




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、会计学1大众传播的受众研究大众传播的受众研究第1页/共34页第2页/共34页第3页/共34页第4页/共34页第5页/共34页第6页/共34页第7页/共34页选择性接触和选择性注意选择性理解选择性记忆第8页/共34页第9页/共34页第10页/共34页第11页/共34页第12页/共34页第13页/共34页第14页/共34页第15页/共34页第16页/共34页第17页/共34页 5. 5.社会关系论社会关系论 社会关系论主要得益于拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、卡茨等人(1940, 1960)的研究成果。与个人差异论和社会类型论不同,社会关系论比较注意受众参加的组织或团体的压力、合力对其本人接受讯息的影响。
2、第18页/共34页 内容:内容:社会关系论认为:受传者都有自己特定的生活圈。这种生活圈可能是有纲领、有领导、有组织的团体,也可能是无纲领、无组织、临时性的非正式的团体,还可能只是邻里、家庭等群体关系。然而,不管你属于哪一种生活圈,你都将在信息接受中受到他们直接或间接的约束和影响。大众媒介传播的任何信息,在这种生活圈里都要遭到审查、过滤或抵制,很难通行无阻、全部过关,并且有许多人首先得到的信息往往不是来自大众媒介而是来自“意见领袖”,而这二次传播的信息并非不偏不倚。因此,大众媒介的效果既非一致的、强大的,也非直接的,个人间复杂的社会关系极大地限制和约束着传播效果。 评价:评价:社会关系论打破了大众媒介有巨大影响力的定见,描述和揭 示了大众媒介的信息如何到达受众那里,以及他们是怎样做出反应的复杂关系。第19页/共34页第20页/共34页第21页/共34页第22页/共34页第23页/共34页第24页/共34页第25页/共34页第26页/共34页第27页/共34页第28页/共34页第29页/共34页第30页/共34页第31页/共34页具有社会和心理根源的需求,它们引起对大众媒介或其他信源的期望,导致媒介披露的不同形式最后导致需求的满足以及其他(往往是
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2026届河南省周口商水县联考中考适应性考试语文试题含解析
- 浙江省重点中学2026届中考一模英语试题含答案
- 2025年继续教育公需课必修课考试题及参考答案
- 2025年浙江省辅警招聘考试试题带解析附参考答案(A卷)
- 2025年行政执法证资格考试必刷题库及参考答案
- 游客物品管理办法
- 监察工作管理办法
- 电子书籍管理办法
- 2025年国际禁毒知识应知应会考试题库及答案
- 麻醉药品,第一类精神药品处方权资格考核试题及答案
- 2025-2030年教辅图书集合平台行业深度调研及发展战略咨询报告
- 2025年上半年湖南省怀化市洪江区事业单位招聘69人易考易错模拟试题(共500题)试卷后附参考答案
- 2024年设备监理师考试题库及答案参考
- 2024年中考模拟试卷英语(苏州卷)
- DB11-T 1692-2019 城市树木健康诊断技术规程
- 合同模板主播兼职合同
- 《梅大高速茶阳路段“5·1”塌方灾害调查评估报告》专题警示学习
- 宿管员服务礼仪培训
- 2025企业消防工作计划范文
- 酒店前厅经理培训课件
- 《公务礼仪》课件
评论
0/150
提交评论