荣威1.8T天门山试乘试驾公关执行方案经典PPT

1、上海哲基公共关系咨询服务有限公司 2007.12 荣威荣威1.8T媒体试乘试驾公关执行方案媒体试乘试驾公关执行方案 目录目录 背景介绍背景介绍 活动规划活动规划 传播规划传播规划 附件附件 缘起缘起 q 2007岁末的“荣威驾控巅峰中国巡演活动”，奠定了荣威品牌的公众关 注度与媒体影响力，成功树立了“贵雅亦激情贵雅亦激情”的荣威整体产品形象， 为产品的品质营销延续了良好的基调 q 荣威1.8T将于2008年2月28日上市发布，并以“挑战天门”为活动平台， 策划以产品体验为主导以产品体验为主导的事件营销 传播规划传播规划 q 通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的 关

2、注度，聚焦荣威1.8T上市活动 q 通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能 q 通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与 试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注 荣威1.8T，形成持续的传播 活动目的活动目的 p 由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质 疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍 p 在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性， 吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战 传播挑战传播挑战 Life is not a game , but a journey

3、天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战挑战自我、超越自我的一次壮举。 驾荣威不只是追求极限的速度， 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验体验， 沿途的风景，是对心灵的一次洗礼， 渐入佳境，体验体验人生的各种境界。 策略策略 弱化天门挑战 的竞技色彩 着力包装活动 的观赏性 突出对参与者 的情感利益 信息平台信息平台 核心诉求 挑战体验 企业 品牌 天门天道 人车合一 挑战天险的勇气： 第一家汽车厂商挑战天 门天险 挑战自我定义的胆略： 更甚“贵雅亦激情”的 疯狂举动 体验天门天道的险 峻奇绝 天道中，驾者体验 与动力操控的和谐 之境 产品人生境界 人生三境界： 动力；胆略

4、；气度 挑战自身品质的极限： 动力性、操控性的完美 体现 产品利益与情感诉求的完美结合产品利益与情感诉求的完美结合 信息平台信息平台 人生三境界 动力 胆略 气度 天门特征 200米-1300米的 垂直高度 天门99弯，180度 发卡弯比比皆是 登临天门 回望来路 产品利益 强劲动力 灵动操控 大气外形 贵雅品位 情感诉求 富于激情 渴望突破 洞察世事 思维缜密 渴望形成个人的 风格乃至格局 p产品特质与用户对比 n1.8T的用户更富于激情，事业处于爆发前期；而荣威750更偏沉稳持重 n1.8T用户喜欢不按常理出牌，谋求量到质的飞跃，更有风险意识 p社会热点 n社会竞争激烈，年轻人对财富与成功

5、的渴望空前强烈，期待人生事业的惊险一 跃，实现质的突破 n经济大发展，创业热潮到来，风投成为热门字眼，参加天门挑战，是对自身人 生修为的一次“风险投资”；不凡的人生修为，源自不凡的人生体验 n高考题“必须跨过这道坎”，成为脍炙人口的万用“句式” 主题提炼主题提炼 主题主题 “K金动力、荣耀天门金动力、荣耀天门” 荣威荣威1.8T媒体试乘试驾媒体试乘试驾 内内 容容 荣威1.8T即 将在天门山上 市 公布配置和 价格 全国全国 统发新闻稿统发新闻稿 湖南卫视湖南卫视 栏目合作栏目合作 天门山天门山 上市试驾会上市试驾会 发布全国发布全国 号召书号召书 传播阶段传播阶段 决战天门决战天门 2月3月

6、 K金人士金人士 明星效应提 高1.8T天门上 市活动的关注 度 展现1.8T卓 越性能 宣布1.8T的 隆重上市 全国媒体亲 身体验K金动 力 明星和媒体 等共同带动全 国决战天门的 选拔 带动1.8T销 售 打造1.8T典 型车主形象， 传播K金人士 的K金人生 塑造一批 opinion leader 明星，媒体 和K金人士共 赴决战天门盛 宴 见证普通人 挑战天路的激 动时刻 4月5月 预热期后续推进期上市期高潮期 活动规划活动规划 活动设计方向活动设计方向 突现荣威贵雅亦激情的品牌内涵，凸显1.8T产品亮点 营造荣威1.8T作为公商务用车的体验式情境、并营造体现商务精英格调 和品味的细

7、节 体现公商务活动中的大气和庄重气度，带出新商务用车当代奢华的氛围 活动基本信息活动基本信息 时间:2007年3月26日-3月29日（共4天） 地点:湖南张家界天门山 长途试车路线: 黄花机场 桃花源 天门山 （专业媒体） 黄花机场 天门山 （大众媒体1） 天门山 黄花机场 （大众媒体2） 天门山试车路线：上通天大道（99弯） l人员 （暂定220人）： 上汽 20人左右/媒体160人左右（包括网络媒体40人）/工作人员30人 l轮次： 媒体分为专业媒体1场，大众媒体2场进行 大客户试驾安排在最后（在此不作详述） 活动环节设计（活动环节设计（1） 线路设计 结合1.8T最大卖点的低速操控性，试

8、驾线路以天门山99弯天路为主，高速路段，一 般山路为辅，让媒体充分体验车辆的各项优势性能 设置黄花机场-桃花源-天门山长途高速试驾，给媒体深度测试1.8T加速功能、车噪 、稳定度以及驾乘感受的机会 试车形式 充分给予深度车辆性能挖掘的需求，试驾活动将采用路书、地图、人工共同结合导 航的方式，让媒体沿设计好的线路充分体验试驾过程 活动环节设计（活动环节设计（2） 媒体安排 给予专业媒体充分的试驾和拍照时间，深入感受车辆的独特性能； 大众媒体则更多尊重媒体意愿，在试乘的基础上给予恰当的试驾安排 活动原则 以荣威极限挑战原则设计布置活动场地，以商务精英尊崇体验原则设计服务、餐饮 、搭建制作等细节，以

9、天路体验原则体现品味和意境的营造 活动内容活动内容 媒体 邀请，分组，行程安排，接待 稿件、讲稿、流程等文案 路书、资料准备制作 活动 搭建设计，现场搭建 制作品、人员安排 试车试驾现场管理 后勤 酒店安排 餐饮安排 物料管理 活动环节活动环节设置设置 荣威课堂初识1.8T：产品介绍、试驾流程介绍 产品基本面的传播 荣威动力品鉴1.8T：荣威车舞表演 天门山道路跑，产品动力全面展示 荣威巅峰分享1.8T：体验天门山道 分享产品体验，产品深入认识 荣威风尚赏析1.8T 以K金动力为核心的活动精彩时刻赏析，评价1.8T 媒体接待媒体接待第一批媒体第一批媒体行程行程 Group A 3月月26日日3

10、月月27日日 专业汽车媒体,总计40人（含网络） 每车两人，即20台车 10:30-17:00 长沙至天门山高速试驾 ， 中途桃花源自由拍摄 9:00-12:00 午餐/缆车观光 张家界酒店入住 12:00-12:40 主会场产品介绍, 天路简介,培训 - 12:40-16:30 天路试驾选拔， 下山寻宝摄影 18:00-20:00 晚餐 20:00-21:00 集合/张家界机场送机 * * *部分媒体留下参加部分媒体留下参加2828日发布会和晚宴日发布会和晚宴 第一批媒体第一批媒体名单名单 媒体数媒体数记者数记者数地域地域媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型姓名姓名职位职位 1 1北京 汽车博览

11、 杂志吴道予执行主编 2北京杂志摄影师 2 3北京 中国汽车画报 杂志何毅常务执行副主编 4北京杂志摄影师 3 5北京 汽车族 杂志靳军执行主编 6北京杂志摄影师 4 7北京 时尚座驾 杂志徐广宇编辑部主任 8北京杂志摄影师 5 9北京 汽车之友 杂志高华编辑部主任 10北京杂志摄影师 6 11北京 车主之友 杂志崔珺副主编 12北京杂志摄影师 7 13北京 汽车导购 杂志张建成执行主编 14北京杂志摄影师 8 15北京 汽车测试报告 杂志刘炽 常务执行主编 编辑部副主任 16北京杂志摄影师 9 17北京 车王 杂志程志明编辑记者 18北京杂志摄影师 10 19上海 车迷 杂志施毓麟编辑 20

12、上海杂志摄影师 11 21上海 轿车情报 杂志李耕主编 22上海杂志摄影师 12 23上海 名车志 杂志缪俊执行副主编 24上海杂志摄影师 13 25广州 汽车杂志 杂志田越副主编 26广州杂志摄影师 14 27广州 汽车与你 杂志张格雷主编 28广州杂志摄影师 15 29深圳 汽车导报 杂志李烨执行主编 30深圳杂志摄影师 活动安排活动安排第一批媒体接机时间表第一批媒体接机时间表 Group A（30人专业媒体）人专业媒体） 北京北京长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国国际航空公司 CA134 3 首都国际机场黄花机场7:259:551234567 上海上海

13、长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 上海航空公司FM9391浦东国际机场黄花机场8:159:551234567 广州广州长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国国际航空公司CA1867新白云国际机场黄花机场7:408:451234567 深圳深圳长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 深圳航空公司ZH9977宝安国际机场黄花机场8:50 10:1 0 1234567 媒体接待媒体接待第一批媒体送机时间表第一批媒体送机时间表 Group A（30人专业媒体）人专业媒体） 张家界张家界北京北京 航空公司航班号出发

14、机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国国际航空公司CA1360张家界机场首都国际机场 22:0 5 0:201234567 张家界张家界上海上海 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 上海航空公司FM9342张家界机场浦东国际机场 22:2 5 0:051234567 张家界张家界广州广州 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国南方航空(集团)公司CZ3382张家界机场新白云国际机场 21:5 0 23:2 5 1234567 注：深圳媒体到达广州，再打车回深圳注：深圳媒体到达广州，再打车回深圳 媒体接待媒体接待第二批媒体第二批媒体流程流程 Grou

15、p B 3月月27日日3月月28日日 Group B 大众汽车媒体，总计60人 （含网络） 每车三人，即20台车 12：00前 长沙签到集合 8:30-9:00 主会场产品介绍, 天路简介,培训 16:30- 18:10 主会场庆主会场庆 典典 王巍服装王巍服装 秀秀 18:30 晚宴晚宴 12：00-12：30 午餐/试驾前brief 9:00-12:00 天路深度试驾(一来回) 大巴下山 12：30-16：00 长沙至天门山高速试 驾 12：00-16：00 午餐/自由时间 16：00-17：00 缆车观光 张家界酒店入住20:00-21:00 集合/张家界机场送机 第二批媒体名单第二批媒

16、体名单 媒体数媒体数记者数记者数地域地域媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型姓名姓名职位职位备注备注 11北京北京电视台我爱我车电视许亮制片人 2摄像 23北京北京电视台红绿灯电视张劲松主编 4摄像 35上海东方卫视车世界电视陈向宇制片人 6摄像 47上海第一财经天下汽车电视李国安制片人 8摄像 59上海体育频道车动力电视康瑛制片人 10摄像 611广州广东电视台新闻频道车时代电视刘其元制片人 12摄像 713广州广东电视台珠江频道车坛百分百电视刘桓俊采编、主持 14摄像 815广州广州电视台汽车杂志电视施皓明编导、记者 16摄像 917深圳深圳电视台汽车先锋电视杨琳制片人、记者 18摄像 101

17、9长沙湖南电视台影视频道风影车都电视曹辉制片人 20摄像 1121东莞东莞电视台车天车地电视方芳主持人、记者（待定） 22摄像 1223深圳南都深圳版报纸李颖主编 1324深圳深圳商报报纸李潮 深圳报业集团汽车市场总监、 深圳商报汽车部主任 第二批媒体名单第二批媒体名单 媒体数媒体数记者数记者数地域地域媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型姓名姓名职位职位备注备注 1425深圳晶报报纸石海华(汽车部)主编 1526深圳深圳特区报报纸陈雅(汽车部)主任 1627深圳深圳晚报报纸陈峡霖编辑、记者 1728东莞东莞日报报纸吴双记者 1829东莞南都东莞版报纸王维强记者 1930东莞广日东莞版报纸薛伟记者

18、2031东莞羊晚东莞版报纸余宝珠记者 2132长沙三湘都市报报纸樊超 （专刊部） 记者 2233长沙潇湘晨报报纸唐洁琼 经济新闻中心 记者 湖南合作媒体 2334长沙长沙晚报报纸张帆责编 2435长沙湖南日报报纸谭遇祥记者、编辑 2536北京北京晨报报纸沈欣 汽车事业部 编辑记者 2637北京新京报报纸魏学珍(周刊汽车部) 记者 2738北京京华时报报纸马麟(房产汽车部) 编辑 2839北京中国消费者报报纸李晓光 总编辑助理 管理中心主任 2940北京中华工商时报报纸王一民汽车版主编 3041北京政府采购信息报报纸徐淳汽车版主编 3142广州南方都市报报纸朱中奇记者 3243广州广州日报报纸汪

19、云青主编 3344广州羊城晚报报纸许方华记者 3445广州南方日报报纸乐国星主编 3546广州新快报报纸徐晨华(经济新闻中心汽车部)记者 3647广州信息时报报纸马海燕副主编 媒体接待媒体接待第二批媒体接机时间表第二批媒体接机时间表 Group B（47人大众媒体）人大众媒体） 北京北京长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国国际航空公司CA1343首都国际机场黄花机场7:259:551234567 上海上海长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 上海航空公司FM9391浦东国际机场黄花机场8:159:551234567 广州广州长沙长沙

20、 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国南方航空(集团)公司CZ3376新白云国际机场黄花机场10:0011:201234567 注：注：1. 长沙媒体长沙媒体12：00在黄花机场汇合在黄花机场汇合 2. 深圳、东莞媒体坐车至广州后与广州媒体同行深圳、东莞媒体坐车至广州后与广州媒体同行 媒体接待媒体接待第二批媒体送机时间表第二批媒体送机时间表 Group B（47人大众媒体）人大众媒体） 注：注：1. 长沙媒体可选择高速试驾回长沙长沙媒体可选择高速试驾回长沙 2. 深圳、东莞媒体坐车至广州后与广州媒体同行深圳、东莞媒体坐车至广州后与广州媒体同行 张家界张家界北京北京 航空

21、公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国国际航空公司CA1360张家界机场首都国际机场22:050:201234567 张家界张家界上海上海 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 上海航空公司FM9342张家界机场浦东国际机场22:250:051234567 张家界张家界广州广州 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国南方航空(集团)公司 CZ3382张家界机场新白云国际机场21:5023:251234567 媒体接待媒体接待第三批媒体第三批媒体流程流程 Group C 3月月28日日3月月29日日 Group C 大众媒体，总计60人

22、（含网络） 每车三人，即20台车 10:30-14:00 长沙至天门山大巴送达16:30- 18:10 主会场庆主会场庆 典典 18:30 晚宴晚宴 9:00-12:00 天路试驾体验(一来回) 14:00-15:30 缆车观光,试车俯瞰12:00-13:00 午餐 13:00-17:00 返程 /可选择高速试驾回长沙 张家界酒店入住 第三批媒体名单第三批媒体名单 媒体数媒体数记者数记者数地域地域媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型姓名姓名职位职位 11北京新华社通讯社张毅主任记者 22北京中国新闻社通讯社闫晓虹经济部主任记者 主编 33北京中国青年报报纸武卫强汽车周刊 副主编 44北京北京青年报

23、报纸王澈主编 55北京北京晚报报纸谷辛汽车版面主编 66北京经济观察报报纸张耀东记者 77北京中国汽车报报纸张向东主编 88北京竞报报纸周光军汽车周刊主编/总监 99北京精品购物指南报纸李卫杰主任记者 1010北京北京商报报纸雷雅梅 汽车周刊 主编 商业周刊 主编 1111北京 中国工业报 汽车周报 报纸管学军编辑 记者 1212北京车友报报纸张金锁编辑 记者 1313北京中国经济时报 报纸曾业辉 汽车部主任 高级记者 1414北京中国商报报纸李苗苗 汽车导报主编 1515北京中国民航报报纸李苓 汽车版 主编 1616北京华夏时报 报纸赵云 汽车周刊部 副主任 主编 1717北京北京娱乐信报报

24、纸张煦经济新闻采访部 副主任 1818北京人民日报-市场报报纸刘勇主编 1919北京经济日报报纸童娜编辑 记者 2020北京财经周刊欧阳长征编辑 2121北京工人日报报纸李秀玲编辑 记者 2222北京中国交通报报纸张向群记者 2323北京环球时报报纸郑志毅记者 2424北京参考消息报纸吕磊 采编部 汽车参考周刊 记者 第三批媒体名单第三批媒体名单 媒体数媒体数记者数记者数地域地域媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型姓名姓名职位职位 2525北京三联生活周刊杂志李三记者 2626北京中国日报报纸龚铮铮记者 2727上海新闻晨报报纸唐华 汽车周刊 主笔 2828上海新闻晨报报纸林劲榆财经新闻记者 29

25、29上海东方早报报纸钱婵娟汽车周刊记者 3030上海解放日报报纸徐茂昌汽车版 主编 3131上海解放日报报纸丁波财经新闻记者 3232上海新民晚报报纸张云 汽车周刊 主编 3333上海新民晚报报纸胡晓晶财经新闻记者 3434上海广州日报上海站报纸刘放上海站站长 3535上海新闻晚报报纸周展 汽车版 主编 3636上海文汇报报纸王峰 汽车版 编辑记者 3737上海文汇报报纸张晓鸣财经新闻记者 3838上海青年报报纸笪莉萍 车行天下 编辑 3939上海上海商报报纸朱烨汽车版 主编 4040上海新闻午报报纸尙敏 专刊部 汽车、旅游周刊 主笔 4141上海劳动报 报纸沈玉祥汽车版 主编 4242上海上

26、海日报报纸金晶记者 4343上海申江服务导报报纸范嘉毅编辑 4444上海上海一周报纸钱璐编辑 4545上海上海证券报报纸吴琼首席记者 4646上海第一财经日报报纸蒋婷婷编辑、记者 4747上海上海汽车报报纸陈仁群 (特刊部) 主任 4848上海每日经济新闻报纸吴伟 汽车时尚部 主任 媒体接待媒体接待第三批媒体接机时间表第三批媒体接机时间表 Group C（48人大众媒体）人大众媒体） 北京北京长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国国际航空公司CA1343首都国际机场黄花机场7:259:551234567 上海上海长沙长沙 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞

27、行周期（星期） 上海航空公司 FM939 1 浦东国际机场黄花机场8:159:551234567 注：长沙媒体注：长沙媒体10：00在黄花机场汇合在黄花机场汇合 媒体接待媒体接待第三批媒体送机时间表第三批媒体送机时间表 Group C（48人大众媒体）人大众媒体） 张家界张家界北京北京 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 中国国际航空公司 CA136 0 张家界机场首都国际机场22:050:201234567 张家界张家界上海上海 航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期） 上海航空公司FM9342张家界机场浦东国际机场22:250:051234567 注：长沙

28、媒体可以选择高速试驾回长沙注：长沙媒体可以选择高速试驾回长沙 l桃花源桃花源 桃花源始建于晋代。现在的桃花源景区内开发了桃仙岭、桃源山、桃花山、秦 人村等景点，景区面积达到了150 多平方公里，同时还有沅江风景线、战国彩菱 城遗址、热市温泉等可供游览。临沅江，靠群山，古树修竹遍面，桃花源记 里所描绘的“芳草鲜美、落英缤纷”的意境尚可寻觅。 此外，沅江自西向 东流向洞庭湖，流经桃花源风景区将近70公里，这一带的沅江既有三峡之险， 又有富春江之秀，更为桃源增添了不少美景。 活动安排活动安排 专业媒体长途试车专业媒体长途试车自由拍摄地（自由拍摄地（1） 入口处入口处 桃花观桃花观 活动安排活动安排

29、专业媒体长途试车专业媒体长途试车自由拍摄地（自由拍摄地（2） 桃花流水桃花流水 桃花山景区渊明桃花山景区渊明 祠祠 活动安排活动安排-天门山景区路况天门山景区路况 q 前往天门山通天大 道的路途，经过城 镇比较杂乱的环境 后，上老省道、经 过一段山道后即可 到达通天大道入口 处 发布会及天门山试车流程（发布会及天门山试车流程（1） 时间时长项目备注 00:00-00:3030分钟游览天门山（上山）乘坐缆车 00:30-01:3060分钟荣威课堂（午餐）李娜别墅用餐 01:30-02:0030分钟游览天门山（下山）乘坐缆车，观看荣 威车舞表演 02:00-02:1515分钟缆车站-天门山脚下大巴

30、将媒体送达 02:15-03:0045分钟 -15分钟 -20分钟 -5分钟 天门山脚下 -产品亮相，技术亮点讲解 - 媒体见证罗礼贤成功登顶 -罗礼贤分享成功经验和技巧 天门山脚下 发布会及天门山试车流程（发布会及天门山试车流程（2） 时间时长项目备注 03:00-03:4040分钟媒体分批登顶，挑战天门99弯 （同时，山脚旁边设有天门挑战训练 营：指导媒体弯道训练） 每两分钟发一辆车 2-3人一辆， 可竞速K金大道 03:40-04:4060分钟所有媒体依次到达山顶，接受登顶证 书颁发 颁发证书仪式 04:40-05:0020分钟媒体登顶大合影 欣赏王巍最新时装秀 05:00-05:404

31、0分钟媒体依次坐大巴下山，可在中途下车 拍照留念，并搭大巴继续下山； 荣威车安排专业车手驾驶，每5分钟 一辆车，作为路上媒体拍照的景色 大巴安排：每10分钟 一辆送媒体下山拍照 05:40-07:40120分钟晚宴 媒体共赏天门挑战的精彩照片 活动安排活动安排-媒体乘坐缆车游览天门山媒体乘坐缆车游览天门山 q来到天门山下，登上亚洲最长的索道，全长7455米，高差1279米，有世界最长高山客运索道 之称 。缆车缓缓上行，初始看到的只是淡淡的田园景致，农田、乡舍 ，随着缆车的上行，呈 现在眼前的是陡峭的石壁、阴霾的雾气，此时向下眺望，看到的是弯弯曲曲的99弯“中国 公路第一奇观”通天大道，最终到达

32、天门山的最高峰 q 罗礼贤领队，车舞表演挑战天门山99弯 n 罗礼贤领队荣威车队 闯关荣威弯 挑战三连发 尊享K金大道 q 媒体缆车游览，不仅可以领略 天门山险峻风景，更可欣赏到独一 无二的天门荣威车舞 活动安排活动安排-媒体乘坐缆车媒体乘坐缆车-可观赏罗礼贤车舞表演可观赏罗礼贤车舞表演 q 李娜别墅，是加拿大风格的木结构建筑， 可供媒体在山顶就餐；也是歌星李娜的隐 居地之一 q 初步认识1.8T K金动力 n产品讲解 高为民深入剖析1.8T动力性能 活动安排活动安排-媒体午餐媒体午餐+荣威课堂场地荣威课堂场地 活动安排活动安排-媒体挑战训练营媒体挑战训练营-通天大道入口处通天大道入口处 活动

33、安排活动安排-媒体挑战训练营（媒体挑战训练营（1） q 天门挑战Q&A 以“K金讲堂”工程师讲解的1.8T产品要点和天门山赛道驾驶技巧为主线 ，展开与车主的问答互动，答对者可获“天门挑战纪念品”一份 l挑战预演游戏区挑战预演游戏区 为使整个试驾过程成为一次兼具贵雅特性和愉悦氛围的荣威试驾体验，在天门 山试驾发车点处设置“挑战训练营” ，其中放置趣味项目贯穿始终 l挑战训练竞赛场挑战训练竞赛场 比照天门山赛道，于试车场地内人为制造出类似车技测试点，如测试刹车性能、转 向动力的“荣威弯道”、 测试直线加速性能的“K金动力大道”等 活动安排活动安排-挑战训练营（挑战训练营（2） K金动力大道：测试直

34、线加速金动力大道：测试直线加速起点起点 荣威弯道荣威弯道 进弯点进弯点进弯处进弯处 制动点制动点 出弯处出弯处终点终点 q 特殊道路标记（将荣威以及1.8T元素植入） 荣威弯 K金大道 1.8T五连发 活动安排活动安排-媒体试车体验荣威动力媒体试车体验荣威动力 q 罗礼贤的定位 n 邀请罗礼贤，成为挑战天门第一人；延续驾控巅峰活动余 热，继续强化荣威“动力&操控”的汽车本质价值 q 罗礼贤的角色 n 罗礼贤，作为此次挑战天门活动的总教头，带领了荣威车 队舞动天门99弯 n 不仅可以激发媒体的挑战热情，更可以引发公众对于挑战 天门的积极参与度，引发全民参与的效应 榜样的力量榜样的力量 罗礼贤罗礼

35、贤 q 媒体试驾体验，一路登顶 体验荣威弯 竞速K金大道 挑战三连发 q与罗礼贤一起分享成功挑战的经验和技巧 播放罗礼贤成功登顶的Video q荣威英雄榜颁发仪式 q欣赏王巍最新英伦时尚秀 活动安排活动安排-媒体巅峰体验媒体巅峰体验 活动安排活动安排-媒体巅峰上市会地点天梯媒体巅峰上市会地点天梯 q 离开主峰，乘缆车到半山腰，换乘大巴沿着九十九道弯盘旋而上。天门洞下，有一 道九百九十九级的天梯 活动安排活动安排-上市会后媒体下山沿途拍照安排上市会后媒体下山沿途拍照安排 运送媒体下山的大巴安排： q 上市会后，发5辆大巴依次将媒体运送下山一路拍照，媒体可 在中途的观景台下车，进行取景拍照 q 然

36、后每10分钟，发中巴1辆，一路运载拍好照的媒体下山，共 发10辆，将沿途的媒体全部运送下山 用于拍照的荣威车下山安排： q 上市会后，几十辆荣威车每3分钟发车一辆，依次下山，因此 媒体在观景台上就能拍摄到天门山风景和荣威穿梭其中的英姿 的结合 活动亮点活动亮点全程商务氛围全程商务氛围 q 迎宾小姐 q 商务导航员 q 荣威商务服务站 q 荣威24小时商务管家服务热线 q 车内安排 q 晚宴安排 来宾接待来宾接待 迎宾小姐迎宾小姐 q 穿空姐服装的迎宾小姐在停机 坪热情接待媒体 q 迎宾小姐为每位来宾发放荣威 商务手册，内含： 路书一本，媒体胸牌，活动 欢迎函（包括流程） 活动全程商务导航员活动

37、全程商务导航员 q 在机场：随同迎宾小姐一起欢迎 媒体贵宾，并安排行李的提取 q 在试车试乘途中：作为副驾驶， 为媒体贵宾沿途介绍天门山景点 q 全程：为媒体贵宾提供笔记本电 脑无线上网 全程陪同，提供专业导游服务，让 媒体感受尊贵身份 荣威全程商务服务荣威全程商务服务 q 荣威商务服务站：在酒店商务 中心专门设置荣威商务服务站 ，提供上网，打印，旅游，试 车安排，酒店服务等各方面咨 询及帮助 q 荣威24小时商务管家服务热线: 酒店每个房间设有荣威服务热 线：750 q 荣威商务手册：路书一本，媒体胸牌，活动欢迎函（包括流程） 活动亮点活动亮点制作品制作品 q 移动办公厅：每辆荣威车上备有一台无线上