我国轿车市场分析

1、2004 年我国轿车市场分析一、宏观环境分析2004 年我国轿车市场生产总计为 2226329 辆，同比增长 10%， 2004 年销售总计突破 2240000 辆， 同比增长 13%。 13%的增长速度远远低于人们年初对它的预期，怎奈2004 年宏观环境变幻，对我国汽车市场产生深远的影响， 2004 年 12 月在沈阳举办的“第三届中国汽车产业开展顶峰年会上，行业分析 专家纷纷表示 2004 年我国宏观政策的调整对汽车市场产生了很大的影响，展望 2005 ，专家预期增长会 进一步放缓，年增长率会在 15%左右，轿车依然是增长率最大的一个市场。国家政策方面最新信息显示，要继续稳固我国在 200

2、4 年宏观调控所取得的成果， 2005 年会是继续 加强宏观经济调控的一年，局部学者表示，国家的宏观调控在一定程度上对局部行业暂时有一些影响， 但考虑到我国 GDP每年平稳而快速的开展，单从货币政策上来看，无论是货币的发行量还是银行贷款的 额度都较 2004 年有一定的增长，而且这个幅度相对于汽车市场的增长速度是十分相附的，所以说， 2005 年汽车市场到达 15%的增长率还是非常有可能的，考虑到一些客观因素包括燃油税、进口关税的 下调等等，超过 15%也是很有希望的。二、2004 年全国轿车企业产销情况从 2004年全国轿车企业销售排名来看，上海群众 2004年累计销售到达 354336 辆

3、，同比下降了 10%，一汽群众累计销售 300118 辆，同比增长也只有个百分点，群众在华的市场占有率已经下降到 29%，上海方面降幅最大，随着群众 中国 进一步向一汽群众注资，一汽群众二厂也将正式投入使用， 媒体猜想群众正在让天枰向长春方面倾斜，上海群众的销量下滑的主要原因就在于群众产品系列的相对 匮乏，普桑已经无力称托起上海群众重新崛起的重任，帕萨特也正在面临着市场对其“外形落后的挑 剔言辞， B6 在何方生产至今仍还是个悬念。上海群众的相对“没落与上汽股份的风风火火相比，人 们看得出上汽已经把重点放在自主品牌的研发上，“东方不亮西方亮也不是一件遗憾的事情，毕竟自 主品牌的成长才是中国汽车

4、国际竞争力的关键所在。上汽 2004 年的亮点来自于上海通用，累计销售到达222000 多辆，同比增长 25%，上海通用的别克君威系列虽然照往年有些降幅，但凯越一路畅销，至今热度不减，车型好是一方面，上海通用“关心 式营销确实为其增色不少，最为看好的是上海通用的高档品牌凯迪拉克在中国的上市前景，这也是高档车市场美式车型的首次亮相，与欧系高档品牌相比，凯迪拉克CTS以革命化的外形加上高性能优势会为其赢得很大的市场，虽然 2005 年高档车市场竞争对手云集，这里会包括奔驰、克莱斯勒、奥迪、宝 马、日产等知名品牌，但上海通用特有的营销文化会为CTS保驾护航。第二集团除了上海通用以外，还有广州本田和北

5、京现代，其中广州本田累计销售185500 多辆，同比增长 91 个百分点，广本的精益生产管理早已响彻大江南北，但大多数企业只是学到一些皮毛而已， 广本的成功是必然的，产品、管理、营销都在行业内十分叫座，尤其在汽车市场中重要的价格策略，广 本的一步到位策略至今让业界为之称道，随着广本二厂的即将生产，广州本田的竞争力会进一步显现出来。2005北京现代 2004 年累计销售到达 240000 多辆，同比增长率到达 176%，是增长幅度最大的轿车企 业，这在整个汽车行业也是凤毛麟角，北京现代的成功在于车型的成功引进和市场的成功运作。年北京现代索纳塔 NF即将上市，伊兰特会继续成为拉动北京现代的主力车型

6、，除此之外北京现代的首 款SUN现代途胜也将在 05年面世，看来在轿车市场的成就感促动北京现代要在SUV市场大展身手。在经济型轿车领域，天津一汽、长安铃木和吉利汽车竞争力十清楚显，其中天津一汽累计销售130000多辆，同比增长 9%长安铃木累计销售110000多辆，同比增长 10%而吉利轿车累计销售虽然只有97000多辆，但增长率已经超过了天津一汽和长安铃木，增长率高达31%2004年，除了上海群众有较大降幅外，岀现降幅的企业还有神龙汽车、东风汽车乘用车公司、江苏南亚和华晨金杯等企业，其中华晨金杯下降了56%2004年全国轿车企业产销情况单位：辆-生产销售2004 年2003 年增长率%200

7、4 年2003 年增长率%上海群众346338405252354336396023一汽-群众287211302347300118298006上海通用218682183644222967177668广州本田1857279707418558797012北京现代1501285511314409052128天津一汽130475117186130306119132长安铃木107337102083110052100018吉利汽车93285777609747074335神龙汽车8845310503089129103126天津丰田83347494887709249132长安福特5000018535474431

8、7301东风乘用车57532661395251065120一汽轿车50048480925079851266江苏南亚23875365182655836739江南汽车199215879107865436华晨金杯13143269011098625283上汽通用五菱1116945010142213一汽华利/云南红塔4802511048364403跃进无锡公司4621040670贵州13012821921296全国轿车总计22263292021916102240000197917913三、中高级轿车市场分析包括高级轿车市场在如今高级轿车市场，奥迪仍然占据很大的比重，奥迪A6累计销售46177辆，同比下降

9、了 13个百分点，希望新奥迪 A6能够扭转颓势，相比奥迪A6，A4的销量还是喜人的，04年累计销售到达15000多辆，同比增长率到达 93%相对于奥迪在中国的表现，宝马的年度销售量已经突破10000辆，但与奥迪年度销售60000多辆相比差距还很大，但奥迪的竞争对手会越来越多，30万元以上价位的车型面临着奔2005年会是高档品牌的竞驰E、C级、克莱斯勒300C、别克荣御、宝马、天籁等强悍竞争对手，可以说 争元年。在中高级轿车市场，雅阁、帕萨特B5、别克、索纳塔、马自达6、蒙迪欧和天籁等车型七分天下，雅阁的成就自不必说，年累计销售突破100000辆，同比增长31%帕萨特和别克都有所下降，累计销量分

10、别到达 74877辆和72903辆，下降幅度分别到达38%和18%。除此之外，年销售量突破30000辆的还有马自达 6、索纳塔和蒙迪欧，其中马 6累计销售35000多辆，同比增长47%索纳塔累计销售 41000多辆，同比下降了20%,蒙迪欧由于价格策略的改动使其有31000多辆的业绩，同比增长更是到达696%天籁虽然只上市 2个月，却销售了 6673辆，2005年天籁会成为中高级轿车市场中重要的一股力量。2004年中高级轿车包括高级轿车企业产销情况单位：辆-生产销售2004 年2003 年增长率%2004 年2003 年增长率%马自达635523244663574124248奥迪A644961

11、532384617753108奥迪A4142409980158418173帕萨特B57871812395474877122445别克75465903107290389988雅阁105385804401053878045031天籁7140066730索那塔41447543484134051950蒙迪欧340994000317703990四、中级轿车市场分析在中级轿车市场，除了高尔夫等少数车型有增幅外，其它车型都有不同程度的降幅。桑塔纳3000包括桑塔纳2000，以下同是市场份额最大的一个车型，04年累计销售销售 90000多辆，同比下降了2个百分点。宝来累计销售63000多辆，同比下降了 18个

12、百分点，蓝鸟累计销售22000多辆，同比下降49个百分点，红旗累计销售15000多辆，同比下降 44个百分点，中华累计销售10000多辆，同比下降56个百分点。相比这些岀现降幅的企业，市场表现比拟好的车型有高尔夫、阳光、标致307和毕加索，其中高尔夫累计销售20000多辆，同比增长 34%看来两厢高尔夫正在得到市场对其的认可，如果群众能把第 五代产品拿到中国市场，相信高尔夫在全球的销售奇迹在中国同样也能实现。阳光的累计销售23000多辆，同比增长13%标致307在年末的价格策略确实为市场注入强烈的兴奋剂，宣布降价的同时对老用 户实行返利，这样的举措在中国市场还是具有标致性的。2004年全国中级

13、轿车企业产销情况单位：辆生产销售2004 年2003 年增长率%2004 年2003 年增长率%中华13143269011098625283红旗14525236261505727018宝来61993771716328378068高尔夫17010195412090115525桑塔纳3(2)00092243890599033992892蓝鸟25667460982281244780阳光24725200412302520340赛纳4448734833515239毕加索4604217434863222标致307141490112910五、普通级轿车市场分析虽然捷达和普桑已经把价格刺探到10万元以下，普桑

14、甚至把最低价探到8万元以下，但捷达的主力价位仍然在10万元左右，群众的两个过气的产品仍然在普通级轿车市场甚至整个轿车市场占据重要 的地位，其中捷达仍然是轿车市场单一品牌销量冠军。坊间传言普桑会被彻底停产，但后来证实子虚乌 有，普桑依然是上海群众的销售主力，利润还在，套用一位群众高管的一句话就是群众30%的市场份额如果不能实现，我们宁可保持我们的赢利水平，群众的固执已经引发了一些严重的后果，如果群众 依然靠捷达和普桑为其卖命的话，依然以老大自居，以后的日子别说市场份额下降，就是保持利润也很 难说了。捷达和普桑 04年累计销售153916辆和132719辆，同比增长分别为7%和8%2004年全国普

15、通级轿车企业产销情况单位：辆-生产销售2004 年2003 年增长率%2004 年2003 年增长率%捷达149007142417153916143132桑塔纳B2128505124034132719122663POLO两厢11718431921519240391POLO三厢19115139882144210597凯越92947368359222536001飞度3厢59327166345930316562威驰33464494883143849132爱丽舍23888506002825048053伊兰特108681765102750178东方之子7516802885037307福美来5358942

16、3815320543104周末风4618448152524271西耶那10644206061189720737真正在2004年为普通级轿车市场注入活力的应该是伊兰特和凯越，其中伊兰特04年累计销售到达102750辆，由于03年只有178辆，增长率已经没有什么意义，但上市后的第二年销售就突破10万辆,象征意义似乎大于实际意义。上海通用在04年的热点是凯越，04年累计销售到达 92000多辆，同比增长率到达156%。六、经济型轿车市场分析经济型轿车市场中，年销量超过10万辆的品牌只有天津一汽的夏利，04年累计销量112900多辆，同比增长12%年销量在5万辆以上的经济型轿车品牌有上海通用的赛欧57

17、879，11%，奥拓55854，-8%，羚羊54198，39%，豪情55189，70%，千里马55781，26%，其中吉利豪情 的增长率最高。在经济型轿车市场，超过 2万辆的品牌有富康42751，-8%，风云23149，-49%，奇瑞 QQ 49366，96%，昌河北斗星21101，-42%。其中奇瑞 QQ增长率最高。2004年全国经济型轿车企业产销情况单位：辆-生产销售2004 年2003 年增长率%2004 年2003 年增长率%GOL1603911025197677035赛欧50270564995783951679夏利11237799409112919100009威乐/夏利2000124

18、77101891238111200威姿5621758850067923富康41364449084275146612奥拓55339608275585461302羚羊51998412565419838716派力奥861311431940911731风云19013472892314945930QQ49748252404936625186千里马54559455095578143934奥拓199215879107865436赛马9546185531064520339路宝186928476184537225北斗星19354373332110136429爱迪尔7402271162882078豪情537613

19、2583655518932281美日2厢10425220831257020742优利欧18520167961940514835华普飚风/华普2036655629873316477嘉年华15901145351567313311Spark1116945010142213数据来源：全国乘用车联席会附：2005年新车看台及2004年新车上市情况一汽群众 新奥迪 A6新奥迪A6的升级内容包括手动/自动一体式变速箱、6个平安气囊、双氙灯和满足欧四排放标准的发动机技术等多达 23 项配置。该款车型外形和内饰风格比国内生产的奥迪 A6 张扬大气，更运动化、时 尚化。前脸散热隔栅和前保险杠的下进气隔栅连成一体。

20、一汽群众 宝来 A5和老款宝来相比，新款车型的后排空间问题得到改良。它增大了车身尺寸，还摒弃了原来使用的 升发动机，采用动力更强劲的升发动机，最大输出功率到达112 千瓦。一汽丰田 新皇冠第 12 代皇冠的外形尺寸为长 4840 毫米、宽 1780 毫米、高 1480 毫米。升 V6 发动机带有双 VVT-i 技术，采用新开发的 FR 平台、 6 挡手自一体变速箱。新皇冠将在三月由一汽丰田天津第二工厂生产。一汽丰田 PRIUSPRIUS 是全球最早实现产业化的混合动力轿车。该车的独特之处在于同时装有汽油发动机和电动 机两套系统。启动、加速和上坡时两套系统同时出力；刹车时能量逆向存入蓄电池；平稳

21、行驶时，由蓄 电池驱使电动机单独出力。一汽丰田 markxMarkX弓|擎为V型6缸，包括排量为的“ 4GR-FSE和的“ 3GR-FSE两种。新开发的 6速自动变速 箱，专门针对 V型6缸引擎进行了小型轻量化设计。车身尺寸为长4730 X宽1775 X高1435mm轴距为2850mm.一汽轿车 马自达 9C级车的豪华装备、宽绰空M9的前身是马自达929, M9采用了最新的盾型前隔栅马自达家族脸谱,M9以外，根据一汽规划，将在2006年M6系列还包括5门掀背车、旅行车、运6掀背版，该车配备升 SVT发动机。0间与马自达品牌传统的优异动力性能操控感受是其最大卖点。除以前陆续弓进马自达 6 系列

22、7 款新车，除了上市的轿车版三款， 动版等多个衍生版本。 2005 年中最先下线的将很可能是马自达100 公里加速只需要 9 秒上海通用 新君威今年初，通用汽车就表示，别克皇朝 (君威)和世纪轿车将在 2005 年被中级轿车新君威 ( LaCrosse ) 取代。与君威和世纪不同的是，调整了悬架系统、增加了助力转向功能、采用排量或的两种V型6缸发动机。最大功率输岀采用可变阀门结构等设计，引擎最大输岀功率为240hp，引擎那么为148kW和.上海通用 庞帝克2004 年中的庞帝克在国内频繁现身也引发了国内车迷对庞帝克国产的无限联想。庞帝克是通用旗下代表野性、刺激的个性化品牌，在中国测试的庞帝克G

23、TO外形桀骜不驯，采用新的LS2V8发动机以及全新内饰，输岀功率 295 千瓦。上海通用(东岳)大宇卡洛斯据悉，通用将有可能从今年年初开始在中国生产一款原型车为大宇卡洛斯 (Kalos) 的经济型轿车。 该车将替代目前热卖的别克赛欧，它的配置水平也将高于赛欧。通用大宇在北京的一位代理商表示，数 月后，位于山东烟台的东岳基地将开始以CKD方式生产大宇卡洛斯，一年之内实现零部件本地生产。该车型分为、三种排量，最可能在中国量产的是卡洛斯。预计该车售价将不超过10 万元。上海通用承认，卡洛斯已在上海通用的考虑范围之内。现实的情况是，无论赛欧停产与否，上海通用显然不会放弃 经济型轿车这块巨大的市场，那么

24、取代赛欧担当重任的车型极有可能就是大宇卡洛斯。东风悦达起亚 CERATO今年下半年东风悦达起亚将投放一款新车CERATO东风悦达起亚雄心勃勃地要靠这四款车型冲击年产13万辆的目标。据了解，CERATO在韩国是一款排量 1. 3- 1 . 5L的经济型轿车，为适应中国市场销售，东风悦达起亚增加了16L、18L 的发动机，同时推出手动、自动挡变速箱。率先投产的将是1. 6L 的 4 门轿车，预计价位将处于千里马和远舰之间。此外，位于江苏盐城的二期工厂也即将于年末 破土兴建，将年生产能力提高至 30 万辆。东风日产 Tiida东风日产在今年即将推出的经济型轿车已经确定为Tiida ，此外，曾有媒体报

25、道，今年除引进经济型轿车外，东风日产还将推出另外三款新车。根据东风有限此前所确定的中期事业方案，到明年东风 有限乘用车产品的销量欲到达 30 万台，其中包括今明两年所引进的 6款全新车型，而 Tiida 将成为这 6 款车型的先锋。据了解，日产 Tiida是一款紧凑的5门轿车，配备了升发动机和CVT变速箱，Tiida轿车在日本的售价为132万179万日元，折合人民币10万14万元。而去年10月中旬，Tiida的三厢版本 Tiida Latio 新车也在日本上市。东风标致 标致 206据东风标致相关人士透露，东风标致的第二款新车标致206 国产样车已经在武汉出炉，这款车即将全面推向市场。标致 2

26、06 是一款外形抢眼的小车，主打家庭轿车市场。其发动机共有四种排量， 即、及仅用于运动型的。据悉，在国内首批上市的标致206将是。型号的 206搭载直列式 4汽缸 16活门双顶凸轮轴引擎，其最大动力为110hp/5750rpm，最大扭力为147Nm/4000rpm,从静止到100公里的加速时间为秒。北京现代 索纳塔 NFNF完全颠覆了 EF的设计思路，车身尺寸有所增加，外形棱角清楚，充满运动气息。动力系统装备 了现代汽车最新研发的“ Theta。北京奔驰 奔驰 E 级车新型E级车汽油机全部装配 V6以上机型，车型计有 E240、E320和E500.其中E500是顶级型号， 配 5 升 V8 发

27、动机，功率输出为 225 千瓦，从静止起步至时速 100 公里。柴油机轮增压技术，车型计有 E220CDI 和 E270CDI.北京奔驰 奔驰 C 级车作为一款马上就要实现国产的豪华轿车来说，C级车是奔驰房车中的经济型车种，但在技术、配置和设计方面有大改良，6档手动变速器等增添了更多运动特性。新一代C级系列产品包括轿车、旅行车和运动型双门跑车等款型。北京奔驰 克莱斯勒300c北京奔驰成立之后，克莱斯勒轿车国产方案列入日程，克莱斯勒 克莱斯勒300c的轴距为米，比奔驰 E-Class还长19厘米，也比丰田300c排首位。作为一款豪华车,Avalon长得多。华晨宝马宝马新3系驱动新宝马3系的引擎将

28、有330i、325i、320i和新增的320d可供选择，所有车型都标配6速手动或自动变速器。顶级型号330i拥有更轻更强的6缸引擎，采用了宝马专利技术VALVETRONIC系统，0-100公里/小时的加速时间在秒内完成，最高时速250公里。长安福特MAZDA3随着长安福特南京工厂的建设，南京工厂生产MAZDA3勺形势也逐渐明朗化，估计M3也将呈现在人们面前。MAZDAS挂局部的根本设计仍维持了前麦弗逊/后多连杆式的设计，但在结构上，MAZDA3却完全摆脱了以往323车系底盘的设定，更结实的束角调整器、下底盘结构副梁等结构的岀现，不仅能让整 体刚性与稳定性大幅增加，实际操驾感受起来，拥有欧洲车的

29、水准。MAZDA啲车身外形分为 5门掀背及4门轿车两种款式，车身尺寸单位：毫米分别为4485/1755/1465/2639 和4539/1755/1465，来顺应 A级车车体尺寸加大的全球趋势，引擎分为排量、及三种。在日本市场，、5门掀背款万日元约合人民币万元起价。比亚迪 比亚迪F3比亚迪是即将投产上市的新车型，包括B级车F3、C级车F6和越野车F4。F3将于6月上市，属于一款B级车：的排量，标称百公里油耗为。仔细观察F3,外形曲线流畅动感，但各处似乎又与其他车型相似，如果和国外的车型比拟，会觉得它前面看起来像花冠，后面又透着本田的风格，它的内饰谈得上“精致，淡雅的色调给人的视觉效果相当不错。

30、F6也预计在年中推岀，排量为，米长。2004年新车上市一览表时间生产企业品牌型号下线/上市排量上市价格1月1日东风悦达起亚04款千里马上市102800万/ 自动；95800 万/ 手动；85800 万/ 自动；78800万/手动1月3日上海华普华普M203上市万1月5日上海通用04款赛欧上市万/手排SL ; 万/手排豪华版SLX MT ;万/自排SLX AT1月6日东风雪铁龙04款富康上市万/手动挡；万/自动挡1月7日一汽群众04款宝来上市万/根本型；万/舒适型1月29日哈飞汽车赛马加长版下线10万左右2月9日华晨金杯04款中华上市万/手动挡； 万/手动挡；万/自动挡；万/手自一体2月13日长安福特04款蒙迪欧上市万/经典型；万/尊贵型2月14日南京菲亚特04款派力奥上市78900 万 /； 89900 万 /； 93900 万 / SUNROOF ；106900 万 / SG HL2月14日南京菲亚特04款西耶那上市86900 万 / 万；97900 万 /；105900 万 /；114900 万 / SG HL2月14日南京菲亚特04款周末风上市102900 万 /；114900 万 /1.5HLX(SUNROOF)；131900 万 / SG HLX(SUNROOF)2月16日上海通用别克君威豪华型上市万2月2