经济报道融合新媒体发展的研究

1、经济报道融合新媒体发展的研究 【摘要】经济报道一直是传统媒体中重点关注的内容，尤其是在经济转型升级、改革初见成效的今天，更是成为全面建设小康社会、“两个一百年”目标全面实现的助力者和推动者。新媒体时代逐步来临，经济新闻报道要紧跟时代脚步，努力做好与新媒体的融合，发挥更大的作用。 【关键词】经济报道； 新媒体； 媒介融合。经济报道发展到今天，在新闻报道和新闻分析上已经呈现出越来越专业的特点，对于经济形势和经济事件的解读也越来越深入，电视、报纸、广播等传统媒体纷纷开设经济频道或者经济专版，为受众提供了丰富的经济内容，可以说，传统媒体已经将经济报道做得相当出色。当下，新媒体得到迅速发展，新媒体的经济

2、报道有其突出特点也面临不足，经济报道一定要打通传统媒体与新媒体的渠道，努力融合新媒体，才能取得更大的发展。一、新媒体开展经济报道的优、缺点。当下，新媒体开展经济新闻报道主要有两种方式，一是转载传统媒体的经济报道，二是针对已有的经济新闻事件或者新闻报道进行分析。1.新媒体开展经济新闻报道的优点。一是传播覆盖面广，获取资讯方便。在我国大部分地区，新媒体受众的阅读门槛较之传统媒体要低，受众通过新媒体获取资讯较为方便，只要有一台能上网的智能手机就可以随时随地获取经济新闻资讯，而新媒体的传播覆盖面也随之广泛。二是获取资讯及时，内容较为丰富。当前，大部分手机新闻类APP均有推送消息的功能，出现较为重要或者

3、受众比较关注的经济报道时，往往主动推送消息提醒用户获取，新闻传播更为及时。同时，国内知名手机新闻类APP,如“网易新闻”、“今日头条”等，往往聚合了多家传统媒体的经济报道和经济观点，用户无需使用多种媒介就可以阅读到大量的经济新闻信息。三是互动性强。新媒体的突出特点是互动性强，这在经济报道上优势尽显。用户可以通过新闻评论、论坛跟帖、微博转发评论、微信转发留言等方式对经济报道进行个人评论，也可以通过这些方式与他人交流互动，这样的即时互动在传统媒体上是少见的。2.新媒体开展经济新闻报道的不足。一是易产生虚假消息。新媒体上经济报道内容较为丰富，但是来源较为复杂，容易产生虚假消息。2016年4月，国家新

4、闻出版广电总局公开通报15家媒体发布虚假失实报道的查处情况，其中财经杂志微信公众号发布虚假新闻春节纪事：一个病情加重的东北村庄，随后光明网、中国青年网、中国网等新闻网站未经核实即转载，进一步扩大传播虚假新闻，造成了恶劣的社会影响，这条虚假新闻的始发者和转载者均是国内知名新媒体，所造成的危害巨大。二是内容的权威性鱼龙混杂。传统媒体发展多年，新闻采编人员和新闻采编流程较为严格，撰写出的经济报道和经济新闻评论也较为专业，具有较强的权威性，而新媒体由于其开放性比较强，不但专业人士可以进行经济新闻评论，普通人员也可以积极参与，这就在一定程度上削弱了经济新闻评论的权威度。须知，重大的经济政策和经济事件需要

5、专业人士进行分析，才能让普通民众领会党和国家的意图，团结一心来搞经济建设，比如当前我国经济下行压力较大，国家发布了多项政策提振经济，如果不能对其进行有效解读，对于经济形势的转好是有延缓作用的。二、经济报道融合新媒体发展的策略。新媒体是依托互联网发展起来的，因此要在充分利用互联网上做足文章。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告上指出，要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。所谓“互联网+”,就是利用互联网平台，利用信息通信技术，把互联网，包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造新的生态，经济报道融合新媒体的发展，也要在“互联网+”上

6、发力。1.传统媒体经济报道要具有互联网思维。传统媒体经济报道要具有互联网思维，需要在组织上重点培育。首先，传统媒体的经济新闻记者要对新媒体有一个全新的认知，不是说将传统媒体发表的经济报道转移到新媒体上再发表一遍就可称之为新媒体应用，而是要针对新媒体受众进行更为精准的经济报道采写、更为直观的经济新闻展示和更为快捷的经济新闻传播。其次，传统媒体要成立自身的新媒体中心，专职负责经济新闻在新媒体上的采写和传播，要建立自身的网站、手机APP、新闻客户端、官方微博、官方微信等，通过这些方式发布经济新闻，既能够保证内容的原创性和权威性，又能够拓展受众范围，增强与受众的反馈性。最后，传统媒体要加强自律。媒介市

7、场竞争激烈，新媒体的加入更加剧了这种竞争，在这样的情况下，传统媒体一定要恪守新闻纪律，坚决不能为了追求点击率和阅读量而随意编造、转载未经核实的虚假经济报道，保证经济报道传播源头上的权威性和准确性，这样才能真正发挥经济报道的作用。2.经济报道要充分运用大数据。在“互联网+”行动计划中，大数据是较为重要的内容，也是当前较为流行的热点。所谓大数据，麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。大数据在经济新闻中的应用，主要体现在内容和受众两个方面：一是内容方

8、面。经济新闻中有许多经济数据和经济术语，如果采用传统的文字描述，直观性和易读性较差，而采取图表、动画、幻灯片、短视频等综合形式来表述，不仅符合现代社会的阅读习惯，而且更适宜新媒体的传播。二是受众方面。新媒体对于受众的细分也要从大数据入手，通过分析受众对经济新闻的阅读习惯、阅读时长、阅读评论、阅读时间等诸多数据，对用户进行精准推送，变以往的大众传播为单一传播，使之更加符合受众的阅读口味，更有利于经济报道的传播效果。目前，大数据运用在国际国内有了不少先例。2015年的普利策新闻奖-华尔街日报“医疗揭秘”系列调查报道荣获调查性新闻奖，这一组报道揭露了美国医疗提供商此前从未公布的机密数据，并利用数据披

9、露了美国医疗界存在的弊病和丑闻，包括当年公布的医院费用飞涨、医生受贿、医疗系统诈骗等热点新闻，一系列详实数据形成的图表直观地反映了新闻事件，让受众非常明显地看到了新闻背后的深刻含义。在国内，每年召开“两会”的时候，央视两会特别报道会推出两会大数据，用数据反映“两会”的关注度、关注内容、关注时长等，新媒体在每年的淘宝“双十一”刚刚结束之际就能制作出“双十一数据地图”,反映地区销量、单品购买量、产品销售额等等，这些数据对于经济形势的未来走向有着莫大帮助。可以预料的是，今后大数据在经济新闻中的运用会越来越多。结语。经济报道的重要性不言而喻，它既是党和国家经济政策的传播者，也是社会经济行为的记录者，还是民众对于经济信心的反映者，在新媒体风起云涌的今天