魅力湘西 舞动凤凰万人舞蹈大赛招商计划书

1、“全民健身”大型活动 “魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛招商计划书 策划人：张辉联系电话 录n 赛事简介 (2) 赛事简介 (3) 赛事进程安排 (3) 赛事卖点 (4) 赛事意义 (5)n 赛事宣传推广计划 (6) 参与媒体 (6) 媒体推广计划 (6) 活动推广 (9) 校园推广 (9)n 赛事招商细则 (10) 招商项目总揽 (10) 招商方案一：全程独家总冠名 (11) 招商方案二：战略合作单位/协办单位 (12) 招商方案三：大赛指定用品 (12) 招商方案四：其他 (13)首届“魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛赛 事 概 况简 称： 天下凤凰万人舞蹈大赛主

2、办单位： 国家体育总局 国家舞蹈协会 湖南省体育局 湖南省人民政府 湖南省教育厅承办单位： 湘西州体育局 湘西州人民政府协办单位： 凤凰县政府 凤凰县旅游局 湘西州体育舞蹈协会组委会名誉主席： 列奥尼德普列特涅夫（国际舞蹈联盟主席） 刘 鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 周 强（湖南省委书记） 梅克保（湖南省委副书记、副省长）时 间： 2010年5月2010年10月地 点： 湖南湘西参赛人数： 10000人（分别来自全国各省市自治区）舞 种： 9个组 别： 3个赛事主题： 全民健身 舞动凤凰二、赛事简介为庆祝中华人民共和国体育法和全民健身计划纲要颁布实施十五周年

3、，进一步贯彻实施全民健身计划，推动我国体育舞蹈运动的普及，不断丰富广大群众业余生活，促进社会主义精神文明建设。决定于2010年5月2010年10月在湖南省湘西自治州举行首届“魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛。届时将有来自全国各省市的共万名参赛人员参加本次比赛，是湘西州最高规格和最大规模国内盛事。本次比赛将邀请电视媒体及报纸新闻媒体等对本次大赛做全程跟踪报导，让全国瞩目湘西，让全国进一步了解湘西，提高在中国的地位和影响力。 本次大赛无论参赛人数，社会关注的广泛度和纵深度均办国内有史以来，最高级别其规模之大，形式之新，影响之远，范围之广，在国内、在体育舞蹈赛史上都是史无前例，具有划时代历史意义和体

4、育舞蹈里程碑。三、赛事进程安排 45月份：大赛筹备阶段 1、大赛组织机构的充实、完善； （4月8日举行首次新闻通气会暨合作媒体签约仪式） 2、各分赛区的酝酿、设立； 3、赛事方案的策划、确定； 4、大赛招商及市场拓展。 6月上旬8月底：分赛区赛事阶段 （6月上旬召开新闻发布会，正式宣布首届魅力湘西 舞动凤凰万人舞蹈大赛全面启动） 各分赛区展开选手报名、培训、初赛、复赛、决赛等各项赛事活动，完成分赛区全部比赛项目。 9月上旬10月底：总决赛阶段 1、 入围选手报到、培训，举办相应的主题活动（9月份）； 2、举办有主题内容的分站式复赛（9月份）； 3、举办综合性复赛（10月份）； 4、举办总决赛及

5、颁奖晚会。 11月12月：赛事后期宣传阶段 1、对赛事赛况进行后期宣传报道，新闻炒作。 2、对获奖选手进行新闻炒作、事件炒作。 3、对赞助商家进行新闻炒作、事件炒作。四、赛事卖点第一大卖点：赛事权威、影响巨大： 本次大赛是世界级舞蹈大赛。其规模、档次和权威性，非寻常舞蹈大赛可比，赞助企业推广的层面不仅仅限于某一区域，而是全国。企业赞助该赛事，必将在业界获得巨大的品牌效应，有效提升企业知名度。第二大卖点：活动形式焕然一新，运作模式全国首创： 在大众对一般舞蹈比赛审美疲劳的大环境下，本活动超越一般舞蹈比赛，融合旅游资源、大众健身等因素，扩大活动影响力，引发轰动效应，媒体争先报道，市民口碑传诵，品牌

6、传播效应急剧放大。第三大卖点：俊男美女齐齐上阵，营造关注焦点，产生眼球风暴： 本届舞蹈大赛不仅有众多美女亮相，在复赛、决赛编排设计中将加入校园选出的男生，这也必将超强提升活动亲和力，营造媒体关注焦点，产生眼球风暴。第四大卖点：比赛带动当地体育旅游产业发展： 赛事的受众是运动健身人士，往往是较有购买力和购买冲动的人群，易于启动购买需求，赞助商会成为消费的缔造者，引导湘西本地体育旅游产业，获取最大利润价值。第五大卖点：新产品，新业务超强助推平台的构筑： 商家宣传新产品、新业务通常需要较长的时间周期，和较大的经费。舞蹈大赛短时间内的超强广告关注度, 尤其是融合商家特点的主题赛事（复赛），能够很快提高

7、消费者对新产品的认同度，极大的缩短了商家推广时间,以便迅速强占市场份额。第六大卖点：扩大企业知名度、提升品牌美誉度的有效法宝： 能够赞助本次大规模舞蹈大赛的企业，是有实力的企业，在同行业中必然是佼佼者，这点很容易让消费者接受。赞助商的品牌形象、知名度会有很大的提升，消费者的信任度也将会有新的突破。这会直接影响消费者的购买决定，促进赞助商直接的经济效益提升。第七大卖点：立体轰炸、多维互动的宣传攻势，必将成为众多广告中最强音： 大赛期间将有众多强势媒体联合推出赞助企业的硬性广告，如：电视、报媒、电台、网络、户外等。持续时间长，宣传面广，产生多媒体联动，优于单一媒体短时间推广，必将成为众多广告推广中

8、的最强音。五、赛事意义1、传递奥运精神,通过流行元素运用,娱乐性操作,弘扬体育舞蹈健康,积极向上的精神特质,吸引更多的人参与,更好的提高体育舞蹈运动水平.2、成为高参与度,高美誉度的品牌活动,每年如期举行.3、将体育精神,赛事的高关注度与赞助企业的企业形象结合,提升企业品牌价值,增加企业的社会责任感.赛事宣传推广计划一、参与媒体 电视新闻与专题cctv5频道：大赛官方电视媒体，特制凤舞天下专栏节目，报道赛事及活动。周六17：10，每期10分钟，共20期，主要节目包括：赛场快递、成绩公告、人物专访、活动专题等。湖南新闻及教育、体育频道：全程报道赛事新闻地方电视台：湖南等各省市级电视台全程跟踪报道

9、赛事新闻及相关活动。 平面媒体三湘都市报：联赛官方平面媒体，特刊凤舞天下专版20期，每期12个版，主要内容包括：赛场报道、成绩公告、活动专题、通栏广告等。其他合作平面媒体：新华日报、中国体育报、体坛世界、潇湘日报及湖南各省市级报纸等。 网络媒体官方网站：赛事新闻、专题报道湖南省教育厅网、湖南省共青团委、湖南省体育厅网、湖南红网、团结网新闻网站：赛事新闻、专题报道新华网、湖南新闻网、湖南体育网、湖南各省市级新闻网等 其他媒体巴士车身广告、户外灯箱、led广告二、媒体推广计划第一部分：2010年湖南省凤凰舞蹈月整体活动媒体宣传计划 舞蹈月整体宣传以全国性的和重点地区的主流电视、平面、网络、广播等媒

10、体的新闻报道为主。如：中央电视台、境外卫星频道、内地主要卫视、新华社、人民日报、中国体育报、体坛周报、搜狐网、新浪网、中央人民广播电台等；北京、上海、广东、湖南等重要的政治、文化、经济中心区域的主流媒体。针对各赛区的宣传要结合当地主流媒体。分为三个阶段进行： 前期：预热阶段 中期：集中宣传阶段 后期：后续回顾阶段一、预热阶段 1、时间 比赛开始前2个月。 2、宣传目的 提高社会各界关注度，促进赛事及相关活动的筹备、招商等工作的顺利开展。 3、宣传内容和形式（参见下列表格）平面媒体电视媒体网络媒体广播媒体备 注新闻发布会新闻通稿、图片、组委会专访新闻、组委会专访通稿、图片、组委会专访 新闻通稿对

11、社会进行活动告知赞助签约新闻通稿、图片、企业专访新闻、企业专访新闻通稿、图片、企业专访 新闻通稿 可召开发布会确定形象代言人新闻、代言人专访新闻、代言人专访网上推选、代言人网上聊天新闻、代言人专访 媒体与受众互动征集logo、吉祥物、口号、开幕式方案等征集通告、作品选登、方案公告对重点环节进行新闻报道设专题板块网上征集、作品选登、网友投票 新 闻 媒体与受众互动前期准备情况相关信息发布对重点环节进行新闻报道对重点环节进行新闻报道 专题板块报道对重点环节进行新闻报道舞蹈月和各分站赛事的相关信息通告文化经贸交流活动前期准备 公告、新闻 专题板块报道 相关信息发布 报 道 量不少于15家全国和重点区

12、域的主流平面媒体，累计报道量不少于30篇/次不少于3家全国和重点区域的主流电视媒体，累计报道量不少于15次（含重播）搜狐作为赛事官方网站开设专题；新浪、网易、tom等主流门户和体育专业网站新闻报道。累计报道量不少于50次不少于2家全国和重点区域的主流广播媒体，累计报道量不少于10次（含重播）该预计报道量不包括各赛区当地媒体报道量第二部分：集中宣传阶段 1、时间 首站比赛开赛前两周至比赛结束 2、宣传目的 此阶段包括赛前最后筹备情况，活动开幕式、闭幕式，各分站赛赛程、赛况、文化和经贸交流活动等，邀请各类媒体进行集中报道，并以其中的主要精彩环节为宣传重点，提高此次系列活动的社会关注度与影响力。 3

13、、宣传内容和形式 参见下列表格平面媒体电视媒体网络媒体广播媒体备 注 开幕式、闭幕式、颁奖晚会等 新闻、专题新闻、专题、转播设专题板块详细报道 新 闻各类媒体跟踪全面报道 赛 程 赛 况 新闻、图片、专题、成绩竞猜、摄影作品的征集等读者互动 新闻、专题、转播专题板块，新闻、专题、网上直播、成绩竞猜、摄影大赛作品征集等读者互动 新 闻各类媒体跟踪全面报道，并以多种形式与受众进行互动。赛区当地媒体深入报道 文化和经贸活动新闻、专题、图片报道、读者评选 新闻、专题专题板块、网络评选 新 闻具体活动情况介绍。赛区当地媒体深入报道形象代言人公关活动 新闻、专访新闻、专题、专访新闻、代言人网上聊天 新 闻

14、媒体与受众互动 报道量（对全部活动和9站分站赛）不少于15家全国和重点区域的主流平面媒体，累计报道量不少于100篇/次不少于3家全国和重点区域的主流电视媒体，累计报道量不少于300分钟（含重播），其中中央台不少于100分钟搜狐作为赛事官方网站开设专题；新浪、网易、tom等主流门户和体育专业网站新闻报道。累计报道量不少于30次不少于2家全国和重点区域的主流广播媒体，累计报道量不少于10次（含重播）该预计报道量不包括各赛区当地媒体报道量第三部分：后续回顾阶段1、时间 全部活动结束后一个月2、宣传目的 延长宣传周期，扩大活动影响力。3、宣传内容和形式平面媒体电视媒体网络媒体广播媒体备 注比赛情况综述

15、图、文报道，竞猜、征文、摄影等互动活动结果揭晓专 题图、文报道，竞猜、征文、摄影等互动活动结果揭晓新闻、人物专访赛事情况总结回顾，后续报道比 赛 花 絮 新闻、专题新闻、专题文化交流活动回顾总结专题、图片专 题专题板块 新 闻情况总结回顾，后续报道文化交流活动后续活动各种评选活动揭晓，相关展品竞拍各种评选活动揭晓，相关展品网上竞拍经贸交流活动回顾总结专题、图片专 题专题板块新 闻情况总结回顾，后续报道报 道 量 （每站平均）不少于3家当地主流平面媒体，累计报道量不少于5篇/次不少于1家地方电视媒体，累计报道量不少于2次（含重播）累计报道量不少于5篇/次不少于1家地方广播媒体，累计报道量不少于2

16、次（含重播）三、活动推广 总冠名新闻发布会 2010年湖南省首届“魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛开幕式 暑期舞蹈嘉年华四、校园推广 透过与商家的合作，牵针引线，将合作品牌带入校园，增强品牌的知名度，影响新一代的消费者，寻找新客源 现在学生普遍对新奇、隆重的事物及活动有着浓厚的兴趣，配合媒体的活动策划与报道，势必将在校园甚至社会引起轰动 有针对性的广告宣传，辅之以特色活动，能够让学生及家长有更深的印象和更直观的感受。对于塑造企业文化、品牌推广也有着更好的效果舞蹈大赛招商项目 单位：万元序号项 目单项价格数量（个）总价备注赞助商部分1总冠名25012502战略合作伙伴2251103大赛指定用品1

17、3101304其他0.5待定待定赞助招商程序1、参加招商活动的企业、单位、团体或个人（以下统称赞助商）请填写赞助回执本人来函均可办理。2、赞助商需提供营业执照副本和有关证件，以及企业简介和产品简介。3、经确定的赞助商与组委会签定赞助合同，并获得合同规定的荣誉、待遇等商业利益和宣传、广告回报。4、赞助以现金（含外汇）为主，和指定奖品、指定礼品、交通工具和其他部分实物赞助。5、经组委会批准，企业可作为授权代理机构，在授权区域和授权范围内开展赞助招商代理工作。大赛传播效果分析大赛价值：2008体育舞蹈锦标赛是国内级的品牌赛事、中国、宁波市作为全国瞩目的都市，承办2008体育舞蹈锦标赛具有极高的媒体和

18、公众关注度的赛事及联谊活动，百家强势媒体的高强度、全方位的立体参与，为企业品牌提供了一个极大的公关活动的舞台，对企业品牌提升知名度与美誉度具有无可替代的作用。招商方案一：全程独家总冠名赞助费用：250万人民币一、赞助商权益：1、全程总冠名：* 湖南省首届“魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛2、总冠名商代表将受邀担任大赛组委会副主席。3、冠名商代表参加评委，并在总决赛上颁奖。4、全程参加大赛决赛。5、总冠名商代表将受邀出席大赛组委会召开的媒体联合新闻发布会并代表讲话，可提供宣传企业品牌的相关资料。6、总决赛颁奖晚会中由主持人特别鸣谢并邀请总冠名商代表上台讲话。7、赛后，总冠名商将受邀出席大赛组委会

19、举办的酒会，并与相关领导见面。8、总冠名商家享有挑选本次大赛参赛选手作为品牌形象代言人的优先权（协议另定）。9、总冠名商代表同大赛获奖选手合影留念。10、冠名商将获得大赛组委会颁发的荣誉证书和奖杯。二、赞助商回报：1、大赛组委会媒体将邀请合作者进行专题报道，部分媒体将做企业专访。2、赛事筹办期间所有文件，对外资料、宣传册等宣传材料均出现总冠名商。3、赛事期间现场提供总冠名商内场广告牌3块。面积12。4、赠送赛事宣传册封底广告，并在宣传册内登载企业简介及信息。5、在所有大赛宣传广告中，出现总冠名商。6、独享门票广告7、在所有专项策划活动中出现总冠名商，享有大赛组委会赠送的总决赛颁奖晚会观摩券（数

20、量另定）。8、大赛组委会将向商家提供总决赛颁奖晚会光盘一套。9、在大赛第一专辑中各赠送1个整版封底商家产品广告。10、将获得下一次比赛优先权招商方案二：战略合作单位/协办单位赞助费用：22万人民币一、赞助商权益：1、名称：* 湖南省首届“魅力湘西 舞动凤凰”万人舞蹈大赛战略合作单位/协办单位。2、赞助商代表在总决赛上颁奖。3、全程参加大赛决赛。4、赞助商代表将受邀出席大赛组委会召开的媒体联合新闻发布会并代表讲话，可提供宣传企业品牌的相关资料。5、赛后，赞助商将受邀出席大赛组委会举办的酒会，并与相关领导见面。6、赞助商代表代表同大赛获奖选手合影留念。7、赞助商代表将获得大赛组委会颁发的荣誉证书和奖杯。二、赞助商回报：1、大赛组委会媒体将邀请合作者进行专题报道。2、赛事筹办期间所有文件，对外资料、宣传册等宣传材料均出现战略合作单位/协办单位。3、赛事期间现场提供赞助商内场广告牌1块。面积4。4、赠送赛事宣传册插页广告，并在宣传册内登载企业简介及信息。6、在所有专项策划活动中出现战略合作单位/协办单位，享有大赛组委会赠送的观摩券（数量另定）。7、大赛组委会将向商家提供总决赛颁奖晚会光盘一套。8、在大赛第一专辑中各赠送1个整版封底商家产品广告。招商方案三：大赛指定用品赞助费用：13万人民币指定保险指定用车