代表性地区的时装周运营管理对比研究—以巴黎时装周和中国国际时装周为例

1、摘 要时装周是关乎服装全行业或几个方面的专业展会，为设计师和时装品牌搭建交易平台，促进贸易，不仅拉动举办城市经济效益，宣传举办城市的文化特色。法国巴黎时装周是世界上是最著名的，不仅为参展商和贸易商达成贸易，同时还发布了对未来时装流行的预测，吸引了来自世界各地的知名品牌和设计师。自上世纪 90 年代以来，我国的时装秀及时装展览会就如雨后春笋般蓬勃发展, 其中以中国国际时装周最为出名，近年来取得了长足的进步和发展。但是相比较世界时装之都巴黎的时装周，还存在一定差距。本文通过对巴黎时装周运营管理7个方面的细致研究，为提升中国国际时装周的运营提供借鉴经验，通过比照发现我国时装周存在的问题，并提出相关的

2、解决建议，旨在借鉴巴黎的成功经验，促进中国国际时装周的建设与发展。关键词：时装周；巴黎时装周；中国国际时装周14ABSTRACTFashion week is a major event related to the apparel industry or a few aspects of the professional exhibition, to build a trading platform for the designer and fashion brand, promote trade, not only pull the citys economic benefits, and

3、 promote the cultural characteristics of the city. Paris fashion week is the worlds most famous, not only for exhibitors and traders to reach a trade, but also released a forecast for the future of fashion, attracting a well-known brands and designers from all over the world. Since the 90s of last c

4、entury, our countrys fashion show and fashion show has been springing up vigorously, among which the most famous of China International Fashion Week, has made great progress and development in recent years. But there is a gap between the fashion weeks in Paris, the worlds fashion capital.This articl

5、e through to Paris fashion week operation management 7 aspects of detailed research, in order to improve Chinas international fashion week of operation to provide reference experience, through the comparison of Chinas fashion week to find out the problems, and put forward the relevant suggestions, a

6、ims to draw on the successful experience of Paris, promote China international fashion weeks construction and development.Keywords：Fashion week; Paris fashion week; China International Fashion Week目 录绪 论1一、时装周运营管理相关概念1(一)时装11.时装的定义12.时装与服装2（二）时装周21.巴黎时装周22.中国国际时装周33.时装周的地位3（三）运营管理4二、巴黎时装周运营管理的可取之处4（

7、一）品牌和设计师4（二）行业协会5（三）时尚媒体5（四）政府支持5（五）购物环境6（六）场馆建设6（七）影响力度7三、中国国际时装周存在的问题7（一）品牌管理水平有待加强7（二）缺乏服装会展专业人才8（三）缺乏创意，特色不够8（四）后期商业运作不健全8（五）展示内容缺乏实用性9四、解决建议9（一）寻找城市精神，发展时尚文化9（二）明确主次关系，提升硬件标准10（三）丰富时装周的形式与内容10（四）加强对运营管理人才的培养10结 论12参考文献13绪 论随着我国经济实力的迅速提升以及国民收入水平的不断增长，我国服务市场进入了精品消费时代，服装消费从满足居民基本生理需求向更高层次的心理需求跃进，时

8、装周等形式的服装展览会成为爱美人士的精神盛宴。但与国外发达国家的时装周相比，我国时装周无论是在参观人数、行业地位、引领潮流效应等方面均存在着较大的差距。可见，非常有必要对我国具有代表性地位时装周的运营管理现状展开研究，将其与国外较为成熟的时装周进行全方位对比，借鉴其经验与做法，为我国服务业和会展业的发展提供更多的思路和创意。一、时装周运营管理相关概念工欲善其事，必先利其器。本文将在这一章节对时装、时装周以及时装周的作用、运营管理等理论知识展开系统地描述，为本文铺下扎实的理论基础。(一)时装1.时装的定义时装与“服装”相比，顾名思义重点要落到“时”上。“时”在这里的意思可以理解为“时效性的”。“

9、时装” 一词，按照字面的分解去理解，即“具有时效性的服装”。在英文中，“fashion”既可以代表“时装”，也可以代表“时尚”。时尚所承担的领域要远远大于时装，但是时装却是时尚领域中最为耀眼的代表，也是最为举足轻重的部分。“la mode”在法语里可以代表“款式、样式”或者“时尚”、“风尚”。现代汉语词典中对“时装”的解释为：样式新颖的服装；当代通行的服装。“时装”一词在服饰辞典中的解释为“当时、当地最新颖、最流行，具有浓郁时代气息，符合潮流趋势的各类新装。”李当岐的服装学概论中，对“时装”的解释为：“时髦的、时兴的、具有鲜明时代感的流行服装，是相对历史服装和在一定历史时期内相对定型的常规性服

10、装而言、变化较为明显的新鲜装束，其特征是流行性和周期性。综上所述,本文作者对“时装”的理解是：“能够引领或符合流行趋势的各类服装及配饰”。这里特别强调的有两点：首先，它必须是能够引领或者符合流行趋势的；第二，它应该包括服装和配饰。第一点毋庸置疑，符合流行是构成“时装”要素的关键，而能够引领趋势走向，则更胜一筹。第二点，如今的时装产业中，早已包含配饰，可以说，这部分已经与时装息息相关不可分割。2.时装与服装在汉语里，“服装”是一个大杂烩的词语，它可以表述非常多的意思。现代汉语词典里，对服装的解释为:衣服鞋帽的总称。由此，时装可以被看作是赋予时代特征的服装。李当岐的服装学概论将服装的含义分为两层意

11、思：“其一，服装是衣裳、衣服的一种现代称谓，也是成衣的同义语，如服装厂、服装店、服装公司等。另外，人们习惯上把那些创新程度不高的，在相当一段历史时期内穿用都不过时的常规性衣服或成衣称作服装，以区别于时装；其二，与广义上的服饰一词一样，是指人类穿戴、装扮自己的行为，是人着装后的一种状态。”基于表述，我们基本可知汉语中“服装”和“时装”指义区别。而英语中，汉语中服装却可以囊括了许多词汇。在讲服装史时，常用“costume” 一词，它在英语中的解释为“服装；戏装”，尤其是外国作者在进行服装史的写作时，经常对20世纪之前的服装称为“costume”，而二十世纪后的称“fashion”。20世纪之前的服

12、装多是紧身胸衣、过多的打糟、刺绣、花边、夸张的裙撑等，与今天见到的歌剧演员的服装差不多。大概正是因为这个原因，所以“costume”才会被现代人定义为“戏服”。除了“costume”，英语中还有“clothes”，这是从类型上对所有服装种类的总称，有点像汉语里的“衣服”一词，多为日常用语，称不上专业的服装词汇。而英语里的“fashion”既可以翻译成“时装”，也可以翻译成“时尚”。相对于“时装”，“时尚”是一个更大的概念。可以说，时装是组成时尚最不可或缺的一个重要组成部分。（二）时装周时装周是以服装设计师以及时尚品牌最新产品发布会为核心的动态展示活动，也是聚合时尚文化产业的展示盛会，一般都在时

13、尚文化与设计产业发达的城市举办。时装周每年一般分为2、3月份的秋冬和9、10月份的春夏举办，举办期间一般都汇聚了时尚圈包括模特、设计师、名流明星、摄影师、化妆造型师、秀导、经纪人、媒体以及舞美和服装、模特院校等相关行业和机构，是时尚界最主要的年度盛会。1.巴黎时装周背景不够详尽，结合其发展与现在影响每个人都知道巴黎是世界时装的中心。而四大时装周里，首屈一指的也是巴黎时装周。在四大时装周里，它拥有最多的时装老牌，拥有最富于艺术性的时装风格，拥有最多的世界一流设计大师。当人们真正地将这四个时装周进行仔细比较的时候就会发现，巴黎时装周总是最令人想往和期待。巴黎是最早现代意义上“时装发布会”形式的地区

14、。早在19世纪，沃斯就用这一形式来展示他新的时装系列。后来经过不断的完善和他人效仿，逐渐形成了固定形式。但这一形式后来的继任者是“高级定制”。高级成衣的发布会是皮尔卡丹等人联合发起的，这才是现在“巴黎时装周”的雏形。2.中国国际时装周20 世纪 90 年代，中国服装业面临满足不断升级的国内市场需要和适应愈发激烈的国际市场竞争这两大任务，尽管当时的服装纺织业凭借低劳务成本的竞争优势在国际市场取得了相当的出口创汇业绩，但随着国际纺织品和服装市场需求朝高层次发展，服装设计成为制约中国服装业发展的薄弱环节。中国服装设计师协会于1997年4月的常务理事会一届二次会议中提出，名牌战略需要名师队伍，开展“名

15、师工程”成为协会当前的重要工作之一，该工程的目标之一是每年举办一次中国服装设计博览会。故此，1997 年12月，首届中国服装设计博览会在北京国际贸易中心举行，就此拉开了中国国际时装周的历史序幕。前身为中国服装设计博览会的中国国际时装周创立于 1997 年，是“国家批准举办的国际性时装设计展示与流行趋势发布活动，其宗旨是汇聚中外知名品牌和优秀设计师定期发布设计作品、时尚创意、流行趋势和新技术成果，促进衣着消费品需求增长和产业升级”。中国国际时装周每年分秋冬、春夏两季在北京举办，内容包括时装、成衣、鞋帽、饰品等产品设计；化妆造型、流行资讯、技术交流、人才推介等产业服务；专场发布、专项大赛、专题论坛

16、、专业评选、新闻发布等主要业务单元。截止至2014年底，已有360余位中外设计师、近390家中外品牌在中国国际时装周舞台举办了871场专场发布会。这其中包括来自中国、日本、韩国、新加坡、法国、意大利、美国、俄罗斯、英国、瑞士、德国、荷兰、瑞典、丹麦等国家和香港、澳门、台湾地区知名品牌、设计师的广泛参与。3.时装周的地位时装周作为一种产业，为时装设计师以及时装品牌提供平台，给买家提供商机，促进了贸易的发展，并且带动了相关产业的良性发展，从而带动了城市的发展。每年的二月和九月都是世界各地时尚人士最为忙碌和奔波的时节。他们从北美穿梭至欧洲，每天如同赶场般的看秀，而秀场外的世界似乎也在上演着一场“秀”

17、。很多时装界业内人士对比表示不满，说时装发布正在失去原本的意义。但无论怎样，这种己经被固定下来的形式还是现今最主流的呈现设计师新系列的方式，除了近年来兴起的“早春（resort）”系列和“早秋（pre-fall）”系列基本不做发布之外，春夏高级成衣系列和秋冬高级成衣系列依旧是主导流行和指引时装趋势的风向标，先由品牌提前半年做发布会，然后全世界的时尚杂志编辑经过提炼、概括后，总结出下一季即将流行的趋势点，再做出杂志供读者欣赏判断。各大百货公司的买手们也会根据发布会上的款式做出判断，并签订订单。长久以来形成的模式让时装周的作用和地位很难撼动和改变，这毕竟已经形成了一系列同定的产业运作模式，也是世界

18、时装界人士交流的最佳时机，它的作用除了“展示时装”之外，更多的或许是品牌的营销意义；否则，为什么要斥资重金来打造秀场以及邀请乐队表演等噱头呢。“时装”本身就是一个筑梦的过程，举办发布会的意义其实本身也大于单纯的展示时装。它是时尚产业链中非常重要的一环，有着不可取代的外向性用。（三）运营管理运营管理指对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。运营管理是现代企业管理科学中最活跃的一个分支，也是新思想、新理论大量涌现的一个分支。现代运营管理涵盖的范围越来越大，已从传统的制造业企业扩大到非制造业。其研究内容也已不局限于生产过程的计划、组织与控制，而是扩大到

19、包括运营战略的制定、运营系统设计以及运营系统运行等多个层次的内容。总之，现代市场机制中的运营管理就是将运营战略、新产品开发、产品设计、采购供应、生产制造、产品配送直至售后服务看作一个完整的“价值链”，并对其进行集成管理和约束。二、巴黎时装周运营管理的可取之处（一）品牌和设计师以二至三个知名设计师或品牌为例，突出其影响力设计师作为制造时尚的关键角色对时尚的生产、维持、再现和传播都有至关重要的作用。在巴黎时装周中，绝大部分参加品牌都是设计师品牌，设计师担任品牌形象和创意总监，是品牌的灵魂人物。尽管时尚的生产和消费是时尚体系各部分紧密合作的结果，但是不能不说是天才设计师造就了巴黎时装产业的发展和时装

20、周的地位。设计师把握时代潮流，在设计中力求表现对世界的超前认识，表现各种前卫大胆的理念，起到了时尚风向标的作用，给大众以时尚导向，指导大众认识服装美。相对于设计师的核心作用，品牌公司则是发挥设计师作用的保障。每年参加巴黎时装周的品牌为数众多，它们的盈利为时装周提供了很大一部分资金保障从而使其能顺利运作，也为巴黎时装周打响了海外知名度。事实上法国时装周魅力很大程度上来自这些高级时装品牌的影响力。而中国国际时装周随着我国经济实力和全球影响力的提升，其每年参加的设计师与品牌数量逐渐增加。截止到2015年3月的秋冬时装周，参加设计师人数为40余人，国内外一线品牌数量为45个，但中国国际时装周多以具有中

21、国特色的时装为主，局限性相对较大。（二）行业协会法国纺织服装行业的行业协会分工很细，分支众多。最重要的有纺织工业联盟、法国成衣工业联合会以及重中之重-法国高级时装公会。法国高级时装公会成立于1973年，前身是创立于1868年的法国高级时装协会，由以下三个联合会组成：高级时装协会、高级成衣设计师协会以及高级男装协会；1975年国家时装工艺与工业相关活动联合会作为高级时装公会的相关会员加入。法国高级时装公会的宗旨是促进服装工业的短期和长期发展。法国高级时装协会：现任主席戈巴克先生，该组织旗下所有会员是拥有“高级时装”称号的企业，协会对“高级时装”的称号有着非常严格的管理，并且该称号受到法律保护。每

22、年法国工业部下属的一个专门委员会都要为此专门做出审批，并将评审结果上报工业部，只有通过评审的企业才能享有“高级时装”的称誉。高级成衣设计师协会：创立于1973年，现任主席Jean Charlesde Catelbajac先生，成员包括高级成衣品牌以及时装设计师品牌。男装设计师协会：现任名誉主席皮尔卡丹（Pierre Cardin），执行主席Simon Burstein，会员为知名的男装企业。法国高级时装公会由百余名享誉世界的知名企业组成。除了本土品牌之外，还有来自日本、意大利、比利时等国的品牌。（三）时尚媒体时尚产品生产出来之后必须通过相关程序以及时尚把关人的评判之后才能被传播到公众场合。在时

23、尚体系内此环节发挥重要作用的就是时尚记者和编辑以及其他媒体工作者。他们的职责就是关注创新，然后评判某物是否时尚，辨别哪些会昙花一现，哪些将成为经典。 媒体监管机制是巴黎时装业的重要特征。在巴黎的时装界媒体和时装周对时装行业影响很大，尤其是时尚杂志及其评论将会直接影响设计师和品牌的前途，因此品牌向社会推广新设计的最重要手段就是按期举行的时装发布会。届时时装协会将邀请召集法国和驻法外国新闻机构的记者和杂志编辑。时尚记者的作用则比较宏观，他们不会对时尚设计做出直接的评价，而更多是客观地将时尚事件报道给大众，吸引他们的注意力，其后的工作则要交给时尚杂志来完成。知名编辑往往被邀请坐在秀场的第一排并且受到

24、贵宾级的待遇，而他们手中的笔在那一刻就掌握了时尚的生杀大权。（四）政府支持法国政府在经济、政策方面对服装行业给予了很大支持。其中对服装业有直接影响的是法国的工商部和文化部。工商部负责处理审批相关时装贸易出口和产业法规，文化部则管理法国时装活动和国际交流。政府对于时装及时装周的一些支持举措有： 1）大力宣传。国家电视台给高级时装提供免费播放权。 2）鼓励奖励。政府还会为对法国时装业做出卓越贡献的设计师授予荣誉勋章和爵位，建立奖金和奖项鼓励新兴设计师的成长。政府为全世界有才华的设计师提供舞台和最好的条件，以留住设计人才，保持法国时装的活力。 3）组织时装节扩大影响力。卢浮宫被用来举办高级时装发布会

25、。 法国还是最早用法律来保护时装设计知识产权的国家，严厉打击偷盗设计作品的犯罪人员。针对假冒伪劣现象成立了打击假冒伪劣委员会，由政府成员、各大公司企业、雇主协会、海关、经济司法机构和警方代表组。（五）购物环境成熟的时装周促进了时装市场的发展，丰富的时装市场又吸引了来自世界各地的消费者，人们对流行时尚的需求最终反映在时尚产品的购买上。巴黎大大小小各种时尚购物场所的繁荣为巴黎的时装业打响名气的同时也创造了可观的经济效益。从上世纪中期开始，世界各地的游客去巴黎的主要目的之一就是购买巴黎的时装，时至今日，日益现代化的商品和服务与巴黎百余年的时装传统相结合，呈现给世人的是巴黎这个时装城市越发浓厚的时尚印

26、象。可以说，时尚购物场所的发达程度是一个城市时尚面貌重要标志。 巴黎有高级时装门店集中的品牌大道，比如蒙恬大道（Avenue Montaigne），从上世纪20年代起，但凡参加过巴黎时装周的大部分高级时装品牌都在这里开设了门店。一路走来，世界名牌令人目不暇接，这是一条蜚声国际的大道，这里的品牌都是一流的。还有著名的香榭里大街，顶级品牌门店琳琅满目，Chanel、Dior、LV、Armani、Versace等巴黎时装周中的常客均在这里拥有豪华的门店。其他还有拉丁区购物大道、圣-奥雷诺路、奥斯曼大道等，这些品牌大道的共同点就是顶级时尚品牌集中。除了购物品牌大道之外，巴黎还是百货公司的发源地，这里的

27、百货商场是来巴黎旅游的人不会错过的地方。巴黎有著名的老佛爷百货公司（Les Galeries Lafayette），整个商场有7层楼，平均每天约有8万游客造访；它拥有世界上几乎所有的时尚品牌，是名副其实的花都时尚流行风向标。成熟的购物环境是时装之都面貌的一个重要体现，它的背后是靠知名服装品牌、完善的供销合作、成熟的消费者、城市的浓厚的时尚氛围以及方便的购物交通网络来支撑的。（六）场馆建设巴黎时装周每年两届在巴黎凡尔赛门国际展览中心展出。凡尔赛门国际展览中心位于巴黎市南区，始建于1923年，至今已有80多年的历史。展区总面积达到220000平方米。它是目前法国第一大展馆，欧洲第四大展馆。巴黎凡尔

28、赛门展览馆吸引了来自全世界超过600万的访问客商，每年在这里举办的各种展会，展览达到200多个。北京最知名的服装会展中国国际服装周自2008年之后在新建的中国国际展览中心新馆展出，整个展馆建成后，可用室内展览面积达20万平方米，包括16个可分合的单体、单层、无柱、大空间展厅；综合配套设施建筑面积103万平方米，包括具备购物、餐饮、健身以及娱乐等设施的综合商业楼、酒店、会议中心、商务中心、技术交流中心、新闻发布中心、展览博物馆和参展商公寓等设施。 这样看来，巴黎的服装会展与北京的服装会展在场馆的建设上已经没有差别。（七）影响力度时装周的主要任务是展示各家时装设计师公司或品牌的下一季最新设计。这里

29、不光有设计部门对下一季流行趋势的预测，也有市场部门对上一季系列销售的总结。演出的目的不光是为了提升品牌知名度，是为了发布会后订货会上的销售。对于时装设计师公司和品牌来说，在时装周上的工作可以大致分为两个部分。一个就是绚丽多彩、充满艺术气息的模特儿T台走秀，另一个则是严谨枯燥、同数字打交道的产品订货会。公司半年的工作都围绕着这两部分进行。时装周除了对具体设计师和品牌公司有短期内（当季）的推广营销作用之外，宏观上看它是向世界展示巴黎时装的重要窗口。巴黎时装周具有的权威性是毋庸质疑的，它不仅将巴黎本土的时装品牌推向世界，同时也是世界各地设计师趋之若鹜的顶级时尚店堂，能登上这里的舞台意味着得到了巴黎时

30、装体系的承认。巴黎的时装周本身已经成为了巴黎时装的一个标志。三、中国国际时装周存在的问题对比缺乏衔接（一）品牌管理水平有待加强为了保持企业的稳步发展，不少企业频繁更换管理模式而减少了在深入市场调研、产品研发和提高企业人员素质等方面所下的功夫。很多企业多年来仍没有形成适合企业运营发展的操作系统，使企业的基础操作无法积累和提升。许多品牌管理人员不断学习，吸收了国内外各种管理理论，但是实际操作能力和结合实践能力不强。在人才管理方面，一方面，一些企业缺乏承载高素质人才的系统，没有明确的用人要求和标准；另一方面，有些服装人才不够务实，虽然有先进的观念和超前的意识，但实践经验不够。很多人才不能专攻自己所熟

31、悉的领域，这也是企业提供给人才的立足点不够坚实所导致的。 随着我国劳动密集型产业竞争优势的逐渐丧失，服装产业投资扩大，逐渐成为资金密集型企业。品牌创立初期在包装，渠道宣传，产品开发上都大量投入，短期内得到可观回报。后续维系却由于一些不健康操作如管理混乱，产品问题等因素使品牌陷入恶性循环。很多品牌在一时辉煌后悄悄地从市场中消失了。 （二）缺乏服装会展专业人才会展业要求从业人员有良好的服务理念，开阔的思路、敏捷的洞察力、超前的预见性及娴熟的沟通能力。目前我国从事会展的人员大多是半路出家。从业人员的专业技能和管理水平与会展业发达的国家差距较大。这与我国没有专门培养展览专业人才的机构有关。无论是展览的

32、组织者、管理者、设计人员、项目实施者、为展会提供服务的其他人员专业知识都很欠缺。（三）缺乏创意，特色不够“时装展会作为展示活动的主要特征是在有限的空间内展示观众所需求的信息，而观众则在有限的时间内接受感兴趣的内容”。并且时装本身就是一个易变，流行周期短，创新性强的事物。作为服务服装行业的会展，及其需要开发新的想法，创意。从内容到形式上都需要创新，我国服装会展在这方面欠缺最大。另外，在地方特色和文化气息方面也表现不足。近年来，随着改革开放，西方文化的发展快速传播，占领全球。中国也未能例外，服装形制已经全盘西化，虽然这一结果已经无法改变，但在文化内涵的方面，却缺乏本国的文化特色。正如法国女装协会主

33、席Jean-Pierre MOCHO所说，“中国的服饰流行越来越西化了，虽然这是一个好现象，但是如何在自我文化中间平衡这一问题尤为重要，否则消费者会丧失自我的特色”。所以，中国国际时装周需要提高创意，运用本土的特有文化和地方特色来丰富时装周的内容。（四）后期商业运作不健全巴黎时装周结束后， 市场部会汇总销售数字，发单到工厂进行生产， 然后配送等一系列后勤活动。公关部先会收集各大煤体关于本次发布会的报道， 然后按照制定的计划对这季新系列做媒体宜传。而设计部的工作就是要开始做下一季设计。法国的各大时装公司就是这样，半年一个轮回，以巴黎时装周为上半年的一个终点， 又是下半年的一个起点，年而复始的循环

34、着。相比之下中国国际时装周在舞台展示结束后，因为在展示时并没有做好邀请工作，同时设计与市场脱轨，所以供应商的订单这一环节很少。（五）展示内容缺乏实用性巴黎时装周上，世界各国的设计公司和品牌都会展示下一季的最新流行趋势，除此以外，还有对上一季的销售总结，可以这么说，时装周相当于半年度的汇报总结。此外，在时装周上，除了绚烂多彩的T 台走秀外，还有严禁枯燥与数字打交道的产品订货会。反观国内时装周，只是一场简单的视觉参与， 由于没有发布会后的商品订货会，也不需要不同市场销售联系在一起，使品牌在时装周上的时装发布变成了单纯的艺术表演。设计师们往往竭尽所能推陈出新，天马行空地展现其想象的创新设计，只力求舞

35、台的美感与夸张，以至于给人感觉这些服装的设计仅仅只供艺术欣赏，而与生活脱轨，这就与时装发布会的初衷大相径庭。所以时装脱离了大众，那它就只能发展成为时装艺术， 而没能成为时装工业。四、解决建议改善措施不够到位还需具体（一）寻找城市精神，发展时尚文化 “对于每一个时装周而言，他们的成功因为在他们特定的环境里有着特定的生活方式和存在方式，这种存在形式移植到另外的地方去可能存活性比较小。理解每个时装周成功背后的精神主旨是关键的问题”。因此，对于北京时装周文化来说，在理解国外时装周的精神主旨的基础上，寻找到自己的城市精神则显得更为重要，也只有这样才能凸显中国国际时装周建设的特色。北京作为一座有着三千余年

36、建城历史、八百六十余年建都史的历史文化名城，承载着太多的历史与文化，是日新月异的国际化所不能承受之重，在快速发展的道路上难免会出现价值与精神的缺失，以及面对缺失流于表面的粉饰。一个城市的精神不仅承载着历史文化、也演绎着时代精神，并且在民族传统的基础上体现着独特的人文气息，从这一角度出发，北京的城市精神应显示出其历久弥新的从容。然而，不能忽视的伴随着社会发展，中国国际时装周的设计从起初的不知所措到如今，可以说仍然有些许的“流离失所和不知去向”。对于很多人来说，提到四大时装周，脑海里多少会浮现出几个形容词，比如巴黎时装周的“奢华高端”、纽约时装周的“休闲都市”、米兰时装周的“时髦摩登”、伦敦时装周

37、的“先锋前卫”。当然，想要奠定这几个形容词也不是一蹴而就的，多则如巴黎，用了104年，伦敦最少，也用了 30年。无论如何，时间长短不是评判标准更不是借口理由，将浮躁的“国际化”追求转化为对一种内心精神的认同，并将这种认同与现代多元化相结合，历久弥新的城市精神便会凝聚在中国国际时装周文化之中。（二）明确主次关系，提升硬件标准时尚是一种文化，但归根结底是一种产业。在经济与人文并存的世界，如何令时尚文化拥有更广阔的发展空间，需要借助一定的手段。其一，将巨大的无形资产转换为有形资产。注重传承高级时装的传统价值，为整个巴黎时装业带来的是远高于高级时装本身的经济价值与行业地位。其二，提高制作行业的整体标准

38、。米兰之所以处在时尚行业的领先地位，与这个国家整体的制作水准有着密不可分的联系。其三，不要忘记设计的商业价值。纽约时尚周的成功首先来自商业上的成功，创意非常重要，但是创造商业上的成功也是非常必要的，一个成功的设计师应该能够发现自己的核心竞争力并不断发展它。其四，为设计人才提供广阔空间。英国时尚协会（Britain Fashion Council）的目标是联手业内资助人提升英国时装设计在全球范围内的地位。为了能够找到、发展、培养有才华的设计师，BFC 有多项机制为毕业生的成功铺路，其目标只有一个，就是给英国时尚设计师一个可持续发展的未来。巴黎、米兰、纽约、伦敦都有自己的成功之道，我们要做的是在吸

39、收与借鉴的基础上因地制宜的发展。（三）丰富时装周的形式与内容北京的国际时装周尽管和世界知名时装周的框架没什么两样，但是规模较小，影响力也相应不够。如果能扩大北京国际时装周的影响力，对北京时装之都建设将有巨大的推动作用，这意味着北京将吸引更多品牌的入驻和更多消费者的目光，同时也为品牌形象的推广、设计师作品的传播提供了良好的场所。借鉴巴黎时装周的经验，北京国际时装周应首先丰满自己，让自己更加国际化、专业化，这就需要吸引更多国内外时装品牌和时装设计师的参与，以扩大北京国际时装周的规模；增加时装发布会的发布场次，给国内外品牌更多的展示机会的同时，也能够扩大在消费者中的影响力；吸引国际知名大师的参加，提

40、升时装周的专业性；提高模特的整体水平，可以邀请国际顶级名模造势，以增进时装展示的水平。此外，北京国际时装周影响力不足的重要原因之一就是关注它的消费者太少，因而难以得到品牌的重视。而这个现象的根源则是媒体给予的关注不够，因此应该加大媒体的参与程度和报道力度。最后，本土品牌设计水平的提高是增加时装周可看性的关键。（四）加强对运营管理人才的培养“发展会展业的关键因素之一是要有一批高素质的会展人才和高质量的服务人员。 这样才能提供高质量，高水平的会展服务和管理”。培养和造就一支熟悉国际会展惯例，精于会展市场开拓，长于会展组织与管理的专门人才队伍刻不容缓。会展从业人员必须接受正规的会展教育培训，整体素质大大提高，特别是管理人员、项目经理的业务素质，需