广告原理与实务单选和多选.doc

1、第1章 广告认知同步训练一、单项选择题1下列内容中，属于商业广告的是（ ）。A公文 B布告 C广告牌 D通告2下列产品中，最适合采用理性诉求广告的是（ ）。A服装 B鞋、帽 C应用软件 D汽车3我国现代广告业的恢复与发展始于（）。A1840年 B1949年 C1979年 D1985年4在CIS中，作为核心的是（ ）。ACI BBI CMI DVI 5海尔空调的广告称“海尔，世界的海尔”，这属于广告定位的（）。A功效定位 B品质定位C价格定位 D区别定位6我国第一条电视广告是在（ ）上海电视台播出的A.1969年 B.1997年 C.1979年 D.1967年7.广告公司有称为（ ）A.广告主公

2、司 B.广告媒体公司 C.广告制作公司 D.广告代理公司8. 在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（ ）A.广告经营单位 B.广告客户 C.广告制作单位 D.消费者9. 广告的本质是( )。A.宣传B.传播 C.促销 D.说服10. 广告作为一种营销工具和手段，不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也包括（ ），广告包括商业广告和非商业广告。A.商品广告 B.观念和主张 C.广告终极目标的指向性 D.经济利益11. 广告学的两大理论基石是( )。 A.市场营销学与传播学 B.美学与艺术学 C.经济学与社会学 D.心理学与传播学12. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现

3、收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的 古埃及广告,它出现于公元前约( )。 A. 2000 年 B. 1500 年 C.1000 年 D.800 年13. 世界上最早的报纸广告产生于( )。 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国14. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告 业最发达的国家是( )。 A .日本 B.英国 C.法国 D.美国15. 在现代广告市场中处于中心地位的是( )。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.广告受众16. 在广告市场活动中，居于主导地位的是( )。 A .广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.广告受众二

4、、多项选择题1广告介绍、宣传的内容包括：( )。A观念B商品 C地点D劳务 E时间2广告的功能包括（）。A信息传播功能 B经济功能 C社会功能D社会功能 E美学功能3广告的基本原则有（）。A真实性原则B思想性原则 C科学性原则D艺术性原则 E专业性原则4USP的基本构想包括（ ）。A独特性 B销售观 C生产观D劝说力 E媒体观5广告的观念定位法包括（）。A功效定位 B品质定位 C逆向定位D区别定位 E流行观念定位6说服广告效果论简称为“AIDMA”，其内容包括（ ）。A诉诸感觉，引起注意B赋予特色，激发兴趣 C确立兴趣，激发欲望 D创造印象，加强记忆 E坚定信心，导致行动7. 现代广告的发展经

5、历了（ ）阶段。A.20世纪20年代至30年代，理性诉求与情感诉求时代 B.40年代至50年代，USP时代C.50年代至60年代，创意革命时代 D.起始于60年代的品牌时代 E.起始于70年代的定位时代8. 下列广告中属于商业广告类别的有( )。 A. 求职广告 B. 劳务广告 C. 企业形象广告 D .招聘广告9. 下列广告中属于非商业性广告的有( )。 A. 产品广告 B. 政府公告 C .公益广告 D. 求职广告10. 任何广告都有一个明确的行为主体，即( )。 A.广告公司 B.广告媒介 C.广告主 D.广告客户11. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。 A .机器印刷术的广

6、泛应用 B. 报纸的产生 C.招牌与幌子的普及 D.大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增12. 英国是( )。 A.近代印刷广告的诞生地 B.欧洲广告业最发达的国家 C. 世界第三广告大国 D.公共广播电视机构不播广告的国家13. 广告代理公司的主要业务活动包括( )等。 A.广告策划 B.广告制作 C.表广告主购买媒介 D.代表媒介向广告主争取广告来源14. 广告市场的整体环境因素包括社会的( )等。 A.政治环境 B.经济环境 C.文化因素 D.科学技术因素15. 广告的特殊市场环境，主要是指( )。 A.广告活动直接发生的特定地域环境 B.特定的产业环境 C.文化因素 D.科学技术因

7、 素16. 20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方 广告人有( )。 A.丹尼尔.斯达奇 B. 纳尔逊 C.乔治.盖洛普 D. 艾耶父子第2章 广告策划同步训练一、单项选择题1下列内容中，不属于环境调查内容的是 ( )。A社区 B公众与团体 C消费者 D竞争对手2营销目标要服从于（ ）。A销售目标 B企业目标C广告目标 D发展目标3下列方法中，属于定性分析方法的是（）。A成本控制法B投入产出法C比较分析法D头脑风暴法4. 广告策划的第一项工作是( )A.确定目标 B.寻求主题C.调查研究D.进行创意5. 广告策划最为一种经济活动，要努力( )。A.提高

8、知名度 B.提高经济效益 C.提高社会效益 D.提高艺术魅力6. （ ）项费用不能列入广告预算。A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用D.分配样品费用7. 商品导入期广告宣传的中心内容是（）A.品牌 B.新产品的性能 C.企业名称 D.产品个性8. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率9. 在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略10. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为(

9、)。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略11. 专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司12. 设计主题是对( )的归纳和提炼。A.创意 B.市场需求 C.主体构想 D.目标信息13. ( )是确立某一广告在市场中的位置。A.广告策划 B.市场调查 C.市场研究 D.广告定位14. 确知广告对象具有那种需求后，便可以有针对性地实行( )。A.广告定位 B.市场分析 C.消费者定位 D.市场分割15. 广告产品能否符合( )，是广告成败的关键。A.市场

10、 B.特定市场 C.消费者需求 D.消费者心理二、多项选择题1广告调查中的实验法主要有和( )。A产品实验B季节实验 C销售对比实验D品牌实验 E对象实验2从信息个性看，广告信息的主题主要有（ ）。A性能 B质量 C价格D服务 E时间与地点3广告策略包括（ ）。A定位策略 B诉求策略 C成本策略D媒体策略 E表现策略4影响广告费分配的因素包括（ ）。A产品生命周期 B利润率 C销售量 D市场范围 E竞争与干扰5. 广告策划的基本特性（ ）。A. 目的性 B. 创新性 C. 前瞻性 D. 效果性6. 广告策划的原则包括（ ）。A. 真实原则 B. 系统原则 C. 创新原则 D. 双重原则7. 广

11、告公司分类主要有：（ ）A.全面型广告公司 B.全面服务型广告公司 C.专业型公司 D.专业服务8. 广告公司内部结构：（ ）A.创作媒体 B.媒体小组 C.调研小组 D.策划小组9. 广告公司的功能有：（ ）A.广告制作 B.广告发布 C .广告效果反馈信息 D.广告策划10. 广告公司组织形式有：（ ）A.智能型 B.产品型 C.地域型 D.客户型 E.流程型11. 根据教材观点，广告调查包括( )等。A. 消费者调查 B. 市场调查 C.竞争状况调查 D.产品调查12. 与计划不同，策划具有( )。 A.运动性 B.策略性 C. 整体性 D .创造性13. 麦卡锡（McCarthy）将市

12、场营销中的可控因素归纳为四个方面（即 4P），包括产品 和( )。 A.公众舆论 B.价格 C.渠道14.广告预算的比率法包括( )。 A. 销售比率法 B. 利润比率法 C. 销售单位分配法 D .竞争对抗法三、判断题1广义的广告调查是指广告活动中所谓的搜集、运用材料的行为。 （ 对 ）2广告效果调查是指对某一产品或企业的广告活动的事后调查。 （错 ）3通常，每个企业在不同时期的广告目标有所不同。 （ 对 ）4对企业而言，广告费越多越好 。 （ 错 ）第3章 广告创意同步训练一、单项选择题1创意的实质是( )。A沟通 B创新 C承诺 D定位2按照詹姆斯韦伯扬的观点，下列内容中属于一般资料的是

13、（）。A色彩B包装 C商标图案 D政治环境3根据罗杰冯奥克的四步创意模式，寻找大创意，实现大创意是哪种角色的任务（）。A探险家 B艺术家 C法官 D战士4.（ ）在文案真正下笔之前的广告创意阶段运用得最充分。A.思辩力 B.表现力 C.创意力 D.沟通力5.广告创意主要可以分为（ ）和形象创意两种形式。A. 抽象创意 B.产品创意 C. 艺术创意 D.服务创意6.广告创意的前提是（ ）。A.广告定位 B.广告调查 C. 创意简报 D.广告定位7.哈撒韦衬衫是（ ）的经典作品.A.罗素.里夫斯 B.吉米.杨 C.小林太三 D.大卫.奥格威8.广告创作必须服从于( )A.广告策略 B.广告目标 C

14、.广告策划 D.广告主题9.BI理论的创立者是（ ）A大卫奥格威 B格利 C史达奇 D奥斯本10. 广告创意的核心是（ ）。 A.广告主题的确定 B.广告艺术的创作 C.广告战略的计划 D.广告调查分析11. 开展广告活动时，必须以产品的( )为依据作为广告诉求的基础。A.物质特点 B.厂商信誉 C.实际价值 D.内在质量12. 从广告策划的角度看，产品定位是( )的基础。A.广告诉求 B.市场划分 C.销售 D.树立形象13. 广告的最终目的是为了( )。A.扩大市场 B.提高知名度 C.促进产品的销售 D.稳定受众14. 广告传达的信息必须真实，但表现手段上可以进行( )的夸张。A.有限

15、B.无限 C.艺术上 D.虚构15. CI系统不能很好地体现出企业与众不同的个性，所有的CI设计就会( )造成识别的困难，直接影响到企业形象的传播。A.合理化 B.同质化 C.艺术化 D.系列化二、多项选择题1广告创意的特征包括：( )。A新颖独特B意象交融 C引入入胜D高度抽象 E绝对真实2广告创意需要遵循的原则包括（）。A实效原则 B关注原则 C通俗原则D简洁原则 E合法原则3广告的基本原则有（）。A真实性原则B思想性原则 C科学性原则D艺术性原则 E专业性原则4广告创作的构想包括（ ）。A题材选择和主题构想 B表现方式构想 C广告媒介构想D广告情感效应构想 E广告形象构想5头脑风暴法成功

16、的要素有（）。A不限时间 B自由畅谈 C延迟评判D禁止批评 E追求数量6. 广告诉求的手法（ ）。 A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求7. 广告创意的特点包括（ ）。A. 立足商品属性 B. 迎合消费心理 C. 运用形象策略 D.丰富的想象力8. 广告创意的原则包括（ ）。A. 冲击性原则 B. 新奇性原则 C. 渗透性原则 D. 简单性原则9. 一般来说，广告创意的思维方式有（ ）等3种。A. 垂直思维法 B. 水平思维法 C. 头脑风暴法 D. 会商思维法10. 广告创意策略目的在于寻找说服消费者的方式，说服消费者购买自己的产品，简而言之便是找到产品的卖点，主要可以

17、分为（ ）和品牌策略几种形式。A. 目标策略 B. 传达策略 C. 诉求策略 D. 个性策略11.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是( )。 A .品牌个性论 B. 品牌形象理论 C.定位理论 D. USP 理论12. 13. 14. 关于广告创意有几种不同观点， 认为创意就是 “好的点子” 的著名广告人有( )。 A.奥威格 B.詹姆斯韦伯扬 C.肯罗曼 D .珍曼丝15. 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即( )。 A. 策略 B.好点子 C. 艺术构思 D.创造性构想16. 目前，在我国一些大型的广告公司，

18、普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在 一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即( )。 . “二旧化一新”法 . “水平思考”创意法 .集脑会商思考法 .头脑风暴法（Brainstorming）17. 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有( )。 A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重 点。 B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。 C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。 D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。18.19.20.第4章

19、 广告文案同步训练一、单项选择题1广告中的语言文字属于（ ）。A广告文案 B广告标题 C广告正文 D广告标语2杂志广告中，最引人注意的是（ )。A标题 B正文 C广告语 D产品3美的冰箱广告语“爱她，就给她新鲜的”是属于（ )。A标题 B正文 C广告语 D产品4“果冻我要喜之郎”（喜之郎果冻广告）是属于（ )。A陈述式 B询问式 C祈使式 D允诺式5.“彩蝶纷飞，多姿多彩”(一手帕广告文案)，采用了哪一种修辞手法? （ ）A.明喻 B.暗喻 C.借喻 D.借代（ ）的作用是在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。A.广告口号 B.广告标题 C.广告正文 D.广告准口号6.“你想身体好，

20、请喝健力宝”的广告口号是对受众的一种直接的消费号召，称之谓（ ）。A.优势展示型 B.号召行动型 C.观念表现型 D.形象建树型7.工业品广告文案写作具有特殊性，多采用（ ）的写作。A.理性诉求 B.感性诉求 C.重复诉求 D.个性诉求8.（ ）的写作目的是为了全方位.多角度.全过程地立体表现广告主体。 A.单则广告文案 B.诉求型广告文案 C.系列广告文案 D.感性型广告文案9.()这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现.统一表现和长期表现。A.广告正文 B.广告口号 C.广告标题D.广告附文10. “得了感冒怎么办，请服”，这一广告标题的形式属于( )。 A.建议导引式标题 B.诉求

21、式标题 C.承诺式标题 D.提问式标题11. 标语性广告标题适用于( )和知名度较高的企业，一般由广告主的名字或品牌构成简短的标语。A.旅游广告 B.商品广告 C.公益广告 D.POP广告12. ( )文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。A.综合式 B.灵活式 C.分类式 D.规范式13. ( )是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它,因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。A.标语 B.标题 C.品牌 D.口号 14. 确立广告主题的方法主要有( ).组合.综合等三种方法。A.合并 B.配合 C.选择 D.分离15. 广告面向广告消费者，使用口

22、语具有( )。A.形象性 B.通俗性 C.艺术性 D.音乐性16. 复合型广告标题由主标题和副标题构成，主标题直接表达( )，吸引观众注意，进而引导他们阅读广告正文。A.产品信息 B.广告创意 C.创意目的 D.产品外观17. 广告正文设计在构图方面要做到( )，阅读性强，使人们阅读广告正文时轻松明晰。A.造型独特 B.字体特别 C.位置集中 D.色彩鲜艳 18. 广告正文编排的形式，是指广告正文的文字根据广告设计的( )在整体版面中整体结构布局的形式。A.主题需要 B.结构需要 C.风格需要 D.主次需要 19. 在 20 世纪 60 年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视

23、的仍是( )。 A .文案人员 B .广告调查 C. 创意人员 D. 策划人员二、多选题1以下属于广告标题的类型有（ )。A间接标题 B直接标题 C复合标题 D偶合标题 E开放式标题2报纸广告文字的结构有（ )。A标题 B副标题 C正文 D落款 E脚本3广告正文写作要求有（ )。A重点突出 B真实可靠 C简明通俗 D有趣生动 E富有创新4广告标语的形式有（ )。A号召式 B颂扬式 C标题式D情感式 E创新式5.文案在不同媒介广告中的形态（ ）。 A.平面广告文案 B.电视广告文案 C.广播广告文案 D.户外广告文案 E.网络广告文案6. 文案的信息传递模式（ ）。A.广告语 B.标题 C.正文

24、 D.附文7. 广告传播的基本模式（ ）。A.谁 B.对谁说 C.说什么 D.人际传播E.通过什么渠道 F.取得什么效果8. 产品生命周期包括（ ）。 A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期9. 复合标题组合主要有三种： ( )。A.标题+正题 B.引题+正题 C.正题+副题 D.引题+正题+副题 E.引题+副题10. 诗语是指广告中使用的精练、形象、具有诗意的语言形式。用诗语作广告有以下三个特点( )。A.形象性 B.通俗性 C.艺术性 D.音乐性 E.全面性11. 广告文案语言的创意误区有以下几点：( )。A.机械模仿 B.词不达意 C.含糊不清 D.渲染不当 E.牵强附会12.

25、多段式广告正文的结构次序为( )。A.引言、 B.广告语 C.中心段落 D.产品介绍 E.结尾三、判断题1想知道“清嘴”的味道吗?（口香糖广告）是颂扬式标语。 （ 错 ）2没有蛀牙-佳洁士（牙膏广告）是强调产品特点的标语。 （ 错 ）3喝前摇一摇。(果汁饮料广告)是抒情式标语。 （ 错 ）4标题和标语是同一概念。 （错 ）第5章 广告媒体同步训练一、单项选择题1（ ）是直接媒介中最重要的形式。A邮购广告 B非邮寄直接广告C直邮广告 D户外广告2若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（ ）。A视听媒体 B印刷媒体C户外媒体 D其他媒体3售点广告的简称（ ）APOD

26、 BDM CPOP4户外广告媒体，英文缩写是（ ）AOD BOM CDM 5将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（ ）A异型媒介组合运用方式 B自用媒介组合运用方式C同类媒介组合运用方式 6楚辞天问“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是（ ）媒体广告。A口头 B文字 C印刷 7. 广告媒介在广告活动中的作用是（ ）A. 收取广告费用 B. 传播广告信息C. 进行广告活动的策划 D. 参与广告活动的管理8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（ ）A.销售点广告 B. 直邮广告 C.交通广告 D. 广播广告9.（ ）是指设置在室外，借以使公众了解有关广告信息

27、的一切传播手段。其形式多种多样，主要包括路牌.招贴.条幅.霓虹灯.电子显示屏.灯箱.广告模型等。A. 路演广告 B. 马路广告 C. 户外广告 D. 户外模型10. （ ）是指利用各种交通工具和交通设施来传播广告信息的媒介。A. 车身广告 B. 交通工具广告 C. 喷绘广告 D. 流动广告11. 广告媒介策划的核心是（ ）A. 媒介策略 B. 媒介规划 C. 媒介组合 D. 媒介目标12.广告媒体决策是对广告媒体的( )A.选择 B.购买 C.运用 D.选择和搭配运用13.“POP”广告是指（）A户外广告 B直邮广告 C售点广告 D流行广告14. 网页的版面与平面的广告招贴.封面类似，都是要以

28、( ).新颖的构图和独特的图形组成，给人以美的享受。A.合理的规格 B.准确到位 C.醒目的色彩 D.较大的文字15. ( )是现今最具有影响力的传播方式。A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播16. 电子媒体广告包括：广播广告.电视广告.（ ），还有录音.录像.幻灯.电话.手机.电子显示屏等广告样式。A.电影贴片广告 B.街头广告 C.媒介因素 D.经济行为17. 受众对象是指接受( )的对象。A.产品 B.设计 C.形象 D.信息18. 广播广告的构成要素有( )。 A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言.音乐和音响 D.音响和音乐19. 广告信息传递可采取多种手段，综合起来有

29、两大类，即( )。 A.语言手段和视觉形象手段 B.语言手段和色彩形象手段 C.音响手段和视觉形象手段 D.音响手段和色彩形象手段20.招贴广告是一种视觉传达的表现形式，要想通过版面设计把人们在几钞钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既( )，又具有独特的版面创意形式。A.准确到位 B.色彩鲜艳 C.主次清晰 D.图形面积较大21. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现22. 霓虹灯属于( )。 A .户外广告媒体 B.交通广告媒体 C.售点广告媒体 D.通讯广告媒体二、多项选

30、择题1杂志可分为（） A娱乐性杂志 B消费者杂志C商业性杂志 D周期性杂志 E专业性杂志2凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。A户外广告 B印刷品广告 C销售现场广告（POP） D交通工具广告3中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（）A灯笼 B传单C音响 D报纸E杂志4书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E收费标准低，价格便宜5橱窗广告创作程序包含的步骤有（）A客户认可 B商品采购 C施工D评审存档 E销售6杂志广告跟报纸广告的区别是（）A印刷色彩不同 B表现商品不

31、同C时间效果不同 D故事情节不同E文稿接受方式不同7. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ）A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率8.杂志广告跟报纸广告的区别是（）A印刷色彩不同 B表现商品不同C时间效果不同 D故事情节不同9. 交通广告的特点为（ ）A. 人员阶层分布广 B. 流动性大 C. 费用偏高 D. 接触人员多10. 网络广告的优点有：（ ）等。A. 受众庞大 B. 多媒介平台的沟通 C. 一对一营销 D. 无时间限定11. 四大媒体广告之外的其他广告包括( )等。 A.户外广告 B. 交通工具广告 C. 销售现场广告 D. 纪念品广告12. 报纸属于( )。 A

32、. 大众传播媒体 B.印刷媒体 C.诉诸视觉的媒体 D.直效广告媒体13. 电影和电视属于( )。 A. 大众传播媒体 B.电子媒体 C.长期媒体 D.诉诸视听觉的媒体14. 15.电视和广播广告的主要类型有( )。 A.提供节目广告 B.插播广告 C.电台广告节目 D. 报时广告16. 电视和广播广告的主要规格有( )。 A. 60 秒 B. 30 秒 C.15 秒 D.5 秒16. 固定位置的户外广告媒体主要包括( )。 A.楼顶大型广告牌 B. 电子翻板 C. LED 电脑看板 D. 电子大屏幕第6章 广告媒体评估同步训练一、单项选择题1.对于广告预算费用比较大又采用多种媒体的大型或特大

33、型企业，宜采用（ ）。A媒介型组织 B对象型组织C产品型组织 D功能型组织2.以下属于国家对广告审查制度的是( )。A验证审查制度 B建立共同标准C查处违法行为 D建立特殊标准3.用“语言”把广告的创意、观念视觉化，这就是( )。A广告策略 B广告表现C广告法则 D广告形式4广告的最终目的是劝说消费者（）。A注意 B购买 C理解 D传播5.以下不属于广告心里效果事中测定方法的是（ ）。A评分测定法 B雪林测定法 C专家意见综合法 D市场测验法6.下列选项中不属于广告效果测评主要内容的是（ ）A经济效果 B社会效果 C预期效果 D心理效果7.广告效果测评最后一个环节是（ ）明确测评目标问题组织测

34、评人员撰写测评报告分析整理资料8.广告效果是指广告活动或广告作品对（ ）所产生的影响消费者企业广告主社会9.（ ）是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。A广告宣传 B.广告策划 C.广告监督管理 D.广告道德与法规10.以下哪一点不是广告行业自律的特点（ ）。A.强制性 B.广泛性 C.灵活性 D.适应性11.（ ）实际上就是大众传播媒体单位和经营其他广告媒体的企业组织。A.广告本体 B.广告经营者 C.广告主 D.广告发布者12.下列哪个不属于广告违法行为的特征（ ）。A.广告违法行为具有社会危害性 B.广告违法行为的行为人主观上没有过错C.广告违法行为违反广告法律.法规 D.广告违法行为应当受到处罚13.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有()特性。A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性14. 广告应当真实.合法，符合( )要求。A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨15. 广告不得使用( )和国家机关工作人员的名义。 A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织16. 以广告行业的各层次系统所制定的广