寻找浪漫——情人节活动策划案

1、浪漫大搜索2009年情人节好车网活动策划案好车网天津站策划实施1. 活动主题： 浪漫大搜索2. 活动时间：2009年2月14日 周六 下午14：0017：003. 活动主办方： 好车网天津站好车网天津车友会活动承办方： 汽车经销商4. 活动主线：由好车网天津站和天津车友会共同主办，集结广大好车网天津车友会会员朋友，召集好车网会员在2月14日当天，驾驶自己的汽车来到汽车经销商提供的活动现场，参加主题为“浪漫大搜索”的活动，在活动中，车友们积极参加，在经过精心布置的车内搜索经销商隐藏在车内的玫瑰花。情侣车友寻找中获得发现的喜悦，在配合上显示情侣车友的默契程度。在游戏活动中，培养情侣间协作的默契。同

2、时在活动中，汽车经销商也能够充分展示自己经营车辆存储量大，人性化设计等等特点，通过活动将这些优点直接展示在目标客户面前。5. 活动目的：“浪漫大搜索”活动在汽车经销商店内，在浪漫的情人节为天津车友会车友营造一个浪漫温馨的下午。到达活动现场的是好车网天津车友会会员中的对对情侣。这部分情侣车友都是年轻一代力量中坚。大部分车友已经拥有属于自己的第一辆车，目前两人有购置第二辆汽车的计划。在活动中，情侣们需要配合将隐藏在汽车内的18朵玫瑰花搜索出来，用时最少的情侣将获得好车网和经销商联合提供的精美奖品。在此次活动中，能够通过“浪漫大搜索”将汽车的优良品质和人性化设计展示在车友面前，帮助车友在第二辆汽车购

3、买计划中尽快做出抉择。通过“浪漫大搜索”活动，回馈好车网天津车友会会员对好车网天津站一直以来的关注，同时增加好车网的社会知名度，增加好车网的社会影响力。通过活动逐步展示好车网天津站的实力，号召力，将好车网逐步推进到客户面前，让客户认知，认可。同时本次“浪漫大搜索”活动也是为汽车经销商提供一个宣传推广的机会。作为牛年第一次活动，本次互动活动以活动经费预算少，客户精准，活动效果直接到达目标客户的特点，从而使汽车经销商以微小的活动预算达到最大的活动效果。6. 好车网活动目的及准备：好车网在本次活动中，从前期预热、会员着急到后期跟踪报道全程服务。通过本次“浪漫大搜索”活动提供给好车网天津车友会回馈关注

4、好车网和一直热情参与好车网活动的车友。通过活动吸纳活跃会员积极参加到线下活动中来，同时吸引更多的车友来到天津车友会安家落户。活动也是检测好车往天津车友会工作的一次考核，使天津车友会能够迅速调整自己的工作内容，将天津车友会迅速发展壮大起来。7. 汽车经销商活动目的及准备：本次活动选取的汽车经销商理想车型为新飞度、雅力士和骊威等热门经济小车型。在这类热门经济小型车符合本次活动主题，大容量储物空间和人性化设计的储物盒遍布车内，而这些人性化特点并不容易被目标客户所注意，往往被忽视。通过这次活动，开发这类车型特点将这些人性化特点展示在目标客户面前。在活动中，经销商再通过细致入微的服务将目标客户牢牢吸引在

5、活动现场中，服务中见细致，通过这些工作打动目标客户，从而实现目标客户的消费过程。在活动中，经销商提供活动使用车辆在现场中布置与本次“浪漫大搜索”活动相关的宣传物料及标识，将场地氛围布置的温馨浪漫。经销商提供出一批玫瑰花作为活动道具和奖品使用。在活动中经销商适当做出一些销售策略，比如“情侣内饰优惠卡”等折扣优惠，刺激目标客户消费欲望。8. 责任分工：好车网汽车经销商对活动的前期炒作，报广和网络媒体的各方面宣传活动场地的提供活动参与者的召集活动车辆提供活动全程跟踪报道对此活动的物料制作以及热饮餐品准备露天电影放映仪器等相关设施的联络（如需要）相关礼品的提供7. 时间安排：主线时间内容人员配备目的准

6、备2月13日场地布置，设备调试汽车经销商3人布置出情人节浪漫温馨的氛围。入场签到2月14日14：00会员到达现场，签到，入场。汽车经销商4人天津车友会会员达到现场与汽车销售人员沟通。浪漫大搜索活动时间段14：0016：00浪漫大搜索活动车友通过活动使车友熟悉活动车型的每一处细微设计。颁奖时段16：0016：30经销商领导向获奖车友颁发奖品经销商与好车网工作人员评选讲解再次向车友阐述活动车型的优点。茶歇16：3017：00茶歇时段经销商与好车网工作人员再次与车友沟通得到车友第一手资料结束17：00道别经销商与好车网工作人员向车友道别8. 媒体投放计划：媒体名称邀请记者稿件刊发情况刊发时间版位篇幅频次资费标准/万内容好车网2月5日至2月9日网站频道二屏2/4通栏广告（附加文字链接）5天2月10日至2月12日网站频道一屏闪图广告（附加文字链接）3天李萌；陈羑衡2月13日至2月14日网站频道一屏通栏广告（附加文字链接）每日更新跟踪报道活动新闻陈羑衡2月14日网站首页一屏通栏广告（附加文字链接）1次报道活动当天盛况每日新报2月9日8通广告8通1次2月14日硬广整版2次假日100天2月14日新闻半版1次室外“假日100天”展架2月10日至2月14日硬广（折扣价50/个/天；500个，时效一个月，此价格为发布费，不含设计制作费用）半版5天1.25万好车网车友活动好车网loh