工商管理试论区域经济发展中品牌战略的实施

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2、度和美誉度，品牌战略的实施有利于区域经济的市场化运作,发挥区域优势，打造城市品牌。关键词 区域经济 品牌战略 经济发展在市场经济日趋发展和完善的今天，品牌战略不仅在工农业产品市场营销上得到广泛的应用，而且在区域经济发展中也被广泛利用，区域经济发展应注重品牌的确立及品牌战略的实施，提高区域品牌的知名度和美誉度，促使区域经济在区域品牌的带动下，全面提升和发展一、在区域经济发展中实施品牌战略的重要性。在经济发展进程中，全球经济一体化进程在加剧，区域经济发展一方面要加入全球经济及全国经济的大循环，另一方面又要突显自身的区域经济发展特点，打造出具有区域特征及经济特色的区域品牌，以突显区域特征,在经济迅猛

3、发展的市场条件下，发挥区域优势，占有自己的市场地位。二、区域品牌的设立可以促进经济快速全面的发展我国经济发展早已确立了市场经济地位，市场经济的发展必然展现在区域经济发展上。区域经济的发展也要突出市场化运作，促进区域经济的全面发展。我国目前有各类城市660多个，城市化进程进一步加快，各城市要在众多城市中提高自身的知名度，促进城市的全面发展，就要突出各城市的区域特色，打造城市品牌，应用现代营销策略，发挥区域优势，实施品牌战略，营造良好的经济建设软环境和硬条件，促进区域经济的快速发展。1.品牌战略的实施有利于公关宣传公关宣传，对于区域城市经济发展至关重要，它可以提高城市的知名度和美誉度，为吸引外资，

4、争取投资项目，增加进出口贸易，发展旅游业及全面经济的发展铺平道路。而品牌战略的实施，可为公关宣传活动提供主题，树立良好的城市品牌形象，提高区域知名度，提升城市的层次。树立城市品牌形象是一项综合系统工程，城市公关活动可在主流媒体推介及宣传，也可借助城市品牌，宣传本地区的经济发展及品牌产品，对本地区的自然资源，人文环境，旅游资源加以推荐及介绍，也可在政府工作中，突出区域品牌，还可以组织一些具有区域特色的节庆活动及国家、国际性会议，进行全方位的公关宣传活动。2.品牌战略的实施有利于区域经济市场化运作市场经济是当前世界经济的主要形式，也被一些经济发达国家所证实的，行之有效的快速推进经济发展的成熟模式，

5、且已被我国改革开放的长期实践证明的成功的经济政策。区域经济要迅速发展，在市场经济中，要应用品牌战略，不断创新和完善城市形象，使区域经济的发展，依据本地区的自然条件、社会经济条件、科学技术条件及资源特点，进行市场宣传，加强地区及对外贸易的发展，围绕城市经济发展的品牌特征，形成农业生产产品的品牌、工业生产品牌、旅游业品牌，形成为各具特色的品牌市场产品，在市场经济中，形成优势产业优势品牌塑造名城形象。三、区域经济发展实行品牌战略的具体措施城市品牌战略的实施，需要一系列具体举措来保证实行，要有创新思维，利用本区域的资源优势和强项，发挥自身特色，实施品牌战略。1.根据本区域的自然、经济和文化特征设立和打

6、造区域品牌区域差异性是区域经济发展的基本特征，各地区由于自然条件、经济条件、技术条件、历史文化条件各不相同，形成为各具特色的城市强势，要在市场竞争中取胜，就要突出区域特征，发挥个自区域优势，设立和打造区域品牌，只有如此，才能提高品牌知名度，促进区域经济的全面发展。在区域经济发展中，要形成独树一帜的区域品牌，就要扬长避短，突出自身特色，打造城市品牌，形成为城市名牌和名片。2.加强各资源的整合，形成统一的cis形象。为了全面提升区域知名度，促进区域经济的全面发展,就要促使经济及产品的分支品牌的树立，又要形成统一的品牌和形象。以山东省济宁市为例，农业是以微山湖的淡水水产品及湖区运河稻米为主要特色，那

7、么湖光水色鱼米之乡成为其他农业品牌运作主题，工业是以煤炭机械电力为特色，那么中国的鲁尔区成为其品牌宣传中心，济宁市就其整体而言，孔孟之乡是其核心价值及最大特色，那么孔孟之乡圣城就成为其统一城市的品牌，每年一度的孔子文化节，汇聚海内外游客，孔子游学活动也吸引大量游客，济宁市发挥自身优势，打造孔子品牌及文化品牌，建设成为全世界向往的儒教文化圣殿，东方圣城，形成统一的cis形象，提高其知名度，提升城市档次，打造文化名城。四、区域经济发展中运用品牌战略应注意的问题1.品牌战略的实施的实施要切忘空洞，注重实效品牌战略的实施要注重实效，切实为经济发展推宽道路,提高区域知名度和美誉度，提升区域品牌价值，为吸

8、引外资增加投资，扩大对外出口，提高经济贸易，做出贡献。城市品牌的打造，要一步一个脚印，稳定发展，不断增加城市品牌的内涵，并不断扩大其影响力。2.品牌战略在应用过程中应突出品牌特色。一个品牌要在市场上打响，就要突出自身特色，做好市场定位及品牌宣传，在区域经济的品牌运作过程中，应注意避免大而乏，小而全，千篇一律，毫无特色。区域特色是多种多样的，有自然方向的经济方向的和文化方向的等。品牌运作要成功，就要发挥自己的独特优势，利用优势资源思维，应该做到人无我有，人有我优，突显城市特点。总之，品牌战略的实施要成为推动经济发展的强力助推器，不断提升城市品牌价值，推动区域经济的全面发展。参考文献:1杨义堂:关

9、于特大城市建设.山东经济战略研究.2单凤儒:管理学基础.高等教育出版社.3赵景卓:市场学.中国财经出版社.其他参考文献baker, sheridan. the practical stylist. 6th ed. new york: harper & row, 1985.flesch, rudolf. the art of plain talk. new york: harper & brothers, 1946.gowers, ernest. the complete plain words. london: penguin books, 1987.snell-hornby, mary. t

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