市场营销专业培养方案

1、市场营销专业培养方案（专业代码：620401）一、招生对象与学制招生对象：高中毕业生（含中专、职高、技校毕业生）学 制： 三年二、培养目标与就业岗位培养目标：本专业旨在培养具有“健全人格+复合专业+实践能力”的适应社会经济发展和城市化建设需要，具有创新精神，德、智、体全面发展，掌握市场营销基础理论和专业知识，熟悉营销业务工作流程，具备市场营销管理能力和市场开拓能力，能适应营销岗位工作需要，具有进行市场调查预测、营销策划、市场开拓、产品推销、销售区域和组织管理、公关及广告设计等专业技能的高素质技能型人才。就业岗位：1、各类企业单位的市场营销、市场调研、营销策划和广告宣传工作。2、各类企业单位的市

2、场开拓工作。3、各类企业单位的客户管理人员。4、自主创业工作。三、知识、能力和素质结构维度表1、 知识结构分解表文化基础知识掌握经济应用文写作、英语、计算机应用基础等公共文化基础知识；支撑课程：应用文写作、计算机应用基础、实用英语专业基础知识掌握市场营销原理、管理学原理等专业基础知识；支撑课程：市场营销学、管理学基础、统计学基础专业技术知识掌握网络营销、营销调研、商务谈判、销售管理、公共关系、营销与策划等专业技术知识；支撑课程：网络营销、市场调查与预测、谈判与推销、营销与策划2、能力结构分解表职业通用能力具有良好的人际沟通能力和团队合作精神；具备积极的开拓精神和独立工作的能力。支撑课程：管理学

3、原理、礼仪与沟通职业核心能力掌握与市场营销岗位（群）有关的职业核心能力。支撑课程：网络营销、市场调查与预测、谈判与推销、营销与策划、客户关系管理、服务营销职业拓展能力具备开展国际贸易相关活动的职业拓展能力。支撑课程：国际贸易理论与实务、专业英语/日语会话3、素质结构分解表政治素质清楚了解我国政治体制和制度，关注国内外政治形势发展，具备较高的政治思想觉悟水平；支撑课程：毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势政策教育文化素质较高的语言文字表达能力，和至少一门外语的读写能力；支撑课程：应用文写作、实用英语、礼仪与沟通身心素质身体健康，心理素质良好，做到德智体全面发展。支撑课程：体育、大学生心

4、理健康教育、大学生健全人格塑造业务素质具有开展市场调研、顾客服务、产品推销、广告策划、促销宣传以及营销战略制定等方面的开拓能力和应变能力；支撑课程：市场调查与预测、谈判与推销、公共关系、营销与策划、客户关系管理职业道德素质严格遵守道德规范和法律条例，不从事违法乱纪，有损道德的业务。支撑课程：思想道德修养与法律基础、经济法 四、课程模块设置（一）基础素能模块1、思想道德修养与法律基础 2、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论3、形势与政策教育 4、实用英语5、体育 6、计算机应用基础7、经济数学 8、职业生涯与发展规划9、创业教育与实践 10、大学生健全人格塑造11、应用文写作 12、办公室

5、工作实务13、礼仪与沟通 14、大学生心理健康教育（二）核心素能模块 1、经济学 2、基础会计学3、统计学基础 4、管理学原理5、市场营销学 6、消费心理学7、客户关系管理 8、市场调查与预测9、公共关系学 10、服务营销学11、经济法 12、营销与策划13、谈判与推销 14、国际贸易实务15、网络营销学 16、国际商务函电17、国际商务单证 18、国际市场营销学19、电子商务 20、课程设计21、专业实习 22、顶岗实习23、毕业设计（三）素能拓展模块（含选修课和第二课堂活动课程） 1、商品学/广告学 2、艺术类选修课/人文类公选课3、入学教育/军训 4、专业英语/日语会话 5、劳动 6、社

6、会实践 7、创业创新训练 8、社团活动9、毕业教育五、毕业要求（一）课程要求1、所有计划课程考核合格2、修满第二课堂学分（二）技能证书要求本专业学生毕业必须获得如下证书：1、英语等级证书2、计算机等级证书3、国际商务单证员4、营销师证书六、附表：技能证书考证安排表（附表一）第一课堂教学学时数比例表（附表二）教学活动时间分配表（按周分配）（附表三）教学计划进程表（附表四）附表一 技能证书考证安排表类别序号证书名称考证学期相关课程名称备注（是否可替代）必考证书1高等学校英语应用能力考试a级证书第三学期大学英语可2高等学校计算机等级证书第二学期计算机应用基础可3国际商务单证员第四学期国际贸易实务、国

7、际商务函电、国际商务单证否4营销师第三至六学期市场营销学否选考证书5物流师第三至六学期物流管理否6驾照第一至六学期驾校培训否7电子商务师第六学期电子商务否附表二第一课堂教学学时数（含实践教学环节）比例表类别总学时理论教学学时数实践教学学时数实践教学学时总总学时比例（）备注基础素能模块6644262389.0课程设计与实习每周按24学时计算（即1w=24）核心素能模块1888604128448.3素能拓展模块10444602.3合 计26561074158259.6注：课堂讲授学时数不含课内实训学时数；“教学做一体化”的课程，按50%计算。附表三教学活动时间分配表（按周分配）学年学期总周数其 中

8、 教 学集 中 实 习 实 践寒暑假教学周课堂教学考试军训入学教育公益劳动课程设计创业实践专业实习顶岗实习毕业设计毕业教育机动运动会暑期实践一524211611.50.511二7201611114三5242116121四7201611114五454218571六201721小计149261237241.50.514152421438合计1492612376478附表四 教学计划进程表(三年制)类型课程与活动名称课程代码修习类别学时学分数建议开设学期及周课时考核类型学时学分其中实践学时第一学期(16)第二学期(18)第三学期(18)第四学期(17)第五学期(9)第六学期(19)基础素能模块第一课

9、堂拓展选修课思想道德修养与法律基础00000001必修48343毕业实习考查毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论00000002必修644104考查形势与政策教育00000003必修1614h4h4h4h考查实用英语（一）00000004必修644324考试实用英语（二）00000005必修644324考查体育（一）00000006必修322202考查体育（二）00000007必修322202考查计算机应用基础00000008必修644304考试职业生涯与发展规划00000009必修202101.5考查创业教育00000010必修2021020h考查创业实践00000011必修241241

10、w考查大学生健全人格塑造00000012必修32242考查现代应用文写作00000013必修36282考查办公自动化00000014必修32282考查礼仪与沟通00000015必修24281.5考查大学生心理健康教育00000016必修32282考查经济数学00000017必修644104考查小 计66443238171751.520经济学基础62040101必修644244考试基础会计学62040102必修644324考试核心素能模块统计学基础62040103必修644244考试管理学原理62040104必修483163考查市场营销学62040105必修644244考试消费心理学620401

11、06必修644284考查客户关系管理62040107必修644324考试市场调查与预测62040108必修483243考试服务营销学62040109必修483243考试经济法62040110必修483163考查营销与策划62040111必修644324考试谈判与推销62040112必修483243考查国际贸易实务62040113必修483243考试网络营销学62040114必修644324考试公共关系学62040115必修644244考查国际商务函电62040116必修483243考查国际商务单证62040117必修483243考查国际市场营销学62040118必修644246考查电子商务62

12、040119必修483166考查课程设计62040120必修964961w2w1w考查专业实习62040121必修964965w考查顶岗实习62040122必修576245767w17w考查毕业设计62040123必修482482w考查素能拓展模块小 计1888101128478212412商品学62040124二选一403245考查广告学62040125403245考查专业英语/日语会话选修322204考查艺术/人文类选修课选修322164考查小 计 104760000013合 计265615115822425.522.52625第二课堂入学教育/军训必修4822w2w考查劳动必修2411w1w考查课外体育活动必修38238h9h9h1