第三届广告大赛评分标准6页

1、评审标准1、各类作品的评审标准均以原创性为主要标准，兼顾考虑有关法律、行政法规的规定，以及作品的执行水平、创作手段、包含的先进技术含量、民族文化特色等。2、评审中发现作品在内容、形式上有违反广告法和国家有关法律，以及违反民族文化传统、公认道德价值标准、行业规范的情况，采取一票否决制，不得获奖。 4、作品内容部分不得标注学校、单位、姓名，或者其他可以识别作者以及参赛单位的记号。5、作品必须符合各选题的广告目的和创作具体要求。选题广告目的雀巢咖啡1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。2、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。奥鹏远程教育中心提高品牌知名度和美誉度，通过广告设计，

2、在社会层面广泛传播企业理念，并使目标人群轻松认可。露友（中国）有限公司1、使更多人了解露友品牌，从而吸引更多的消费者。2、让更多的消费者认识、使用露友健步鞋，进而获得真正的健康。好想你枣业股份有限公司1、吸引新的消费者尝试好想你产品；2、巩固现有消费者对好想你品牌的忠诚度；无锡环特太阳能科技有限公司推动中国品牌向国际名牌的跨越，打造品牌的美誉度和忠诚度，促进销售。湖南东方时装有限公司1、吸引加盟商加盟；2、吸引新、老顾客体验和关注圣得西国际时尚商务男装，产生消费行为。雅居乐海南清水湾1、更生动地展现雅居乐海南清水湾项目形象。2、塑造便于项目推广传播的代言符号。加加食品集团股份有限公司面条鲜和鸡

3、精：吸引新的消费者购买面条鲜，向现有消费者介绍面条鲜的特点；百分百茶油：引导健康生活方式用纯茶油作为食用油，并吸引消费者购买。艳遇中国1、塑造积极向上，热爱生活，睿智创新的品牌形象；2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度；3、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解。中国移动通信集团山西有限公司太原分公司1、提高中国移动无线宽带产品知名度及美誉度；2、扩大目标客户对中国移动无线宽带高速、便捷性等特性的了解；3、在使用无线宽带产品中体会到“移动改变生活”的企业愿景。全国大学生广告艺术大赛1、大赛系列纪念品2、大赛招贴公益选题中南民族大学第四届广告大赛平面广告设

4、计类评分标准（1）主题分：1.内容必须鲜明的突出主题，符合策略单的广告目的；2.内容必须是健康、科学、文明、具有时代气息；内容丰富、完整、主题突出、鲜明；一目了然，突出重点(2)创意分：1.所用元素和构思有独创性，有特色；2.版面和界面设计具有创意；3.设计新颖，在扣紧主题的前提下突现个人或者团队风格；4.图片的设计有较多的原创成分；5.能够结合最新的资料，观点阐述此次广告大赛的主题。（3）表现分：1.能够利用抢眼的画面作品来表达作品主题，作品特征鲜明；2.能够使作品的色彩搭配合理，生动逼真, 风趣幽默或者引人深思；3.有选择适合主题的背景为作品的演绎营造良好的艺术氛围。（4）效果分：1.风格

5、鲜明，主色调突出，以此突现主题；2.平面广告画面美观，简洁，明快；3.排版布局合理；4.画面要求线条流畅，色彩鲜明，适当；5.图片、海报清晰生动； (5)作品要求：1.打印为A3（297420mm）规格，并装裱在350500mm黑卡纸或白卡纸上。 2.系列作品不得超过3幅。中南民族大学第三届广告大赛平面广告设计作品评分表项目 评分细则 评分标准 主题分突出广告产品主题，符合广告目标群体。 15 创意分创意原创性、关联性、冲击力。 40表现分视觉冲击力强，画面色彩搭配合理，构图得当。 20效果分风格鲜明，画面美观，简洁，明快。 15 广告语能表现广告创意思想、富有内涵、号召性强。 10总分 10

6、0中南民族大学第三届广告大赛影视类广告评分标准1. 思想性（30分）：主题鲜明、内容真实，积极向上，具有说服力。 2. 艺术性（30分）：创意新颖独到，形象鲜明，画面优美、旁白高雅、音量柔美，声画对位，具观赏力。立意新颖、不重复、不模仿，具有原创性,富有想象力。3. 传播性（20分）：广告语精妙，易传易记；音乐音效动听，受众喜闻乐见，具感染力。4. 效果性（20分）：表现生动别致，技巧运用合理，动作和谐流畅，节奏明快，制作精细，具有激情、新鲜感和热情，表现力强。使用多种技术手段，制作难度较大，剪辑等后期制作量较大。5.作品要求：（一）影视广告作品：作品前需有5秒倒计时，作品时间不得超过30秒。

7、（二）Flash动画广告：动画广告用swf文件格式，文件不超过3MB，时间不得超过30秒，系列作品不超过三件，配音乐，动画制作成24桢/秒。中南民族大学第三届广告大赛影视类（含网络）广告评分表项目 评分细则 评分标准 内容 突出广告产品主题，符合广告目标群体。 10 创意 创意的原创性、关联性、冲击力强。 30画面 视觉冲击力强，画面色彩搭配合理，构图得当。 20音乐 音画结合融洽，烘托产品气氛。 10表现制作精细，技巧合理，声画对位，色光协调20 广告语能表现广告创意思想、富有内涵、号召性强。 10总分 100中南民族大学第三届广告大赛广播广告评分标准1. 思想性（30分）：主题鲜明、倡导明

8、确，积极向上，具有说服力。 2. 艺术性（30分）：创意新颖独到，有声语言清晰，音乐能渲染气氛，音响现场感强，音效、音乐配置合理，听觉形象感强。3. 传播性（20分）：亲切自然，易传易记；音乐音效动听，形象可感，有声临其境的感受。4. 效果性（20分）：节奏明快、和谐动听，声音具有空间性，口语特征鲜明。使用多种技术手段，制作难度较大，合成剪辑等后期制作量较大。 5、作品要求：参赛作品编辑后刻制在光盘上，时间不得超过30秒。中南民族大学第三届广告大赛影视类广告评分表项目 评分细则 评分标准 内容 突出广告产品主题，符合广告目标群体。 10 创意 创意原创性、关联性、冲击力。 20声音声音动听，亲

9、切自然，听觉形象感强，。 40技术性 使用多种技术手段，制作难度较大，合成剪辑等后期制作量较大。 20 广告语能表现广告创意思想、富有内涵、号召性强。 10总分 100中南民族大学第三届广告大赛策划书评分标准1.总体要求： 策划案的主题既明确又有意境，既切合传播对象又具有联想性和概括性；战略上眼界高远宽广，具有原则指向性、抗衡协作性；整体上具有统领指导作用，既有前瞻性又有全局性；策略上具有可操作性的巧妙战术、活动和方法；在广告定位、广告语言、广告表现、广告媒体等具有创新性。2. 具体要求：（1）内容提要（5分）：概括性强，要点突出，简洁明快；（2）市场环境分析（15分）：与广告战略有关的最重要

10、的因素分析到位；这些因素的影响性和重要性分析明确；能准确把握这些因素与广告战略的内在联系。（3）营销提案（30分）： 营销目标明确，市场定位清晰； 目标受众精准，营销组合合理； 产品策略得当，营销活动可行。（4）创意设计提案（30分）： 对广告目标的定性、量化、时间以及衡量方法有明确表述； 广告传播活动既新颖又实在，有可操作性和可衡量性； 主题提炼独特凝练，创意原创性、关联性、冲击力强； 传播活动能服从于广告目标。（5）媒介提案（10分）： 媒体选择能有效接触目标受众； 媒体选择能符合传播对象的属性； 媒体选择能契合广告主预算许可； 媒体选择能达成广告目标产生应有的效果。（6）广告预算（5分）

11、： 预算符合广告主的能力； 预算合理科学。（7）装帧设计（5分）：装帧能美化策划书、体现策划书的主题精神和知识含量；设计风格鲜明而有个性的，设计内涵寓意深刻； 背景、插图与文字风格协调。中南民族大学第三届广告大赛策划书评分表项目 评分细则 评分标准 内容提要1.概括性强，层次分明；2.要点、亮点突出；3.语言表述简洁明快。 5 市场环境分析1.与广告战略有关的最重要的因素分析到位； 2.对这些因素的影响性和重要性分析明确； 3.能准确把握这些因素与广告战略的内在联系。15营销提案1.营销目标明确，市场定位清晰；2.目标受众精准，营销组合合理； 3.产品策略得当，营销活动可行。30创意设计提案1.广告目标的定性、量化、时间等有明确表述； 2.广告活动新颖又实在，有可操作性和可衡量性；3.主题提炼独特，创意原创性、关联性、冲击力强；4.传播活动能服从于又能服务于广告目标。30