道德意会风气，它既指那些在社会上得到普遍保持的具有道德意义的风俗和习惯；也指那些在社会上出现的不符合道德要义的风俗和习惯；也指那些在社会上出现的不符合道德要求的风俗和习惯。求的风俗和习惯。（三）社会环境（三）社会环境p2.

13、2. 风俗习惯风俗习惯 风俗习惯指个人或集体的传统风尚、礼节、习性。是风俗习惯指个人或集体的传统风尚、礼节、习性。是特定特定社会文化社会文化区域内历代人们共同遵守的行为模式或规范。区域内历代人们共同遵守的行为模式或规范。风俗对社会成员有一种非常强烈的行为制约作用，是社会风俗对社会成员有一种非常强烈的行为制约作用，是社会道德与法律的基础和相辅部分。风俗习惯是在特定的自然道德与法律的基础和相辅部分。风俗习惯是在特定的自然和社会环境条件下形成的，主要包括民族风俗、节日习俗、和社会环境条件下形成的，主要包括民族风俗、节日习俗、传统礼仪等等。传统礼仪等等。（三）社会环境（三）社会环境p3. 3. 信仰信

14、仰 信仰，是指对圣贤的主张、主义、或对神的信服和尊信仰，是指对圣贤的主张、主义、或对神的信服和尊崇、对鬼、妖、魔或天然气象的恐惧，并把它奉为自崇、对鬼、妖、魔或天然气象的恐惧，并把它奉为自 己的行为准则。信仰与崇拜经常联系在一起，但是与崇己的行为准则。信仰与崇拜经常联系在一起，但是与崇 拜还有不同。概括地说，信仰是人对人生观、价值观和拜还有不同。概括地说，信仰是人对人生观、价值观和 世界观等的选择和持有。世界观等的选择和持有。三、区域经济发展中的人力与技术三、区域经济发展中的人力与技术资源资源 人力资源人力资源，也称劳动力资源，是指某地域范围内的，也称劳动力资源，是指某地域范围内的 人口总体所

15、具有的劳动能力的总和。与其它资源相比，人口总体所具有的劳动能力的总和。与其它资源相比， 人力资源具有能动性、时效性、智力性、再生性、生物人力资源具有能动性、时效性、智力性、再生性、生物 性和社会性等特点。所谓性和社会性等特点。所谓技术资源技术资源，是指由科学技术构，是指由科学技术构 成的资源要素，如生产工艺、生产技术等。成的资源要素，如生产工艺、生产技术等。 1. 1. 人力与技术资源开发是区域旅游经济发展成败的关键人力与技术资源开发是区域旅游经济发展成败的关键 2. 2. 人力与技术资源是区域旅游经济发展的根本动力人力与技术资源是区域旅游经济发展的根本动力 3. 3. 人力资源是区域旅游经济

16、发展中最活跃的生产要素人力资源是区域旅游经济发展中最活跃的生产要素 4. 4. 人力资本运营是区域旅游经济的基本经营模式人力资本运营是区域旅游经济的基本经营模式第三节第三节 区域经济发展的目标、模式与重区域经济发展的目标、模式与重点选择点选择本节主要内容：本节主要内容：n一、区域经济发展目标一、区域经济发展目标n二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式n三、区域旅游经济发展的重点、三、区域旅游经济发展的重点、布局和步骤布局和步骤S1. 1. 总目标：总目标：总目标是对一个地区一定预期末区域总目标是对一个地区一定预期末区域旅游经济发展应达到的高度、在世界或全国等旅旅游经济发展应达到的高度、在世界

17、或全国等旅游劳动地域分工中所处的地位，即一定预期末区游劳动地域分工中所处的地位，即一定预期末区域旅游经济发展希望实现的综合地位。域旅游经济发展希望实现的综合地位。S2. 2. 分目标分目标 ；区域旅游经济发展分目标一般包括区域旅游经济发展分目标一般包括三大部分，一是经济发展目标，二是社会发展目三大部分，一是经济发展目标，二是社会发展目标，三是环境发展目标。标，三是环境发展目标。S3. 3. 具体指标：具体指标：具体指标是对分目标的分解和具体具体指标是对分目标的分解和具体量化。一般说来，分目标是靠一系列具体的量化量化。一般说来，分目标是靠一系列具体的量化指标来支撑和说明的，如果没有这些具体的指标

18、，指标来支撑和说明的，如果没有这些具体的指标，分目标便缺少一个度的界限，便显得模糊不清。分目标便缺少一个度的界限，便显得模糊不清。S三者的关系：三者的关系：总目标是分目标的整体体现，分目总目标是分目标的整体体现，分目标和具体指标是总目标的分解，三者是部分与整标和具体指标是总目标的分解，三者是部分与整体的关系。体的关系。一、区域经济发展目标一、区域经济发展目标S区域旅游经济发展模式是指一个国区域旅游经济发展模式是指一个国家或地区在某一特定时期旅游业发家或地区在某一特定时期旅游业发展的总体方式，它是对某一类型的展的总体方式，它是对某一类型的区域旅游经济系统所作的理论概括。区域旅游经济系统所作的理论

19、概括。不同的国家或地区，由于影响区域不同的国家或地区，由于影响区域旅游经济发展的因素不同，其旅游旅游经济发展的因素不同，其旅游经济发展模式的选择可能多种多样经济发展模式的选择可能多种多样二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式S（一）超前型与滞后型发展模式（一）超前型与滞后型发展模式q1.1.超前型发展模式超前型发展模式n指区域旅游经济的发展超越国民经济指区域旅游经济的发展超越国民经济总体发展水平和发展阶段，通过率先总体发展水平和发展阶段，通过率先发展入境旅游而带动和促进国民经济发展入境旅游而带动和促进国民经济相关行业发展的旅游发展模式。超前相关行业发展的旅游发展模式。超前发展模式一般发生在区

20、域经济不够发发展模式一般发生在区域经济不够发达的发展中国家或地区。达的发展中国家或地区。二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式S（一）超前型与滞后型发展模式（一）超前型与滞后型发展模式q2.2.滞后型发展模式滞后型发展模式n滞后型区域旅游经济发展模式又称自滞后型区域旅游经济发展模式又称自然发展型模式，是指区域旅游经济的然发展型模式，是指区域旅游经济的发展滞后于国民经济总体发展水平和发展滞后于国民经济总体发展水平和发展阶段，即国民经济发展水平达到发展阶段，即国民经济发展水平达到某一相当高度后，区域旅游经济自然某一相当高度后，区域旅游经济自然而然地形成和发展起来的一种发展模而然地形成和发展起来的

21、一种发展模式。式。二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式S（二）市场主导型和政府主导型发展（二）市场主导型和政府主导型发展模式模式q1.1.市场主导型发展模式市场主导型发展模式n市场主导型发展模式是指区域旅游经市场主导型发展模式是指区域旅游经济的发展主要以市场机制为核心，通济的发展主要以市场机制为核心，通过市场调节，实现旅游资源的优化配过市场调节，实现旅游资源的优化配置，推动区域旅游经济发展的一种模置，推动区域旅游经济发展的一种模式。式。二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式S（二）市场主导型和政府主导型发展（二）市场主导型和政府主导型发展模式模式q2.2.政府主导型发展模式政府主导型发展

22、模式n政府主导型发展模式是指由政府有关政府主导型发展模式是指由政府有关部门通过制定各个时期的区域旅游发部门通过制定各个时期的区域旅游发展规划、区域旅游发展战略或通过制展规划、区域旅游发展战略或通过制定旅游产业政策而推动区域旅游经济定旅游产业政策而推动区域旅游经济发展的一种发展模式。发展的一种发展模式。二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式S（三）延伸型和推进型发展模式（三）延伸型和推进型发展模式q1. 1. 延伸型发展模式延伸型发展模式n延伸型旅游经济发展模式是指优先发延伸型旅游经济发展模式是指优先发展国展国 内旅游，通过国内旅游的发展，内旅游，通过国内旅游的发展，再发展入境旅游和出境旅游，

23、最终实再发展入境旅游和出境旅游，最终实现国内旅游、入境旅游和出境旅游全现国内旅游、入境旅游和出境旅游全方位多层次的发展模式。方位多层次的发展模式。二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式S（三）延伸型和推进型发展模式（三）延伸型和推进型发展模式q2. 2. 推进型发展模式推进型发展模式n推进型区域旅游经济发展模式是指首推进型区域旅游经济发展模式是指首先发展入境旅游，再发展国内旅游，先发展入境旅游，再发展国内旅游，随着社会经济和居民收入水平的进一随着社会经济和居民收入水平的进一步提高，然后再发展出境旅游，最终步提高，然后再发展出境旅游，最终实现入境旅游、国内旅游和出境旅游实现入境旅游、国内旅游和

24、出境旅游全面发展的模式。全面发展的模式。 二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式S（四）大国模式和小国模式（四）大国模式和小国模式q1.1.大国模式大国模式n即国土面积较大国家的区域旅游经济即国土面积较大国家的区域旅游经济发展模式，既包括发达国家，也包括发展模式，既包括发达国家，也包括发展中国家。（发展中国家。（主要发挥综合优势主要发挥综合优势）q2.2.小国模式小国模式n即国土面积较小国家的区域旅游经济即国土面积较小国家的区域旅游经济发展模式，包括发达国家和发展中国发展模式，包括发达国家和发展中国家。（家。（主要发挥特色优势主要发挥特色优势）二、区域经济发展模式二、区域经济发展模式 以上区

25、域旅游经济发展模式是就世界旅游经济以上区域旅游经济发展模式是就世界旅游经济发展的现实，从不同的角度和不同的划分标准而划发展的现实，从不同的角度和不同的划分标准而划分的，分的，具有一定概括性和综合性具有一定概括性和综合性。由于区域旅游经。由于区域旅游经济系统是一个具有济系统是一个具有开放性、变化性开放性、变化性的系统，受这些的系统，受这些性质的影响，一个地区的旅游经济发展模式也不是性质的影响，一个地区的旅游经济发展模式也不是一成不变的。当区域旅游经济运行的内外部条件都一成不变的。当区域旅游经济运行的内外部条件都发生较大变化，原有的经济运行模式难以适应新的发生较大变化，原有的经济运行模式难以适应新

26、的旅游经济发展需要时，就会出现新模式，取而代之旅游经济发展需要时，就会出现新模式，取而代之旧模式。当新的运行模式确立后，区域旅游经济的旧模式。当新的运行模式确立后，区域旅游经济的发展方向和目标便以明确，区域旅游经济便会沿着发展方向和目标便以明确，区域旅游经济便会沿着新的轨道运转，并保持相对稳定。因此，新的轨道运转，并保持相对稳定。因此，阶段性和阶段性和相对稳定性相对稳定性是所有旅游经济发展模式都具有的共同是所有旅游经济发展模式都具有的共同特点。至于一个国家或地区区域旅游经济的发展采特点。至于一个国家或地区区域旅游经济的发展采用何种模式为好，这要根据一个国家或地区的旅游用何种模式为好，这要根据一

27、个国家或地区的旅游经济发展的具体条件而定。经济发展的具体条件而定。不管哪种模式，只要有不管哪种模式，只要有利于区域旅游经济的发展就是好模式。利于区域旅游经济的发展就是好模式。概括性总结概括性总结三、区域旅游经济发展的重点、三、区域旅游经济发展的重点、布局和步骤布局和步骤（一）重点（一）重点 1. 1. 瓶颈部门瓶颈部门 是指在区域旅游经济内部结构中成长发育不是指在区域旅游经济内部结构中成长发育不 良，严重影响区域旅游经济整体发展的部门。把瓶良，严重影响区域旅游经济整体发展的部门。把瓶 颈部门作为发展重点，旨在体现和实现区域旅游经颈部门作为发展重点，旨在体现和实现区域旅游经 济内部各部门之间协调

28、发展的要求。济内部各部门之间协调发展的要求。 2. 2. 关键部门关键部门 是指在区域旅游经济发展中起关键性、根本性是指在区域旅游经济发展中起关键性、根本性 和全局性的部门。和全局性的部门。（二）布局（二）布局n1. 1. 明确目前重点明确目前重点 明确现时区域旅游经济发展的重点旅游景区、核心明确现时区域旅游经济发展的重点旅游景区、核心景区、重要节点（重点旅游中心）和重要线路，以此为基景区、重要节点（重点旅游中心）和重要线路，以此为基础进行大力建设。础进行大力建设。n2. 2. 明确以后重点明确以后重点 明确区域旅游经济发展潜力较大的旅游景区、旅游明确区域旅游经济发展潜力较大的旅游景区、旅游节

29、点和旅游线路，将其作为潜在的旅游发展增长极予以培节点和旅游线路，将其作为潜在的旅游发展增长极予以培植，使其与核心景区和线路，形成接力发展的格局，以支植，使其与核心景区和线路，形成接力发展的格局，以支撑与带动整个地区的旅游经济发展。撑与带动整个地区的旅游经济发展。n3. 3. 明确全局发展明确全局发展 根据点轴发展规律，依托已有景区、节点和线路，根据点轴发展规律，依托已有景区、节点和线路，不断向外围区扩展，推进旅游布局有序展开。不断向外围区扩展，推进旅游布局有序展开。 （三）步骤（三）步骤n步骤是从时间序列对实现总目标的阶段划分，其重点在于步骤是从时间序列对实现总目标的阶段划分，其重点在于安排好

30、各阶段间的任务转移和衔接。安排好各阶段间的任务转移和衔接。q1. 1. 近期：近近期：近5 5年以内年以内q2. 2. 中期：中期：6 61010年年q3. 3. 远期：远期：1010年以上年以上 n各阶段任务安排的一般原则是：各阶段任务安排的一般原则是：q先易后难；先重点后一般；先理顺关系，再调整和优化先易后难；先重点后一般；先理顺关系，再调整和优化结构。结构。第四节第四节区域旅游经济发展的保障措区域旅游经济发展的保障措施施本节主要内容：本节主要内容：一、政府的主导作用一、政府的主导作用二、旅游市场的能动作用二、旅游市场的能动作用三、企业的主体作用三、企业的主体作用四、知识的促进作用四、知识

31、的促进作用五、环境的优化作用五、环境的优化作用一、政府的主导作用一、政府的主导作用n要求政府发挥主导作用的原因有二：要求政府发挥主导作用的原因有二：q一是市场机制缺陷的存在一是市场机制缺陷的存在，要求政府介入；，要求政府介入；q二是旅游经济综合性和对公有资源的依赖性二是旅游经济综合性和对公有资源的依赖性，要求政府，要求政府介入。介入。n政府的作用主要是：政府的作用主要是：q1. 1. 消除市场障碍，培育旅游市场体系消除市场障碍，培育旅游市场体系q2. 2. 弥补旅游市场运行中的不足弥补旅游市场运行中的不足q3. 3. 向旅游市场提供充分的公共产品向旅游市场提供充分的公共产品q4. 4. 建立市

32、场规则，维护市场秩序建立市场规则，维护市场秩序二、旅游市场的能动作用二、旅游市场的能动作用 n 1. 1. 旅游资源的优化配置作用旅游资源的优化配置作用 q资源配置既可以在政府的主导下进行，也可以在市场机资源配置既可以在政府的主导下进行，也可以在市场机制作用下进行，两种情况各有千秋。制作用下进行，两种情况各有千秋。一般说来一般说来，在当事，在当事人具有比较完全的经济信息、市场竞争条件较好、行为人具有比较完全的经济信息、市场竞争条件较好、行为人比较理性和经济活动较少产生外部性时，在市场机制人比较理性和经济活动较少产生外部性时，在市场机制作用下进行资源配置要优于政府主导下的资源配置。作用下进行资源

33、配置要优于政府主导下的资源配置。但但是是，当市场机制失灵，旅游经济活动产生明显的外部不，当市场机制失灵，旅游经济活动产生明显的外部不经济时，政府的干预就显得很有必要。经济时，政府的干预就显得很有必要。二、旅游市场的能动作用二、旅游市场的能动作用 n2. 2. 旅游产品的交换和旅游信息的交流作用旅游产品的交换和旅游信息的交流作用q旅游市场是联结旅游产品供需双方的桥梁和纽带；旅游旅游市场是联结旅游产品供需双方的桥梁和纽带；旅游信息的源头就在旅游市场，因为旅游市场一头连着生产，信息的源头就在旅游市场，因为旅游市场一头连着生产，另一头连着消费。另一头连着消费。 三、企业的主体作用三、企业的主体作用n旅

34、游企业是区域旅游经济发展的细胞，也是区域旅游经济旅游企业是区域旅游经济发展的细胞，也是区域旅游经济的基本单位和微观基础。因此，区域旅游经济的发展完全的基本单位和微观基础。因此，区域旅游经济的发展完全是靠一个个旅游企业的支撑，加强旅游企业的主体作用是是靠一个个旅游企业的支撑，加强旅游企业的主体作用是提高区域旅游宏观经济效益的重要途径。提高区域旅游宏观经济效益的重要途径。q（一）旅游企业的国际化：即旅游企业的跨国经营（一）旅游企业的国际化：即旅游企业的跨国经营 q（二）旅游企业的纵向一体化（二）旅游企业的纵向一体化 1. 1. 与旅游企业的纵向一体化有关的几个概念与旅游企业的纵向一体化有关的几个概

35、念 （1 1）纵向一体化：纵向一体化：即两个或多个有密切联系的产品整合在一个企业即两个或多个有密切联系的产品整合在一个企业内进行生产的行为。如把旅行社、旅游交通、住宿、餐饮、娱乐组内进行生产的行为。如把旅行社、旅游交通、住宿、餐饮、娱乐组织在一个公司集团下进行生产的行为，就是旅游企业的纵向一体化。织在一个公司集团下进行生产的行为，就是旅游企业的纵向一体化。 （2 2）经营多角化：经营多角化：指一个企业经营有密切联系的两个或多个产品的指一个企业经营有密切联系的两个或多个产品的行行 为。为。 （3 3）范围经济：范围经济：指两个或多个产品生产线联合在一个企业中生产比指两个或多个产品生产线联合在一个

36、企业中生产比它们独立分散在只生产一种产品的不同企业中生产更节约的经济现它们独立分散在只生产一种产品的不同企业中生产更节约的经济现象。象。2. 2. 旅游企业的纵向一体化旅游企业的纵向一体化 由于旅游业是一个交叉性很强的行业，非常有利于进行联合生由于旅游业是一个交叉性很强的行业，非常有利于进行联合生产，从而带来范围经济，这种现象就是旅游企业的纵向一体化。即产，从而带来范围经济，这种现象就是旅游企业的纵向一体化。即一个旅游企业生产多种旅游产品的现象。一个旅游企业生产多种旅游产品的现象。如北京首旅集团的生产如北京首旅集团的生产。（三）旅游企业的横向一体化（三）旅游企业的横向一体化n旅游企业横向一体化

37、是指企业现有生产活动的扩展，并由旅游企业横向一体化是指企业现有生产活动的扩展，并由此导致现有产品市场份额的扩大，即企业横向一体化是指此导致现有产品市场份额的扩大，即企业横向一体化是指同类生产规模的扩大，是一种规模经济现象。同类生产规模的扩大，是一种规模经济现象。n一般来说，这种模式多为企业的早期发展。在目前旅游企一般来说，这种模式多为企业的早期发展。在目前旅游企业横向一体化案例中，业横向一体化案例中，最典型的是饭店集团的横向一体化最典型的是饭店集团的横向一体化，表现形式主要是饭店之间的收购、兼并、租赁、特许经营、表现形式主要是饭店之间的收购、兼并、租赁、特许经营、战略联盟等。战略联盟等。 n规模经济的优点主要体现在以下几个方面：规模经济的优点主要体现在以下几个方面：q一是一是获得规模经济效益；获得规模经济效益；q二是二是节约交易成本；节约交易成本；q三是三是有利于多元化经营有利于多元化