论户外广告设计方案城市环境互动

1、论户外广告设计与城市环境互动设计论文 论户外广告设计与城市环境互动 论户外广告设计与城市环境互动 On the Interaction of Outdoor Advertising Design and Urban Environme nt 李思慧LI Si-hui (沈阳市市容景观设施管理中心，沈阳110015 ) (Shenyang City Landscape Facilities Management Center f Shenyang 110015 , China ) 摘要：户外广告设计是一个城市发展的重要指向，现代的户外广告已经与城市 环境融为一体,它向人们传递看信息，侧面展现出城

2、市的面貌,户外广告设计 在城市空间中逐渐重要起来,并成为体现城市软实力的一部分。 Abstract: Outdoor advertising design is an important reflection of urban development. The modern outdoor advertising has been integrated with the urban environment, which conveys information to the people, and shows the features of the city. Outdoor advertisi

3、ng design is gradually becoming important in urban spacez and has become part of the cityacuteo s soft power. 关键词 ：户外广告；城市环境；互动；融合 Key words: outdoor advertising ; urban environment ; interaction ; integration 中图分类号：J524.3文献标识码：A文童编号：1006-4311 ( 2015 ) 20-0163-03 0引言 户外广告设计作为户外广告的支架，点缀城市环境、构筑城市形象。我国

4、很多 城市户外广告设计逐渐显现出随意性、层次低、商业化等弊端,不能统筹整个 行业的媒体资源，致使商业性广告多，公益性广告少。本文以广告设计为中心， 延伸于城市环境，立足于城市环境的特点,通过分析户外广告与城市环境之间 的互动关系，提出优化美化平面设计、视觉设计等技术措施，旨在设计出互动 效果更好的户外广告,使之与城市环境完全融合。 1户外广告设计的特点 1.1整体构图 对成功的户外广告来说，构图是最先考虑的要素，它直接影响户外广告的视觉 传达。随看发展,人们对广告画面的要求已经不拘于明白的层面，而是追求人 性化和个性化。一个户外广告的构图要求统一中有变化,变化要在协调的基础 上张扬、突出，图字

5、兼备，突破传统的平衡式、拘谨的构图风格,在原有好基 础上发展出优质的构健画面。 1.2颜色体系 颜色可以说是户外广告的外衣,俗话说人靠衣装，马靠鞍,颜色起到了调 节整个广告画面的醒目作用,不仅吸引人的注意与情感的反映,还揭示户外广 告的特点和主题,进一步深化广告特征，给人留以深刻印象。色彩的运用要高 度概括广告的内容，强调色彩的醒目、夸张度，用少而刺激的颜色来吸引受试 者眼球,用对比强烈而又和谐统一的颜色来激起大众的共鸣。 1.3受视效果 户外广告是张贴设置在室外的广告形式,注重远距离的视觉效果。由于生活节 奏加快，人们对街头户外广告注视的时间更为短暂，所以广告要能在瞬间引起 注意,并能准确的

6、传达出信息。 1.4形式创新 户外广告自身的灵活特点,在创意的发挥上有很大空间。创意是一个广告的灵 魂,户外广告分为内容上和形式上的创新。形式上的创新可以提升作品的表现 力和感染力,使人们与广告产生共鸣。 1.5地域特点 户外广告设计就算有再新颖独特的形式,再抢眼夸张的颜色,也要有其自身文 化的内涵存在,这样才能丰富充实。作为某一地区的户外广告要能体现出该城 市自身的风土人情、本土化优势，打造特色城市时尚文化。就拿沈阳这样的老 工业城市为例,在历史的冲洗下加上时尚的元素,别有一番特色。 2户外广告设计与城市环境的关系 2.1户外广告设计与城市环境的互动性 户外广告是街道的风景，増添城市风情的时

7、尚元素,富有创意个性的户外广告 是让人难忘的,也是让人震撼的，同时也能使商家的产品更好的得到宣传。作 为和谐城市的一分子,户外广告与城市景观的特殊效果,不仅给城市添加了个 性、美化了城市，同时也提升了城市的品位。 2.2户外广告设计与城市环境的协调性 协调性是指户外广告与周边环境的和谐，不论是繁华的商业区还是历史文化厚 重的文化区，都需要根据其特定的环境来设置适应的广告。户外广告与城市风 貌的和谐,户外广告与城市文化的融合，只有与周围环境合理的进行搭配、协 调，此广告才可以令人赏心悦目，印象深刻,达到广告应有的效应。 2.3户外广告设计与城市环境的视觉传达性 户外广告作为一个信息传播的媒介,在

8、城市中占有越来越重的分量。作为城市 景观的一个分支，户外广告在美化亮化城市中起看推波助澜和点缀的作用，像 纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座、上海的南京路、北 京的西单大街等,这种已经成为城市地标的户外广告，其代表的不仅是单纯的 个户外广告，一个商业的宣传，而是成为了城市的一种精神,个象征，- 个不可缺少的时尚景观。 3户外广告设计与城市环境的互动 3.1自然环境的相融相合 户外广告与城市环境互动既是两个独立个体又是两个相互依存结合体，作为美 化城市的一个方面，户外广告是融合于城市之中又服务城市环境，从自然环境 的角度来看户外广告的和谐、融合,些天然淳朴的自然环境可以给户外广告

9、 提供不凡的创意和想象空间，想做一个精彩的户外广告,往往就是来自于人们 最熟悉的环境。 3.2周边建筑的协调统一 建筑是一个城市发展的一个主要方面，它不仅能反映城市的直观风貌、还是协 调城市景观的主力军,而户外广告在协调城市环境上是不可缺少的一个因素, 其结果不仅会赋予城市时尚化和个性化的一面,还会烘托城市氛围。 3.2.1应用在楼体上的户外广告 近年，城市高楼形状各异，很多户外广告都选择了高楼来做其创意媒介，这会 产生直观、農撼、与受众群体互动的效果。 3.2.2建筑物之间的空间利用 很多有创意的户外广告是直接利用建筑物本身来做文童，但建筑物与建筑物之 间的空间、建筑物本身的空间往往却被忽视

10、。利用实物造型户外广告跨空间的 把建筑物或其它建筑的元素巧妙的结合起来会做出动感性和趣味性的出彩户外 广告。 3.3应用追求的独特创意 创意是广告创作经久不衰的话题,是户外广告的灵魂，有了好的创意，才能丰 富户外广告的内容，也能引起受重的兴趣。如果一个广告中没有了灵魂，那么 就算有再独特的形式再绚烂的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫无生气而 言。一个有创意有特点的广告出现不仅会让人兴奋,也会成为传承的经典。 3.4地域文化的和谐烘托 地域文化是指本城市特有的,城市与城市之间的差距,人与人之间的不同生活 方式、习惯。这种差异习惯的存在便会潜移默化的影响看人们,而作为城市传 播媒介之一的户外广告

11、更是与本市的地域文化息息相关，像深圳、上海等发展 较快较早的城市，生活方式、节奏较快的城市，对于事物的要求都是功能性占 主导地位,而一些文化古城，更多的一些是对传统的诠释,更多的体现了历史 的内涵。 3.5以人为本的功能互动 和谐社会，以人为本，这也体现在设计上,讲求人性化、功能性的设计，以方 便于人为基准，并参与到其中。而现在很多户外广告也是这样做的，采用活动 的人和平面、实物结合的形式。阿迪达斯的户外立体广告在这方面就是很具代 表性的，把足球场设在了楼体上,采用活动人的形式在场上踢足球，以此来体 现产品的适用性和运动精神。 4户外广告在与城市环境互动效果的设计应用 户外广告设计不可缺少的一

12、个媒介就是城市环境，要充分利用城市环境来达到 设计画面与其的统一和谐。 4.1巧妙的利用平面与立面的关系 这里所谓平面与立面的关系就是指二维与三维的关系。建筑是三维立体的,而 户外广告则是是二维的,想达到和谐互动的效果就要巧妙利用这两者关系。如 图,抬拳道系列户外广告，让我们看过之余感叹其设计精妙。抓住抬拳道的性 质与此建筑景观的特征，找到了契合点，完美结合在一起,残缺的建筑环境不 仅没有影响城市的整体效果，反而通过合理的利用，给城市增添了趣意和灵 活。 4.2视错觉的妙趣横生 视错觉广告是户外广告设计常见的一种形式。如图，咖啡的广告已经不只一次 成为学习的范例,不同凡响的效果,逼真、生动、回

13、味无穷，让过路的行人驻 足、停留,这就达到了户夕卜广告的最终目的。 4.3建筑物上的实物造型设计 实物造型设计也是近年来兴起的一种设计形式,具有最直观的特点,直接通过 实物的表达，来传递产品的性质和功能，视觉冲击力强。还以上海南京路上的 可口可乐的广告为例,个户外广告包含了很多的信息，最本质的也是最直接 的就是它的广告效应,从而引发他的视觉识别效应,地标性的体现，最后汇成 城市品位的在现。 4.4建筑环境上的平面设计 我们本身就生活在城市的空间中，户外广告作为户外的传播媒介,更应充分的 利用空间。如图，清洁的户外广告,利用了我们在熟悉不过的拐角处,只是单 的贴了一张相关内容海报,却出彩的利用了这个天然优势,让广告不需任1可 解释的言语，便吸引过往的行人,给生涩孤独的建筑上添加了一笔幽默。 4.5城市中有趣的公共设施 公共资源是户外广告的另一种形式，在城市中不仅起到了宣传作用，还起到装 饰点缀城市环境的作用,也会成为城市独有的一道风景线。像滚动式电子屏、 候车停、智能擦鞋机、地下通道、垃圾箱、地名牌、月报栏、出租车乘降站广 告等都是便民的设施,起到形式与实用的双重效用。 5结论 户外广告是要契合环境而存在、而创意的媒介,脱离环境便会单薄、匮乏