2021年校园视频广告策划大赛活动策划书

1、精编word文档 下载可编辑一、活动背景及活动目的广告营销通过对产品的宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。当代大学生应充分认识广告营销的重大现实意义，并且学会借助这个有利的平台，通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。进而实现自主创业，寻找商机，反馈营销信息，从而提高实践能力和综合素质，展现当代大学生的风采和才华，把专业知识付诸实践，并在实践中不断学习、完善专业知识，提高

2、专业素质。二、活动时间9月27日、11月6日三、参赛对象广州中医药大学全体学生四、活动口号营销实战，实力施展；广告策划，秀尽风华五、组织机构主办单位 共青团广州中医药大学中药学院委员会承办单位 共青团广州中医药大学中药学院委员会xx级中药营销团支部赞助单位 广州采芝林药业有限公司评委团组成本校专业资深老师+企业专家+各专业团支书六、大赛细则大赛分初赛，决赛两个部分。初赛广告策划作品比拼参赛学生自行组队，以采芝林鹿茸片为主体，结合产品优势和市场使用效果，面向市场竞争，根据市场实际情况，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的有效广告策划方案。1、制作视频广告，形式无限，限时3秒，必须为本

3、产品广告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容。2、提交广告文案，由标题、广告正文、广告口号和随文组成。要求准确规范、点明主题简明精炼、言简意赅生动形象、表明创意动听流畅、上口易记具备创新性（1）初赛时间xx年1月19号（作品必须有视频在内）（2）初赛安排a.通知各队的广告策划文案和3秒dv作品按规定的时间上交大赛承办方，逾期将取消参赛资格b.邀请相关的专业老师参与评审，并选出优秀作品下一轮c.通知晋级下一轮的各位组长，准备下一轮的比赛各队的报名表、广告策划文案和3秒dv作品按规定的时间同时上交大赛承办方后，经大赛评委团评审，确定十五个优秀晋级队伍。决赛广告策划

4、大赛答辩会暨作品展示会十五个晋级的队伍需参加广告策划大赛现场答辩会，3秒视频展示后，2分钟内介绍视频设计理念，3分钟答辩时间，答辩内容包括广告策划方案的简介和可行性分析、产品宣传效果分析等，以及回答评委团的提问。大赛评委团根据参赛队伍的总体表现评分、点评并最终确定此次大赛的获奖结果。七、大赛流程视频广告策划大赛时间事项9月27日至9月29日本次广告策划宣传时间。1月7日至1月15日本次广告策划大赛报名时间与收取参赛作品（包括广告文案和3秒视频）时间（同步进行）。1月1号届时可邀请企业专家现场指导广告理念以及介绍大赛流程、规则。1月19号本次广告策划大赛作品第一轮评比。1月24日本次广告策划大赛

5、作品最终评比。11月6日本次广告策划大赛颁奖八、参赛方式大赛地址bisai.大赛微博大赛邮箱资料下载邮箱报名上交作品邮箱（一）、报名以自愿组队的形式参加（可跨学院组队），参赛团队由3-7名同学组成。向主办方领取报名表。1、在规定时间，以邮件方式发到大赛邮箱。2、咨询方式毛同学；邢同学；或可登陆账号密码下载所需报名资料、参赛参考资料（二）、交稿1、广告视频一份，视频形式无限，限时3秒，必须为本产品广告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容。在规定时间上交作品至大赛邮箱:2、电子版文案一份，在规定时间上交作品至大赛邮箱:；打印版两份，在规定时间上交作品至承办方(届时

6、将有专门人员联系收取)。3、报名表一份，包括团队的组成及介绍4、可附加平面广告（1）电子版格式稿件统一采用officexx版word文件纸张格式为a4纸，左右边距37mm,上下边距24mm；正文采用宋体字、五号字。一号标题，小二号字，黑体，用“一”表示；二号标题，小三号字，楷体，用“（一）”表示；三号标题，四号字，宋体，用“1”表示；四号标题，小四号字，宋体，用“（1）”表示；若引用数据资料需注明出处。（2）打印版格式(届时将有专门人员联系收取)打印版式为a4纸，单页打印，左右边距37mm,上下边距24mm。打印版内容则为电子版内容，但不允许出现出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息。如需提及

7、，请使用甲，乙，丙，丁或a，b，c，d等符号代替。否则当违规处理。九、大赛奖项奖项名额奖励一等奖1名奖金3元 +学分+证书+奖品二等奖1名奖金2元+学分+证书+奖品三等奖1名奖金1元+学分+证书+奖品最受欢迎广告奖1名奖金1元+学分+证书+奖品最佳创意奖1名奖金1元+学分+证书+奖品凡获奖队伍选手均可获得在营销之夜上展示本团队作品的机会以及到该企业参观和到该企业优先实习和就业的资格。十、大赛评分事项（一）大赛成绩及评分标准详见【附表一】（二）注意事项1、所有报名参赛单位、参赛者均被视为同意并自愿遵守本届大赛比赛规程。除非另行规定，本比赛规程为参赛者和大赛承办方就大赛的相关事宜达成的书面协议，受

8、法律保护。2、获奖作品如发现有抄袭、盗用、作弊等不法手段将予取消其参赛资格、追回奖励，且一切法律责任由参赛者自行负责。3、所有参赛作品的著作权、版权归参赛者和大赛主办方共同所有。4、所有参赛作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容。如遇此类作品，大赛主办方有权自行决定对其采取不予评审、不予发表或删除等措施。5、大赛主办方拥有本届大赛活动的最终解释权。【附表一】策划书评分标准评分项评分依据最终得分市场定位分析（2分）受众分析（5分）产品分析（5分）市场定位（1分）广告策划宣传方案（15分）产品把握（1分）市场操作（5分）广告制作设想方案（15分）创新性（1分）广告制作（5分）广告投放预效果（2分）现场展示（3分）（详见答辩会评分标准）总分（1分）答辩会评分标准评分项评分依据最终得分参赛作品设计思路（1分）参赛作品展示逻辑设计与层次清晰，对作品各项内容的关键点提炼准确、合理、有针对性现场演讲表现力（1分）发音与吐词清晰、语言流畅、精神饱满、演讲充满激情，