fny商业计划书

1、f.ny品牌企划案 上海怡庆商贸有限公司上海锦汇服饰有限公司袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇

2、蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅

3、蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅

4、薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆

5、薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄

6、膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蚁芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂芈芈螁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蚀羁葿螆罿羀腿蕿羅罿莁袅袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羁羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蒇虿肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈

7、芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈

8、芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆

9、莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇

10、莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅

11、蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅

12、蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁蚂肀膈芀蒄羆芇莃蚀袂芆

13、蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肃芃葿螆罿芃薂蕿袅节芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈芈螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃节蚂羈羂莄袈袄羁蒇蚁螀羁蕿蒄聿肀艿虿羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆肇芃薀螂肆莅螆肁 f.ny品牌企划书目 录一、f.ny战略规划 f.ny战略目标 f.ny经营方针 f.ny品牌理念二、f.ny品牌定位品牌名称品牌策划公司文化品牌标识品牌定位品牌档次目标市场销售渠道产品设计及生产产品定位广告策略专卖店形象市场督导三、f.ny市场环境分析和市场策略一、f.ny战略规划1、f.ny战略目标： 顺应市场未来发展需求完善企业品牌族群结构 占领女装市场纵深终端增加服装板块销售利润。2、f.ny经营方针：以资本意志为主导以

14、现金利润为中心以财务控制为主线以督控终端为特色3、f.ny品牌理念来自伦敦的优雅时尚突显*品质 摩登时尚、优雅简约、色彩淡雅伦敦风情 品牌品质、系列设计、产品价格三维一体柔美感性纯真积极创造人衣和谐大类单一、自行配伍、购衣体验经典演绎陈列出样、设计组合、生活时尚时尚联想独一无二的法妮（提供超值流行）流行品类、手感版型、款式做工季季超值品牌企划、顾客需要、理想形象清新舒适二、f.ny品牌定位1品牌中文名称：f.ny2品牌概念：健康法妮、美丽法妮、专业法妮3品牌标识：4品牌定位：成为中国同类产品领域的第一品牌专业权威的少女装服饰。5品牌风格：时尚却不张扬，简约而不单一，靓丽不失优雅,简约淡出自然，

15、时尚与柔美的完美体现带给人们舒适、休闲、自然健康的穿着感受。6品牌档次：高贵不贵，中等价位7目标市场：一、二线都市，时尚城市8销售渠道：商场为主、专卖店为辅9产品设计及生产：产品开发实行项目经理单品负责制，薪酬实行季末分红制。生产在全国各地oem、odm厂家下单。配货中心设在上海，原则上商品全部回总部仓库，统一检验，统一打码，统一挂牌，统一配送。10产品定位：款式主打：t恤、毛衣、衬衫、夹克、风衣、连裙子、半截裙、裤子、牛仔、羽绒服装主力价格带：春夏款商品市场主力价格199499元左右，秋冬款商品市场主力价格在2991999元左右。11广告策略：广告策略：因应品牌市场投放相应媒体，整合、制作等

16、。媒体公关：1、组织新闻发布会、记者招待会；2、撰写各种稿件并负责刊登； 3、发展与媒体之间的良好关系。新闻策划：结合实际情况与社会热点，制造新闻事件，使之成为品媒体关注的新闻焦点，从而达到免费或低成本广泛宣传企业的目的，迅速提升企业及品牌形象。12.专卖店形象：13.市场督导、陈列、售后服务支援：我们的口号：“拥有了f.ny让我很优雅时尚”根据竞争态势分析，建立法妮品牌的后勤保障体系：1、对消费者不断进行后勤值保。2、整合各种与消费者沟通的工具，导入品牌概念。3、建立目标消费者的资料，并跟踪、分析，去了解他们的希望“法妮”给予什么？4、用产品细化或传播诉求来满足消费者。三、f.ny市场环境分

17、析和市场策略一、市场环境分析：目标消费群体：18-35岁现代女性，主力消费层为2028岁职业组成：都市女性、时尚白领、蓝领、中层职员、学生衣着支出：20008000元/年如何培育市场并引导潜在的消费，在一定程度上并不比寻找细分市场中的发展契机更容易。有了好的产品而没有成功的市场营销，最终折沉沙的企业比比皆是。我们市场的培育成功，其有效的传播策略功不可没；帮观念告诉每一个人，让每个人接受这个观念，市场上就会有更大的需求。传播的内容相当朴实；把不被人知的事实说出来。而这个事实有二点：一是好的产品加上好的包装，即成就好的市场营销。二是面对中国广大市场，没强大的广告后盾是无法做出傲人的成效。我们始终坚

18、持承诺给消费者以希望的利益核心。而这又是通过“现身说法”、摆事实来实现的。f.ny运作初期不会全面铺开战线，先以江浙周边为主，以商场专厅为主、专卖店为辅，这样保障了集中优势兵力打赢歼灭战的可能性；分层级开店保证了产品的开发、生产更集中，经营成本降低，保险系数增大，保证了这个系统的可持续赢利。f.ny从一开始的战略定位上就尽量避免和石狮、杭州的休闲女装品牌混战；从品牌知名度上，f.ny又是以二、三线市场为主战场,品牌认知度高；从具体的产品结构上来说，侧重于基础产品时尚性，这样在产品开发、品质把控和生产供应等方面减轻了压力，回避了一定程度的风险。二、市场策略：1、注重品牌质量创新品牌系列发展要与质

19、量、技术创新相结合，品牌系列是品牌质量在产品上的体现，不同质量、不同档次、不同类型的产品，共同构成品牌系列。在进入中国市场后，派出多个市场调研小组常年深入到大中城市的用户中征求意见，进而推出各个消费层次的品牌产品。质量与技术创新是品牌经营的永恒主题。在实施企业名牌战略中，追求现有的或传统的品牌系列发展与追求质量、品种创新是辨证的统一，任何品牌唯有不断进行质量与技术创新，才能实现新的发展飞跃。2、追求品牌忠诚度企业品牌经营要追求知名度，更要追求顾客忠诚度。忠诚度是指名牌产品在市场竞争中具有杰出表现，高度、广泛地赢得了消费者的信赖和爱戴，从而持续占据市场，享有相当较大的市场份额。企业追求品牌忠诚度

20、，要深刻认识品牌忠诚度在企业品牌经营与竞争中的核心地位，大力改进品牌宣传系统与形式，加大品牌技术、质量创新与付出，全面提升品牌经营前、中、后期服务管理，在开拓新客户的同时更加重视对忠诚客户的培养，从而加快提升品牌的忠诚度。3、统一标识由于品牌在企业产品、商标方面具有统一特征，使得一旦成为名牌就可以三者利益互相转化，无形资产又向有形资产集聚，形成巨额的商业价值。企业在实施创名牌战略中，将企业、产品和商标统一起来认识，不仅要重视商标的设计、管理、注册、保护等具体工作，还要将商标广泛用于品牌立体化经营之中，全面地开展品牌战略创新，培养全方位的品牌经营效应。我们的品牌策略是：在功能化领域方面派生新品牌

21、。就是说，在其他企业刚跟进之时，我们已悄然进行品牌延伸。我们进行品牌延伸有三方面的优势：一是技术研发上有基础积累；二是得到业界和消费者认可的品牌优势；三是经营态度稳健。品牌策略决定品牌成长速度，而综合实力，尤其是企业创新，则是决胜的关键。这种创新一方面在于新经济新变化的学习能力和超越能力；另一方面在于对市场运作层面的把握能力。 蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀

22、艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄

23、肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿

24、芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃

25、膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇

26、荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄

27、膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈

28、肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃

29、芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿袆聿蒂蚁肂莇蒂螄袅芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羁莀蒇薀膇芆蒆蚂罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆芈薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肃芅虿袈袅膁蚈薇肁肇蚇蚀袄蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蚀膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁莅螇袈芇莄衿肃膃莃蕿