亚运中国行赞助回报方案毕业设计策划方案

1、 1 共享亚运、创新生活亚运中国行 赞助效益评估及回报方案 2 第一部分、赞助级别设置 本次活动规模大、时间长、影响广泛，为此，要办好此次巡展及其相关活动，需要大量的资金投入，为此，我们需要企业的赞助和支持，赞助费用全部用于活动支出、活动宣传和企业回报。拟设赞助级别如下： 序号 赞助级别 名额 赞助金额 赞助方式 1 独家冠名赞助商 1名 150万元/站 现金+等价物 2 特别赞助商 2名 70万元/站 现金+等价物 3 鸣谢单位 8名 10万元/站 现金或等价物 第二部分、赞助收益分析 1、赞助企业可以借助本次巡展活动扩大品牌影响力 亚运会是亚洲规模最大的综合性运动会, 在全世界都有重要影响

2、，广州亚运会将成为亚运史上设项最多、规模最大的一届盛会，它的举办事关中国形象与荣誉，人们热切期盼广州亚运会取得成功，这是一种源于民族自尊心和自豪感的表现，所有对亚运会相关活动进行大力支持和帮助的企业，必将获得民众发自内心的好感和认同。 目前，广州亚运会的筹备已经进入冲刺阶段，宣传活动也在逐步升温，此次巡展活动将调动起亿万民众参与亚运、支持亚运的意识和欲望。赞助企业选择这个时机切入“亚运中国行”巡展系列活动，无疑找到了引起关注的焦点和平台，可以借活动提升创造亲和力和公信力，提升品牌的影响力和知名度。 2、赞助企业可以借助本次巡展活动获得不可替代的宣传效应 3 本次巡展活动立意高远、亮点纷呈、形式

3、新颖、内容丰富、表现手段多样、气氛热烈，具有很强的趣味性、健身性、观赏性、娱乐性、互动性、公益性；活动所倡导的“共享”和“创新”理念，跳出了北京奥运的影响，改变“后奥运时代 ”产生的激情疲劳和审美疲劳，活动所到之处，必将形成一股新鲜的风，吹遍大江南北。 本次巡展活动历时5个月，穿梭神州大地，踏足全国十个大城市，辐射30多个省市、自治区，规格高、范围广、时间长、嘉宾多、覆盖面广，必将引起中外媒体、国内民众、境外宾客的广泛注意，形成“眼球效应”。 因此，赞助本次活动，赞助企业及品牌的公益形象和品牌效应，肯定会超过其他活动的效应及单纯广告的宣传效果，给赞助企业带来不可替代的宣传效应。 3、赞助企业可

4、以借助本次巡展活动将宣传覆盖面最大化 本次活动采取整合传播策略，运用多层次、多途径和多样化的传播渠道，充分发挥展览、活动、公关、媒介、宣传品等宣传方式的特点及作用，活动所到之处，除了中央电视台以及指定网络媒体的跟踪报道外，将邀请当地及周边省市新闻媒体进行宣传报道，并利用网络、短信这种即时快速的宣传载体发布有关消息，通过整合传播，整个活动的宣传将覆盖全国，预计受众将达8亿人次，预计展览参观人数将达500万人次。 因此，赞助企业可以借助活动将企业的品牌宣传覆盖面最大化，赞助汇报将获得超值补偿。 4、活动可利用的赞助资源丰富，赞助权益得到有力保障 本次活动提供给赞助商的回报资源非常丰富，包括活动冠名

5、、无形资产使用、联合组织新闻发布会、媒体宣传、现场展示、现场宣传、各项子项活动的紧密参与、各类宣传品的宣传等，甚至针对赞助企业进行特别营销策划等。同时，本次活动将切实维护赞助商的权益，赞助商对活动有监督的权利，保证活动公开、公正、顺利进行。 4 第三部分、赞助方式及回报 （一） 独家冠名赞助（赞助金额：每个城市150万元，共计人民币1500万元） 类别 编号 内容说明 具有独特性。价值解析 无形赞助商有权将自身的标识与本次活动的标识一起制作广州亚运事关中国形象与荣誉，协助冠名企业充分发挥无形资产的使用效益，全国人民均热切期盼它取得成提高企业的知名以冠名赞助企业或品牌为本次活动的独家赞助命名，资

6、产7. 成“联合标识”。 功，这是一种源于民族自尊心和自豪感的表现，所有对亚运会度,树立良好声誉和信誉, 创造更多、更好的经济效益和社会效1. 如：（代表企业或品牌名称，下同）共享亚运、创使用 8. 作为独家冠名赞助商享有活动标志使用权。相关活动进行支持和帮助的企业，益。 必将获得民众发自内心的好 冠名 新生活亚运中国行 感和认同，使企业创造亲和力和公信力，提升品牌影响力和知名度的绝佳契机。 2. 本次活动在新闻发布会、开幕式、组委会办公室及颁奖仪式等活动场所的所有官方综合广告板上均出现冠名赞助商企业的标识或名称。 企业的形象将得到全方位、多平台、交叉式的宣传，在花同等费用的情况下，其效应远超

7、过一般宣传。 特别策划 3. 量身定做策划个性化活动（确定赞助意向后提供策划） 契合企业的营销公关策略为企业量身定做，强化赞助投资效果，具有可持续、可传播、可评估的倍增功效，是其他同类活动所没有的特别服务。 4. 策划“亚运爱心行动”，将之融入每一站的开幕式中，由赞助商为贫困地区学校捐赠体育健身设施。 开创亚运与慈善事业的创新结合，彰现赞助企业的慈善形象和品牌内涵。 5. 每一站的新闻发布会将联合独家冠名赞助商举办 1）背景板以赞助业名称和标识为背景，使用联合标识； 2）会场四周摆放赞助企业的易拉宝广告牌； 此类做法非常彰现赞助商的形象及地位，是对冠名企业声誉的肯定及其品牌形象的提升。 荣誉

8、9. 冠名企业负责人拥有组委会特别安排的至高待遇，如：出席新闻发布会、开幕式及相关子活动，并致辞或揭幕。 保证冠名企业负责人在活动相关活动中有足够的曝光机会及至高待遇。 10. 安排赞助单位负责人与出席领导、嘉宾会晤及合影留念。 为冠名企业提供一个高级的交流平台，为企业整合更多的外部资源，帮助其快速打造事业发展的人脉网络。 11. 聘请赞助单位负责人作为巡展活动组委会的名誉主任，1人担任组委会委员，颁发证书。 这是一次规模大、时间长、影响广泛的大型活动，被聘请为副主任，无疑享有莫大荣誉。 12. 单位负责人获颁“亚运巡展活动突出贡献奖”荣誉证书。 13. 赞助单位可将在活动上获得的荣誉用于各种

9、宣传。 这是企业参与本活动的后续宣传及附加价值。 媒 体 宣 传 14. 电视媒体：中央电视台将全程跟踪报道，与此同时，巡展各地及周边省市的电视台将对新闻发布会、开幕式、展览内容进行各种形式的报道。 通过这种强迫式的受众传播形式，将企业冠名巡展活动、支持亚运的善举进行传播，其广告效应将远超单纯的广告投放。 15. 平面媒体： 1）巡展各地及周边省市的平面媒体将对新闻发布会、开幕式、展览内容进行各种形式的报道。 这是活动宣传与赞助企业形象宣传的完美结合，人们在支持亚运、参与亚运的同时，更记住了赞助企业。这不仅仅是企业在做广告，更是企业通过赞助这样的公益活动，支持亚运、宣传独家冠名赞助贯穿整个活动

10、提供赞助，为本次巡展活动的主赞助商。 5 3）亚组委领导、当地省市有关领导、文体明星出席新闻发布会，并与企业领导合影留念； 4）安排赞助企业代表发言3分钟及接受媒体采访。 6. 在巡游车队的车身上喷绘独家赞助商的logo、企业形象和口号，不少于3辆车。 因为巡展车队将穿梭神州大地，经过20多个省市、自治区，是一幅流动的风景线，是一列移动的宣传机，所到之处，必定形成“眼球效应”，效果无以伦比。此项仅限于提供给冠名单位， 6 2）巡展开幕当天在当地媒体刊登企业专版祝贺广告一亚运。这种合力的效果，是单纯的刊登广告达不到的。 现 场 16. 17. 18. 次，版面不少于半版。 3）安排媒体对冠名企业

11、及企业负责人进行采访报道。 网络媒体：通过网易对活动进行全程跟踪报道，并作专题介绍，随时发布赞助企业相关信息。 提供不低于200平方米的展区供现场宣传和活动。 在活动主展区内提供不少于5块展板的图文介绍 利用网络这种全天候宣传媒体的特性，保证赞助企业新闻资料发布的及时性和有效性。 赞助单位结合自身的需要，在现场进行有针对性的宣传活动。 赞助企业的支持亚运的举动将得到较好凸现和传播。 19. 20. 活动现场悬挂赞助企业的条幅至少一个/条 单位名称及标识可在会场主背景板、签名墙、签到簿等这是在会场内最醒目的宣传载体，仅限于提供给独家冠名赞助商，具有独一性。 这种形式的宣传直接给与会者带来视觉冲击

12、及心灵撞击，从而宣 传 21. 活动直接载体上得到醒目体现。 活动现场广告位4个（内容为公益性质，规格为2m0.8m的易拉宝）。 达到最有效、性价比高的宣传效果。 将赞助企业的广告及指引标示融为一体，作为现场指引系统，指引来宾，比单纯地在现场摆放广告更有效果，这类将“广告及22. 在会场大型屏幕上，每天穿插滚动播放独家冠名赞助企业的宣传片。 指引标示融为一体”的服务仅限于独家赞助企业拥有。 这是在众多民众、社会名流、新闻媒体面前，以多媒体形式宣传企业的极佳平台。 23. 24. 开幕式或活动结束主持人口头鸣谢冠名企业三次以上，或让现场观众猜赞助商名字 赞助企业祝贺气球4个、花篮8个。 通过主持

13、人经意、不经意的反复口头鸣谢，使赞助企业在与会者中留下深刻印象。 这些在现场都是很醒目的宣传方式。 25. 活动礼品袋内放置赞助企业宣传资料一套。 有利于强化企业在与会者中的形象。 其他 回报 26. 社会公关活动：在活动的所有公关活动中，于明显位置出现冠名企业的标志及公司名字。 这是活动给冠名单为带来的附加价值。 27. 获赠2010广州亚运入场券张。 门票价值 元/张。 28. 可自行组织统一着装的拉拉队或企业队参加本次活动 29. 赞助单位可视需要自行开发、制作纪念品、促销品，用强化企业在活动参与者中的印象。 7于企业产品、品牌的宣传推广 类别 列名 或 冠名 编号 1. 内容说明 作为

14、“特别赞助商”，列名出现在各项公开宣传推广形式中，包括：电视媒介、报纸、杂志、网站、背景板及与各种关联印刷宣传品。价值解析 通过各种形式进行宣传，让企业的形象和标志得到全方位的传播。 2. 3. 作为巡展活动相关子项活动的冠名单位，如：之夜，K歌会。原则上冠名不少于2个子项活动 为活动工作人员提供制服、用品等，印制特别赞助企业的唱响亚运通过参与唱响亚运晚会，彰显企业支持社会活动、支持国家（亚洲）体育事业的公益形象。 LOGO。 通过工作人员流动性、标志性的宣传企业的标志，企业形象的代表性因素，这种方式将在现场特别突出、特别策划 安排特别赞助商领导出席巡展活动的新闻发布会，安排亚组委领显眼的表现

15、出来。 彰现赞助商的形象及地位，是对冠名企业声誉的肯定及其品牌形象的提升。 4. 导、当地省市领导、文体明星与之合影留念，安排媒体采访，礼 荣誉 5. 品袋中装放特别赞助商的礼品及资料。 在特别赞助企业冠名的子项活动中，安排赞助企业负责人为活动此做法能够突显企业的尊贵地位 6. 揭幕或颁奖。 单位负责人获颁“亚运巡展活动特别荣誉奖”证书。 对企业家支持体育事业，支持公益事业的肯定，增加7. 8. 聘请赞助单位负责人作为巡展活动组委会的副主任，颁发证书。安排企业领导人或代表出席开幕式，并领导、贵宾及明星同台，其企业形象的附加值。 能够充分彰现赞助商的形象及地位，是对企业声誉的肯定及其品牌形象的提

16、升。 并合影留念。 9. 赞助单位可将在活动中获得的荣誉用于各种宣传。 这是企业参与本活动的后续宣传及附加价值。 10. 电视媒体：中央电视台将全程跟踪报道，与此同时，巡展各地及通过这种强迫式的受众传播形式，将企业冠名巡展活（二）特别赞助（赞助金额：每个城市70万元/名，共计人民币700万元/名，名额：2名） 8 媒 体 周边省市的电视台将对新闻发布会、开幕式、展览内容进行各种动、支持亚运的善举进行传播，其广告效应将远超单形式的报道。 平面媒体： 纯的广告投放。 这是活动宣传与赞助企业形象宣传的完美结合，人们宣 传 1）巡展各地及周边省市的平面媒体将对新闻发布会、开幕式、展在支持亚运、参与亚运

17、的同时，更记住了赞助企业。览内容进行各种形式的报道。 这不仅仅是企业在做广告，更是企业通过赞助这样的11. 2）巡展开幕当天在当地媒体刊登企业专版祝贺广告一次，版面不少于四分之一版。 公益活动，支持亚运、宣传亚运。这种合力的效果，是单纯的刊登广告达不到的。 3）安排媒体对冠名企业及企业负责人进行采访报道。 12.类别 列名 编号 1. 内容说明 作为“鸣谢单位”，列名出现在活动的各项公开宣传推广形式中，包价值解析 通过各种形式进行宣传，让企业的形象和标志得到全 网络媒体：通过网易对活动进行全程跟踪报道，并作专题介绍，随时发布赞助企业相关信息。 利用网络这种全天候宣传媒体的特性，保证赞助企业新闻

18、资料发布的及时性和有效性。 现场及其他宣传 13. 提供不低于100平方米的展区供现场宣传和活动。 赞助单位结合自身的需要，在现场进行有针对性的宣传活动。 14. 在活动主展区内提供不少于3块展板的图文介绍 赞助企业的支持亚运的举动将得到较好凸现和传播。 15. 活动现场广告位2个（内容为公益性质，规格为2m0.8m的易拉宝）。 将赞助企业的广告及指引标示融为一体，作为现场指引系统指引来宾，比单纯地在现场摆放广告更有效果。 16. 在会场大型屏幕上，每天穿插滚动播放特别赞助企业的宣传片。 这是在众多民众、社会名流、新闻媒体面前，以多媒体形式宣传企业的极佳平台。 17. 活动礼品袋内放置赞助企业宣传资料一套。 有利于强化企业在与会者中的形象。 18. 赞助企业祝贺气球2个、花篮4个。 这些在现场都是很醒目的宣传方式。 19. 获赠2010广州亚运会入场券 张 门票*元/张 （三）鸣谢单位（赞助金额：每个城市10万元，