浅析产品包装的色彩设计与运用

1、Abstract Today, people s life quality is advancing constantly, the requirement of pack ing of producti on also being enhan ced. Every sin gle brand wants to become famous in a short time so the using of color of the pack ing would make a great helpful on it. Customer might purchase the product basic

2、 on how the color using on the pack ing and how it deliveries massage from the product to the Customer. This articlevia study the using color of packing to analyze different product s color packing development, t he main element of the color on the structure of pack ing desig n, comb ine the pack in

3、g desig n theory to summarize the importa nt of color on pack ing product. For products colors packing, Chinas requirement is getting improved in a moder n inv estme nt on econo mic, culture and art. This article is an alyz ing the products color desig n from n atio nal to intern ati on al, i n orde

4、r to track ing our own n ati ons color productivity. Key Words： Product ion pack ing, Color using, Develop, Importa nee 中文摘要 错误！未定义书签 致谢错误！未定义书签 Abstract 1. 产品包装的色彩运用 1.1色彩设计的意义 1 1.2色彩在包装上的作用 1 1.2.1色彩是最先吸引消费者的注意力 1 1.2.2色彩能帮助产品传达正确信息 1 1.2.3色彩能使产品增加知名度 2 2. 不同产品的包装色彩发展 2.1人们对色彩识别的心理特征 2 2.1.1人们对色彩

5、的审美倾向 2 2.1.2色彩的表现技巧3 2.2我国的产品包装色彩运用的发展趋势 4 2.2.1中国的包装色彩运用发展 4 2.2.2不同领域的色彩运用差别 5 3. 色彩在构成包装设计的主要要素 3.1色彩的三要素5 3.2色彩设计6 4. 结论 参考文献 错误！未定义书签 色彩是引导消费者是否购买此产品的重要因素，较比造型、商标更具视觉冲击力，更 能确定消费者的消费心理。正确的色彩运用可以突出产品的特征，因此色彩创意，既是美 化商品的重要元素，又是宣传企业和产品形象的重要手段，更能增加商品的竞争力。 1. 产品包装的色彩运用 1.1色彩设计的意义 要分析色彩在产品包装上的运用，首先要明白

6、色彩设计的意义。 色彩：当人们用眼睛看到的第一感观事物就是色彩， 色彩是最先闯进人们的内心，给 人产生不同的视觉效果，带来不同的情绪，间接影响了人们的心情。 设计：设计是设计师在创作作品是构思出来的， 它赋予作品文化内涵和风格特点。 设 计固然重要，好的作品精髓就在于不断的设计。 社会在不断发展，人们的品质也在不断提高，对于产品包装业越来越严苛，市面上各 式各样的产品都包装成色彩斑斓来吸引顾客的眼球。 举个例子：食品包装，在以前大部分 都是以实物图来作为包装的主要元素， 在设计上也比较简单。但现在就不同了，包装上的 色彩大胆运用，牛奶盒也可以用蓝色、红色、橙色等等颜色进行搭配设计，不在是只有白

7、 色。 色彩在产品的运用上，最重要的是根据商品特色，善于用色彩去表达并能维妙维肖去 迎合消费者心理需求。 1.2色彩在包装上的作用 色彩是传达商品信息的主要要素之一， 色彩具有其独特性，产品通过媒介宣传才能使 消费者认知，所有产品需要包装，所谓人靠衣装，佛靠金装，产品包装得在好，色彩运用 得不协调，也会大大影响消费者心理，所以好的色彩搭配可以使产品增加宣传度和知名度， 并能吸引消费者购买。 1.2.1色彩是最先吸引消费者的注意力 色彩是产品包装第一传达信息，厂商利用这种优势，在用色上也越来越讲究了，鲜艳 的色彩能瞬间吸引消费者，刺激大脑神经，瞬间抓住消费者视线。例如旺旺牛奶，利用鲜 艳的红色做

8、底色，马上就刺激到人的视觉神经，加上粉色的娃娃，突出产品主题，靓丽夺 目的包装，成功的赢取消费者的欢吴瑾.色彩在食品包装中的作用A.河南：河南黄淮学院艺术系，2010 刘宝岳，宋莹.色彩构成设计M.中国建筑工业出版社，2005 心；还有玩具反斗城，这品牌用色都非常大胆创新， 所有的玩具搭配得色彩缤纷，完全抓住了小孩的心理，从头到尾明确主题，难怪这么受小 孩欢迎。 1.2.2色彩能帮助产品传达正确信息 如果色彩只能使外观美丽而不能表达产品的特征就没办法吸引住顾客了，那这样的设 计就算是失败了。好的色彩运用可以使顾客一看颜色就能知道产品的作用，例如红色、黄 色、橙色一般都用在食品包装上，用暖色来搭

9、配食物可以增加人的食欲；蓝色、绿色给人 的感觉就是纯净、环保，所以用在矿泉水包装上就最适合。生活中会看到形形色色的事物， 它们都有颜色代表，产品包装能把这些颜色运用妥当那就算是成功的一半了。 图1旺旺牛奶产品包装 1.2.3色彩能使产品增加知名度 现今社会经济日益增长，企业产品也层出不穷，为了让自己的品牌能受到消费者热爱， 商家们的手段也越来越多，手段虽然多，但有一样是不会变的，就是品牌的包装上的色彩 运用，色彩发挥得好，人们只要看到那个颜色自然就会想到那样产品。就像七喜汽水，运 用绿色做主色调，绿色给人清新自然的感觉，汽水的口感正符合这一点，在加上黄色做点 缀，柠檬的气息徘徊在顾客的脑海里，

10、绿色加上黄色，完全把汽水的口味带出来。 成功的产品都需要色彩带出来，著名的企业在发展过程中都需要色彩的引领， 色彩象 征着企业的精神文化，所以说色彩设计真的是很重要的一环。 2. 不同产品的包装色彩发展 2.1人们对色彩识别的心理特征 远看是色，近看是花”这就是自古以来人们认知对色彩具有先声夺人的效果。 人们观 察事物最先认识的就是色彩，人常常感受到色彩对自己心理的影响， 这些影响总是在不知 不觉中发生作用，左右我们的情绪。下面就通过人们对色彩心理、感知特征进行分析研究。 2.1.1人们对色彩的审美倾向 色彩种类多种多样，还分明暗、冷暖色调，在人们的心里， 对于浅的色彩和深的色彩 也会产生不同

11、的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉，深的色彩给人稳重、成熟的感 觉。 由于色彩心理的不同，各种色彩的采用方式也不同。红色、黄色、橙色是暖色，给人 的感觉是温暖、舒适的也可以是活泼有动力的，所以被大量运用在食品包装上；而白色、 蓝色、绿色给人的感觉是清新、洁净的，所以可以运用在日常用品上；紫色、深红色给人 一种冷艳的气息，所以用在化妆品上就在适合不过了。 每个人都有自己喜欢的颜色，在产品包装这块商业区里，设计师就是抓住人们的心理， 来进行色彩搭配的。例如红色，红色代表喜庆、激情，也是节假日的主打色。可口可乐公 司就抓住这一点，运用了红色，把汽水推销出去，每逢过节人们都因为红色联想到可口可 乐

12、，而且大型活动也少不了可口可乐的助威。 可口可乐公司这位么多年来，把汽水瓶和标 志都更改了好几次，唯独就是红色，是永远不变的。可口可了的成功最大的功劳我想应该 要归功于色彩了。 2.1.2色彩的表现技巧 我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配 产品包装包括了食品包装、玩具包装、生活用品包装、化妆品包装。这么多种类的包 装，在色彩搭配上肯定会撞色，设计师应该如何将一种色彩运用在多种产品上呢？现在就 由我们来进行分析一下。 首先，人对色彩的反应都是不尽相同的，这是与人的年龄、性别、职业、生活阅历、 生活习惯、生活环境的差异所造成的。 在食品包装上，应适用于多种活泼色彩，例如红、黄、蓝、绿、橙，

13、这些鲜艳的色彩 就容易引起消费者的食欲，比如康师傅香辣牛肉面，红彤彤的包装，加上金黄色的搭配， 还有绿色的点缀，使人顿时感受到又香又辣但又不失健康的食品。 玩具包装，小孩子的天地。儿童的内2心世界相当丰富精彩，他们具备大人所不能的 超乎想象，所以色彩斑斓的彩色世界是最能吸引到他们的。 据心理学家研究表明儿童在红、 橙、黄、绿、青、蓝、紫、棕、黑、白、灰11种颜色里，儿童更多地喜爱红、橙、黄、绿、 青、蓝、紫，极少喜爱棕、黑、白、灰。男性最喜爱黄、蓝两色，其次是红、绿两色；女性 则最喜爱红、黄两色，其次是橙、白、蓝三色。充满童趣的女孩们钟情于浅色调，例如粉红 色，所以在设计女生玩具包装时会多运用

14、浅色调做主色，在加上红、橙、黄、白做配色； 而男生就会用蓝、绿做主色，因为在男生心中蓝、绿代表着正义和坚强。 张本伟.色彩对品牌包装设计的影响J.魅力中国，2010,09A-0360-02. 高黎,刘子健,系列化包装设计中色彩的应用J.包装工程,2008(3).41 图2 Block积木玩具产品包装盒 在生活用品包装上，多以环保、清洁、舒适为主，所以设计师都会运用蓝、绿、白做 主色。从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素，而生活用品应该走朴素 路线，这可以亲近生活，使人们感觉不到距离感。 化妆品包装，主要针对女性所设计，一般都是运用红、粉红、紫、蓝、绿色，蓝色代 表水，女人的肌肤一

15、缺水就不行，所以补水是女人每天的重要工作，用蓝色可以强调水的 存在；粉红是年轻女性最爱的颜色，而绿色代表天然，现在最热门的化妆品就是天然的成 分，女人都为这疯狂；紫色象征冷艳、高贵，把紫色运用在奢侈品，可以把产品的价值展 现出来。 图3芭比娃娃玩具包装盒 2.2我国的产品包装色彩运用的发展趋势 2.2.1中国的包装色彩运用发展 由于历史问题，中国的包装业起步比较晚。需要修正的观念与发达国家差距比较大， 所以借鉴的时候比较多。由于一些设计师盲目的追崇外国的设计，对发展中国的包装业置 7 之不理，所以有好多的一段时间，中国的包装业 3都依靠仿效外国的设计。但后来随着中 国的经济发展迅速，中国的民族

16、文化开始被重视，一些优秀的设计师开始发掘中国民族文 化这一大宝藏。中国有着六七千年的历史的文明古国， 具有博大精深的文化底蕴，后人开 始展开开拓、继承和发扬中国的优秀民族文化。 中国人视黄色为权力，视红色为吉祥， 所 以在设计很多产品的包装时我们都能看到这两种色彩，比如王老吉，运用红色做底色，标 上大大的黄色品牌，并用黑色写产品说明，把中国文化完完全全展现出来，王老吉不单止 受到中国人的追捧，还被外国人所认识，现在就连外国人也爱上中国文化了。 222不同领域的色彩运用差别 不同的领域有着不同的色彩文化，在亚洲，亚洲人喜欢丰富的色彩设计。尤其是日本， 去日本的时候可以看到周边的商品都是花花绿绿的

17、，不管是宣传什么产品，在盒子还都会 出现许多五颜六色的图案做点缀。 但在欧美，他们就喜欢简单明了的设计，设计得太复杂 他们反而不喜欢，比如芭比娃娃，芭比娃娃的外包装设计底色都只有一个色， 并没有出现 许多小图案，包装颜色只需2、3个，但如果把芭比娃娃销售过来亚洲，包装就需要修改 了。 因此对于包装色彩的运用不可以盲目， 要认真学习了解市场的需要，了解各类消费者 的色彩心理，才能设计出消费者喜欢的包装。 3. 色彩在构成包装设计的主要要素 3.1色彩的三要素 色彩的三要素：色彩的色相、纯度、明度。 色相：色彩的相貌，主要体现事物的固有色和冷暖感，具体指的是红、橙、黄、绿、 青、蓝、紫。它们的波长

18、各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击 力。而蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。 明度：色彩的深浅度，所有的颜色都有明与暗的层次差别。 纯度：也叫饱和度，色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同， 即高纯度的色和低纯度 的色表现出事物的量感就不同。 ,2003.J036 5杨东奇.对流行色理论及调研方法的思考一一2001-2003中国流行色优秀论文集C.中国流行色协会调研部 高戈.浅谈色彩在报纸版面中的应用 刘卓.对现代平面设计色彩观的思考 N.中华新闻报，2002-07-02,004 D.东北：东北师范大学硕士论文 ,2005 图4色表展示 3.2色彩设计 对于产品包装设计的最中目的

19、就是4能销售出去，而产品最终要面对的就是消费者的 挑选。色彩是消费者第一眼就能看到的，色彩能够唤起消费者的感情心理，冲击力度是最 强的。所以想引起消费者购买的欲望，色彩的色相、明度、纯度应该调整好，使色彩搭配 协调，让消费者感觉舒适、吸引，从而引起购买欲。 4. 结论 综上所述，色彩的独特表现确实能够把消费者吸引住。好的色彩表现能增强产品的销 售量，一个企业的成功有很大关系是因为能够成功选择了能代表自己企业的色彩，生活的 水平不断攀升，人们的审美水平也随之提高，产品包装的色彩运用发展蓄势可待， 这必然 又会引起包装业的一大飞跃。 8章万清.从色彩肌理表达方式的转变探索色彩构成教学改革R.浙江:

20、浙江教育学院，310000 9郑美京.二维设计基础P,东方出版社,2008.1 第一章 总论 错误！未定义书签 1.1 项目名称 错误！未定义书签 1.2 项目建设单位及建设单位简介 错误！未定义书签 1.3 项目可行性研究报告编制单位 错误！未定义书签 1.4 项目可行性研究报告编制的依据.错误！未定义书签 1.5 项目建设地点 错误！未定义书签 1.6建设目标、改造模式和建设内容. 错误！未定义书签 1.7项目总投资及资金筹措 错误！未定义书签 1.8结论及建议 错误！未定义书签 第二章 项目背景和建设的必要性 错误！未定义书签 2.1项目提出的背景 错误！未定义书签 2.2项目建设的必要性 错误！未定义书签 拆迁目标、建设规模和内容 错误！未定义书签 3.1总体目标 错误！未定义书签 3.2拆迁模式 错误！未定义书签 3.3建设规模和内容 错误！未定义书签 第四章建设条件与场址 错误！未定义书签 4.1项目地点 错误！未定义书签 4.2自然条件 错误！未定义书签 4.3市政基础设施配套条件错误