杨澜-我们的传播方式需要刚柔并济

1、杨澜:我们的传播方式需要刚柔并济 1990年，中央电视台的综艺益智类节目正大综艺让人们记住了一个清纯靓丽而富有知性的杨澜，她为观众带来了一种令人回味的主持风格。在完成正大综艺200期制作之后，她跨越太平洋去了美国，在哥伦比亚大学攻读国际传媒硕士学位，又成了一名学生。令人高兴的是，她一直没有离开国人的视线，做主持、下海经商优雅地走在她喜欢的事业中。 2008，数着日子走近了。杨澜，作为申奥形象大使自信的微笑留在人们的记忆里，人们也看到她风采卓然地亮相于各种和奥运相关的舞台。 今年“两会”时，记者有机会和她进行交流，在短短的时间里感到她作为一个媒体人，有着自己独特的思考。 “要做到不说外行话” 很

2、难用一个身份来形容杨澜，主持人？商人？慈善家？其实，她有很多光环。 业内曾经流传过这么一个段子：一个女记者去采访杨澜,采访完以后告辞出来,在大街上哭了起来,与她一同去的男同事连忙问她怎么了,她说:“怎么聪明、自信、风头全给她一个人占了?” 杨澜就像个不折不扣的幸运儿，占尽机会、运气和观众缘。然而令人不解的是，她总在观众们瞅着她干得正顺手遂心的火候儿上一再地“出走”：1995年离开中央电视台，1999年离开了凤凰卫视中文台。 她说自己“重新垒砖头去”，这让我们看到她的清醒。尤其是在美国时，住老房子，半夜电脑里资料丢失，管道里老鼠爬来爬去的时候，很多人都追问她有没有觉得自己“身在福中不知福”。但她

3、每次华丽地一转身，都令人耳目一新。 从主持人转变为独立电视制片人，从娱乐节目到高端访谈，再到探讨女性成长的大型脱口秀节目。她奉献给观众一次又一次的盛宴，因为她，我们走近了克林顿、奥尔布赖特、霍华德、王光美、吴宇森、周杰伦、刘翔、成龙，等等。每一个名字都是一颗闪亮的星星。几乎各个领域的人都接触到了，难道没有担心过自己有把握不了的时候吗？ 自1998年到现在，杨澜访谈录已经采访了各界精英近500人，tcl集团董事长李东生、前广东省长卢瑞华、经济学家郎咸平都曾作客杨澜访谈录，如何和来自不同的领域，有着不同的喜好的500人进行良好的交流，杨澜自然下了不少工夫。她说：“我不是一个特别聪明的人，每次采访前

4、我的团队会帮我做一些前期准备，包括资料收集，但我自己一定会全部阅读，我会通过做功课来弥补自己的不足。“要做到不说外行话”，她坚信认真与勤劳能带给一个人更多的智慧。 初次见到荧屏下的杨澜，她给记者的印象是大方而沉稳，眉宇间显露出一丝英气，她对所有的人都报以真诚的微笑，随和的言谈中时时闪烁着智慧的亮点。 杨澜做的工作一直是“采访人”，到现在已经有9年了，有没有过“疲”的时候？她说：“说实在的，真的没有过。总有人问我为什么做了这么多年的人物访谈还乐此不疲，我也不太说得清，还挺上瘾的。有一种状态我一直很欣慰，那就是，我在每一次采访前，都会有些兴奋，有一点点紧张”。 中国人更自信了 1993年在蒙特卡罗

5、，一票之差败给悉尼，北京失去了2000年夏季奥运会的举办权。飞机上，被誉为“中国体育外交家”,“与奥运打了一辈子交道”的国际奥委会执委何振梁专程找到她说：“杨澜，对不起，让你白跑了一趟。”在转播投票结束的时候没哭，晚上回酒店一路上也没哭，可听了这句话，杨澜眼泪终于忍不住了。 2001年的莫斯科，又是杨澜，以职业女性的优雅大方和流利的英语告诉世界：“2008年，你们将在北京度过愉快的时光相信北京和中国将向运动员、观众和全世界证明：这是一块神奇的土地！奥运将改变我们的生活。” 2006年2月，奥委会的考察团在北京考察的期间，杨澜作为申奥大使曾做过一个陈述报告，名为奥林匹克主义与文化，这个报告给考察

6、团留下了非常好的印象。7月，莫斯科投票选举这一环，杨澜被选定为最后陈述人之一。当接受媒体采访时，杨澜觉得心境跟当年有很大不同：10年前大家都有种千钧系于一发的感觉，办得成、办不成都是惊天动地的事情；现在的心情就要平和很多，因为即使办不成，中国还有很多机会来让世界了解。这种转变说明中国人更自信了，挺好的。 随着2008年奥运会一天天走近，她还要做哪些工作？杨澜说：“除了参加两次申奥以外，最近也是受奥组委文化活动部的委托，和北京卫视一起来制作一档畅想奥运的节目，时间从2007年1月份开始，一直到2008年底结束，主要是征集评选和推广奥运歌曲，这也是奥运文化建设的一个重要组成部分。我们还计划在全国各

7、大城市和世界上一些举办过奥运的城市之间，举办以音乐为主的晚会或者是音乐会。主题当然是：在奥林匹克的精神下来沟通不同的文化和民众。”杨澜说得很流利，看来这些事情在她心中惦记的次数不止一次了。 每一个人都应该主动地来沟通 当记者提到2007年是奥运筹备年时，杨澜说：“如果说还有一年多，我觉得其实大众传媒特别要警惕一种暴发户的心理。这几年中国经济的发展，我们对自己取得的成就感到很骄傲。因此，我们媒体总是自觉不自觉地带着一种骄傲感，或者一切什么都拿经济发展来说事。实际上，设想一下如果你有这么一个成天在夸耀自己如何有钱的邻居，你恐怕不会和他相处得融洽。同样的道理，我们媒体有时对西方的运动员或者是某件事情

8、报道得比较多，而对亚非拉美发展中国家运动员不是特别重视，我觉得咱们既然是东道主就应该一视同仁，做个好的主人。这是一。” “第二，不要动不动就说自己经济发展得如何如何，这就像一个暴发户老在说自己如何有钱。在这个时候，反而更应该平等待人，就是说富而不骄，贫而不惭，这是孔子说的。应该有一种非常良好的坦荡的胸怀和态度。” 谈到中国的对外形象，杨澜认为，一切都由官方包办的效果不一定好。一是，政府也会花很多钱，二来，由于政府形象过于鲜明，也将影响到宣传内容的采纳。“我觉得应该更多地利用民间力量，如文化基金会交流。还有，对我们所面临的一些问题也不要逃避。” 我们的传播方式需要刚柔并济 在谈到新闻报道和如何树

9、立国家形象时，杨澜说：“当西方国家宣扬自己某些观点时，它比较注意修辞，讲究幽默感、亲和力，等等。而我们的传播方式有时比较生硬，有点居高临下。虽然有时它需要义正词严，但更多的时候需要刚柔并济。” 杨澜还提醒出境的某些同胞：“大声喧哗、随处抽烟、吐痰、不排队，这些表现让人侧目，即使是国人都替他们感到很羞愧。我觉得其中有暴发户的心理吧，觉得今天有钱了什么都可以买了。这并不表现你就有修养，也不会因此就获得别人的尊重。中国一直是重视内心修养的一个民族。如果现在发展到每个人都在夸耀，国家在夸耀国家怎么有钱，地方在夸耀地方怎么有钱，老百姓夸耀自己怎么有钱，人家就会觉得我们是一个暴发户的形象。其实人要赢得别人的尊重不仅仅是有钱，因为富裕起来就目无一切，同样让人厌恶。” 在全国政协新闻出版小组的讨论会上，杨澜却很低调。她总是安静地聆听其他委员的发言，不时发表一些个人的见解。看到她向别的委员推荐自己那款能够及时处理邮件的手机。这也让记者想起到杨澜的博客总是能及时地更新，“大忙人”哪来那么多时间？杨澜说，写博客占不了多少时间？我都是在堵车的时候，在后座上急就。每次也就三五百字。 通过杨澜的博客，让我们看到很多干净而清透的灵魂，认识了很多热爱生活的人。对此，杨澜说，博客其实是个很好的沟