央视网招商频内容发布规则说明

1、央视网招商频道内容发布规 则说明 发言人：邓福彬 写在前面的话 央视网作为网络 “国家队”，有背靠央视的内 容和政策优势，此前中国网络电视台曾获得了首家互 联网电视牌照。但同时，其定位主流的视频、内容与 商业互联网用户的喜好有一定差异。 因此对内容的把控和页面的发布，都有它自身 固有的模式，为此我这给大家做个介绍。 第一章 了解招商频道系统 目前频道使用两套系统： 1、央视网提供的cms 央视国际网络有限公司所使用的CMS系统，是经由合作公司：中视广信公 司来开发制作和后期维护的，是目前央视网网编普遍在使用的一套网站内容发布 管理系统（其他系统，如SPACE、ICMS等，在此暂不作赘述）。 通

2、过这套CMS系统，频道用来搭建页面、发布内容，发布各个招商频道的网 址，视窗地址，专题地址等（http:/ ； 因为这套系统有500人上线人数限制，导致很多内容不能即时发布，于是在此基 础上，招商频道独立开发使用一套专门服务于招商频道的系统。 2、招商频道独立cms 独立服务于招商频道的这套系统，没有了人数限制，能够非常即时的服务于 各个视窗，也是目前频道编辑用的时间最多的系统，用来发布视窗内容，视频等； 并且央视网配了专门的服用于此系统，解析了三级域名，因此用这 套系统发布的最终内容地址都是http:/ 系统 第二章 模板选择和使用 （本章内容详细见招商频道城市视窗模板使用） 一、模板样式说

3、明模板样式说明 1、视窗首页模板、视窗首页模板 2、二级栏目模板、二级栏目模板 3、列表页模板、列表页模板 二、模板使用说明二、模板使用说明 三、推荐模板使用三、推荐模板使用 四、模板定制流程四、模板定制流程 五、自制模板使用说明五、自制模板使用说明 1、案例介绍、案例介绍 2、使用流程、使用流程 3、优劣说明、优劣说明 第三章 内容发布规则 （本章内容详细见央视网招商频道编辑审核原则央视网招商频道编辑审核原则 ） 一、文章稿件文章稿件 转载转载 ： 1、允许转载单位、允许转载单位可供网站转载新闻的新闻单位名单可供网站转载新闻的新闻单位名单 2、注意不要转载二手稿、注意不要转载二手稿 3、禁止

4、修改转载稿件、禁止修改转载稿件 原创原创 ： 1、稿件来源标注唯一：招商频道、稿件来源标注唯一：招商频道 ；底部供稿人署名（可联合署名）；底部供稿人署名（可联合署名） 2、严禁涉及政治，国家级领导人；评论敏感性话题，时事！、严禁涉及政治，国家级领导人；评论敏感性话题，时事！ 3、严禁使用记者身份、严禁使用记者身份 4、不允许负面报道、不允许负面报道 二、视频二、视频（上传格式（上传格式 wmv 或或 flv 大小：每分钟不超过大小：每分钟不超过3兆）：兆）： 转载转载 ： 1、可直接使用视频：央视，各地上星卫视、可直接使用视频：央视，各地上星卫视 2、其它片子，必须有使用版权，或播放许可，以免

5、引起版权纠纷（无避风港原则）、其它片子，必须有使用版权，或播放许可，以免引起版权纠纷（无避风港原则） 3、不允许任何篡改处理、不允许任何篡改处理 原创原创 ： 1、主题、主题 （包括被访谈人身份背景审查，背景，内容主题等）（包括被访谈人身份背景审查，背景，内容主题等） 2、画面、画面 （包括、标志使用，身份使用，背景等）（包括、标志使用，身份使用，背景等） 3、字幕、字幕 4、音频、音频 （ 拍摄原创视频的建议，见拍摄原创视频的建议，见拍摄教程拍摄教程） 第三章 内容发布规则 （本章内容详细见央视网招商频道编辑审核原则央视网招商频道编辑审核原则 ） 三、广告 1、原则：、原则：符合广告法。禁发

6、医药、医疗、烟酒类广告。详细规定见附件符合广告法。禁发医药、医疗、烟酒类广告。详细规定见附件央视网招商频道央视网招商频道 信息发布安全须知信息发布安全须知。 2、活动类专题广告审核原则：、活动类专题广告审核原则： 1）活动有报告和批复（报告批复模板见申请表）。）活动有报告和批复（报告批复模板见申请表）。 2）活动内容与报告相符。）活动内容与报告相符。 3）台标、背景板、横幅、宣传品、活动主持人身份符合规范。）台标、背景板、横幅、宣传品、活动主持人身份符合规范。 3、商业性广告审核原则：、商业性广告审核原则： 1）视频、文章、图片均需要核实真实性，并提供广告客户的合法证明（营业）视频、文章、图片

7、均需要核实真实性，并提供广告客户的合法证明（营业 执照）；执照）； 2）如果广告中出现具体联系人，联系方式，需要广告客户开具证明文件。）如果广告中出现具体联系人，联系方式，需要广告客户开具证明文件。 3）凡不能提供客户基本资料（执照、法人身份、产品或项目合法证明）的商）凡不能提供客户基本资料（执照、法人身份、产品或项目合法证明）的商 业广告不予发布。业广告不予发布。 4、视窗业务联系广告：、视窗业务联系广告： 必须标明视窗广告代理公司身份。必须标明视窗广告代理公司身份。 5、广告大小、广告大小：图片：图片jpg、gif不超过不超过 200k；flash 不超过不超过500 k 第三章 内容发布

8、规则 （本章内容详细见央视网招商频道编辑审核原则央视网招商频道编辑审核原则 ） 四、栏目设置栏目设置 1、栏目设置贴近招商主题，反映当地招商特色（参考范例）。、栏目设置贴近招商主题，反映当地招商特色（参考范例）。 2、视窗更改栏目需要发栏目更改确认通知给频道确认审核。、视窗更改栏目需要发栏目更改确认通知给频道确认审核。 3、栏目连接不能为空；如果是外链接，可以直接链接政府类网站，商业网站需要审核。、栏目连接不能为空；如果是外链接，可以直接链接政府类网站，商业网站需要审核。 4、县市在线、县市在线 行业在线栏目名，统一改成县市招商，行业招商。行业在线栏目名，统一改成县市招商，行业招商。 5、视窗

9、发布范围外内容遵循几条原则。、视窗发布范围外内容遵循几条原则。 1）城市视窗开设县市招商专题，县市是最后一级，不再设置下一级如：乡镇招商；但可）城市视窗开设县市招商专题，县市是最后一级，不再设置下一级如：乡镇招商；但可 以发布乡镇招商内容页，允许在页面上以单独栏目名体现乡镇招商；以发布乡镇招商内容页，允许在页面上以单独栏目名体现乡镇招商； 不再制作开发乡镇专题页，县市专题页不允许挂乡镇导航。不再制作开发乡镇专题页，县市专题页不允许挂乡镇导航。 2）在发布视窗代理合同区域范围外的内容时，必须书面上报频道，由频道审核；）在发布视窗代理合同区域范围外的内容时，必须书面上报频道，由频道审核； 由频道同

10、发布内容所属区域的代理商协商（如该区域暂无代理公司则不需要），由频道同发布内容所属区域的代理商协商（如该区域暂无代理公司则不需要）， 同意后方可发布，禁止开设代理范围外栏目、专题。同意后方可发布，禁止开设代理范围外栏目、专题。 3）行业视窗禁止发布范围外内容。）行业视窗禁止发布范围外内容。 五、关于活动审核五、关于活动审核 任何活动都需要报频道审批，审批通过后方可上线。审批时间任何活动都需要报频道审批，审批通过后方可上线。审批时间1个工作日内给予答复。个工作日内给予答复。 （禁止做评选，评比，投票类活动）（禁止做评选，评比，投票类活动） 第四章 发布规则小结 1、关于版式： 频道提供的版式 第

11、一符合央视网整体风格 第二在栏目上基本满足视窗要求 第三在页面上考虑了视频播放，广告等因素，做了页面打开速度优化处理 视窗页面版式统一使用频道提供的版式，频道将根据需求陆续推出更新的版 式供大家选择使用。 二级栏目，专题页，推荐自制，满足多样化需求的同时，可以灵活的自主修 改。 2、关于内容： 在页面表现上，不管文章、视频、广告、还是各类专题；遵循一个原则： 真 实 免 责！ 第五章 几个问题 1、关于直播： a、频道后台需要下载和审核直播内容，时间会有滞后。图文信息相比视频会快 一些。 b、原创直播稿件（包括视频），编辑需要先筛查报道对象背景。（如事先筛查， 此步骤可省略）。 c、视窗确需实

12、时直播，建议在其他商业网站实时直播，招商频道同步转载，可 以视为类直播。时间方面会有一点滞后，但基本满足活动需要。 2、关于百度： 关于提高百度收录量 三个方法 二个快速的： a、提交重要内容到招商主站 b、多发外部链接（论坛 博客 百度贴吧等）,多网站多媒体曝光 一个长期的：保证页面更新频率，加多原创内容 3、页面描述： 4、外部网站误导性问题： 威海，青岛 ，西安，清远，阳泉等都有自己的网站， 需要注意的一点是：这些网站不是央视网的网站，地址不是 因此页面不要使用央视网logo， 底部版权，头部标题、标示等误导网民的内容 第五章 几个问题 5、假日上传内容： 节假日、上传内容 请提前申请，

13、频道编辑部安排处理； 遇到重要紧急内容需要发布时，请直接联系与之相应对接的客服人员。 6、视频内容页广告 7、身份使用问题： 第五章 几个问题 第六章 央视网优势分析 我们都知道商业网站的广告量主要的参考数据就是点击率，但是央视网的广告量除了点击率外，还有一 个重要因素，那就是品牌优势；主要有二个方面： 第一个 政府资源优势 央视网成为目前最大的视频机构，除了国家这块给予了很大的希望，自身中央电视台对互联网，也 是一个新增长点的概念。我们跟电视台，跟政府的对接，这一块是独一无二的；传播政府的声音，让国 家的政策和话语权可以在全世界进行传播。 第二个 版权优势 我们有很多正版的独家的视频，而且我们是原创的，打造成一个24小时滚动播出的网站，央视网 有自身的节目，也有中央电视台的节目，但是他是独立于央视的一个平台，也和其他网站不同，他们多 数是以分享为主。 央视网做了很多和媒体的合作，最主要的是内容。上次的奥运会，是央视网在100多年的奥运历史 上，第一次实现了一个网络的传播。央视网拿到这个转播权以后