南开14秋学期《广告学原理》在线作业答案

1、14 秋学期广告学原理在线作业 一,单选题1. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织?正确答案： A2. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）A. “特征借代式”代码B. “象征式”代码C. “位序”符号D. “替代式”符号?正确答案： C3.李奥贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性B. 广告的关联性C. 广告的娱乐性D. 广告的原创性 正确答案： A4. “E 分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A. 悬疑式标题B. 承

2、诺式标题C. 新闻式标题D. 观念式标题 正确答案： A5. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性A. 广告调查B. 目标市场的确定C. 广告创意D. 广告媒体投放?正确答案： A6. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）A. 覆盖面广，收视率高B. 试听结合，感染力强C. 传播迅速，时空性强D. 制作费用低廉，播出价格便宜。?正确答案： D7. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法 是（）A. 领导者定位B. 比附定位C. 为竞争对手重新定位D. 产地定位?正确答案： B8. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品

3、属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水 ?正确答案： A9. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念?正确答案： A10. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985 年B. 1992 年C. 1993 年D. 1983 年?正确答案： D11. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）A. 产地定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位?正确答案： A12. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20 世纪二三十年代起源于A. 美国B.

4、法国C. 英国D. 中国 ?正确答案： A5W13. 2000 年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火” ，体现的思维方式是（）A. 垂直思考法B. 六顶思考帽C. 头脑风暴法D. 旧元素新组合 正确答案： D14. 1948 年，美国政治学家（）表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的 模式”A. 拉斯韦尔B. 拉扎斯菲尔德C. 罗杰斯D. 麦库姆斯和肖 ?正确答案： A15. 罗瑟 ?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A. 广告引起注意B. 广告激发兴趣C. 广告形成记忆D. 广告达成实际的销售 正确答案： D16. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，

5、强调差异化 传播，突出本产品的特色与优势A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案： B17. 下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告?正确答案： D18. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）A. 事实和数据B. 感觉与直觉C. 警告和关键性判断D. 思维过程的控制与组织?正确答案： C19. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产 品的知名度体现的是 ()A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期?正确答案： A20. “只融在口，不溶在手” ，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（

6、）理论A. USP 独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论?正确答案： A21. 就广告调查方法来看， （）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们 解释其他人的行为。 在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、 信仰、态 度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案： C22. 下列不属于广播这一媒介特征的是()A. 迅速及时，覆盖面广B. 以声传情，富感染力C. 灵活性高，受众广泛D. 有效期长?正确答案： D23. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是()A. 生理需要B.

7、安全需要C. 社交需要D. 自我实现需要 正确答案： D24. “多芬香皂， 含四分之一的润肤乳成份” 的广告语把握了受众心智的空隙，A. 功效定位B. 成份定位C. 使用场合定位D. 使用者定位 正确答案： B25. POP ( Point of purchase)指的是()广告A. 直邮广告B. 销售现场广告C. 印刷广告D. 礼品广告? 正确答案： B26. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是()的创意观点A. 大卫奥格威B. 李奥贝纳C. 威廉伯恩巴克D. 罗瑟瑞夫斯?正确答案： B27. 下列观点中，不属于大卫 ?奥格威创意主张的是()A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说

8、”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。 ?正确答案： D28. 1998 年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类?正确答案： A29. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）A. 垂直思考法B. 水平思考法C. 头脑风暴法D. 旧元素新组合?正确答案： C30.奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A. 广告创意的 ROI 原则B. 广告的本质是科学而非艺术C. 广告调查的重要性D. 广告创意的戏剧理论? 正确答案： A二,多选题1

9、. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和A. 品牌属性B. 包装C. 价格D. 名称E. 声誉?正确答案： ABCDE2. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）A. 消费者的需求B. 市场竞争状况C. 企业的资源D. 媒体竞争状况E. 广告效果评估?正确答案： ABC3. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）A. 电视B. 互联网C. 广播D. 报纸E. 杂志? 正确答案： ACDE4. 根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次A. 生理需要B. 安全需要C. 社交需要D. 自尊需要E. 自我实现需要?正确答案： ABCDE5. 整合营销

10、传播理论的要点包括（）A. 以消费者为中心B. 以消费者资料库为基础C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的D. 以一种声音为内在支持点E. 以各种传播工具的整合运用为手段?正确答案： ABCDE6. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）A. 发起者B. 影响者C. 决策者D. 购买者E. 使用者 ?正确答案： ABCDE7. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A. 传播者研究B. 媒介研究C. 受众研究D. 信息研究E. 效果研究?正确答案： ABCDE8. 1969 年，（）在美国产业行销杂志 Industrial Marketing Magazin

11、e 所发表的定位是 人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛一文中使用“定位” （ Positioning ）一词A. 艾尔 ?里斯B. 杰克 ?特劳特C. 菲利普 ?科特勒D. 尤金麦卡锡E. 大卫奥格威? 正确答案： AB9. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A. 唤起需要B. 资料搜寻C. 估价行为D. 决定购买E. 购买后感觉?正确答案： ABCDE10. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）A. 我现在有什么感受B. 我的感觉告诉我什么C. 我的直觉反应是什么D. 目前我们拥有哪些信息E. 这样做会带来哪些积极影响？? 正确答案： ABC三,判断题1. 当广告产

12、品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时，可以考虑采用广告创意战略中的 一般战略A. 错误B. 正确? 正确答案： B2. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的A. 错误B. 正确 正确答案： A3. 广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查A. 错误B. 正确? 正确答案： A4. 定位理论的提出者是唐舒尔茨A. 错误B. 正确? 正确答案： A5. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只 要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱A. 错误B. 正确? 正确答案： B6. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心A. 错误B. 正确? 正确答案： A7. 罗瑟 ?瑞夫斯、大卫 ?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广