视觉传达设计 以惠州的古迹旅游文化为元素的文创设计研究

1、广东东软学院本科毕业设计（论文）以惠州的古迹旅游文化为元素的文创设计研究Research on Cultural and Creative Design Based on Huizhous Historic Site Tourism Culture中文摘要随着中国经济的快速发展，人们在获得物质满足之后，更加重视精神上的追求。这在一定程度上促进旅游产业的发展，而在旅游过程中，购买旅游文创产品成为常见的旅游消费行为。但是当前传统的旅游文化纪念品缺乏特色、产品创新不足，与人们的需求有较大脱节。旅游文创产品的出现能够满足消费者多元化的需求，特别是结合当地古迹的旅游文创产品，是一个地方历史文化的象征。旅

2、游文化产品不仅可以促进当地名胜古迹宣传，更可以增强大众对该名胜古迹的认同感。本文将由五个部分的研究构成：第一部分，论述研究以惠州古迹旅游文化为元素，分析当前中国文创设计行业现状，并搜集文创产业国内外研究文献，为论文写作奠定文献基础；第二部分，论述了文创的相关理论解释；第三部分，总结了当前包含旅游古迹文化元素的文创产品的现状、发展方向以及市场需求，总结国内外优秀的古迹文创产品，为个人古迹文创设计提供借鉴；第四部分，根据研究分析，展开惠州西湖文创产品古迹元素再提取，进而展开设计实践；第五部分，总结论文，并展望古迹文创产品未来发展方向。本次课题选择惠州的名胜古迹为研究对象，通过对惠州当地名胜古迹进行

3、深入了解，进而设计出具备惠州当地特色的文创产品。关键词： 文创设计 古迹旅游 旅游文化AbstractWith the rapid development of Chinas economy, people pay more attention to spiritual pursuit after obtaining material satisfaction. To a certain extent, it promotes the development of tourism industry, and in the process of tourism, the purchase of

4、tourism cultural and creative products has become a common tourism consumption behavior. However, the current traditional tourism cultural souvenirs lack of features and product innovation, which are greatly out of line with peoples needs. The emergence of tourism cultural and creative products can

5、meet the diversified needs of consumers, especially the tourism cultural and creative products combined with local monuments, which is a symbol of local history and culture. Tourism cultural products can not only promote the publicity of local places of interest, but also enhance the publics sense o

6、f identity for the places of interest.This paper will be composed of five parts: the first part discusses the current situation of Chinas cultural and creative design industry based on Huizhou heritage tourism culture, and collects domestic and foreign research literature of cultural and creative in

7、dustry to lay a document foundation for thesis writing; the second part discusses the theoretical interpretation of cultural and creative; the third part summarizes the current cultural elements of tourism heritage The fourth part, according to the research and analysis, carries out the RE Extractio

8、n of Huizhou West Lake Cultural and creative products, and then carries out the design practice; the fifth part, summarizes the paper, and looks forward to the future development direction of cultural and creative products.In this project, Huizhous scenic spots and historic sites are selected as the

9、 research object. Through in-depth understanding of local scenic spots and historic sites in Huizhou, cultural and creative products with local characteristics are designed.Key words： Wen Gen Design Heritage Tourism Tourism Culture目 录1.诸论11.1 研究背景与意义11.1.1 研究背景11.1.2 研究目的和意义11.2 国内外相关研究综述11.2.1 国内研究

10、现状11.2.2 国外研究现状21.3 研究内容21.4 研究方法32.相关理论解释42.1 文创产品的内涵和外延42.2 文创产品的分类42.2.1 博物馆文创产品42.2.2 旅游类文创产品52.2.3 影视衍生类文创产品52.2.4 企业文化类文创产品62.3 文创旅游与旅游业63.古迹旅游文化元素文创产品设计分析73.1 古迹旅游文化元素文创产品设计现状73.2 古迹元素文创产品设计发展趋势与需求73.3 国内外古迹文创产品设计借鉴与探索83.3.1 视觉审美上的案例83.3.2 文化内涵上的案例93.3.3 传统与现代传承上的案例94.构建基于惠州西湖文创产品古迹元素提取再设计实践1

11、14.1 惠州西湖旅游古迹旅游元素的继承与创新114.2 惠州西湖古迹元素提取再设计124.2.1 提炼惠州西湖的“六湖九桥十八景”为元素的图形再设计.124.3 惠州西湖古迹元素提取再设计的文创产品应用135.总结与展望17参考文献18致谢19 1. 诸论 1.1研究背景与意义1.1.1研究背景惠州位于广东省，惠州市作为历史文化名城市，城市内保存了多个名声古迹，被称为“惠州十景”，主要景观有惠州西湖西山顶上的泗洲塔，城区桥西东城基3号的文笔塔、罗浮山中的冲虚古观、酥醪观等。惠州当地的名胜古迹具备岭南当地特色，让游人流连忘返。惠州作为历史悠久的城市，自南朝梁以后，皆为州（郡）、路等行政区的所在

12、地，当地交通发达，不断接受不同文化的交流与碰撞，属于客家文化与广府文化的交汇融合之地，在融汇中不断进步，形成了惠州文化博杂的特点。当前，惠州当地相关职能部门以及企业也重视文化创意产业，通过借鉴传统文化，本文选择惠州西湖的“六湖九桥十八景”作为文化创意产品设计元素，一方面促进惠州当地名胜古迹宣传，一方面也能够填补当地文创市场空缺。1.1.2研究目的和意义文化与旅游二者是统一的，旅游业要发展，不仅要做好旅游资源开发，更要注意在开发的过程中，挖掘旅游中包含的当地文化，而这种文化包含了当地的历史文化、旅游景点中的旅游文化、文化艺术等方面，我们在进行旅游的同时，也可以从中认识到当地文化特色。因此旅游和文

13、化二者是密不可分的关系，将文化融入到旅游中，更具备很大的市场价值。随着中国经济的发展，消费者也越发重视文化产品消费，无形中促进了中国文化经济发展。而中国经济发展也促进了旅游业发展，旅游文创产品也受到旅游消费者喜爱，文化旅游产品设计向着更加时尚、独特，具备当地文化方向发展。日常文创产品也通过视觉符号，满足消费者心理特点且更具有产品实用性设计体现，在设计文创产品时，将惠州当地的古迹旅游文化结合起来，这不仅可以宣扬惠州当地旅游名胜古迹，也能够让具备旅游元素的文创设计产品形成巨大的市场潜力值。1.2国内外相关研究综述1.2.1国内研究现状2011年12月，我国相关政府部门颁发了相关文化创意产业分类标准

14、文件，该文件进一步明确了文创产业的定义，也划定了首都文化产业的范畴。中国从上个世纪90年开始积极建设文化创意园区，至2015年，全国正常运行的园区约有2506个。中国出现了一批中国文化特色的创意产品，如台北的故宫博物馆就与意大利著明品牌开发了清宫系列文创产品，这些文创产品具备中国民族特色，又蕴含着时尚气息，深受消费者信赖。当前，随着本国居民收入提升，更加重视自身的生活水平。因此文创产品市场规模逐步提升，文创产品品类也越来越多，因此文创产品的设计水平也进一步提升，文创产品与中国传统文化结合的更加紧密。当前，中国也形成了创新的文化产业环境，文创产品也在国际设计上多次取得优异的成绩，加上各地具备特色

15、及原住民设计发展，中国的文创产品设计水平已达国际先进水平。但是中国的文创产品也有一些不足，如原创性不足，产品同质化严重，仅仅是将本体进行简单复制，更多的是对其他产品的复制，或者在外观上粘贴文化标志，这些初级阶段的文创产品不仅无法体现文创产品的审美功能，也无法满足用户需要。1.2.2国外研究现状1988年，德国的“创意产业特别工作组”第一次对创意产业概念进行了界定，将其定义为来自于自身才华、创意以及技巧的产品，创意产业也被认为是具备知识产权的，必须得到保护的，能够创造财富，是促进社会就业的行业。其次，英国的文学学者理查德凯夫斯用更加权威明确概念，重新定义了文创产业，他认为创意产业的范围是很广泛的

16、，包含了书刊、绘画雕刻、表演艺术类产品、影视作品设置玩具游戏等都属于创意产业，这些创意产业能够提供于大众文化、娱乐作用。在美国，文创产业成为了绿色朝阳产业，得到了很多企业的认可，文创产品也为美国创造了大量的财富。如美国的LEXON公司就致力于研发设计以及制作博物馆纪念品，将这些纪念品的审美功能与实用功能相结合，经过过年发展，当前世界上共有超过55个的国家或者地区在销售LEXON公司设计生产的文创产品。日本的文化创意产业也伴随着动漫文化产业的发展，形成了独有的特色，其中日本的动漫产业在日本文化创意产品中最为突出。述评：通过对文化创意产业和文创产品进行综述，发现国外对该产业和文创产品研究起步更早，

17、取得更加丰富的成果，而中国的文化创意产业存在一窝蜂建设的情况，同质化情况严重，中国的文化创意产品设计水平达到国际先进水平，但是实际上文化创意产品实物还存在很多不足。1.3研究内容将惠州西湖的“六湖九桥十八景”作为设计元素，将旅游与文创产品相结合，用文创产品带动旅游产业发展，同时在旅游的过程中，引导鼓励游客购买文创产品，促进二者共同发展，通过明信片、胶带、冰箱贴、钥匙扣等视觉设计赋予其文化语义，使产品不仅满足于基本的功能需求同时也进一步提升其产品外观给予产品的更高层次的情感需求以及惠州当地文化传承。1.4研究方法在此论文设计中，主要采用了文献分析方法、系统分析和发散思维研究西湖景点特色在旅游文化

18、创意产品中的设计及制作，对文创艺术以及文化旅游以往的研究进行归纳研究，归纳文化创意作品的地方特色与艺术的结合手法，最终设计制作出具备惠州西湖元素的文创产品。 2.相关理论解释2.1文创产品的内涵和外延文创产品在上个世纪的90年代起源，是文创产业的重要构成部分。文创产业在当前属于独特的新兴文化产业，特别是随着欧美发达国家寻求产业升级情况下，更加重视文创产业，将该产业当做无烟产业、绿色朝阳产业，文创产业因此在这样的大背景下应运而生。文创产品体现了时代内涵，具备鲜明的文化寓意。2.2文创产品的分类2.2.1博物馆文创产品历史文化在博物馆文创产品中得到了体现，将文创产品与历史结合，可以让文创产业更有创

19、意，并赋予新的内涵，让人类遗产、历史文化活了起来。消费者在购买文创产品时，不仅能够获得文创产品，取得实用价值，更能够学习文创产品身上蕴含的文化。如图2-1，就是来自故宫博物院设计的文创产品，设计灵感是北宋画家王希孟千里江山图，消费者通过购买胶带，就可以感受到北宋江山的雄伟富丽。图2-2坠马髻颈枕，该文创产品的灵感来源于唐人宫乐图中，该著作中唐朝侍女的特有发型，被使用在枕头上，同时，这一发饰图案佩戴时能真切感受到属于唐朝的历史感。图2-1：千里江山图胶带 图片来源：网络图2-2：坠马髻颈枕 图片来源：网络2.2.2旅游类文创产品借助旅游业，形成了旅游类文化产品，根据旅游景点的文化元素，并将其应用

20、到产品中，如图2-3是结合敦煌文化元素，设计的文创产品，具备浓厚的敦煌特点，根据该产品，让现代人了解敦煌，促进敦煌旅游产业发展。图2-3：敦煌系列文创 图片来源：网络2.2.3影视衍生类文创产品文创产品也可以借助具备大量受众的影视作品，得到更多消费者喜爱。此类文创产品借助影视作品的剧情、角色形象等，借助生活美学，形成有趣的文创产品。如图2-4根据电影哪吒里面的角色形象制作的手机壳设计以及利是袋，让普通产品更有特色。图2-4：哪吒手机壳/利是袋 图片来源：网络2.2.4企业文化类文创产品企业文化类文创产品借助从企业的文化和品牌形象为设计灵感，通过文创产品，促进企业知名度提升。如图2-5星巴克以猫

21、爪造型作为延伸的文创产品设计，猫爪造型玻璃杯活泼可爱，更新了品牌的形象，猫爪杯成为了一种潮流文化的载体。图2-5：星巴克猫爪杯文创产品设计 图片来源：网络2.3文创旅游与旅游业旅游业是通过向旅游者提供旅游服务的产业。当前，参与旅游的人数逐步增长，旅游不再是单纯的游玩行为，更包含了多个行业，形成了完整的产业链条，对地方经济发展起到了积极的促进作用。因此，借助文化开展的旅游，不仅可以让游客感受到愉悦，更能够实现对文化的学习。文化旅游不仅能够实现经济效益，更可以借助文化产品，宣扬各地文化以及中国传统文化，实现文化输出。3. 古迹旅游文化元素文创产品设计分析3.1古迹旅游文化元素文创产品设计现状当前，

22、中国文化产业迅速发展的大背景下，国内也出现了一大批名胜古迹，这些名声估计能够借助自身特色，才能让文创产品各有各的特色。如以北京的名胜古迹为研究对象，2019年故宫的年游客接待量首次超过1900万，共接待观众1929万，故宫文创产品就是借助规模庞大的游客群体得以发展，特别是挖掘北京的胡同文化和皇家文化，故宫的文创产品设计借助馆藏文化元素、文物故事，突出故宫文创产品的宫廷特点，如2019年“满汉全席”日历等，不仅是文化产品，更具备实用价值。其次，四川的成都也是文物古迹众多的历史文化名城，当地的文创产品开发有浓厚的川渝特色，其中利用熊猫为创意的，文创产品就高达上百种。综合上来说，除了名声大的古迹，大

23、部分的国内的古迹旅游元素的文创产品，都还存在不足，如未够结合自身特点，缺乏地域特色，种类单一，存在很大的市场空缺。3.2古迹元素文创产品设计发展趋势与需求当前，古迹元素文化产品设计存在如下发展趋势，即立足当地特色，找出适合当地文化创意产品的元素，在产品中进行应用融合。中国的文创产品在设计时，就必须借助本土独有的文化元素，只有如此，设计出来的文创产品才能适应消费者需求。在文创产品设计中，要合理利用古迹中的特色资源，进而才能设计出更加有民族特色以及中国传统文化的文创产品。而古迹元素产品设计需要非常了解名胜古迹中蕴含的文化因素，向发达国家以及地区学习，鼓励文创产业从业人员，重视原创设计，才能促进整个

24、行业发展。而古迹元素文创产品设计要发展，需要通过多样化的培训方式，促进文创产业实现精细化、原创性以及具备本土特色。因此要积极开展校企合作培育人才的模式，在大学生的课程中增加中国传统文化课程，进一步提升艺术类学生的操作技能，进而培育一大批懂设计、懂创新、懂市场的复合型文创产品人才。特别是针对我国当前在文创产业高级经营管理缺失的情况，更应该培育大量具备敏锐市场眼光和现代企业管理能力的人才，确保文创产业发展。3.3国内外古迹文创产品设计借鉴与探索3.3.1视觉审美上的案例通过视觉作为沟通以及表现的方式，采用多种方式进行设计创造，在文创产品中结合文字以及图案，形成能够传播创意以及讯息的视觉产品。如图3

25、-1故宫系列书签和3-2故宫系列钥匙扣就能够给予人们视觉上的审美。如图3-3日本纸雕便签和图3-4日本365天纸雕日历，当日历被张张撕下，日本的名胜地和吉祥物将慢慢浮现，浅草雷门、鸟居、东京塔、富士山、镰仓大佛等，仿佛能使人感受到日本浮世绘的热闹。图3-1：故宫系列书签 图片来源：网络图3-2：故宫系列钥匙扣 图片来源：网络图3-3：日本纸雕便签 图片来源：网络图3-4：日本纸雕日历 图片来源：网络3.3.2文化内涵上的案例敦煌石窟中，藻井图案是经常出现的特色元素，该图案一般用于装饰石窟的顶部，以倒置的斗形为图案，通过艳丽的颜色和精巧的布局，让整个洞窟形成当地特有的光彩。如图3-5传统敦煌藻井

26、图案多以十字、米子格为基本形，中心以方井或圆心为基本框架，大多以莲荷纹、石榴纹、动物纹饰为主题纹样，四周通过团花、忍冬纹、卷草纹、火焰纹等纹样的大量重复来表现边饰纹样层层递进的关系，将藻井图案与佛龛融合成一个大的整体，具备极强的文化内涵。如图3-6罗塞塔石碑记事本和罗塞塔石碑签字笔，来自于古埃及的石碑记载了法老托勒密五世诏书，石碑上的文字对当代人而言依然是个秘密，就是对产品设计所追求的神秘感和趣味性的最佳诠释。图3-5：敦煌壁画系列图 图片来源：网络图3-6：罗塞塔石碑记事本/签字笔 图片来源：网络3.3.3传统与现代传承上的案例文创产品作为古迹上的特有元素应用的特有载体，不仅可以传播传统文化

27、，更能够在现代产品上，体现传统文化，让更多消费者喜爱和关注。如成都杜甫草堂推出的杜甫很忙系列，如图3-7的御马图充电宝，采用了青草泥土色，让人们在实用现代物品充电宝时，也能够感受到草堂文化。如图3-8的刘易斯西洋棋元素扑克牌，大英博物馆最具话题性的藏品之一刘易斯棋子，曾经在大英百物展留下了“你竟然打我”的搞怪表情包是这套棋子最大的亮点，照刘易斯棋子做出来的周边产品都特别有趣。图3-7：杜甫草堂御马图充电宝 图片来源：网络图3-8：刘易斯西洋棋元素扑克牌 图片来源：网络 4. 构建基于惠州西湖文创产品古迹元素提取再设计实践 4.1惠州西湖旅游古迹旅游元素的继承与创新惠州西湖有1600多年历史，集

28、自然景观和人文名胜于一体，成为一笔丰富的文化遗，有“苎萝西子”之美誉，现以“六湖九桥十八景”著称（见图4-1）。本次以惠州古迹旅游文化为元素的文创设计，继承西湖美景文化元素，通过扁平化的设计风格，对文创产品进行创新设计绘制，将以往以惠州西湖为创意的文创产品中常见的冗杂、繁杂、厚重进行去除，有利于吸引新生代年轻群体对文创的关注以及打破以往对文创产品传统枯燥的固有认知。 图4-1：“六湖九桥十八景”图片 图片来源：网络4.2惠州西湖古迹元素提取再设计4.2.1提炼惠州西湖的“六湖九桥十八景”为元素的图形再设计在文创设计时，尽可能的选取最能体现惠州西湖特色的元素。因此，根据惠州西湖“六湖九桥十八景”

29、地域性文化元素，提取古迹建筑：泗洲塔、飞鹅岭、挂榜阁、元妙古观、大雄殿、九曲桥等为设计元素进行创新设计绘制（见图4-2）。传统惠州西湖元素再设计的表达上，我选择了扁平化的插画风格来诠释，在还原建筑的前提下对建筑进行简化，用简单的图形形象概括原建筑。插画(见图4-3)整体采用较为明亮的黄绿色系，作为岭南当地特有的景观，展示了惠州西湖幽静淡泊的特色，体现了当地文化。图4-2：辅助图形设计 图片来源：自制图4-3：插画设计 图片来源：自制4.3惠州西湖古迹元素提取再设计的文创产品应用应用设计把古迹建筑元素作为辅助图形，应用系统设计分为：明信片（见图4-4）、冰箱贴（见图4-5）、胶带（见图4-6）、不干胶（见图4-7）、帆布袋（见图4-8）笔记本（见图4-9）以及鼠标垫(见图4-10)等。通过惠州西湖地域文化、文物背后的人文情怀等融入进设计中，设计出具有文化时代感且兼顾实用性的产品，明信片、冰箱贴、胶带、不干胶、帆布袋、笔记本鼠标垫等这些文创产品不仅具备使用功能，更担负着文化传播使者