XX手机上市新闻发布会策划案

1、长沙融信投资咨询 多普达 上市湖南新闻发布会策划案 “无限世界 由我合一”多普达dopod686中文windows 新闻发布会策划案 策划背景：随着资讯技术、网络技术、微电子飞速地发展，电脑和通讯、网路地密切结合已经使我们进入到了一个以网路为核心的无所不在的电脑时代，我们可以随时随地、随心所欲地通过电脑和网路进行资讯的提取、处理、传输和利用，而且使它造福于人类。然而电脑销量在中国虽然出现过快速增长，但电脑的总量相对于中国城市人口基数和城市家庭基数，仍然偏低。而固定 和移动 的发展却令人瞩目，尤其是移动 的发展。目前，中国的 用户已经超过1.6亿，而且 用户的年增长量还保持在2000万以上。中国

2、已经当之无愧的成为全球最大的移动通信市场，并将在今后的相当长的时间内继续保持这种地位。互联网的兴起将电信企业由it业简单的客户变成了产业基础的支柱；未来会怎么样呢？答案是肯定的！今后it业与电信业的关系将更加紧密，两大产业的融合是大势所趋，这就更需要新兴的终端制造企业的更多的增值服务商参与，借助新的产品、提供新的服务，这正是dopod希望盼望的角色。dopod686，作为将 、电脑和无线因特网合而为一的具有革命性的智能通讯产品，无疑是信息时代的科技杰作。dopod686融合了高端掌上电脑的功能和 的功能，是一种充分体现“all in one”和产业融合趋势的个人数字终端产品。它既是pc的补充，

3、又是 的延伸。在2.5g和3g的时代，它更是一款理想的多媒体移长沙融信投资咨询动终端。更为重要的是，dopod686以及多普达今后的产品将把高质量的、个性化的信息增值服务带给每一个用户。针对以上背景分析看得出，dopod686的推出具有深厚的时代底蕴和市场背景，独特魅力如何完美张扬，卓越的品质如何聚焦市场目光，我们将通过精心设计的“无限世界 由我合一”多普达dopod686中文windows 新闻发布会，让dopod686在湖南有一个精彩的登场。 第一部分：广告预热 人类渴望沟通，更沟通而与众不同 然而通讯技术发展至今，人们在享受 、电脑和因特网资讯所带来的移动快乐的同时，也陷入了携带它们的繁

4、琐中。多普达通讯挟革命性的智能通讯产品dopod686，大举进军湖南高端 市场，这一极具有创造性的科技杰作，将 、电脑和无线因特网合而为一，由此产生的强大功能为移动通讯创造了无限空间。它所采用的微软pocket pc2000简体中文操作系统，更将无限与简单完美结合，让沟通变得无比方便、快捷。高科技的含量、卓越的性能、不菲的价格自然有着自己的完美定位，“时尚、科技、品质、个性”的高尚风格，成为这次发布会的主题，为使其更有影响力，树立多普达产品的高端品牌形象，让广大业界精英了解产品功能、背景、凸显企业文化，提升多普达市场认知度，形成市场热点，多普达在湖南产品新闻发布会前，硬性广告方面投入是必要的。

5、 一、 投放目的：告知社会各界，在湖南通程国际大酒店即将举办“无限世界 由我合一”多普达dopod686中文windows 新闻发布会。长沙融信投资咨询二、 投放广告：在市场建设招商期间，通过设计，制作精美的宣传册，配合户外广告牌，给业界经营者以良好的形象定位，提升在消费者中的知名度；在产品发布会举办之前，通过发送精美的邀请函、进行强势媒体立体组合宣传，进一步确立市场品牌，更全面的向业由我合一”多普达dopod686中文windows 新闻发布会宣传的纸质平面媒体，其原因在于这三份报纸在湖南，特别是中心城市长沙及行业 电视广告我们选用湖南经视和湖南卫视省内两大王牌电视台，两个媒体拥有一批忠实的

6、收视群体，并且覆盖面相当广，作常规广告对树立品牌知名度效果明显，能为广告的投放找到最广大的诉求群体。电视媒体投放暂长沙融信投资咨询定方式：10秒钟电视带作为发布会活动宣传，为期一个星期；同时30钟广告带，对产品进行立体包装作为品牌宣传，为期一个月。 第二部分：新闻发布会一、 定位：科技、时尚、个性、品质二、 地店：湖南通程国际大酒店三、 时间：11月12日（暂定）四、 新闻发布会人员组成a、 嘉宾省市相关领导：省市领导（4-5位）；省市职能部门领导：电信部门相关领导、湖南移动总公司老总、湖南联通公司老总、工商局、国税局办公室主任等（10位）；新闻单位高管人员：广播电视局局长、副局长、湖南电视台

7、台长、各频道总监、报社社长等（15位）商界人士：通程国际大酒店、华天大酒店、神农大酒店、白沙集团、梦洁家纺、中联重科、天一银河、纳爱斯、娃哈哈、知名网站ceo、亚华种业、华菱管线、信达资产管理公司等省内知名企业集团老总和成功的用户代表（10位）；b、 来宾省内时尚人士：省级媒体知名主持人、演艺界名人（1-2位）；湖南省内各地经销商（80位）；媒体记者：湖南电视台七大频道记者，长沙电视台经贸频道记者，长沙晚报、三湘都市报记者，湖南电台经济频道，交通频道记者（25位）；c、 与会人员：长沙融信投资咨询（人数待定）；武汉多普达长沙融信投资咨询通讯相关高级管理人员、技术人员等。d、 工作人员：广告公司

8、、模特公司（人数待定） 五、 活动基本流程：来宾入场（30分钟）“序曲”（5分钟）致辞（25分钟）演艺活动及融信公司员工文艺表演（10-15分钟）中场休息（10分钟）模特和融信公司形象促销小姐展示促销服装与dopod686产品。 多普达公司向融信公司授省独家代理商牌，融信公司给各地市代理商授牌。（10分钟）多普达公司技术部通过投影介绍、演示产品。（30分钟）多普达公司和融信公司人员回答经销商和记者的提问。（15分钟） 促销小姐在展示柜旁向客人实机演示。（总体时间控制大3小时之内）答谢晚宴 六、 具体细节：1、 根据产品时尚、高科技、高品质的定位，我们将整个活动定位在一个较高的层次上，无论从地点

9、选择、到场嘉宾、媒体数量、场地布置、以及整个活动的策划上都体现产品的不凡气质。因此，出新意、高品味，上档次便成为此次活动必须紧抓的原则。我们力图使产品一推出就有一个准确的定位。2、 会场要求长沙融信投资咨询会场需围绕产品展示的需要进行布置。分为三个区域：表演区、产品展示区、嘉宾席。整个会场必须能够容纳150-180人。设计风格需与产品时尚、高品质、高品味的定位相一致。 活动空间相对较大，可供记者及相关人员走动拍摄。会场具体安排布置：（略）3、 主持人邀请省内知名主持人梅冬担任司仪，其荧幕形象时尚而不失稳重，有内涵、知识水平高，主持风格自然、灵活。整体形象与我们的产品定位相统一。4、 座位安排（

10、略）5、 迎宾：开启dopod logo走马灯，营造绚丽的现场氛围，让来宾自然融入dopod的高科技世界。主持人上场，活动正式开始时关闭，试机时再次开启。在会场门口安排34位礼仪小姐，迎接来到现场的嘉宾，并引导贵宾到签到台签到并接受礼品，然后引导嘉宾入座。工作人员引导与会人员在签到台用dopod686签到，并发送已分装好的产品介绍、宣传资料及礼品；给到场的媒体记者发放新闻通稿。6、 活动程序设定：a、 嘉宾入场入场时间为30分钟，同时投影播放宣传片。嘉宾由礼仪小姐引导入场。工作人员对与会人员进行登记并发放资料、新闻通稿和礼品。长沙融信投资咨询 b、“序曲”（5分钟）l 目的这一部分作为整个活动

11、的预热，其目的在于将多普达 在第一时间以最抢眼的方式亮相于所有人的面前 ，牢牢抓住人们的眼球，让人们对产品在活动开始前就有一个最直接、感性的认识。我们打破以往发布会的固有程序，在活动开始之前以最新颖的方式将多普达 直接推到人们面前，先声夺人，以其亮丽的外型和较高的科技含量从一开始就吸引所有人的目光，制造活动的第一个高潮，并使人们对产品留下深刻的印象。此时也是产品树立形象的最好时机，也使人们不会在活动一开始就感到乏味，提高他们的兴趣，对产品产生好奇和期待感。l 具体程序设定会场由我合一 突破传统 颠覆主流长沙融信投资咨询应用突破想象 空间任你蔓延你的 能上网吗？你的 能看电影吗？你的 懂wind

12、ows吗？你还怀疑这是 吗？成功就会拥有！给 一颗奔腾的心 上看电影从此不再是梦点击移动世界 触摸无限精彩不要用20世纪的视觉看21世纪的电影！不要用20世纪的听觉聆听21世纪的旋律！不要用20世纪的触觉享受21世纪的网络！不要用20世纪的思维接受21世纪的精彩！”将五台dopod686模型冻在5个园柱型冰块中，请5个贵宾敲开冰柱，冰柱破开刹那间，声、光、影、烟雾、焰火配合， 12名多普达形象小姐掀开场内12个展柜的盖布，全场音乐、掌声响起，镁光灯四射。来宾在dopod logo走马灯的照射下到场，并观看投影屏幕上播放的多普达动画演示宣传片，来宾全部入座之后，灯光逐渐暗下，制造神秘气氛，让来宾

13、紧张并充满期待。突然，舞台烟雾弥漫，座位顶部两条霓虹灯光由后致前，灯光尽处，主持人从烟雾中走出，宣布发布会开始，有请主角dopod686，同一时间，10处焰火同时喷射，12个展柜围布应声落下，12台 完全展示在观众面前。这种礼堂的震憾冲击，带来精彩无限。观众的热烈反应以及闪光灯的不停闪烁拉开此活动的序幕。在烟雾消散、焰火熄灭、 亮相的同时，主持人在上场地产品品牌、功能、理念等做粗略的、相对抽象性的介绍。 长沙融信投资咨询c、开场（25分钟）：主持人在灯、光、影、烟、火中宣布新闻发布会开始有请融信公司董事长致欢迎辞并介绍到场嘉宾多普达总公司总经理讲话（5-7分钟）湖南通讯管理局领导讲话-湖南移动

14、公司领导讲话（3-5分钟）融信公司老总致答谢辞（10分钟） d、演艺（20-30分钟）模特和融信公司形象促销小姐展示促销服装与dopod686产品。同时邀请湖南经济电视台著名娱乐主播yoyo，与发布会主持人以时尚人士的独到眼光，就这款 以脱口秀形式闲聊几句或谈谈看过这款 之后的感受。之后请他们配合 宣传现场出一个小节目。如获全国优秀节目称号的技巧表演“力量”、融信员工表演的舞蹈等。此类演艺节目在整个活动中起活跃、调动场内气氛的作用，但不宜太多，形式不宜太杂，始终保持活动的高品位、高档次。 e、中场休息（10分钟）休息10分钟，投影播放产品宣传片，现场嘉宾可以暂时离席参观摆放在会场周围的实品展台

15、，互相交流，近距离感受dopod686r 庐山真面目，在心中形成产品的感性形象。记者可进行采访、拍照，工作人员准备下阶段模特走秀及产品深演示。 f、模特展示1、 开始阶段：在模特出场时，灯光暗光，音乐响起，、烟雾弥漫、瀑布燃放、焰火喷出，走秀开始。长沙融信投资咨询2、 走秀形式：打破常规的t型台走秀形式，用8形作为走秀路线，舞台设计把dopod logo融入其中，让模特穿梭于整个“dopod”里，使景中有人，人融于景。3、 造型：“多普达”消费群定位在成功男士、白领丽人、都市时尚先锋，与产品的科技感、时尚定位相结合，服饰方面采用多普达公司的冬、夏促销装和融信设计制作的两套形象促销服装。通过化妆

16、、发型创造现代时代魅力旋风。4、 参演人员：融信公司获得全国模特比赛前10名的专用模特（也是专职促销人员）和融信公司促销小姐、演艺界人士、公司高级管理人员。第一系列：概念篇开场秀以科幻神秘为主题，在模特们的围绕中托起这场秀的主角多普达686。第二系列：功能篇依次由12名模特演绎一种功能，主持人简单阐述，dj台声音搭配。以感性而又直观的方式来表现多普达686超乎想象的功能。第三系列：生活篇模特身着职业装，手握、腰别或从笔记本皮套中拿出多普达686大步流星、运筹帷幄，体现都市繁忙生活中多普达686是成功人士的必备之品。 结束：模特走流水谢幕，主持人致谢幕辞。 g、多普达公司向融信公司授省独家代理商

17、牌，融信公司给各地市代理商授牌。长沙融信投资咨询 h、产品介绍、演示由多普达技术人员对 的四大功能互联网功能、随身电脑功能、家庭影院功能、时尚 功能，进行现场演示，结合会场二幅介绍产品四大功能的大幅写真作为背景，主持人配合进行功能介绍。现场采用笔记本电脑与 进行资料互动的形式，在演示的过程中，观众可以及时提出疑问或要求技术人员演示某种功能，形成良好的现场气氛。由于 本身体积很小，且与观众距离较远，因此在实物展示的过程中有一定困难，所以我们考虑采用同步背投的方式，将演示的过程扩大化，让观众能更清晰地看清楚其中的细节，如家庭影院功能中画面的质量，在和机界面上的具体操作等。同时在功能讲解的过程中，同

18、步配合播放功能演示宣传片，从多角度对产品及功能进行介绍。此部分活动的时间安排尽量紧凑，为下一步留出更多的试机时间，让大家能更多的近距离感受和了解 的外型及强大功能。 i、多普达公司和融信公司人员回答经销商和记者的提问。 j、主持人邀请参会特邀嘉宾、贵宾开小产品包装箱并由领导宣布产品正式上市，然后集体开香槟庆贺并拍照留念。各种灯光打开，播放喜庆音乐，顶部抛撒喜庆彩条，主持人宣布发布会结束。 上述过程结束后，配合进行现场试机活动。12台 旁有一位促销人员指导大家使用，并进行详细讲解。长沙融信投资咨询试机时间由促销人员灵活控制，视具体情况延长或缩短。 第三部分 酒店自助式答谢晚宴多普达 新闻发布会费

19、用预算长沙融信投资咨询 长沙融信投资咨询二00二年十月 移动新世纪 -dopod686新产品（湖南地区）发布 时间：2002年11月12日星期二地点：长沙通程国际大酒店 会议议程 14:00-15:00 与会嘉宾签到，由形象小姐引导来宾就位，投影机播放多普达宣传广告片，记者可以在vip房间对多普达杨总裁进行采访。15:00 -15:20 主持人宣布会议开始，介绍与会嘉宾，然后邀请多普达总经理杨兴平先生和部分贵宾主持破冰行动。将五台dopod686模型冻在5个园柱型冰块中，请5个贵宾敲开冰柱，冰柱破开刹那间，声、光、影、烟雾、焰火配合， 12名多普达形象小姐掀开场 多普达总经理杨兴平先生邀请并陪同省领导致辞。长沙融信投资咨询15:30-15:40 多