ONLY香水品牌策划文案

1、ONLY 香水品牌筹划文案品牌筹划及推广方案目录一、前言二、产品背景一奢侈品在我国的消费现状二香水在中国市场的现状三、市场调研四、市场分析一中国市场分析二本工程分析三竞争者比照分析五、产品定位一差不多产品信息定位二香水价格定位3、消费对象定位六、形象定位一产品的威逼点二产品的时机点三产品的支持点七、品牌推广具体方案一创意方向与广告定位策略二广告表现三媒介策略一、前言不同的香水，不同的以后，意味着不同的追求。随着生活水平的日益 提升，对女性而言，香水的价值不仅仅局限于它的功能使用上，更多的是 一种追求，追求时尚、魅力、品味等等，甚至爱情。由此可见 ,香水对女性 的重要性非同一样。二、产品背景一奢

2、侈品在我国的消费现状法国巴黎百富勒的报告指出，中国差不多进入奢侈品消费初期。 ?新财 宝?通过对九家奢侈品品牌代理商的采访觉察，这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在 80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区 10% 左右的增长。二香水在中国市场的现状 香水部门的增长要紧以男用和女用高档产品的强劲表现为动力。 在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每当新产品投放 市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。消费者购置香 水，同时也得到提升他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着要 紧市场。据统计，我国大中型都市女性香水消费市场平均以每年 23.8%的速度迅 速增

3、长。这使中国成为世界上最有潜力的香水市场之一。三、市场调研四、市场分析一中国市场分析 事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到 香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新奇的事物。中国人直到 20 世纪初才开始使用带香味的沐浴用品，这些产品的功能是提神和预防蚊虫。 直到 1980 年代，西方的香水才开始被引进到国内。而直到今天，中国消费 者仍旧偏好轻巧而自然的气味。二本工程分析ONLY 香水是新研发出来的产品，是一款漂亮，同时拥有致命诱惑的 香水，它将点燃你前所未有的热情。专门的瓶身及包装设计，又增加了几 分精巧感。研究 ONLY 香水，能够让我们充分了解市场，及时对其缺乏

4、加 以修正。三竞争者比照分析 竞争品牌：香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等知名品牌及其他香水品牌。就包装及香水瓶身而言， ONLY 香水有它专门的设计。 ONLY 香水拥有 刺激下丘脑的香氛分子，让人更多地感受到它的魅力和诱惑。而且价格相 对适中，与其他品牌相比，具有性价比。五、产品定位 一差不多产品信息定位 品牌： ONLY 适用：女士香水 香调：水果花香调 前味：风信子、栀子花 中味：茉莉、香根草、柑橘 后味：鸢尾花、琥珀、木本香精华二香水价格定位 50ML 220RMB 100ML 420RMB三消费对象定位 以白领阶层为主年龄在 20 多岁到 30 多岁之间的女性消费者，她们比 较注重香水款式、

5、风格和品味。而 20 岁左右的年轻奢侈品女性消费者们会 选择不同的香水品牌以彰显其专门个性。因此，将香水的市场定位于以白 领女性消费群体作为要紧目标市场，年轻女性消费者及其他女性消费群体 为辅。六、形象定位一产品的威逼点1、品牌知名度低，企业形象不够深刻。2、各种香水品牌的竞争如香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等知名品牌 及其他香水品牌。二产品的时机点1、中国市场庞大，是世界奢侈品消费第二大国家。2、新兴品牌，迎合顾客的好奇心心理3、价格相对适中。三产品的支持点1、具有滋润、保湿的作用。2、天然无刺激，适用于任何年龄阶层3、能增加肌肤的透亮感。七、品牌推广具体方案一创意方向与广告定位策略1、创意方向：2

6、、广告定位策略：抢夺市场1以清新水果花香为主调，强调男性喜爱的香味；2强调多种混合花香，各种奇异的香氛元素组合，增加其奇异感，使 香水蒙上奇异的面纱；3渲染香水的浪漫气息，使其成为爱情的代名词。1创意讲明：2加深品牌印象密集广告3促进销售广告成效3、广告目标1初期提升产品的知名度，保持和扩大市场占有率；2中期加大社会公众对产品和企业印象；3后期大幅度提升产品销售量和年纯利润。4、传播过程：通过电视，还有网络、招贴、时尚杂志，及展销。二广告表现1、电视广告：2、其他媒介广告。广告语：香约浪漫，唯你所有。三媒介策略1、推广时刻： 2021年 10月至 2021年 1月，为期三个月。2、推广地点：各大时尚都市。3、推广方式：以电视广