公交电视栏目公共交通安全播报栏目.doc

1、地铁、公交电视栏目公共交通安全播报栏目广告招商推广书一、北京市地铁简介：北京市地铁包括 1 号线、 2 号线、八通线、 13 号线、 5 号线、 10 号线、 8 号线（奥运支线）以及机场线，还有即将开通的 4 号线等。北京地铁覆盖北京繁华的 8 大城区， 1 号线西起苹果园，东至四惠东站。一线地铁位于东西长安街延线， 环线途经东直门、 西直门及北京站等交通枢纽。 北京地铁连接着新旧居民区及商业、 旅游的热点地区， 如天安门、西单，王府井等，集购物、商务、金融、高人口密度的住宅于全线，穿梭于市中心及居民区，地铁是北京最要的交通工具之一。城铁八通线线路范围线路全长 18.95 公里，沿途 13

2、个车站。连接北京商务区与东部郊区通州区。单程 216 列，往返 108 列。高峰时段每天约 5 小时，运行最小间隔为 5 分钟；平峰时段最大间隔为 10 分钟，旅行速度为 33.9 公里 /每小时，全程运行时间 32 分钟，每组车每天运行 16 程。已经装载地铁电视24 辆，已经装载视频终端576 个以上。运营时间四惠站首班车6：00，末班车 22：45；土桥站首班车 5：20，末班车 22：00。车辆分布目前八通线城铁采用 4 节车编组的方式运行，共 16 组车用于日常运营，尚有 6 组新车正在调试， 年内可运抵线上运行； 随着试运营的不断成熟，将达到 6 节编组；行车间隔将更加缩短。日客流

3、量每日平均载客 186,160 人次，节假日突破 30 万人次，随着周边环境进一步改善， 房地产项目不断开发， 人们对城铁的依赖越来越大， 客流量将逐步增加。京城第一条贯穿南北的大动脉，与中轴线平行的地铁线路北京地铁5号线北起京城最大的居住区天通苑，南至丰台区的经济适用房居住区宋家庄，全长 27.6 公里，全线设 24 座车站，其中地下线长 16.9 公里，地面高架线 10.7 公里。宋家庄 -方庄商圈、天坛 -崇文门商圈、东单 -王府井商圈、雍和宫 -和平西桥商圈以及立水桥 -天通苑商圈 5 大商圈随着 5 号线的开通正在形成规模并发挥出影响力。地铁 5 号线沿线共设 24 座车站，本线南起

4、丰台，北至昌平，横跨崇文区、东城区、朝阳区和海淀区， 穿梭于北京 6 大主要城区。东单换乘一号线， 雍和宫、1崇文门换乘环线， 立水桥南换乘十三号线， 惠新西街南口换乘奥运支线， 荟萃众多交通枢纽，星光璀璨！城铁十三号线包括 西直门、大钟寺、知春路、五道口、上地、西二旗、龙泽、回龙观、霍营、立水桥、北苑、望京西、芍药居、光熙门、柳芳、东直门等站，已经装地铁电视车辆56 辆，合计屏幕 1,344 个以上。其他新近开通的 5 号线、10 号线、8 号线以及奥运支线和机场快速线， 每辆车都装的车厢两侧都装有移动电视。二、北京市公交车广告简介：北京市共有公交线路 300 余条，已经安装移动电视车辆达

5、11000 辆，安装移动电视 22000 个，即每辆车前后各安装一个， 使得在整个车辆中乘客观看电视无盲区。三、公交、地铁广告的优势：北京公交、地铁每天客流量为 1000 万人次，高峰期人流数突破 1500 万人次。公交、地铁广告每天的展示时间为 16 个小时，全天候投放，广告环境封闭，受干扰程度小，并且，在地铁中广告成为乘车时的娱乐方式。乘车全过程为“黄金时段”。因此有效频次可达86.7%。公交、地铁的人群均稳定在 220 万人次，据 CMMS 调查数据显示，公交、地铁乘客中，有 32%的人每日乘坐地铁、公交 2 次，有 35%的乘客每周乘坐 3 5 次地铁、公交车。证明地铁、地铁每天都拥有

6、非常稳定的客流，保证了车厢内广告的到达率。据 CMMS2000 独立调查，广告到达率为 80以上。相对与其它户外媒体， 公交、地铁广告能更有效的触达年轻、 高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。 除了本身的广告价值外，公交、地铁内的移动电视广告对其他媒体广告 -如电视广告 -还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近 50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。 从广告的效果来说，由于乘客在站内、列车和公交车内需要停留相当一段时间，因此有较多机会仔细浏览广告内容。 对于受众来讲，观看地铁、公交广告是在候车 /乘车时的一种消磨时间的方式， 其娱乐作用比信息传达作用更

7、明显。1、选择地铁、公交广告，可以极大范围的接触大众消费者，所以可以迅速提升品牌知名度2、选择地铁、公交广告，创造高密度广告频次，长期维护了客户首选品牌的地位， 所以最能够引导消费者对品牌的兴趣3、选择地铁、公交广告，由于制作高品质、广告面积巨大、广告独享，使2消费者强烈希望拥有该项产品4、选择地铁、公交广告，贯穿整个购买高峰期，并集中穿梭在目标对象群体的附近，如交通要道，办公场所，同时促成购买行为。革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果具有即时、互动、服务、创新、资源整合等技术优势。被 业界誉为是“第三代电视”、“第六代主流媒体”。表示接收设备电视发

8、射塔数字地面广电视台轮渡电视信号通过光纤传送公共移动终技术：数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。播出：各地电视台权威发布。内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。的士公交地铁、轻轨固定终端连锁店楼宇户外大屏PDA个人移动终端私家车、公务车手机图：移动电视广播方式示意及各类媒体终端而在以上播出的：户各外地电视中台，权威公发交、地铁无疑是广告商的首选。布。71% 的公交、 地铁乘客年龄在15-44 岁，是最具消费力的人群内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。371% 的公交乘客年龄在 15-44 岁，最具消费力的人群男女性别比例相当。

9、年龄结构71%的乘客年龄在15-4 4岁，属于最具消费能力的城市市民。30%25%24%25%22%18%性别20%女 46%11%15%10%5%男 54%0%15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁公交、地铁车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体40%公交、地铁车载电视广告接触人群大专及以上学历占居民总体28. 98%35%公交车载电视受众30%25%20%15%10%5%0%中中科校科学上育高初专技本小以教及规生正究受研接没乘客人均月收入近2000 元4乘客人均月收入近 2000 元总体平均个人月收入: 1963. 8元，

10、有收入人群平均个人月收入 : 2270元，平均家庭月收入: 4519元。45%42%个人收入结构40%35%29%30%25%20%16%15%10%6%4%2%5%0%999999990- 29-39- 49- 5900000000000002203040506工作日，出行人群首选公交、地铁工作日，出行人群首选公交、地铁18: 0023 : 008: 159: 00下班、晚餐、应酬、返家途中上班途中14: 0018: 0012: 0014: 0 0外出见客户、洽谈业务途中外出午餐途中周末的乘客最具消费力5周末的乘客最具消费力逛街购物休息日外出运动、健进修/学身探亲、访聚餐、看友电影 公交电视

11、连接和影响乘客的生活、工作与消费公交电视连接和影响乘客的生活、工作与消费/紧密结合城市主流人群的生活轨迹，锁定人群移动状态，连接工作与生活，全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达率。越来越多的市民出行选择乘坐公交车、地铁城市中，公交车和地铁是受众在户外接触最多的交通工具和出行方式。调研发现， 70% 的城市常住人口出行交通工具首选公共车和地铁，该比例呈逐年上升的趋势。目前 ,北京地面公交日客流量比2006 年增加了 220 万至 250 万人次 ,轨道交通日客流量达到 350 多万人次 ,比 2007 年 10 月 7 日地铁 5 号线开通前提高近一倍。公共交通的出行比例由 2007

12、年年初的 30.2%上升到 34.5%,首次超过小汽车。6作为首都的北京，遇到重大事件和重大活动（如好运北京测试赛、奥运会），都会以 “单双号 ”措施来限制小轿车出行,每天就会有450 万人次的客流由小汽车转向公共交通。据预测 ,奥运会期间 ,观赛流、旅游流、上班流的合一,预计选择公交出行的人数每天将达到 2110 万人次。在奥运交通运行期间 ,北京将增加近 2000 辆公交车辆 ,每天增加 1 万至 1.2 万车次 ,每天可增加运送 280 万人次 ,达到每天 1380 万至 1480 万人次。轨道交通通过新线投入运营，每天可增加运送110 万人次 ,最高可达每天500 万人次。而在户外媒体

13、里,公交、地铁电视拥有最高的平均覆盖率男性目标群在公交电视与 LED 显示屏上有较大趋向 ,而女性尤其偏向公交电视。男性 15-44 岁 女性15-44 岁接触度 偏好度 接触度 偏好度所有 LED显示8.91118.7109屏办公/住宅楼宇4.41274.1120昨天看过 液晶屏地铁/轻轨液晶屏0.1890.2152公交电视8.79314.1151所有 LED显示上一周看38.910341.6110屏过办公/住宅楼宇30.312827.71177液晶屏地铁/轻轨液晶1.81092.5153屏公交电视36.99947.1126媒介习惯一览(公交、地铁电视在城市的媒体接触度仅次于电视)媒体接触度

14、 (%)出商 务商场 超市公交地铁 /租其 他城市传统楼宇车 轻轨车场 所电视电视电视电视电视电视电电 视屏屏屏屏屏视屏屏北京98.323.730.336.137.31.711.2公交电视 （包括地铁电视） 的日间无可置疑的能提供更高收视8公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视传统电视台在晚间18: 00- 24: 00收视占据优势；公交电视在 6: 00- 19: 00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。 3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%6-7 点7-8 点8-9 点9-10 点10-11点 11-12 点 12-13 点 13-1

15、4点 14-15 点 15-16 点 16-17 点 17-18 点 18-19 点 19-20 点 20-21 点 21-22 点 22-23 点 23-24 点 四、公共交通安全播报栏目简介公共交通安全播报 是北京市公共交通安全保卫总队与北京思沃德文化传播有限责任公司联手打造的一档法制类栏目， 该栏目是以公共交通中的题材为重点，以公共交通中易发的案件为由头， 剖析案件的侦破过程。 以百姓最为关心的防盗、防抢、防恐、防交通事故等为切入点，以服务性为重点，切实教会市民如何防范。该栏目时长二十分钟左右， 播出平台在地铁中的移动电视和地铁站台上的移动电视以及公交车上移动电视上播出。 每天播出频率在

16、三次以上。 每周的固定时间更新节目内容；该栏目播出时段分别是在早高峰 78 点和晚高峰 1719 点。该栏目是北京市公共交通安全保卫总队授权北京思沃德文化传播有限责任公司独家制作的栏目，合作的方式是北京思沃德文化传播有限责任公司负责制作，北京市公共安全保卫总队负责成片的审核和播出。 每期节目由北京思沃德文化传播有限责任公司插播 35 分钟广告。9五、公共交通安全播报开播情况介绍公共交通安全播报已于7 月 23 号在北京市地铁沿线播出，公交各线也已经陆续播出。 北京市各大媒体相继进行报道，参与报道的媒体有 北京日报、北京青年报、法制晚报、京华时报、北京晨报、千龙新闻网等等。公共交通安全播报在开播

17、当天即收到各方好评，应观众要求，该栏目在各个平台重复播出，开播受日播出频次达 17 次。六、公共交通安全播报广告合作模式公共交通安全播报 栏目中现有广告时段 5 分钟左右，包括栏目冠名、 栏目间插播广告、栏目的角标以及滚动字幕等。七、投放地铁、公交广告的前景公交、地铁的车门， 每天至少向超过 500 万人次打开， 乘客的注意力始终都在公交、地铁移动电视的载体上； 被动接受广告信息， 进入他们的视野记忆也是最深刻的。受众在上车到下车这个最为封闭狭小的空间里， 地铁、公交移动电视中的内容和广告是乘客唯一的视觉趣味中心，并强行进入乘客视野，当注视着广告默默等车或离开成为乘客的行为习惯， 地铁、公交电

18、视的广告的传播威力就得到全面释放。 以高质量的视觉效果展示信息， 最适合发布新产品或树立品牌形象。传统车内移动电视往往以展示产品形象， 这种广告因为商业气息过浓， 容易引起乘客反感。为了，降低这种商业气味， 公共交通安全播报主要是以公安部门的友情提示为主。 如提醒乘客乘车过程中如何防范被盗？在遇到突发事件时如何避险等等。 在这样的节目中穿插适量的广告， 让受众感到节目的接近性的同时，也接纳了广告。同时，在奥运期间， 为缓解地铁运输压力、 配合各线即将缩短运行间隔的计划，北京地铁运营公司将对 1、2、13 及 5 号线投入新车。目前交通部门正在拟订新的加车计划。 2 号线拟新增 144 辆车，1

19、3 号线拟新增 112 辆车，八通线拟新增 84 辆，5 号线拟新增 42 辆。其中八通线、 13 号线现有 4 辆编组的列车将全部改为 6 辆编组。 13 号线列车全面提速，由原来的 43.9 公里小时提高到 45.6 公里小时，全程运行时间由原来的 56 分钟缩短为 54 分钟奥运期间为了缓解北京交通压力， 届时将实行机动车单双号出行的方式 为了方便出行， 地铁、公交无疑是北京市民和外来游客的最佳选择 在单双号实行的这段时间， 地铁 1、2 号线当天日运客流量突破 30 万人次，远远超过了十一和五一节假日。从而使得地铁、公交移动电视广告充满前景：1、整体感好由一家广告主所独占，非常适合企业

20、进行品牌形象宣传；2、覆盖面广每组车广告位数量多，在每节车厢的左右两侧都安装有移动电视，乘客无盲区，广告整体性好，具有视觉压迫性；3、形式新颖新颖的发布形式也为客户提供了非常广阔的创意空间，选择多种投放组合， 提供了非常良好的宣传与阅读环境。很多好的广告形式可以在车内自由实现，达到最佳宣传效果；4、无干扰性车内电视的唯一性，避开了其它广告之间的互相干扰，使得广告具有很高的注目率、到达率和记忆度；105、到达率高每天运送超过 800 万人次的旅客，途径北京人口流动密度最大的地段，由于乘客主要是乘坐地铁到北京市内从事工作或购物、娱乐活动，故在车内平均停留时间长达 25 分钟；6、独特性强公共交通安全播报是北京市公共交通安全保卫总队首次推出的半公益性栏目， 任何一家慧眼独具的广告主在其中发布广告， 必将在取得良好广告宣传效果的同时， 独占鳌头，吸引消费群体的同时引起社会各界的关注，造成轰动效应，实现广告效果的加倍传播。八、广告招商电话系人：王先生公共交通安全播报广告报价城市：北京类别：公交地铁合作伙伴项目说明：高端立意的项目主题，特别设计的项目形式，具有强有力的排他性囊括栏目内全部小节集中投放，以高暴露频次和超低成本获得更高的性价比各种暴露方式，让企业品牌与栏目内容相结